新媒體語境下網絡新聞媒體的視覺傳達探究

高 虹

山西省互聯網宣傳研究中心，山西太原 030001

新媒體語境下網絡新聞媒體的視覺傳達探究

高 虹

山西省互聯網宣傳研究中心，山西太原 030001

網絡新聞媒體是信息時代傳媒界的新生產物，其視覺傳達具有實時性、互動性、豐富性、立體話、個性化、無限化的特點。研究新媒體語境下網絡新聞媒體的視覺傳達的目的在于發揮視覺傳達特有的優勢并找到彌補不足的對策。本文介紹了網絡新聞媒體視覺傳達的特點及新媒體語境下網絡新聞媒體視覺傳達的優勢，并針對當前存在的問題提出解決辦法。

新媒體語境；網絡新聞媒體；視覺傳達

新媒體是相對于傳統媒體的一個概念，一切有別于傳統廣播、電視、報紙、期刊的新興媒體和新型媒體都可以稱其為新媒體。視覺傳達是“視覺”與“傳達”兩個概念的集合，視覺指人眼目力所及看到的景、事、物；傳達指以某種形式表現的信息、訊號。視覺傳達即人以視覺為主要形式進行的信息或訊號的溝通與交流。較之語言傳達信息，視覺傳達常常能夠跨越語言不通、文字不同的鴻溝實現人類資訊、文化、情感等的傳遞與體驗。網絡新聞媒體的視覺傳達指以新聞播報為主的網絡媒體用文字、圖片、視頻、動畫、互動等視覺形式及元素為載體向受眾傳達新聞資訊的傳播過程。

1 網絡新聞媒體視覺傳達的特點

1.1 實時性

實時性是網絡新聞媒體與傳統媒體相比最獨特的一點。傳統媒體中無論報刊、電視或雜志幾乎無法做到對新聞的實時傳播，從記者采訪取得第一手新聞素材到編輯形成新聞稿件再到播出，其間的時間間隔最快也需要以小時計。從某個角度上說，此時播出的新聞實質上是若干小時前的“舊聞”。網絡新聞媒體傳達的訊息則能將此間隔縮短為分鐘，只要網絡新聞記者到達事發現場，無論采取何種視覺傳達模式（文字、圖片或音視頻等），無論采用何種媒體載體（網站、客戶端、官方微博、微信公眾號等），都能在幾分鐘內將新聞內容傳播至網絡，真正體現出新聞資訊“新”的特點，使受眾在第一時間了解事件的真相。

1.2 互動性

新聞資訊不再局限于媒體向受眾單向傳播一種形式，受眾利用網絡新聞媒體能夠實現對新聞的“按需索取”，還可以對新聞事件發表自己的見解。在視覺感受上不再是被動接受新聞，而可以參與到新聞中。

1.3 豐富性

網絡新聞媒體的視覺傳達具有豐富性，具體而言，它不再像傳統媒體一樣受版面、傳達形式及各種因素的束縛，任何與該新聞有關的視覺形式都可以通過網絡新聞媒體進行傳達。文字、圖片、視頻、虛擬場景、模擬動畫、互動交流、DIY等等，只要新聞報道需要，只要有該新聞素材，任何視覺傳達形式都可以在網絡新聞媒體上呈現。

1.4 立體化

網絡新聞媒體的報道已不再局限于傳統媒體的平面報道和單一視頻報道，因為可選擇的視覺傳達形式多樣，所以網絡新聞的報道就更加立體化，通過各種視覺傳達形式，將新聞事件平面化的文字和圖片、視頻加以潤色。通過文字可以大概了解新聞的各要素，通過圖片可以從不同角度感知新聞事件，通過視頻可以切身體驗當時的場景，通過互動可以了解當事者、旁觀者和普通看客的觀點，等等。這時，一個完整、真實、有血有肉、立體全面的新聞事件就呈現在瀏覽者面前。

1.5 個性化

網絡新聞媒體的性質決定了這個平臺可以給視覺傳達更大的空間和自由度，從而使各媒體可以展現自己個性化的一面。同一個新聞事件是“千家一面”，但是如何通過視覺形式傳達給受眾就可以自由選擇。個性化的視覺傳達可以使各網絡新聞媒體形成自己的固定視覺形象，從而使瀏覽者一看便知這是哪家媒體的新聞報道，如新華網、人民網的新聞專題報道等；個性化的視覺傳達還可以使本網站的新聞報道呈現出豐富、活潑的視覺感受，讓本網站的固定瀏覽者時時有新感受，對不同的新聞報道、專題做個性化的視覺設計，給新聞加分，也提升網絡新聞媒體自身的形象。

1.6 無限化

沒有容量限制的網絡使得網絡新聞媒體在新聞報道的視覺設計時可以不用太在意篇幅和形式。例如，博覽會的專題報道，把可以互動的虛擬場館搬到網頁上；為“和諧號”動車投入使用制作的新聞專題報道，如何使用動車上的新設備，可以用Flash動畫來展示；國際重大體育賽事，比賽實況可以在網站上進行回訪等操作，等等，做這些視覺傳達形式的設計都不需要擔心瀏覽速度和服務器存儲受到影響。

2 新媒體語境下網絡新聞媒體視覺傳達的優勢

2.1 融合

新媒體語境下網絡新聞媒體視覺傳達普遍囊括了信息時代大眾所能接觸到的所有媒介形式，一般會根據不同新聞資訊內容選取最具說服力和說明性的多種視覺表達方式互為補充與輔助。比如時政類的網絡新聞專題借用報紙的版面編排方式，閱讀的舒適感和親進度將大幅提升；大型會展的宣傳專題添加人機互動的網上展館功能，讓瀏覽者在家就可以看展；網站界面設置不同的可選屬性（色彩、是否省略圖片、是否關閉Flash等），讓瀏覽者自主選擇自己偏好的瀏覽方式；將“兩微一端（微博、微信、客戶端）”與網站頁面融合，利用二維碼等將幾者有機結合等等。全方位融合正在成為網絡新聞媒體視覺傳達的流行趨勢和未來發展方向。新聞報道已經不再是圖片、文字統領一切的舊面貌，視頻、動畫、人機互動、移動客戶端、微博、微信成為吸引更多受眾的“利器”，且各類視覺傳達形式間已不再有“主從”、“輕重”的差別。全面、有機融合所有報道形式，在提高網站的IP量（即Internet Protocol，指獨立IP數）的同時，探索實踐增加PV量（即Page View，即頁面瀏覽量，或者點擊量）的途徑，在提高單篇新聞的傳播力的同時，也要整體提升網絡新聞媒體的影響力和認知度，這正在成為各大網絡新聞媒體發展壯大的必要手法。

2.2 最大程度的還原

在新媒體語境下網絡新聞媒體的視覺傳達能夠最大程度還原和展現新聞事件的每個關鍵節點。具體而言，沒有容量限制的網絡使新聞報道不再有字數或篇幅的限制，只要確有必要，報道篇幅可以無限延展，文字、圖片、視頻、互動等的使用不受約束，可以將一件事的來龍去脈、細枝末節講的清楚透徹。新聞事件不再僅僅是呆板、冰冷的陳述事實或展示結論，而是讓瀏覽者置身其中，通過圖片還原新聞場景，通過視頻了解新聞始末，通過互動參與其中甚至促成或改變新聞事件結果。這樣的視覺傳達形式，使得受眾不再被隔離在事件之外只當看客，而是能夠參與其中了解其中原委。

2.3 給受眾以獨立思考的空間

在新聞報道中，往往會摻雜編輯、記者自己的觀點、見解，而誤導瀏覽者的理解和判斷，但是在新媒體語境下網絡新聞媒體的視覺傳達一般不會被刻意剪輯、增刪，而是不被選擇、無所保留地全然呈現，記者和編輯只起新聞事件的傳送作用，這確保了受眾不會受到新聞內容傳播者主觀意識的影響。如果說傳統媒體的新聞報道猶如一個被修剪、打理過后的盆景，那么網絡新聞媒體視覺傳達出的就是一棵野生的樹木，或許枝椏繁雜甚至凌亂，但完整、真實。受眾可以自由且全權決定接受何種類型的新聞報道，自行對比來自不同媒體的資訊，以自己的視角個性化解讀新聞內容指向或隱含的意義。當新聞資訊累積到足夠數量時，受眾便能以獨立思考的方式最大程度地接近事實真相、最大程度地避免被人為誤導或煽動。如果說文學領域存在著“比較文學”，新媒體語境下網絡新聞媒體的視覺傳達提供的則是“比較新聞”。有比較的新聞規避了受眾遭受蒙蔽的風險，這既體現了新聞報道追求“真實”的本義，也表達了新聞媒體對受眾應有的尊重。

3 新媒體語境下網絡新聞媒體的視覺傳達存在的問題及對策

3.1 片面追求視覺效果，忽視新聞主題

一些網絡新聞媒體過分追求視覺效果，濫用動畫、特效、炫圖等，而忽略了網絡新聞媒體的本體依然還是“新聞”，喧賓奪主，沒有在視覺設計上實現對新聞的呈現和襯托，更甚者不恰當的運用視覺元素和手法，最終偏離了新聞原本的意思或方向。

對策：應合理恰當的運用視覺元素和視覺效果，正確的視覺傳達應該是為新聞的表現力加分。例如，對于嚴肅正統的內容，在色彩和表現手法上就不能太“花哨”，中規中矩是最適合的；對于大型文娛活動等的報道，在視覺設計上就可以活潑、熱鬧一些，以此來烘托氣氛、營造氛圍，這時運用一些絢麗的色彩和特效等表現手法就是合適的。

3.2 視覺形象僵化，缺少新意

雖然不能一味的追求視覺效果，但是也要避免視覺形象的僵化和固定套路，每一個網絡新聞媒體的從業者都應該做好兩者的平衡。不能否認，統一的形象對一個新聞網站至關重要，可以讓瀏覽者一看便知這是哪個網站的報道，但是也有很多新聞網站在做專題報道時運用同一個模板，僅僅是替換不同的圖片和文字，像流水線上的產品。網絡媒體之所以區別于傳統廣播、電視和紙媒，就是因為它的“新鮮”，不僅新聞更新迅速，表現形式也要“新”。

對策：這就要求新聞網站在編排新聞專題或頁面時，要為不同的新聞報道內容設計適合于它的富有個性化的專題或頁面。要根據新聞的性質和內容在視覺設計上多嘗試、多研究。可嘗試與傳統媒體在表現形式上的融合，如借鑒報紙、雜志或海報的表現形式；可嘗試與新媒體的融合，如借鑒“兩微一端”的表現形式等。

3.3 可讀性差，忽略用戶體驗

新媒體語境下，網絡媒體的新聞編發更注重時效性和各種形式的“吸睛”，在這種快餐式和炫目式的“新”編發狀態下，對用戶體驗的思考和設計就難免缺失，導致部分新聞網站的可讀性差，給瀏覽者的感覺不舒服。具體表現為，文不對圖、圖不達意，該突出的文字被背景圖遮蓋、該看清楚的圖片模糊不清，色彩過于豐富導致視覺疲勞，功能按鈕的引導不當等。

對策：如果單獨研究用戶體驗如何運用在網絡新聞媒體的視覺傳達中，在目前情況下有些困難，但是最基本的用戶體驗要顧及。至少要保證用戶在瀏覽網頁時看著舒服，對瀏覽的順序用線條、色彩等加以引導對功能按鈕加強設計便于引導點擊。

3.4 校對缺失，常出錯

新媒體語境下，網絡新聞媒體常因“快”出錯，有別于傳統媒體在新聞播發前的反復校對、多級審核，網絡新聞媒體出現頁面設計制作不得體，錯字、“白”字，圖片運用不當等的情況經常發生。

對策：首先要完善網絡新聞媒體的多級編審制度，不能一人“既編又審又發”，多了審核和把關的人，出錯自然可以減少或避免。

其次，目前網絡新聞媒體的從業者還存在整體素質和業務水平不高的情況，人員流動性大，入職門檻低，“雜牌軍”的情況比比皆是，網絡新聞媒體區別于一般網絡主體，“新聞”和“媒體”有其嚴肅性和特殊性，所以從選人用人到業務能力培養等方面多下功夫，從根源上就可以減少和避免出錯。

3.5 “傳統”網絡新聞媒體與新平臺新端口對接仍有不足。

在新媒體語境下，網絡新聞媒體也有了它“傳統”的一面，相對于“兩微一端”的“新”，網絡新聞媒體在時效性和視覺傳達形式上又有了差距，因此網絡新聞媒體要借新媒體的“力”，運用好新媒體這塊“新”陣地。

對策：網絡新聞媒體要積極運用“兩微一端”等新媒體，在視覺設計上要由互聯網思維轉換為新媒體思維，力求在設計上適應新媒體的傳播形式，將新聞制作成適于在新媒體上傳播的形式，與網站同時播發，這是網絡新聞媒體必然的出路和方向。

4 結論

新媒體語境下網絡新聞媒體的視覺傳達具有了超越以往任何時代傳媒表達方式的豐富性和自由度，以最廣泛的融合手段向新聞受眾提供全方位、立體化的真實新聞資訊內容。這種新興的視覺傳達手法改變了傳統新聞傳播將受眾置于被動接受的客體地位，在最大程度還原事實真相的同時給予了受眾應有的尊重，使受眾既擁有了對新聞的選擇權，又獲得了獨立思考的空間。與此同時，也促使網絡新聞媒體自身的創新和不斷發展，以適應新的媒體大環境，在視覺傳達方面為網絡新聞的傳播著色、添彩。

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[3]向淑君.網絡新聞受眾的閱讀心理[J].新聞愛好者，2003（2）.

G2

A

1674-6708（2015）142-0074-02

高虹，畢業院校：中國傳媒大學南廣學院，工作單位：山西省互聯網宣傳研究中心，研究方向：網絡新聞媒體美術編輯