淺談平面設計中色彩的應用與表達

李化

摘 要：平面設計中的表達形式多樣，從視覺傳達的角度來看，色彩是平面設計中尤為重要組成部分。平面設計中，色彩的應用十分廣泛，色彩和平面設計之間存在著特別密切的聯(lián)系。在一個平面設計的作品里，色彩能夠起到先聲奪人的作用，不僅可以在畫面上實現(xiàn)均衡的構圖，而且還可以傳達不同的情感，人們對作品的第一印象的獲得往往是通過色彩來實現(xiàn)的。色彩對于平面設計而言是不可或缺的組成部分。對于人們的生活來說也是實實在在存在著的。

關鍵詞：平面設計；形式；視覺傳達；色彩

色彩對于人們的生活來說是不可或缺的調(diào)味劑，周圍的環(huán)境變化萬千都來源于色彩的存在。所以，色彩已經(jīng)成為平面設計的重要元素和藝術研究中重要的課題。在平面設計中色彩應用的多元性以及色彩評判的彈性設計中如何能適當?shù)厥褂蒙适呛苤匾摹?/p>

1 平面設計中色彩的涉獵

色彩依附生活中形形色色的各種事物的存在，并與我們的生活息息相關。近一個多世紀以來，色彩在設計創(chuàng)作者的手中得到了更深刻的表現(xiàn)，已經(jīng)開始充實發(fā)揮在每一個地方，并豐富展現(xiàn)在人們視野中。其實，色彩的發(fā)現(xiàn)還主要得益于著名物理學家牛頓的一系列科學實驗。其中，七色光在太陽光折射實驗中被發(fā)現(xiàn)且震撼了世界，從而使得整個世界被徹底的改變。人們對色彩的感覺也有了新的認識，色彩對人類生活的影響愈加突出，色彩也被廣泛的應用到社會的不同領域及生活當中的衣、食、住、行等各個方面。

2 設計與色彩的緊密聯(lián)系

色彩、圖形、文案是平面設計的三大組成要素，在這三個要素里面，圖形和文字的敘述都需要色彩的表現(xiàn)，可以說色彩是奠定圖形和文案的基礎，人們對色彩的感覺是很敏感的，當我們第一次的接觸一個作品時，最先打動我們的就是作品的顏色給予我們的視覺感受，然后才是作品的圖像本身，最后才是文字表達的部分，色彩不僅在設計中起著整體的權衡作用，而且還傳達著不同的色彩語言和作者要表達得情感，所以，如果要讓人們在最短的時間內(nèi)對設計的作品形成良好的印象，那么掌握好色彩的運用才是設計中的最好途徑。

在進行作品創(chuàng)作的時候，通過色彩的運用而達到美的視覺效果是很重要的。所以，學習色彩搭配的方法是必修的課程。 色彩搭配有、無色設計、單色設計、互補設計、中性設計、沖突設計、類比設計、分裂補色設計、原色設計等十種基本的配色設計，這需要設計者不斷的學習和開闊自己的眼界，用心學習。在圍繞平面設計所要表達的中心思想的基礎上，遵循總體協(xié)調(diào)與局部對比的原則，從而產(chǎn)生好的視覺效果，吸引受眾的注意力。

3 平面設計中三種基本色彩搭配法

（一）以色相為依據(jù)的色彩搭配

配色方法是以色相環(huán)為基礎，按區(qū)域性進行不同色相的方案選擇。我們在進行平面設計時首先應根據(jù)主題的中心思想、內(nèi)容的特點、構思的效果、表達方式因素等來決定主色或重點色、是冷色還是暖色、是艷色還是淡色、是柔色還是硬色等。主色決定后再決定配色，再將主色帶入色相環(huán)便可以按照同一色相、類似色相、對比色相、互補色相及多色相進行配色。

（二）以明度為依據(jù)的色彩搭配

每一個色相都有不同的明度，且它的變化可以控制色彩的感情，利用色彩高低不同的明暗調(diào)子，可以產(chǎn)生不同的心理感受。如高明度給人明朗、華麗、潔凈、積極的感覺，中明度給人柔和、甜蜜、端莊、高雅的感覺，低明度給人嚴肅、謹慎、神秘、苦悶、穩(wěn)定的感覺。明暗的參差感也是在平面中常見的一種搭配方法。

（三）以純度為依據(jù)的色彩搭配

平面設計作品中，純度的運用起著決定畫面吸引力的作用。純度越高，色彩越鮮艷、活潑引人注意、沖突性越強；純度越低，色彩越樸素。因此常用高純度的色彩作為突出主題的色彩，用低純度的色彩作為襯托主題的色彩。

在運用色彩的時候首要考慮作品的中心主題，設計色彩的運用與需要外界的因素是相互制約的，其表現(xiàn)出的方法是不同的。所以，色彩是為設計服務的，同時色彩也有著舉足輕重的作用。把色彩應用到平面設計之中不僅能表達作品的視覺出沖擊力，同時，還可以更好地傳達信息和達到設計者的目的。顯而易見，色彩在平面設計中的作用已經(jīng)越來越重要。

4 色彩在平面設計中的應用

色彩在平面設計中的應用是不斷發(fā)展改變的一個過程，從最早期的設計所使用的色彩與現(xiàn)在的相比都在發(fā)生著變化。對于平面設計而言，色彩的協(xié)調(diào)是非常重要的要素。但是，社會的變化也會影響到人們的審美觀和思想感情的變化，在這種情況下，色彩的使用就會隨著時代的變化而出現(xiàn)一定的改變。設計色彩隨著社會的創(chuàng)新和發(fā)展、地域、文化等因素的變遷，人們的審美水平也會隨之提高。設計師在運用色彩的時候，就需要不斷的觀察人們審美觀和價值觀，這樣才能正確的運用平面設計中的色彩。

此外，平面設計的廣告最終目的是為了營銷。在平面設計中，色彩能夠更快的走進受眾的心理。色彩在體現(xiàn)物體的真實性的同時，更多的是為了喚醒人們深層次的消費欲望和興趣，從而與商品產(chǎn)生共鳴。所以，在色彩的使用中，要根據(jù)目標受眾的年齡層、心理特征和文化職業(yè)背景等因素，圍繞目標受眾的心理和精神的需要選擇和調(diào)配最適合的顏色，適應社會的進步與發(fā)展。

5 色彩的運用方法

關于色彩的運用涉及了很多方面，色彩并不僅僅是一個個體存在的個體。在設計作品時，我們要盡可能地體現(xiàn)出作品的中心，而且也要考慮欣賞者的背景環(huán)境，要注意考慮遠近與大小的視覺變化視覺規(guī)律，運用色彩去表達設計的理念，遵守色彩的功能與特點。好的平面設計往往能夠巧妙地運用色彩來喚起人們進行心靈上的溝通，從而達到設計的目的。

根據(jù)調(diào)研，近些年心理學家提出了色彩與人類心理的關系。他們發(fā)現(xiàn)，每一種色彩對人的大腦神經(jīng)都會發(fā)出不同的信號，使人產(chǎn)生不同的感受。以單一色彩進行設計能夠比較容易地掌握整體性，讓設計的中心思想更為鮮明，使設計的作品更具有視覺沖擊力，從而引起受眾的注意。在創(chuàng)作的過程中，應該充分考慮色彩的識別性和寓意性。在協(xié)調(diào)色的設計中，色彩可以分為兩大色系，紅黃為主的暖色系和藍紫為主的冷色系，各個色系之間搭配稱為協(xié)調(diào)色的色彩設計。協(xié)調(diào)色一般具有色彩感知的連續(xù)性，因此，常常給人以賞心悅目和溫馨的感覺。在協(xié)調(diào)色的設計中，要注意合理控制協(xié)調(diào)色之間的搭配，充分合理利用中性色，達到不俗且經(jīng)久不衰的特點。

6 結論

綜上所述，人們盡管生活在色彩的環(huán)境中，有著和色彩互相緊密的聯(lián)系，但設計色彩由于受到設計作品的中心思想及特點的影響，兩者的關系又受到了制約，其表現(xiàn)出的特點各有不同，所以在平面設計中，色彩的地位也變得越來越重要。

對于一個好的設計作品來說，色彩的運用是能夠真正的體現(xiàn)出設計者要表達的中心思想與感受的。在設計的過程中也應該全身心的將自己的思想和靈魂融入到作品中，使作品賦予新的生命，有著與眾不同的視覺效果。隨著社會的不斷發(fā)展，設計者需要加強自身文化及素養(yǎng)，并不拘泥于常規(guī)思維，敢于打破傳統(tǒng)的色彩格調(diào)，而創(chuàng)造出一種不一樣的色彩效果來。這樣，設計作品才會更優(yōu)秀，才會給人們帶來更豐富的視覺感受。

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