新媒體環境下傳統廣播電視媒體的挑戰與突破

樊東坡

陜西省洛南縣廣播電視臺，陜西商洛 726100

新媒體環境下傳統廣播電視媒體的挑戰與突破

樊東坡

陜西省洛南縣廣播電視臺，陜西商洛 726100

新媒體這一嶄新的媒體形態以其受眾廣泛參與、即時互動、信息傳播迅捷且富平民化、自主化的鮮明特色和優勢，傳統廣播電視媒體與其相比，劣勢畢現，無法回避。傳統媒體要生存發展，必須直面新媒體，迎接新挑戰。

新媒體；傳統廣播電視；媒體；挑戰；突破

新媒體是在現代新技術支撐下而出現的新型媒體形態，人們按照傳播媒介發展而把新媒體劃分為繼傳統的報紙、廣播、電視、雜志之后的第五大媒體。清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授把新媒體定義為：“在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態?！毙聜髅疆a業聯盟秘書長王斌認為：“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體?！泵绹哆B線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”

自媒體以私人化、平民化、普泛化、自主化身份參與信息傳播，以現代電子信息技術為手段，以博客、微博、微信、貼吧、論壇、社區、數字廣播、手機短信、移動電視為載體，因為自媒體時代人人都是信息的發現者、采集者，又不受傳統媒體“審查”限制而成為信息的信息發布者，以即時化、分眾化、裂變式的傳播，形成了開放的公共話語空間。新媒體也以其信息發布渠道多元、形式豐富、互動性強、覆蓋率高、性價比高、推廣方便等特點在現代傳媒產業中占據越來越重要的位置，也對傳統廣播電視媒體構成了巨大的挑戰，甚至讓傳統廣播電視陷入一種困境。

其一，和新媒體相比，傳統廣播電視媒體現場感、實效性缺失。

新媒體時代，人人都在第一現場，人人都能夠成為訊息的發現者、采集者、并利用手機、平板等多角度、多渠道、全方位的現場傳輸，微博、微信等手段甚至實現現場直播的功能，將“第一現場”牢牢抓在手上，具有強烈的身臨其境的現場感。而傳統廣播電視媒體受設備、人員等限制，很多突發事件總是廣播電視媒體不能第一時間在現場，不能掌握“第一時間”、“第一現場”的主動權，而新媒體總是在現場，總是能夠第一時間發布信息；而且廣播電視節目擁有嚴格的節目采、編、播流程體系，無論是在內容上還是時間上都具有滯后性。

其二，和新媒體相比，傳統廣播電視媒體開放性缺失。

新媒體環境下，所有信息都無法回避公眾視線，是所有人都能夠發現、收集到的開放性實體信息；而公眾的傳播又以全方位開放的方式、不受時間空間限制予以傳播，如同美國《連線》雜志說的是“所有人對所有人的傳播?！倍鴤鹘y廣播電視媒體廣播電視的信息發布是單向的，是單點對多點的傳播，無法與受眾取得有效的溝通與互動，是封閉，它限制了受眾的參與。我們知道，在現代社會，受眾的介入參與，是人們的基本需要，廣播電視信息傳播的單向性、封閉性傳播，消解了受眾對媒體的興趣，而且受到設備、空間、時間的制約，人們無法隨心所欲地接受資源，放棄廣播電視在所難免。

其三，和新媒體相比，傳統廣播電視媒體信息的流失性強。

新媒體的論壇、貼吧、微信、微博、博客、游戲、通信、交友等不僅都成為信息和節目資源發布的平臺，而且這些內容以其高強度、高密度、開放式的復制傳播，“高粘度”地存在于互聯網的每一個角落，其信息流失率幾乎為零。而傳統的廣播電視媒體受傳播手段的制約，信息與節目傳播限定于一定時間與空間，信息與節目常常具有“稍縱即逝”特點，觀眾無法隨意復看、回味、發表見解、互動，影響了內容高頻度、高密度的傳播，減弱了受眾對信息傳播的期待。

其四，和新媒體相比，傳統廣播電視媒體傳播方式具有單一性。新媒體環境下，信息采集、傳播通過文字、圖片、聲音、視頻等各種方式進行，渠道多樣，手段豐富，傳播多元，為現代受眾所推崇。而傳統廣播電視媒體依賴于聲音、畫面幾個傳播要素，受眾接受信息較為單一、平面，影響了受眾的收聽、收看欲望。

其五，和新媒體相比，傳統廣播電視媒體信息采集和發布需有很大投入。新媒體信息的采集、傳播、互動等等近乎零成本，正如有研究者指出的那樣，“新媒體近乎于零費用信息發布，對受眾多為免費，這對傳統媒體的新聞產品制作成本造成挑戰?！倍鴤鹘y廣播電視媒體在設備、人員等方面需要巨大的投入，付出巨大的成本。

其六，和新媒體相比，傳統廣播電視媒體的受眾無法與新媒體匹敵。智能手機、平板電腦等等的普及，使網民規模無限擴張。而網民規模擴張與網絡價值同步。網民規模的擴張推動網絡價值的提升，而網絡價值的提升又進一步增強其擴張能力。梅特卡夫定律告訴我們，網絡的價值與網絡規模的平方成正比。新媒體分化、“帶走”傳統廣播電視媒體的大量受眾。

新媒體來勢洶洶有勢不可擋。對于傳統廣播電視媒體來說，不管你接受不接受，歡迎不歡迎，它已經按著自己的步點登堂入室，虎視群雄。在洶涌澎湃的新媒體面前，傳統廣播電視媒體只有直面危機，尋找短板，迎頭趕上，才能生存與發展，否則只能讓位于新媒體。

通過以上的分析，傳統廣播電視媒體劣勢與短板顯而易見，只能對癥下藥。

其一，要全面提升信息采編、傳播的時效性。這是傳統媒體的不二選擇。要爭取掌握“第一時間”、“第一現場”的主動權；在人員、設備、制作、傳播等方面提出更高要求，而且要突破陳舊思維的制約，更為科學合理地設置欄目和時間段，及時、高效地采集、發布信息。

其二，充分利用新媒體平臺。廣播電視媒體應該充分利用新媒體的優勢尋求突破。目前，很多廣播電視媒體利用網絡技術建立了自己的網絡播放平臺，逐漸實現了同步播放，同時還開通了微博、微信等互動平臺，提高了電視節目的時效性、高粘度。這就是一條新路子。

其三，追求全方位發揮廣播電視媒體的傳統優勢。新媒體有自己的優勢，但發布的信息常常良莠不齊，甚至粗制濫造，難辨真偽，可信度低。傳統廣播電視媒體在設施、人力、資源、發布平臺等具備先天的優勢，其發布的信息具有可信性、準確性、權威性、主流化，且信息與節目制作精良，完全可以如新媒體一樣贏得受眾。

其四，低下頭來，向平民受眾俯身。新媒體能夠贏得人們喜愛的一個重要原因就是其人人參與的平民化、人人表達的個性化，成為了平民大眾張揚個性、表現自我的場所。美國著名硅谷IT專欄作家丹·吉爾默給自己的專著《自媒體》起的副標題就是：“草根新聞，源于大眾?！?也就道出了自媒體最根本的特點——平民化。傳統媒體應該低下過往高高在上的腦袋，俯身大眾，不再盛氣凌人，努力讓平民受眾成為媒體的主人，從“旁觀者”轉變成為“當事人”，讓受眾有更多參與的機會，表達的渠道。這是傳統廣播電視媒體最困惑、最困難的選擇，同時也是必須要做出的選擇。

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