以創(chuàng)新思維為基礎(chǔ)探討廣播電視新聞策劃

馬杰

摘 要 在電視節(jié)目中，廣播電視新聞節(jié)目是其中的一個重要組成部分，是電視節(jié)目形態(tài)的一種。廣播電視新聞節(jié)目策劃仍然存在創(chuàng)新思維缺乏的問題，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目無法吸引受眾的注意，其生存和發(fā)展受到了威脅。本文首先簡要介紹了廣播電視新聞節(jié)目策略，然后分析了電視新聞節(jié)目策劃中影響創(chuàng)新思維運用的因素，最后提出了廣播電視新聞節(jié)目中創(chuàng)新思維的應(yīng)用策略，旨在為相關(guān)領(lǐng)域提供參考性意見。

關(guān)鍵詞 創(chuàng)新思維；廣播電視；新聞節(jié)目策劃；影響因素

中圖分類號G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）141-0011-02

0 引言

廣播電視新聞節(jié)目策劃的關(guān)鍵是策劃，主要是將新聞事件加以分析、整理、編排，全部整合以后制定出相應(yīng)的策略和報道方式。進行廣播電視新聞策劃，可以為節(jié)目報道提供參考依據(jù)，明確傳播目的，增強傳播效果，取得受眾的認可。當(dāng)前，無論是在哪一個領(lǐng)域中，創(chuàng)新思維都是行業(yè)進步的動力之源，廣播電視新聞行業(yè)也不例外。通過應(yīng)用創(chuàng)新思維，可以使廣播電視新聞節(jié)目從立意、選題、報道等方面都與眾不同，提升節(jié)目質(zhì)量，使電視新聞節(jié)目在激烈的市場競爭中脫穎而出。

1 廣播電視新聞節(jié)目策劃概述

新聞策劃指的是對一個單個的新聞或者是一系列的新聞進行一些符合新聞事實的策劃，并通過新聞手段去獲得最好的效果，而策劃是廣播電視新聞節(jié)目能夠眾多的節(jié)目當(dāng)中占有一席之地的決定性因素。以創(chuàng)新思維的角度來進行廣播電視新聞節(jié)目策劃，策劃者需具備創(chuàng)新意識，融入自己的個人思想，以創(chuàng)新模式來不斷改進新聞節(jié)目，使新聞節(jié)目更加新穎。在我國當(dāng)前的電視新聞節(jié)目策劃中，主要以內(nèi)部工作人員的原創(chuàng)性節(jié)目為主，能夠促使媒體更好地定位自己，展現(xiàn)欄目風(fēng)格，以獨特的節(jié)目來獲取受眾的認可。創(chuàng)新意識在廣播電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用是媒體機構(gòu)和策劃者對受眾負責(zé)的表現(xiàn)，是電視新聞節(jié)目提高自身市場競爭力的必然選擇。目前，我國廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展停滯不前，只有堅持以創(chuàng)新思維來進行新聞策劃，才能從根本上改變這一狀態(tài)，促進我國廣播電視新聞節(jié)目的進一步發(fā)展。

2 廣播電視新聞節(jié)目策劃創(chuàng)新的影響因素

在廣播電視新聞節(jié)目策劃的過程中，如何將創(chuàng)新思維運用其中，需要策劃者在節(jié)目主題、風(fēng)格、形式等多個方面融入自己的個人想法，其中，新穎性則是創(chuàng)新思維的核心要素[1]。影響電視新聞策劃的創(chuàng)新思維運用的因素主要有創(chuàng)作方式、運作機制和創(chuàng)新機制，其中，市場化的創(chuàng)作方式對新聞節(jié)目產(chǎn)生的正面影響和負面影響是同時存在的。廣播電視作為黨和政府的喉舌，通過樹立正確的輿論導(dǎo)向，可以宣貫主流意識形態(tài)，達到教化大眾的目的，廣播電視新聞的節(jié)目特性決定著新聞節(jié)目具有意識形態(tài)色彩，影響著策劃者創(chuàng)新思維的發(fā)揮。一套較為科學(xué)的評價標(biāo)準(zhǔn)和培養(yǎng)機制可以提升策劃者的創(chuàng)新意識，激發(fā)策劃者的創(chuàng)新意識。當(dāng)前，許多廣播電視新聞節(jié)目在策劃的時候，人為編造和安排新聞事件的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，甚至?xí)榱宋鼙娧矍蚨娉醋魇录斐杀容^嚴(yán)重的后果，不利于正確輿論氛圍和社會風(fēng)氣的形成，增加社會的不安定因素。

3 廣播電視新聞節(jié)目中創(chuàng)新思維的應(yīng)用策略

3.1 遵循廣播電視新聞節(jié)目策劃的原則

在廣播電視新聞節(jié)目策劃的過程中，新聞工作者需要對與新聞節(jié)目有關(guān)的要素進行分析，而這要以電視節(jié)目所呈現(xiàn)出來的特征作為基礎(chǔ)，比如新聞事件的內(nèi)容、制作之前對新聞所提出的要求等，以此得到關(guān)于新聞報道的思路、架構(gòu)等，并制定科學(xué)合理的廣播電視新聞節(jié)目的傳播方案，針對廣播電視新聞節(jié)目傳播中可能會出現(xiàn)的問題做好相應(yīng)的準(zhǔn)備。廣播電視新聞策劃質(zhì)量的好壞直接影響到廣播電視新聞節(jié)目傳播的質(zhì)量和范圍，關(guān)系到廣播電視新聞節(jié)目能否被受眾所認可，一旦策劃不當(dāng)，新聞就失去了最真實可靠的依據(jù)[2]。由此可見，廣播電視新聞策劃的重要性，在任何一個廣播電視新聞節(jié)目當(dāng)中，其策劃都需要遵循以下三個原則：新聞可觀性原則，即新聞報道的具體事件必須要客觀地陳述事實，不能帶有報道者個人的感情色彩，要做到有理有據(jù)、客觀公正、不偏不倚；受眾需求第一原則，新聞節(jié)目與節(jié)目策劃者面對的都是受眾，新聞節(jié)目策劃要將受眾需求放在首位，吸引受眾的眼球，主要是要運用創(chuàng)新思維來進行新聞節(jié)目策劃；引導(dǎo)輿論原則，媒體人承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的重大責(zé)任，新聞報道要體現(xiàn)出這一原則，積極引導(dǎo)公眾形成正確的輿論導(dǎo)向。

3.2 利用創(chuàng)新思維從多個角度選題

我國電視新聞節(jié)目在選題上的落入俗套、內(nèi)容陳舊、形式單一的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。在進行電視新聞節(jié)目策劃的時候，要求策劃者要避免這些問題，從多個角度進行選題，挖掘較為新穎的題材，盡量體現(xiàn)出策劃者的創(chuàng)作意圖，強調(diào)在報道采訪時體現(xiàn)出創(chuàng)新思維[3]。策劃者還要運用創(chuàng)新思維對編制方式方法進行創(chuàng)新，策劃出獨具特色、內(nèi)容新穎、形式多樣的新聞節(jié)目，轉(zhuǎn)變固有的工作模式，豐富節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目被廣大受眾認可。此外，在以往的工作狀態(tài)下，對權(quán)利、榮譽、金錢等的追求是策劃者產(chǎn)生的主要動力，對此，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新策劃動機。創(chuàng)新策劃動機要求給予策劃者一定的發(fā)揮空間，運用激勵機制激勵策劃者進行節(jié)目創(chuàng)新，比如采用獨立制片模式。策劃動機創(chuàng)新可以充分發(fā)揮策劃者個人的才能，滿足策劃者更高層次的需求，從而為新聞節(jié)目策劃的創(chuàng)新做出更大的貢獻。

3.3 利用創(chuàng)新思維進行新聞節(jié)目策劃

就目前的廣播電視節(jié)目來看，各種類型的電視節(jié)目層出不窮，且大多數(shù)的電視節(jié)目缺乏創(chuàng)意，電視新聞節(jié)目要想占據(jù)一定的受眾市場，就需要從新聞策劃的角度出發(fā)，以創(chuàng)新思維來進行新聞節(jié)目策劃，這也是電視新聞節(jié)目的生命力之所在[4]。在進行新聞節(jié)目策劃的時候，新聞策劃者要充分利用自己的創(chuàng)新思維，在節(jié)目的選材、選題、內(nèi)容等方面體現(xiàn)出創(chuàng)新思維，創(chuàng)作出更能吸引受眾眼球的新聞節(jié)目，取得更加良好的傳播效果。以黑龍江衛(wèi)視的《新聞夜航》為例，這是一檔民生類新聞節(jié)目，采用公眾身邊發(fā)生的事情作為新聞素材，在進行新聞傳播的同時，也運用記者采訪播放的形式為公眾解決了許多難題，具有較強的現(xiàn)實意義。縱觀當(dāng)前的電視新聞節(jié)目，在創(chuàng)新思維的指導(dǎo)下，具備較強創(chuàng)新能力的電視新聞節(jié)目比例有所上升。

3.4 強化新聞策劃者的創(chuàng)新意識

大多數(shù)的策劃者在進行新聞節(jié)目策劃的時候，都缺乏相應(yīng)的創(chuàng)新意識，局限于新聞事件本身，無法從新聞節(jié)目的整體出發(fā)去考慮新聞事件，忽略了新聞事件以外的內(nèi)容，無法深入挖掘新聞事件，導(dǎo)致展現(xiàn)給受眾的新聞節(jié)目創(chuàng)意缺失，深度不夠[5]。新聞策劃者要強化自身的創(chuàng)新意識，開放思維，跳出新聞事件本身，深入挖掘新聞事件的內(nèi)涵，具備全局意識，從新聞節(jié)目的整體出發(fā)，策劃出獨具新意的新聞節(jié)目，增強新聞節(jié)目的市場競爭能力。以中央電視臺法制頻道推出的《新聞普法欄目劇》為例，這是一檔普法類節(jié)目，以電視、電影創(chuàng)作的性來展示案件，再配以主持人對案件的分析、獨白，策劃者思維較為開闊，節(jié)目具備較強的創(chuàng)意。

4 結(jié)論

綜上所述，廣播電視新聞策劃對廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量產(chǎn)生重要影響，新聞策劃者應(yīng)當(dāng)通過多種途徑激發(fā)自己的創(chuàng)新能力，為廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展做出更大的貢獻。

參考文獻

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