以創新思維為基礎探討廣播電視新聞策劃

馬　杰惠民縣廣播電影電視局，山東濱州　　251700

以創新思維為基礎探討廣播電視新聞策劃

馬杰
惠民縣廣播電影電視局，山東濱州251700

摘要在電視節目中，廣播電視新聞節目是其中的一個重要組成部分，是電視節目形態的一種。廣播電視新聞節目策劃仍然存在創新思維缺乏的問題，導致電視新聞節目無法吸引受眾的注意，其生存和發展受到了威脅。本文首先簡要介紹了廣播電視新聞節目策略，然后分析了電視新聞節目策劃中影響創新思維運用的因素，最后提出了廣播電視新聞節目中創新思維的應用策略，旨在為相關領域提供參考性意見。

關鍵詞創新思維；廣播電視；新聞節目策劃；影響因素

0　引言

廣播電視新聞節目策劃的關鍵是策劃，主要是將新聞事件加以分析、整理、編排，全部整合以后制定出相應的策略和報道方式。進行廣播電視新聞策劃，可以為節目報道提供參考依據，明確傳播目的，增強傳播效果，取得受眾的認可。當前，無論是在哪一個領域中，創新思維都是行業進步的動力之源，廣播電視新聞行業也不例外。通過應用創新思維，可以使廣播電視新聞節目從立意、選題、報道等方面都與眾不同，提升節目質量，使電視新聞節目在激烈的市場競爭中脫穎而出。

1　廣播電視新聞節目策劃概述

新聞策劃指的是對一個單個的新聞或者是一系列的新聞進行一些符合新聞事實的策劃，并通過新聞手段去獲得最好的效果，而策劃是廣播電視新聞節目能夠眾多的節目當中占有一席之地的決定性因素。以創新思維的角度來進行廣播電視新聞節目策劃，策劃者需具備創新意識，融入自己的個人思想，以創新模式來不斷改進新聞節目，使新聞節目更加新穎。在我國當前的電視新聞節目策劃中，主要以內部工作人員的原創性節目為主，能夠促使媒體更好地定位自己，展現欄目風格，以獨特的節目來獲取受眾的認可。創新意識在廣播電視新聞節目中的應用是媒體機構和策劃者對受眾負責的表現，是電視新聞節目提高自身市場競爭力的必然選擇。目前，我國廣播電視新聞節目的發展停滯不前，只有堅持以創新思維來進行新聞策劃，才能從根本上改變這一狀態，促進我國廣播電視新聞節目的進一步發展。

2　廣播電視新聞節目策劃創新的影響因素

在廣播電視新聞節目策劃的過程中，如何將創新思維運用其中，需要策劃者在節目主題、風格、形式等多個方面融入自己的個人想法，其中，新穎性則是創新思維的核心要素[1]。影響電視新聞策劃的創新思維運用的因素主要有創作方式、運作機制和創新機制，其中，市場化的創作方式對新聞節目產生的正面影響和負面影響是同時存在的。廣播電視作為黨和政府的喉舌，通過樹立正確的輿論導向，可以宣貫主流意識形態，達到教化大眾的目的，廣播電視新聞的節目特性決定著新聞節目具有意識形態色彩，影響著策劃者創新思維的發揮。一套較為科學的評價標準和培養機制可以提升策劃者的創新意識，激發策劃者的創新意識。當前，許多廣播電視新聞節目在策劃的時候，人為編造和安排新聞事件的現象比較嚴重，甚至會為了吸引受眾眼球而片面炒作事件，造成比較嚴重的后果，不利于正確輿論氛圍和社會風氣的形成，增加社會的不安定因素。

3　廣播電視新聞節目中創新思維的應用策略

3.1 遵循廣播電視新聞節目策劃的原則

在廣播電視新聞節目策劃的過程中，新聞工作者需要對與新聞節目有關的要素進行分析，而這要以電視節目所呈現出來的特征作為基礎，比如新聞事件的內容、制作之前對新聞所提出的要求等，以此得到關于新聞報道的思路、架構等，并制定科學合理的廣播電視新聞節目的傳播方案，針對廣播電視新聞節目傳播中可能會出現的問題做好相應的準備。廣播電視新聞策劃質量的好壞直接影響到廣播電視新聞節目傳播的質量和范圍，關系到廣播電視新聞節目能否被受眾所認可，一旦策劃不當，新聞就失去了最真實可靠的依據[2]。由此可見，廣播電視新聞策劃的重要性，在任何一個廣播電視新聞節目當中，其策劃都需要遵循以下三個原則：新聞可觀性原則，即新聞報道的具體事件必須要客觀地陳述事實，不能帶有報道者個人的感情色彩，要做到有理有據、客觀公正、不偏不倚；受眾需求第一原則，新聞節目與節目策劃者面對的都是受眾，新聞節目策劃要將受眾需求放在首位，吸引受眾的眼球，主要是要運用創新思維來進行新聞節目策劃；引導輿論原則，媒體人承擔著引導輿論的重大責任，新聞報道要體現出這一原則，積極引導公眾形成正確的輿論導向。

3.2 利用創新思維從多個角度選題

我國電視新聞節目在選題上的落入俗套、內容陳舊、形式單一的現象較為嚴重。在進行電視新聞節目策劃的時候，要求策劃者要避免這些問題，從多個角度進行選題，挖掘較為新穎的題材，盡量體現出策劃者的創作意圖，強調在報道采訪時體現出創新思維[3]。策劃者還要運用創新思維對編制方式方法進行創新，策劃出獨具特色、內容新穎、形式多樣的新聞節目，轉變固有的工作模式，豐富節目內容，使節目被廣大受眾認可。此外，在以往的工作狀態下，對權利、榮譽、金錢等的追求是策劃者產生的主要動力，對此，應當創新策劃動機。創新策劃動機要求給予策劃者一定的發揮空間，運用激勵機制激勵策劃者進行節目創新，比如采用獨立制片模式。策劃動機創新可以充分發揮策劃者個人的才能，滿足策劃者更高層次的需求，從而為新聞節目策劃的創新做出更大的貢獻。

3.3 利用創新思維進行新聞節目策劃

就目前的廣播電視節目來看，各種類型的電視節目層出不窮，且大多數的電視節目缺乏創意，電視新聞節目要想占據一定的受眾市場，就需要從新聞策劃的角度出發，以創新思維來進行新聞節目策劃，這也是電視新聞節目的生命力之所在[4]。在進行新聞節目策劃的時候，新聞策劃者要充分利用自己的創新思維，在節目的選材、選題、內容等方面體現出創新思維，創作出更能吸引受眾眼球的新聞節目，取得更加良好的傳播效果。以黑龍江衛視的《新聞夜航》為例，這是一檔民生類新聞節目，采用公眾身邊發生的事情作為新聞素材，在進行新聞傳播的同時，也運用記者采訪播放的形式為公眾解決了許多難題，具有較強的現實意義。縱觀當前的電視新聞節目，在創新思維的指導下，具備較強創新能力的電視新聞節目比例有所上升。

3.4 強化新聞策劃者的創新意識

大多數的策劃者在進行新聞節目策劃的時候，都缺乏相應的創新意識，局限于新聞事件本身，無法從新聞節目的整體出發去考慮新聞事件，忽略了新聞事件以外的內容，無法深入挖掘新聞事件，導致展現給受眾的新聞節目創意缺失，深度不夠[5]。新聞策劃者要強化自身的創新意識，開放思維，跳出新聞事件本身，深入挖掘新聞事件的內涵，具備全局意識，從新聞節目的整體出發，策劃出獨具新意的新聞節目，增強新聞節目的市場競爭能力。以中央電視臺法制頻道推出的《新聞普法欄目劇》為例，這是一檔普法類節目，以電視、電影創作的性來展示案件，再配以主持人對案件的分析、獨白，策劃者思維較為開闊，節目具備較強的創意。

4　結論

綜上所述，廣播電視新聞策劃對廣播電視新聞節目的質量產生重要影響，新聞策劃者應當通過多種途徑激發自己的創新能力，為廣播電視新聞節目的發展做出更大的貢獻。

參考文獻

[1]韓楊.淺析廣播電視新聞策劃的創新思維[J].中國報業，2014，6：65-66.

[2]張藝凡.基于創新思維的廣播電視新聞策劃研究[J].新聞研究導刊，2014，11：63-64.

[3]邢紅文.新媒體環境下電視新聞采編策劃特點及創新措施[J].西部廣播電視，2014，17：139，149.

[4]李斌斌.論廣播電視新聞策劃的創新思維[J].中國傳媒科技，2012，20：37-38.

[5]張曉寧.廣播電視新聞策劃的創新思維探討[J].科技傳播，2015，2：83，85.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）141-0011-02