戶外廣告與綠色益陽建設

張怡瓊

摘 要： 本文主要介紹了城市戶外廣告對城市文化的視覺影響與創新性，以建設綠色益陽為出發點，從益陽戶外廣告的內外環境出發，結合建設綠色益陽，就如何使益陽市戶外宣傳廣告的設計與城市文化更好地與廣告媒體在視覺上相結合進行了探討，更好地突出了戶外廣告的巨大作用，使其成為宣傳益陽形象的重要載體，對于提升益陽市文化和旅游城市的地位，建設麗都益陽具有重要的現實意義。

關鍵詞： 戶外廣告 綠色益陽 視覺影響 創新性

隨著市場經濟的迅猛發展，戶外廣告隨之如潮水般地涌上城市街頭。戶外廣告已不僅是廣告業發展的一種傳播媒介手段，而且是現代化城市環境建設布局的重要組成部分。戶外廣告是一個城市政治文明、經濟繁榮的視覺顯現，除了其本身所具有的商業價值外，還具有個性化特征和人文價值，能準確地折射出城市的文明程度和文化特征，是城市美化運動的主力軍之一。

一、城市景觀的重要組成部分——城市戶外廣告

城市景觀是指景觀城市具有自然景觀藝術，使人們在城市生活中具有舒適感和愉快感。城市戶外廣告作為體現城市形象和景觀的重要因素，在城市空間中扮演的角色越來越重要，往往也是一個城市景觀形象的關鍵所在。戶外廣告和建筑、自然物、人群活動等其他具有較高變化頻率的層次共同構成了城市景觀系統中富有生命活力的一面。戶外廣告可以被看做是城市的皮膚，它既與城市建筑發生聯系，又相對獨立。……