思想市場：“繁榮”背后有隱憂

陶衛華

“思想罪并不會導致死亡，思想罪就是死亡”，這是溫斯頓在《一九八四》里生活著的時代。烏托邦敘事里冰冷的國家機器徹底消滅了所有人的個體生活。溫斯頓每日戰戰兢兢渴望著的是一個“思想自由的、人們相互各異而且并非是孤獨地生活著的時代”。

我們可以慶幸自己置身于一個更加平等、自由、共享的移動互聯時代。新技術的進步帶來了各種可能，思想從未像今天這么輕易地記錄、分享和互動。

不過，這只是問題的一面。另一面是，當人們得益于網絡時代信息的廣泛便捷之時，注意力也變成了一種日漸稀缺的資源。人們可以在社交網絡里分享傳遞的信息如此之多，以至于碎片化、娛樂式閱讀掌控了大部分人的生活。

新媒體時代，人們還有耐心讀長文章嗎？答案當然是yes。媒體觀察者通常認為移動互聯時代帶來碎片化、輕閱讀趨勢。不過有趣的是，用戶的時間和注意力飛速向移動端轉移的同時，深度閱讀也在向移動端遷移。從初期的博客到微博，再到微信，新媒體技術帶來了閱讀方式的變化，人們對深度閱讀的需求也大大高于以往。

公眾身處這樣一個劇變時代，每天面對各種復雜問題，卻深陷于信息的汪洋里無所適從，需要解釋和啟蒙。

這為思想媒體開辟了新的空間，它們中的一大部分以微信公號、電子雜志、APP 為載體蓬勃于移動端。這里聚集著世界最龐大、活躍的網絡人群，每天討論政治、經濟、社會等世界矚目中的“中國問題”。

微博、微信、人人網、豆瓣、知乎等社交媒體在飛速成長。社交媒體引領了幾乎所有熱門話題。社群的廣泛參與互動，使新聞和觀點在極短時間內得以爆炸式傳播，也拓展了思想討論的規模范圍。一批從事思想內容生產的新媒體開始探索新的市場之路。與此同時，權力管制從未停止。中國社交媒體因之呈現出與眾不同的復雜面貌。

“中國問題”促生智庫新媒體

9 月29 日，鳳凰大學問舉辦了一場“新媒體時代的思想內容生產”討論會。受邀媒體人呈現出多樣的形態，既有體制內的了望智庫、中國經濟體制改革研究會《改革內參》等傳統智庫，也有大象公會、無界傳媒智庫、端傳媒等新媒體，后者完全脫胎于社交媒體時代。而新舊媒體之間的界限已不那么分明，比如了望智庫，最大的傳播影響力來自于在合作社交平臺微博、微信和門戶網站移動新聞端的內容推送。

“由于中國的互聯網用戶基數非常強大，總體來說深度閱讀這一塊人群的用戶量也是非常大的。在我們看來很多有獨到見地的思想深邃的非常長的文章，也能夠很容易在微信上獲得10 萬+ 的一個閱讀量。”鳳凰網資訊中心原創部總監陸暉說。

你可以想象這個數據有多么龐大： 中國有6 億以上的手機群體在使用微信，其中閱讀朋友圈分享文章的人達到近70%，閱讀公號發布文章的占到20%。他們每天人均微信閱讀時長超過40 分鐘。初期，他們僅僅將碎片時間花在移動設備上。在移動設備、應用和內容日益豐富時，移動設備足以承載需要集中精力才能完成的任務。現在人們可以花上半天時間用IPad 看書或者辦公；花幾個小時在手機APP 購物。

對變化的不確定性增加了深度閱讀新的渴望，尤其在中國這樣一個每天都在發生著快速變化的國家。移動端的信息如此龐雜海量，人們需要更有價值的內容，也需要網絡社群的活躍互動。社交媒體環境下誕生的深度媒體，如《東方歷史評論》、大象公會等諸多思想類自媒體公號，都是應需而生。

伴隨注意力的轉移，深度長內容在移動端受到青睞。

這解釋了為什么Twitter 和微博的活躍度會一日不如一日。除去電子書領域，“文章”級別的內容消費領域正在被激烈角逐。聚合閱讀應用的興起，自媒體的火爆，微信公眾賬號+ 朋友圈形式的信息傳播方式對微博P2P 轉發的替代效應，這些現象的核心驅動便是“文章”這類深度內容的流行。鈦媒體評價稱，碎片化閱讀時代正在被擊為碎片，深度時代到來。

“中國人每天面對特別迅速變化的中國，搞不清楚政府的政策、價值觀，我們生活的選擇。中國對于全世界而言，有非常巨大的信息黑洞。”端傳媒中國新聞主編、前《人物》雜志編輯總監吳薇說，“對中國問題的解讀是全世界的話題。每個人都知道中國很重要，但是中國有那么多的復雜問題我們不了解，世界人也不了解，包括政治層面、政策層面甚至國家層面的。所以世界對于中國高質量的新聞是有需求的。”

轉型大背景，社交媒體的發展機遇，加上對網媒的嚴格審查，共同造就了新媒體時代思想市場的獨特繁榮。以智庫為例，2013 年后在政府支持下中國智庫經歷了井噴式的發展。一大批政府智庫、高校和民間智庫涌現，其中大多為官方或準官方背景，但近兩年也出現了像無界傳媒智庫、鳳凰國際智庫、財經智庫等媒體類型的智庫，甚至自媒體智庫。

媒體做智庫很大程度上來自于新媒體、自媒體的激發。他們不再滿足于生產快消品，而想做一個更深度的產品。這個深度產品在通過垂直、定向的方式傳遞給那些對移動深度閱讀有更強個性和互動需求的受眾。智庫媒體擴大影響力的途徑不再滿足于傳統智庫的政府批示，他們在學習如何通過微信、APP 取悅市場，影響更廣泛的大眾。

新媒體時代，如何為思想定價

思想在這個時代以何種方式傳遞？又以何種方式傳遞價值？內容——影響力——商業模式的思想產業鏈條正在不斷探索之中。

鳳凰網要聞主編邵叢以微信實戰舉例。“九三閱兵”時，他們判斷網友關心的是中國的外交展示能力，而不是先進武器，所以編輯推送了 “中國閱兵哪個國家最給面子”的微信文章，在短短一周內獲得了200萬量級的閱讀量；彭麗媛在聯合國的英文演講，她講什么內容其實網友并不關注，他們關心的是彭麗媛的英文水平，所以“彭麗媛聯合國飆英文”的標題很受歡迎。

日益強大的移動網絡、逐步完善的閱讀工具（設備、應用、服務）以及全新的內容創造方式，給深度閱讀流行提供基礎的同時，也對互聯網的內容產品提出了更高的要求。深度內容因之在社交媒體時代遵循的傳播特性：快遞、精準、無礙，在短時間內創造巨大影響力和話題。

邵叢介紹說：“通過反復的訓練，我們能夠對一個事件的趨勢、網友的關注點做出準確判斷。同時考慮傳播時的場景切入，將內容恰當推送到最需要的用戶面前。”

自媒體人@ 廣州阿超總結，不論聚合媒體或獨立媒體，解決“準確性”的問題均是使用“訂閱+ 推薦”的方式。

資訊閱讀應用除精準匹配內容和讀者，深度閱讀還需連接人與人、讀者與作者、讀者與讀者。比起“書籍”類閱讀更沉浸，內容消化成本高、互動門檻高，社交網絡中的“文章”則不同，用戶在閱讀吸收過程有交流、解惑、分享的需求，需要“互動”并且很容易互動。

而在書籍和微博之間廣闊的“深度閱讀”領域，同時滿足人們“熱度和深度”的信息獲取需求，正在成為流行的內容消費方式。角逐者們憑著內容、產品和技術方面的優勢激烈爭奪，或將形成全新的商業模式。

時下最熱門的智庫，不論何種背景出身，皆以不同姿態參與其中。剛剛誕生數月的無界傳媒智庫以媒體型智庫身份探索新媒體之路，無界智庫秘書長周凱莉說：“我們有自己的APP 客戶端、微信，我們的研究報告可以通過這些渠道快速傳播并影響大眾。”

即便是政府養活的官方智庫，也渴望獲得新媒體端親近受眾、親近市場的能力。中國經濟體制改革研究會助理研究員陸琪說，官方或半官方智庫作為迎合決策層政策導向的一種技術性智庫，發揮作用但可能發揮的作用并沒有想象的那么至關重要，現在高層決策上輿情報告占了越來越重要的比重，媒體智庫會發揮越來越大的影響力。

這一過程伴隨著激烈的市場競爭，一批有影響力的智庫在近3 年內興起。僅成立一年多的人大重陽研究院已經能夠對政府政策有所影響，他們也并不隱藏通過內容傳播尋求更大傳播影響力的野心。這個高校身份、民間籌資的新型智庫以不同類型的思想產品為不同的決策人群和公眾服務。

“首先需要有傳播的影響。有思想，才能讓公眾和市場認可。必須先把思想市場打開，才能有更多的市場化資金介入，繼而生產更多產品。”人大重陽研究員高望說。

他們通過內容影響力，才得以獲得某上市公司支持以推進生態金融研究，后者希望借助智庫產品影響政府決策。

創建了一年九個月的大象公會代表了獨立新媒體的運作。其微信公眾號積累了近60 萬粉絲，文章閱讀量較高時能達到50 萬+。考慮到這個“漲姿勢”的公號完全不走新聞熱點，純以知識、解惑、科普為定位，而推送的文字動輒幾千字，這個傳播影響力一可以自豪。大象公會也通過A 輪融資上線了APP并開發新產品。

不過市場價值的變現仍言之尚早。從總體上看，陸暉認為，真正做嚴肅思想類、嚴肅新聞類的公號已經實現大的商業變現的非常稀少，“反觀時尚、娛樂等類型的公號，他的商業變現效率高了不知道多少倍。”

大象公會鄭子寧說，“可以實現一定的商業價值，當然比起其他產品，商業價值實現的難度，因此付出的代價要大很多，這也是事實”。

版權市場尚未建立被認為是思想媒體市場變現困難的主因。如何通過新媒體影響力獲得更大價值，對他們仍是一個探索中的課題。思想的稀缺和思想實現市場價值之間，還有很長的路要走。

我們仍處于思想缺市場乏時代

新媒體時代，自由度因技術的進步而拓展了嗎？答案很可能是否定的，雖然它有些悲觀。2013 年以后，我們依稀看到了智庫百花齊放的假象，注意，只是假象而已。我們依然處在一個思想市場缺乏的時代。

我們現在有400多家智庫在活躍。不過其中半數以上是官方智庫，三成以上是高校智庫，民間智庫總數占比不足15%。這其中被認為是真正獨立的，非營利、非政府的民間智庫則少之又少。

高層的推動帶來了智庫大發展。今年政府提出將設立最多100 家國家級智庫，擔當高層政策建議的大腦。僅“一帶一路”議題，在政府帶頭下就有近60 家智庫參與。

其他熱點國際及社會議題如南海爭端、中美關系、城鎮化等問題也都擁擠諸多研究者。與之相比，那些中國社會亟須關注的社保、醫療、司法類領域應者寥寥。這在保持高度自主權、多元化、資金來源廣泛的美國智庫研究者看來，幾乎是不可理解的。

吳薇做過一個“一帶一路政治風險”的智庫，內容并沒有什么新鮮，從百度就可以獲得，可是她非常奇怪這么多研究“一帶一路”課題的學者中居然沒有人做，“大家覺得這是常識都知道，但是就沒有人在做。”領導的重視度、有無國家資金投入以及該議題的敏感度，是中國智庫選擇課題的主要因素。

資金來源根本說明了智庫研究的受限性。中國的官方和高校智庫絕大部分來自國家財政撥款，同時承接政府的課題項目。而獨立的民間智庫，尤其那些靠基金會資助的智庫會得到特別“警惕”。包括一些自由主義經濟學取向的中國政策顧問和經濟學家會遭到懷疑，認為他們受到了境外勢力的影響。

當然，新媒體和公眾、市場的需求，推動了一批新型智庫的崛起。他們追求資金和學術上的獨立，同時能夠獲得富有的企業和個人的資助，并被給予更多的研究和資金的自主權。不過，在思想市場上占據主導地位的仍是官方智庫。整體上，他們依然依賴于一種舊有模式：即政府的養活，也因之形成自我評價的最佳標準——“來自中央領導人的批示”。

在政府主導思想市場的同時，基于網絡自由精神聚合的自媒體、新媒體思想依然受限。傳統媒體的自我審查，使得微博、微信一度獲得了罕見的自由交流環境。社交媒體平臺的匿名、公開和參與的特點，加上信息管理的滯后，能廣泛及時介入時政、社會等尖銳話題。

高望感嘆：“我們沒有公共政策的討論環境。整個公共討論仍處在一個萌芽階段，民眾也沒有得到公共理性的培養。另一方面，未來我們的智庫還想通過自有平臺影響國際。那沒有face book、推特帳號，現在的中國智庫別說國際影響，有的甚至連北京或者其他地方都走不出去。”

學者馬立誠認為，中國的利益已經多元化，應該以多元思想反映多元利益，各階層人士對于解決當前中國問題都可以拿出藥方。但是現在思想市場遇到了很大困難。

“缺乏思想市場，是中國經濟諸多弊端和險象叢生的根源”，4 年前諾貝爾經濟學獎得主科斯警示中國。4 年過去，我們并未因新技術的日新月異而獲得更加開放多元的思想市場。而歷史表明，壓抑思想市場只會導致更壞的結果。

所以Ft 中文網評價：“表面上中國智庫的發展一派欣欣向榮，但智庫建設的繁榮表面下的實際現狀仍須深究。”最終，那些經過權衡和政府選擇的思想觀點才能公開呈現。

這正是新媒體時代中國思想市場的現實：新的技術、新的模式，新的發展可能，其中摻雜著政府、市場、公眾等多元利益的角逐。各種因素交織在一起，喧鬧嘈雜，躍躍欲試。