旅游紡織紀念品的設計研究與經濟效益分析

李克兢+王雁琳+趙宜晨

摘 要：河南旅游紡織紀念品的設計應突出地域性和創新性的特點，充分展現出河南地域獨特的文化內涵，同時要解決當今市場上“同質化”嚴重的現象，設計出符合河南獨特地域文化的旅游紡織紀念品，以此來提升河南旅游紀念品的識別度與個性化，并使旅游紀念品行業的經濟效益最大化，推動河南旅游紀念品市場的繁榮。

關鍵詞：河南地域文化；旅游紡織紀念品；創新設計；經濟效益

河南是一個旅游資源眾多的大省，不僅擁有豐富的人文旅游資源，還有著得天獨厚的自然景觀。據2015年最新數據統計，河南5A級景觀有10個之多，如登封嵩山少林寺、洛陽龍門石窟、開封清明上河園等。近年來，河南旅游業得到了突飛猛進的發展，根據數據顯示，2015年春節期間河南省累計接待游客1379.47人次，同比增長15.3%，實現旅游總收入57.55億元，同比增長16.8%。但目前旅游產業鏈的結構并不合理，在旅游產業鏈中占有重要地位的旅游紀念品的銷售額還很低，資料顯示僅占旅游總收入的7%左右，導致旅游市場發展不平衡，經濟效益沒有得到更好的發展。

一、河南地域文化背景與河南旅游紀念品設計現狀

1.河南地域文化概述

河南，作為中華文明的重要發源地和華夏民族的早期聚居地，擁有者悠久的文化歷史。河南山河壯闊，古跡繁多，嵩山、云臺山、白云山、伏牛山、黃帝故里、白馬寺、龍門石窟、少林寺、清明上河園等景區吸引了來自世界各地的游客；河南民間美術資源更是豐富多彩，如朱仙鎮木版年畫、南陽玉雕、仰韶彩陶、青銅器等。

2.河南旅游紀念品設計現狀

通過實地考察，以河南省知名景區所銷售的旅游紀念品種類做出匯總表，發現河南多個主要景區的旅游紀念品樣式相差很小，且重復率極高，定價相差不大，銷售額很低。經訪問，多個景區旅游紀念品銷售點的進貨渠道都是各個小商品批發市場，根據所匯總表得出結論：河南重點景區內所銷售的旅游紀念品，其題材具有中國特色，但是這類商品在國內各地都可以買得到，尤其是由文化衫、中國結、香囊等。這些旅游紡織紀念品從材料、工藝、造型、包裝、功能性和藝術性上都沒有創新，缺乏當地景區獨特的地域性和文化性，以至于不能滿足當今游客對旅游紀念品趣味性和個性化的需求，也不能使旅游紀念品發揮其傳播地域文化，打造和樹立區域旅游形象和品牌文化的作用。致使旅游紀念品行業遠遠落后于旅游業發展迅速的步伐，導致旅游產業鏈結構發展不完善，經濟效益沒有得到相對的提高。

二、河南旅游紡織紀念品的創新設計原則

1.旅游紡織紀念品設計的地域性原則

地域性原則是旅游紡織紀念品設計的核心，地域性是根據各個景區獨有的自然風貌或人文景觀應運而生的，購買賦予地域性原則的旅游紡織紀念品，可以使游客獲得一種可以永久的紀念和美好的回憶，更能使產品發揮其本身負載傳播和宣傳景區的功能，吸引更多的游客前來游玩。

開封清明上河園是還原了宋代文化的一座大型實景主題公園，把其設計在以包袋為載體的旅游紡織紀念品中，再保留原有建筑造型的基礎上進行色彩的新構成，將被遺忘的古建筑重新喚醒，并賦予絢麗的色彩與裝飾。地域性原則的遵循，是此設計的重中之重，使之區別于其他景區售賣的旅游紡織紀念品，解決同質化嚴重的現象，給游客帶來感官刺激。

2.旅游紡織紀念品設計的實用性原則

實用性原則是旅游紀念品設計原則的基本，其造型、色彩、材質的選擇都要根據實用性原則來做依據，而旅游紡織紀念品要體現實用性原則需要以服飾類等為載體，進行圖案的再設計。

例如以開封著名人物包公的形象為設計靈感，一改傳統的包公嫉惡如仇、大公無私的鐵板形象，將他的樣子刻畫成可愛的卡通人物，并加入靈活跳躍的色彩，使之更加的生動形象，具有親和力，繽紛亮麗的色彩和具有特色的圖案運用到包袋、衣物等旅游紡織紀念品上，不僅擁有實用性的原則，還更加提高游客的購買欲。

3.旅游紡織紀念品設計的情趣化原則

情趣化原則是旅游紡織紀念品設計中精神層次的體現，在地域、文化、材質色彩搭配等調和下，抒發一種詼諧、童真、愉悅的精神表達，而不僅僅只停留在設計外觀的表層，更能滿足當今人們對設計深層次的需求。

三、河南旅游紡織紀念品所帶來的經濟效益分析

給河南旅游市場帶來經濟效益無疑是是旅游紡織紀念品開發的重要目的之一，合理的定價是經濟效益最大化的先決條件。價格的高低會影響游客的消費需求。價格上漲，需求下降，反之則上升。由于旅游紡織品開發尚屬于導入期和快速增長期，市場開發狀況并不成熟，且旅游經濟自身兼具文化推廣傳播的功能，所以更應該關注市場占有率即銷售額，而非單純考慮利潤最大化，因此如何定價才能使銷售額最大是研究的重點，本文采用了多商品回歸模型來確定最大銷售額。

設n有種商品A1，A2，A3...An，它們的需求情況因價格變動而互相影響，不妨設第j個時間單位Ai商品的價格為Pij，銷量為，。

1.多商品的線性回歸模型

為獲得商品i的需求函數，選取線性函數：

注意到，即qi是的函數

記

解方程組（1）則可得出參數.

需要注意的是，使用最小二乘法求解時必須要有至少n+1個時間單位的數據，否則無法求解。

綜上所得：

解方程組（2）即可得多商品最優價格.

2.多商品的“交叉價格彈性”需求曲線

與雙商品情況類似，根據往年銷售記錄即可使用數理統計方法求出商品i相對于商品j的交叉價格彈性（當i=j時為自價格彈性）：Eij及價格、銷量的數學期望：pi與qi。

則可得需求曲線為：

至此，最大銷售額Qmax，通過解方程組（2）即可。

四、總結

從河南旅游紡織紀念品創新設計的角度出發，以價格的科學性取勝，注重旅游紀念品設計的地域性、趣味性、實用性原則，充分體現河南地域特色和文化內涵，從根本上解決旅游紀念品同質化嚴重的現象，用線性回歸方程準確定價，增加游客的購買欲，使河南旅游業的經濟效益最大化，且得到顯著提高。

參考文獻：

[1]陳云，梅索.用Matlab多元線性回歸分析企業商品價格指數[J].經濟師，2008.

[2]喻崢人.基于云臺山旅游紡織紀念品的設計研究與運營方式研究[D].中原工學院，2014.

作者簡介：李克兢（1963- ），女，教授，碩士生導師，研究方向：服裝與紡織品藝術設計；王雁琳（1991- ），女，研究生在讀，研究方向：紡織品藝術設計；趙宜晨（1989- ），男，研究生在讀，研究方向：財務會計