皖北旅游資源的開發與整合

吳金言等

【摘 要】皖北的旅游景點不勝枚舉，可是這些年的旅游收入卻不高，究其原因，是資源的開發與整合做的不到位。我們項目的目的就是開發和整合旅游資源。在項目進行中，我們將對皖北部分進行走訪，親身體驗皖北旅游資源的魅力，挖掘旅游資源，發展特色旅游，就相關問題向專業人士請教，并運用科學的方法對旅游資源進行整合。我相信通過我們的整合，皖北必定可以發展出一個有特色的旅游帶，吸引國內外游客前來觀光，令他們流連忘返。我省將會被建設成一個旅游大省，而旅游收入的提高將會對我省的經濟發展提供有力的支持。

【關鍵詞】皖北；旅游資源；開發；整合

發展皖北旅游，壯大皖北旅游產業，是省委省政府提出的重要戰略任務。如何完成這個戰略任務，需要我們認真加以研究。皖北地區的旅游資源不可謂不豐富，但為何至今仍“養在深閨人未識”？以往舉行的新皖北旅游崛起高峰論壇上，與會的眾多專家、學者、旅行社人士及皖北六市的代表對皖北旅游的發展疲態進行了把脈，為皖北旅游崛起提供思路。

本文所界定的皖北旅游區范圍包括安徽省亳州、淮北、宿州、阜陽、淮南、蚌埠6個地級市以及六安市壽縣、滁州市鳳陽縣，即皖北“6+2”。皖北地區旅游資源豐富，具有分布廣，種類多，地域特色明顯等特點，并且由于獨特民風民俗以及地理位置，使其在歷史長河的發展中，沉淀出無數優秀的歷史文化旅游資源。然而皖北旅游資源并沒有充分的發揮其作用，致使皖北旅游業的發展至今仍然緩慢滯后。主要表現在以下幾個方面：

1 癥狀一：有資源無市場

皖北歷史遺存星羅棋布。商湯、老子、莊子、曹操、華佗、花木蘭等眾多人物留下了100多處歷史遺跡；有商湯衣冠冢，有古代大型地下運兵道，有花戲樓，有被譽為“中國原始第一村”的蒙城縣尉遲寺遺址；此外，還有鳳陽的明中都、濉溪縣的淮海戰役總前委舊址、壽縣的古城墻等。

目前，皖北區域內擁有國家歷史文化名城2座，中國首批優秀旅游城市一個，國家、省級重點文物保護單位100余處，國家3A級以上景區10個，國家工農業旅游示范點6個。

但與其資源之豐富形成對比的是，2005年，皖北六市的旅游總收入僅占全省的16.61%。

“皖北旅游的現狀是有資源無市場。”與會人士表示，目前，皖北旅游現有的資源還未與市場對接，不能滿足旅游目的地的推廣需求，需以市場為導向，打造旅游項目，而不是文史陳列。否則只能是“偽歷史”“偽文化”，難以贏得游客的認同。

2 癥狀二：養在深閨人未識

“皖北的旅游資源其實很吸引人，現在的問題是人們無從知道它?！毖胍暋堵糜物L向標》主編張雨桓說，今年5月，該欄目主辦了“完美假期”中國最佳旅游線路評選活動。其間一位福建的觀眾推薦了“皖東北五地歷史古跡游”。而在此之前，這一游線從未進入過該欄目的視野。經過實地拍攝和專家評審團的論證，這一線路成為“黑馬”，在全國2000條線路中穎脫而出成為80強，繼而成為20強，目前有望入選全國“十佳”。

張雨桓說，云南、四川等地旅游做得很好，成功的宣傳、營銷無疑是一大因素。皖北的人文、歷史旅游有著很多地方無所企及的豐富資源，但一定要主動并且善于“吆喝”，才能打出知名度，成就旅游品牌。

3 癥狀三：亮點不亮

有與會人士認為，皖南有黃山為龍頭，有黃山、九華山、太平湖“兩山一湖”精品路線，這對整個皖南區域的帶動作用十分明顯。而從目前的情況來看，皖北地區卻缺乏這樣的龍頭。此前，亳州、壽縣曾成為皖北旅游的期待，甚至有“南有黃山，北有亳州”的呼聲，但在隨后的發展中，亳州漸漸銷聲匿跡。

有關人士表示，皖北地區的旅游開發不能面面俱到，需要一個強勢的區域聯合體來統一規劃，可以選擇一個“大塊頭”，重點打造，從而實現以點帶面、輻射聯動。

3.1 打造特色小鎮

因此，著力打造特色小鎮，是皖北旅游發展的戰略選擇之一。所謂特色小鎮，就是以當地獨具特色的資源為依托，將城鎮規劃與建設、特色產業體系培育、特色產品打造、特色文化民俗、特色商貿活動等多維發展元素集聚、融合為一體，發展成為具有獨特風情和魅力、對游客具有獨特吸引力的特色旅游小城鎮。

在歐洲，因為獨特的民俗風情和風格迥異的資源，各種風格不同的特色小鎮建設，早已成為時尚旅游新潮流的主導。在歐洲最具魅力的小鎮中，愛琴海懸崖上的浪漫——希臘福萊甘茲羅斯小鎮、 藝術天才的夢幻勝地——瑞典阿里爾德小鎮、藍色大海的親密接觸——荷蘭泰爾斯海靈島、葡萄美酒的浪漫遐想——德國施陶芬小鎮、歷史時空的輕松漫步——蘇格蘭亞伯多爾鎮等等，都已經成為世界上最著名的旅游目的地！目前，在我國，云南、重慶以及山東濟南、棗莊等地，在城市發展建設上，都把開展特色小城鎮建設作為自己的重要戰略選擇。特別是云南省麗江古城、和順小鎮等，吸引了大量的國內外游客，給游人留下了非常深刻的印象。

在具體操作上，對現有資源，要深度開發其資源的唯一性，尤其要在其內涵上進行深度開發。未來的客源市場，客源主體的文化水平，知識層次，消費能力等，都會較目前有很大的變化，要認真加以考慮和研究。皖六市中，宿州，阜陽，亳州都是農業大市，各市可以結合農業產業結構調整，建設特色農業旅游示范園，示范點，使這些示范園，示范點，成為特色小鎮的重要標志之一。如，宿州市碭山縣百萬畝連片梨園，碭山縣白蠟園的大棚油桃基地，蕭縣大屯的千畝蘆筍種植基地以及3000畝水晶梨基地，阜陽潁上生態園等，都具有打造成特色旅游小鎮標志性產品的基本屬性?；茨希幢保霾菏?，可結合自己工業特點，建設發展礦山小鎮，釀酒小鎮等具有特色的工礦小鎮。

特色小鎮建設還可以與農業產品結構調整相結合，打造多元化多體驗的旅游產品。要充分挖掘生態、文化以及特殊農產品的獨特魅力，以特色產品或特色資源為基礎，開發名優產品，建設一批不同特色的旅游小鎮。如符離集燒雞小鎮、亳州中藥材小鎮，淮南八公山豆腐小鎮，甬橋夾溝香稻米小鎮，蕭縣干果小鎮；在交通要道和物流集散地，建設規模較大、輻射較廣的綜合性市場及專業批發市場，并以市場為依托，發展形成一批區域性的商貿主導型小城鎮，如蒿溝馬戲之鄉和物流園小鎮等。在特色小鎮的開發建設上，旅游不是唯一的目的，卻是最重要的目的。因此，應盡量避免單一特色產品開發的單調性，要以某一最具特色的資源為主導，注意多種元素的結合與組合，營造多樣性、復合性的旅游產品。

3.2 加大宣傳力度

集中整合可利用的多種資源，綜合運用各種手段，全方位，多渠道宣傳。在宣傳的載體上，可以制作多種宣傳品，如淮河風情光碟，皖北風情游畫冊，皖北民風民俗導游圖。在宣傳方式上，可以在主要客源地舉辦各種旅游推介會，宣傳會； 邀請國內知名旅行社對區域內景區景點進行考察推廣； 組織皖北景區內旅游企業參加各種全國性、區域性的旅游交易會、洽談會； 啟動旅游進校園、周末文化游、安徽人游皖北等活動。在宣傳渠道上，要針對不同媒體的受眾人群，利用報紙、廣播、電視、網絡等多種平臺，做到視、聽、讀、網絡等傳播方式相互補充，達到多角度、全方位的宣傳效果。

3.3 找準目標市場

在目標市場的定位上，應該以省內和周邊地區作為一級市場，其中周邊地區主要包括山東南部河南東部、江蘇北部與皖北在地域上相連的地區。省內的開發重點是合肥及皖北六市。對于消費能力較強的合肥來說，可以開通周末一日游、二日游直通車來擴大進入渠道。對于皖北六市，把相鄰地區相互作為自己的旅游客源地和旅游目的地，促進皖北人游皖北，挖掘區域內市場潛力。在此基礎上，再逐步開發二級市場，包括江蘇中南部、山東中北部、河南中西部，以及上海、浙江等其他鄰近地區。最后，開發其他機會市場，包括國內其他省區市市場以及日、韓、東南亞等國際市場。

[責任編輯：鄧麗麗]