南京市高校女生生活用品消費現(xiàn)狀調(diào)查研究

張旭昌等

摘 要： 文章通過對南京市高校女生生活用品消費的問卷調(diào)查，針對女大學(xué)生消費行為、消費觀念進行探索性研究，了解女大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)，分析大學(xué)生消費行為特征，并針對其消費特點提出意見和建議，加強對其消費觀念的引導(dǎo)，這對南京市高校女生形成正確價值取向和消費觀起著建設(shè)性作用。

關(guān)鍵詞： 南京市高校女生 生活用品 消費現(xiàn)狀

自我國改革開放以來，經(jīng)濟持續(xù)增長，商品日益豐富，高速發(fā)展潮流時刻影響國民的消費行為。消費心理學(xué)研究表明，不同年齡階段的女性由于其生理變化和心理特征不同，消費心理及消費行為也是有區(qū)別的。女大學(xué)生作為消費潮流的主流，她們的消費觀念和消費行為也在發(fā)生變化，而這些變化大多數(shù)在日常生活用品消費過程中表現(xiàn)出來。對南京市高校女生生活用品消費行為、消費觀、消費結(jié)構(gòu)、消費因素的研究可以表現(xiàn)出女大學(xué)生在不同環(huán)境下的消費現(xiàn)狀。把握大學(xué)生消費現(xiàn)狀，引導(dǎo)她們樹立正確的消費價值觀，無論是對大學(xué)生成長，還是對社會健康發(fā)展都有極其重要的現(xiàn)實意義和深遠的時代意義。

一、生活用品消費現(xiàn)狀

1.經(jīng)濟來源

（1）新生經(jīng)濟來源比較單一

剛?cè)胄５拇髮W(xué)生，生活閱歷相對較少，經(jīng)濟來源比較單一，主要來源于家庭，金額800～1000元不等，而其他的經(jīng)濟來源基本上沒有。可以看出新生對家庭依賴性較強，并且對大學(xué)環(huán)境的陌生，她們沒有兼職的來源渠道，加上缺少工作經(jīng)驗，父母對孩子的不放心，所以大一新生的經(jīng)濟主要依靠家庭。

（2）老生經(jīng)濟來源比較豐富

經(jīng)過在學(xué)校的一年鍛煉，高校女生的自立能力得到很大的提升。從經(jīng)濟來源上分析，除了來自于家庭的固定經(jīng)濟外，大部分高校女生還利用課余時間通過兼職等其他方式獲取額外的經(jīng)濟收入。據(jù)調(diào)查，大多數(shù)女大學(xué)生每月兼職能獲取的經(jīng)濟收入在200～1200元不等。大二、大三的學(xué)生因為學(xué)業(yè)較繁重，所以她們的兼職經(jīng)濟相對于大四學(xué)生來源較少；而大四學(xué)生時間很多，又處于實習(xí)階段，所以兼職時間較多，經(jīng)濟來源渠道相對多點。

2.消費結(jié)構(gòu)和渠道

（1）消費渠道

絕大多數(shù)高校位于城市近郊的大學(xué)城內(nèi)，校內(nèi)建設(shè)相對較全面，環(huán)境宜人，有較完善的公共服務(wù)設(shè)施為在校大學(xué)生生活提供便利條件。校內(nèi)超市用品種類齊全，價格低廉，所以大部分高校女生選擇在大學(xué)城內(nèi)的超市購買生活用品。隨著社會科技經(jīng)濟飛速發(fā)展，電子商務(wù)、物流行業(yè)的興起與發(fā)展，網(wǎng)購逐漸成為高校女生購買生活用品的重要渠道之一。網(wǎng)購的出現(xiàn)方便人們的生活，減少步行需要，網(wǎng)上物品的種類、價格都很符合當(dāng)代人們的需要，女大學(xué)生尤其熱衷于網(wǎng)購。

（2）消費結(jié)構(gòu)

表2顯示，（采用調(diào)查人數(shù)中的反饋信息的平均數(shù)），除去每月必需的伙食費以外，絕大多數(shù)女大學(xué)生把錢花費在購買服飾類用品上。隨著年齡增長，自我意識和審美觀的提高，高校女生對穿著打扮的要求越來越高，導(dǎo)致服飾消費占的比重愈來愈大。服飾消費已成為消費中的第一大消費。其次，是生活用品類消費。同時，隨著年級上升，大學(xué)生對更高學(xué)歷的追求上升，如轉(zhuǎn)本、考研，因而學(xué)習(xí)資料投入有一定比例。根據(jù)調(diào)查，隨著在校時間增長，經(jīng)濟來源愈加豐富，女大學(xué)生的消費水平呈上升趨勢。

（3）消費存在的問題

①習(xí)慣性錯誤消費

如何擁有正確的消費習(xí)慣，是當(dāng)代大學(xué)生必修的課題之一。除去必要的開支外，大學(xué)生把消費主要放在購買服飾類、化妝品上，而忽略其他，如學(xué)習(xí)用品類，有些學(xué)生認(rèn)為到了大學(xué)，學(xué)習(xí)任務(wù)輕松，在學(xué)習(xí)用品上的開支相對較少，大部分錢就用在個人裝飾上，這樣的消費心理導(dǎo)致消費習(xí)慣錯誤，從而導(dǎo)致整個消費結(jié)構(gòu)不合理。

②不健康的消費心理

青年期是少年向成年人轉(zhuǎn)變的過渡期，也是少年心理向成人心理過度的關(guān)鍵期。從心理發(fā)展水平上看，多數(shù)大學(xué)生心理正處于迅速走向成熟但又沒有達到完全成熟的時期，所以外界環(huán)境一定程度上影響大學(xué)生不健康消費心理的產(chǎn)生。青春期的大學(xué)生，很容易在復(fù)雜多變的環(huán)境影響下產(chǎn)生愛慕虛榮心理；“90后”卻獨生子女較多，父母大多都很寵愛，導(dǎo)致很多大學(xué)生個性較強。到了大學(xué)以后，大學(xué)生社交圈更廣泛，更渴望張揚自己的個性，他們一般通過購買奢侈品來使自己的外表更奪目；再次攀比心理是促成錯誤消費的重要原因，這些錯誤的消費心理更容易導(dǎo)致消費的不合理。

③儲存觀念淡薄

家庭的經(jīng)濟收入隨著社會發(fā)展而增加，因而高校女生得到的生活費用也隨之增加，追求品牌和時尚永遠是女性不變的主題，有些高校女大學(xué)生對自己的生活費沒有合理規(guī)劃，只知道滿足一時的興趣，買高檔貨、化妝品等，儲存意識比較淡薄。

二、生活用品消費現(xiàn)狀的成因

1.家庭因素

當(dāng)代女大學(xué)生大多為獨生子女，從小就是父母的重點照顧對象，父母對其幾乎有求必應(yīng)。尤其在子女讀大學(xué)后，父母更是秉持著“再苦也不能苦孩子”的觀念，將最好的給予孩子。也有部分家長過于溺愛子女，認(rèn)為“別人家的孩子有的，我的孩子也要有”，無節(jié)制地滿足子女的需求，導(dǎo)致在經(jīng)濟方面對進入大學(xué)的子女無私奉獻，助長子女奢侈消費行為，提高高校女生的消費底線。另外，有些家長自身存在一些消費誤區(qū)，習(xí)慣性的超前消費和崇尚品牌消費給子女樹立負(fù)面影響，致使子女消費無節(jié)制和崇尚奢侈品，是眾多高校女生消費不合理的原因之一。

2.學(xué)校因素

高校女生出現(xiàn)消費不合理現(xiàn)象與學(xué)校教育和管理存在一定聯(lián)系。當(dāng)代大學(xué)教育對中華民族傳統(tǒng)節(jié)儉美德方面的重視度不夠，片面強調(diào)學(xué)術(shù)知識而忽視內(nèi)在品質(zhì)方面的教育。另外，大學(xué)是自由階段，高校女生在校園里接觸到各種思想、交到不同層次的朋友，加上學(xué)校疏于對學(xué)生的德育教育，使高校女生在與他人交往過程中無形地改變消費觀。同時，各大學(xué)城內(nèi)部、學(xué)校周邊出現(xiàn)越來越多的餐廳、咖啡廳、酒吧、網(wǎng)吧等娛樂場所，讓原本濃濃的學(xué)術(shù)氛圍中充斥奢靡玩樂之風(fēng)，吸引高校女生進行娛樂消費，導(dǎo)致消費結(jié)構(gòu)不合理。

3.社會因素

近年我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，整個社會生活水平都隨之提高，人們不再僅僅滿足豐衣足食，而是追求更多的享樂，釋放快節(jié)奏生活的壓力，而這種享樂之風(fēng)開始蔓延于校園內(nèi)，影響當(dāng)代高校女生的消費觀。另外，媒體的發(fā)展與社會文化氛圍是影響女大學(xué)生消費的重要因素，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)過多崇尚奢侈的報道，對高校女生的消費做出錯誤導(dǎo)向，電視上各種商業(yè)化廣告也吸引高校女生，明星廣告效應(yīng)等都在潛移默化地改變高校女生的消費觀。

4.自身因素

大學(xué)是高校女生從稚嫩走向成熟的一個重要階段，剛剛從緊張的高中生活走出來，她們需要找一個方式追求自由和成熟，故而覺得衣食住行方面的高消費就是成熟，而沒有想到用文化和氣質(zhì)實現(xiàn)自己的成熟與美麗。也有不少高校女生因進入大學(xué)遠離父母，不知道父母工作的艱辛，每每錢花完了就管父母索要，不會計劃性消費。更有高校女生為滿足自己的虛榮心，與他人攀比，不顧自己的經(jīng)濟水平，寧可借錢也要穿名牌、吃大餐。另情緒化消費在高校女生中也是常見的，不少高校女生通過購物、吃大餐發(fā)泄情緒，產(chǎn)生沖動型消費，導(dǎo)致消費結(jié)構(gòu)不合理。

三、生活用品合理消費的建議

1.對高校女生自身的建議

高校女生經(jīng)濟來源過于單一，過于依賴父母。作為接受高等教育的新時代女生，應(yīng)該加強獨立意識，適當(dāng)參加一些工作，這樣既可以鍛煉自己的社會實踐能力，又可以減輕家庭的負(fù)擔(dān)，如兼職、自主創(chuàng)業(yè)、獲得獎學(xué)金等。

高校女生在消費過程中應(yīng)根據(jù)自己的實際情況，把握好消費的“度”，量入為出。在消費中選擇適合自己的消費標(biāo)準(zhǔn)，不能因為虛榮和攀比，而盲目追求高標(biāo)準(zhǔn)、高消費。節(jié)儉是一種基本的生活美德，制訂合理的消費計劃是高校女生的一門必修課。高校女生要加強自我教育，樹立合理消費意識，學(xué)習(xí)理財方面的知識，提高理財能力，遵循正確的消費原則。

2.對家庭方面的建議

父母是孩子的第一任教師，父母的價值觀對子女的消費觀具有極大影響。因此，要培養(yǎng)子女正確的消費觀，首先要端正父母的消費價值觀。家庭消費中，父母要反對奢侈，有計劃地消費，建立正確的消費結(jié)構(gòu)，為子女樹立勤儉節(jié)約、適度消費的好榜樣。

家庭作為高校女生消費的主要經(jīng)濟來源，要對高校女生消費行為進行有效監(jiān)督和控制。父母要嚴(yán)格控制子女的日常生活費用，對子女的消費情況進行監(jiān)督，督促子女養(yǎng)成記賬的好習(xí)慣。對于不合理的消費行為，父母要及時提出并教導(dǎo)子女改正，幫助她們形成健康文明的消費觀念，指導(dǎo)她們構(gòu)建正確合理的消費結(jié)構(gòu)。

3.對學(xué)校方面的建議

高校作為女大學(xué)生日常活動的主要場所，對高校女生消費觀產(chǎn)生一定影響。學(xué)校應(yīng)加強校園文化建設(shè)，創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，通過開展關(guān)于消費、文明禮儀講座等活動，糾正高校女生錯誤的消費觀念，增強合理消費意識，提高她們對享樂主義、虛榮攀比的抵制能力；積極鼓勵高校女生參加勤工儉學(xué)，讓她們體驗通過勞動獲得報酬的快樂。同時，學(xué)校還應(yīng)對周邊及內(nèi)部消費環(huán)境進行整頓，提倡簡樸節(jié)約，為學(xué)生提供良好的消費環(huán)境。

4.對社會方面的建議

社會上應(yīng)堅決改正崇尚奢侈的不良風(fēng)氣，整改并規(guī)范消費市場，建立健康有序的消費秩序，創(chuàng)造良好的消費環(huán)境。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，而大學(xué)生作為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)最大的使用群體，網(wǎng)絡(luò)上的資訊影響高校女生的消費觀。社會應(yīng)對大眾傳媒更好地監(jiān)督，樹立正確的社會輿論導(dǎo)向，從而幫助高校女生樹立正確的消費觀。

四、結(jié)語

高校女生在生活用品上的消費行為受諸多因素影響，消費行為上體現(xiàn)出多層次和多元化等特點，消費觀念上仍存在許多誤區(qū)。改變高校女生對生活用品的消費態(tài)度是一個長遠的問題，其中產(chǎn)生的一系列問題有待慢慢解決，因此，家庭、學(xué)校及社會各界應(yīng)對高校女生的消費觀念加以引導(dǎo)和教育，幫助其樹立正確的消費觀，使其成為獨立自主、合理消費的新時代女性，從而引領(lǐng)正確的消費潮流，促進社會經(jīng)濟進一步發(fā)展。

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基金項目：本文為2014年江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目研究成果，基金項目名稱：現(xiàn)代社會服務(wù)中對高校女性用品自動販?zhǔn)蹤C設(shè)立的調(diào)查研究，項目編號：201412407001Y。