聚焦“抗霾”奧洛菲開始“膜變”

黃竇

過去一年，電商、微商、海淘等新興渠道異軍突起，消費者越來越挑剔，可選擇性也越來越大。面對消費業態正極速發生著的巨大變化，201 5年化妝品品牌又會發生怎樣的變化？

可以肯定的是，2015年想在市場上脫穎而出，就必須抓住當下現代女性的痛點。

根據英敏特（Mintel）的調查顯示，“抗擊污染”將會成為2015年的消費者趨勢之一。以英國為例，約有83%的受訪者認為肌膚可以反應出生活狀態，22%的女性受訪者在尋求潔膚產品以用來抗污染。

而據英敏特最新研究發現，在2011年至2013年間，亞太區個人美容護理產品的“抗污染”宣稱出現率增長40%，亞洲市場進而影響國際，擁有抗污染宣稱的產品的占比從201 1年的22%升至2013年的27%。

“現在的人們越發重視污染所帶來的影響，我們看到美容產品也是逐漸延伸產品功能從而滿足不同區域、品類、場合、年齡及性別的要求。”英敏特全球美容彩妝分析師Emmanuelle Moeglin表示。

近日，柴靜的一部紀錄片再次引起人們對于PM2.5話題的高度重視。在城市污染日益嚴重、霧霾重重的當下，都市女性的肌膚受到浮塵微粒、紫外線、電腦輻射等的侵襲。其中，日趨嚴重的城市污染PM2.5成為肌膚損傷的最大元兇，更多的消費者寄望以美容護膚品來抵御污染的侵蝕。

事實上，早在2013年，歐萊雅、雅詩蘭黛、聯合利華等國際日化巨頭旗下品牌便看到了“抗霾”概念背后的市場，陸續推出擁有抗污染宣稱的產品，如赫蓮娜的“綠寶瓶”、旁氏的清透凈白系列產品等。雅詩蘭黛還為旗下抗霧霾概念產品中的一款隔離體驗套裝舉行了“邀你加入PM2.5全民監測，分享你心中的純凈都市”活動，并吸引了不少想要為肌膚“抗霾”的消費者。

但國內擁有抗污染護膚核心技術的專業化妝品品牌卻并不多見。可以看到，2015年國內“抗霾”市場蘊含著無盡的商機和潛力。

這個時候，哪個品牌會挺身而出？

繼2012年奧洛菲旗下高端面膜品牌OLEVA+在LV旗下Sephora絲芙蘭全國門店創下極佳口碑后，奧洛菲今年再次針對女性干燥、污濁、脆弱、晦暗、老化五大肌膚問題，聯合韓國No.l研發實驗室共同研創出面膜高效組合膜變系列。

作為膜變系列的明星單品，凈肌排濁氣墊面膜“專攻”都市女性因身陷“十面霧霾”而產生的肌膚污濁問題，解決都市女性“霧霾肌”困擾。

“如果毛孔里的污穢洗不凈，毒素會層層積累，導致肌膚問題愈發嚴重。”奧洛菲相關負責人告訴《化妝品觀察》，奧洛菲此次推出的凈肌排濁氣墊面膜是全球首款氣墊科技面膜，運用了100%進口韓國原料及尖端生物提純科技，產品定位“大自然的毛孔凈化師”。

據了解，凈肌排濁氣墊面膜系奧洛菲聯合韓國COSMAX護膚實驗室專業研制，產品富含天然的海藻提取物、北美金縷梅等植物成分。

“海藻提取物含有鈣、鉀、鎂、鋅等各種礦物質，能夠活躍身體新陳代謝，提亮膚色，提高身體抵抗力；同時富含維生素A、C、B1、B2等，可滲透至皮膚深處，給肌膚補充營養，修復受傷的肌膚”，該負責人介紹，“北美金縷梅則富含多種單寧質，可以調節皮脂分泌，具保濕及嫩白作用，幫助肌膚夜間的再生能力”。

值得一提的是，不同于普通清潔面膜單純的肌表清潔，凈肌排濁氣墊面膜采用竹炭黑色原絲泡泡材質，敷上面膜后會“吐出”豐富細膩的泡泡，綿密的泡泡在補充氧氣的同時能吸附肌膚毛孔深處的雜質以及多余的油脂，并實現自動按摩的效果。

“肌膚時刻需要呼吸，但在霧霾環境中，只會‘越吸越臟。普通面膜對肌膚的清潔停留在表層，造成瞬時假象，但日積月累黑頭、污垢越積越多，膚色也會越來越暗沉”，上述負責人表示，奧洛菲凈肌排濁氣墊面膜致力于為消費者提供一個“天然氧吧”。

在產品包裝上，奧洛菲凈化排濁套盒則采用魔法書外形設計及抽拉式開啟方式，以新穎別致的形象第一時間抓住消費者眼球。

產品有賣點，奧洛菲在推廣上也下足了功夫。據了解，奧洛菲品牌代言人第三季《中國好聲音》冠軍張碧晨將與20位一線大刊主編、300名網絡紅人、50位自媒體大咖、100個50萬粉絲新媒體組成的美容編輯團一道，共同為凈肌排濁氣墊面膜“吶喊”。

2015年的化妝品“抗霾”。市場爭霸賽剛剛開始，奧洛菲已經走在了前面。