外資

寶潔1.08億美元 出售香水品牌Rochas

2014年寶潔發布新的品牌組合精簡策略后，已經相繼出售了金霸王電池業務、卡玫爾全球業務、激爽除北美及加勒比地區外的業務和Rochas

3月19日，全球最大日用消費品集團寶潔與Interparfums公司宣布達成協議，寶潔以108億美元（約合人民幣661億元）向Interparfums公司出售法國時裝及香水公司Rochas。

據交易公告，由Marchel Rochas于1925年創立的Rochas在2014財年錄得凈銷售4.600萬美元，主要由Eau de Rochas香水系列貢獻，并包括時裝及配件業務的授權收入200萬美元。

在2014年8月集團發布最新的品牌組合精簡策略之后，寶潔已經相繼出售了金霸王電池業務、香皂及沐浴露品牌卡玫爾的全球業務及激爽除北美及加勒比地區外的業務。

公開數據顯示，寶潔美容、頭發和個人護理品類2014財年銷售總計1951億美元（約合人民幣1195.8億元），同比下滑2%。而集團最近發布的二季度財報顯示當季該品類依然不夠理想，是集團五大品類中唯一沒有實現有機銷售（撇除匯率因素和并購及處理項目）增長的品類，有機銷售錄得1%的跌幅，凈銷售也以6%領跌。

雖然該品類的護發業務（潘婷、飄柔、海飛絲、伊卡璐絲煥和威娜）已有復蘇的初步跡象，但其它業務仍然沒有增長跡象。集團在二季度財報中指出高級護膚品和個人護理品牌是有機銷售下滑主因。而該品類中分別占據各自領域王者地位的兩大核心品牌潘婷及玉蘭油則會得到集團重點照顧，有望重拾增長。

Burberry或與資生 堂合作開發護膚品

英國奢侈品牌博柏利Burberry宣布把旗下香水業務的日本分銷權交給資生堂，并可能與其合作開發護膚品

此前因香水業務提振營業收入增長的英國奢侈品牌博柏利Burberry，宣布將把旗下香水業務的日本分銷權交給日本美妝品牌資生堂，并釋放出與其合作開發護膚品的信號。

3月30日有報道稱，Burberry與資生堂正在深度磋商合作開發護膚品和彩妝的具體細節，委托香水分銷權只是合作之一，更重要的是深度開發護膚美妝市場。

事實上，Burberry與資生堂的合作由來已久，自2013年Burberry將香水美容類業務收歸自營后，就曾與資生堂旗下香水公司合作，授權分銷在法國、美國、歐洲和部分亞太旅游市場的零售。

2014年，Burberry高層曾宣布進軍奢侈品護膚市場，并宣稱“力求成為奢侈護膚品產業的頂級品牌”，2015年正是其承諾的正式啟動時間。資生堂則剛剛宣布要在日本建立新的“全球創新中心”。

海飛絲在微信朋友圈退推出廣告

與其他品牌的微信朋友圈有所不同，微信為海飛絲開放直接了直接購物入口

2015年1月26日，微信朋友圈首次開啟廣告推廣模式，一時成為社會熱議話題。

時隔將近兩個月，3月20日，微信朋友圈的廣告推廣進入新的一輪，主角則是寶潔旗下知名洗發水品牌海飛絲。由此，海飛絲成為繼迪奧之后，又一個在微信朋友圈進行廣告推廣的日化品牌。

“別人在意的，可能是實力派不屑的”，這條海飛絲實力派的推廣文案，以“實力派不屑”作為推廣主題，與海飛絲一以貫之的“去屑”定位緊密貼合，同時又表明了海飛絲借此表達自己在去屑領域實力派的地位。而“不屑”二字，則表明了人生的一種生活態度，以引發消費者共鳴。

與之前的朋友圈廣告有所不同，此次微信為海飛絲開放了直接購物入口，用戶按照引導即可進入海飛絲京東專區購買產品。

歐萊雅中國2014年實現銷售143億元

歐萊雅中國3月31日公布2014年度財報，這是歐萊雅中國連續第18年實現增長

3月31日，這家全球最大的化妝品集團公布其2014年度在華業績。2014年，歐萊雅在華共實現銷售143億元，較上年增長7.7%。

相對于歐萊雅整個集團全球銷售額同比上漲37%，其在中國市場的表現更勝一籌。歐萊雅集團執行副總裁兼中國CEO貝瀚青認為，歐萊雅中國的增長歸功于公司加速的數字化轉型、渠道擴張、市場滲透以及去年對中國本土品牌的收購等原因。

這是歐萊雅中國連續第18年實現增長，但同時也是近14年來第一次未能實現兩位數增長。

目前，歐萊雅在全球共擁有品牌32個，其中21個已在中國市場實現布局，包括定位高端的蘭蔻、碧歐泉、植村秀、羽西，走大眾路線的巴黎歐萊雅、美寶蓮、美即，活性健康品牌薇姿、理膚泉，以及諸多專業美發品牌等。

作為全球最大的市場之一，如今的中國已成為歐萊雅亞太地區名副其實的決策中心、運營中心和研發中心，中國市場在歐萊雅集團內部的戰略地位被提升至前所未有的高度。