青州市民間藝術文化對旅游業發展模式的影響研究

周季　張曉明

摘 要： 隨著物質生活水平不斷提升，人們除了欣賞自然景觀外對人文景觀的興趣越來越濃郁，民俗文化、民間藝術的聚集地已成為越來越多人旅游的選擇。近幾年青州市的傳統民間藝術興起，吸引大批游客到訪青州旅游觀光。

關鍵詞： 青州市 民間藝術 旅游

青州是古九州之一，國家歷史文化名城，具有悠久的歷史，深厚的文化底蘊。中國最古老的地理著作《尚書·禹貢》中稱“海岱惟青州”。民俗文化是近年來旅游關注的熱點之一，民間藝術是其重要組成部分，極大地滿足了現代游客在旅行中“求新、求異、求樂、求知”獵奇的心理需求，已成為當代旅游行為和旅游開發的重要內容之一。

近年來，青州將民俗納入歷史文化旅游之中，開展了一系列民間藝術活動，包括數來寶、撲蝴蝶、吹糖人、剪紙、做虎頭鞋、農民畫、泥塑、繡花、山東快書等，吸引了國內外大批游客。

一、青州市民間藝術資源種類及特點

青州市是色彩紛呈的東方古都，共有漢、回、滿、土家、苗等多個民族，又是山東省境內唯一有滿族聚居地的地區。具有獨特的地勢條件和地域文化，青州市的民間藝術也是多種多樣的。主要包含以下幾類：

1.建筑裝飾類民間藝術，典型代表為青州的古建筑。青州有保留完好的明清古街，主要包含北關街、北門街、東關街、昭德街等。建筑風格獨樹一幟，體現城市歷史街區的特色風貌，對青州建筑裝飾類民間藝術的發展及特點具有極大的研究價值。青州民居院落具有宋明時代的典型特征，民居院落的一些門窗和建筑色彩等造型獨特，沉穩大氣又不失細膩奢華。青州沿街商業建筑色彩基調以沉穩的黑色為主，沿街商業街的門板張貼紅色對聯或年畫，顏色艷麗，極具觀賞性。在街中有些商家會在店鋪前懸挑幌子和遮擋布幔、廣告牌匾等吸引買家眼球給自己做廣告，在街中時時都會被大街熱鬧的商業氛圍感染。青州市的真教寺是全國三大真教寺中保存最為完整且規模最大的一組，青州的滿族旗城保存了清代的八旗建筑形式。青州市獨特的建筑風格為其旅游業帶來了極大的空間。青州市近幾年著力于古城的開發與保護，推崇“古城游”等活動以北關街、東關街、昭德街等古建筑街道為旅游路線，真教寺、清真寺等摻雜其中，獨特的建筑風情每年都吸引大批中外游客。

2.手工繪畫類民間藝術。主要包含泥塑、風箏、花邊大套、農民畫等。以青州市花邊大套為例，花邊大套是青州市傳統的編制工藝，山東省非物質文化遺產，花邊大套編織的手法多樣，能夠編織的花樣近兩百種，編織的品種、規格近千種。花邊大套在傳統工藝上采用用棒槌編，左右手相互配合經緯相交，編織成為大體框架結構，中間則是以不同疏密的網紋填充其中。青州府花邊大套的特點是織工柔和細膩，圖案典雅美觀，色澤淡然素雅，在國際上被稱為“抽紗之王”。青州府花邊大套打破了傳統花邊工藝的格局，與歐洲古老工藝相結合，成為中西方民間文化結合的典范，在國際上享有極高聲譽。在青州每逢傳統節日便會看到青州市民間藝術家在街頭表演制作青州府花邊大套，慕名而來的游客絡繹不絕。

而青州農民畫是青州市本土的鄉土藝術，現如今隨著創作隊伍的不斷擴大，逐漸形成新的創作高潮，農民畫作者達到2萬人。青州農民畫特點突出，想象豐富、構圖飽滿、色彩鮮艷、富有地方特色。青州農民用最原始的、純樸的視角用自己的眼光來看待他們眼中的世界，是青州農民所表現的原生態的藝術美。青州農民畫是中國民間繪畫的典型代表之一，得到國內外藝術界的廣泛肯定。青州農民畫因其拙樸、原生態的藝術表現形式，受到廣大人民群眾的喜愛。這是一門脫胎于火熱生活的藝術，從勞作農具、鞋帽彩繡、桌椅雕刻到門樓、影壁裝飾、壁畫陶俑、造像彩繪無處不在，是中國民間繪畫的典型代表。在青州有專門的農民畫展示館，農民畫造型質樸而生動，色彩明亮鮮艷、構圖飽滿極富生活性，農民畫成為青州市民間藝術的重要標志之一，吸引一大批愛好書畫的人前來鑒賞購買。

3.表演類民間藝術。主要包含挫琴、數來寶、快板、花鍵、八角鼓等。以青州的侳琴為例，青州挫琴是一種形制奇特而古老的樂器，被稱為拉弦樂器中的活化石，目前僅見于青州，是青州市的非物質文化遺產。不僅如此，挫琴還有著傳承，還是有著活態傳承的技藝，是青州民間表演藝術形式的典型代表。因為挫琴的發現及傳承使得中國拉弦樂器的歷史比西方早了1500年。青州挫琴具有“活化石”意義。現在人們不僅能看見挫琴的樣子還可以親耳聽到挫琴的聲音感受挫琴音色帶給人們的聽覺感受，目前存在的挫琴藝術，傳承于清末至新中國初期青州民間著名挫琴老藝人趙彩云先生。

二、青州市民間藝術對文化旅游業的影響

1.民間藝術向文化產業化發展。一般認為，文化是上層建筑的一部分，一定文化是建立在一定經濟基礎之上的。我們在保護和發揚傳統民間藝術的同時，尋求民間藝術與市場新的結合點，提升本身的經濟價值。將民間藝術本身作為商品開發使之為旅游紀念品，使之融合、凝聚、濃縮地方文化特性，具有濃郁的地方風格，構建起民間藝術旅游商品化完整的產業鏈條。將旅游作為一種文化消費對象，不僅能帶來民間藝術本體的文化信息，讓旅游者感受濃郁的文化，享受文化。將藝術品作為一種文化符號，一種文化資源以一種藝術形態出現于產品當中。在青州市以“古城”為契機大力發展的旅游形式中，有大量青州市傳統民間手工藝術成為一個系統的文化鏈條。青州市的民間藝術以藝術作品或者藝術表演形式為連接點，溝通市場和旅游者之間的內在聯系。以青州農民畫為例，僅2014年國慶期間，青州農民畫市場吸引了大批中外游客，場館平均每天接待游客都達到4000人次，交易額不斷上升。青州市是全國最大的書畫城市，素有“中國書畫看山東，山東書畫看青州”之美譽。民間藝術的興起帶動了旅游業的興起，而旅游的興起又給青州這座城市帶來了更多機遇及新的發展點。民間藝術的興起、旅游業的興起在無形之中促進了文化的產業化。

2.民間藝術促進經濟發展。旅游業的發展能促進旅游區的經濟發展是公認的事實。旅游行業的發展同時帶動餐飲、服務等在內的相關產業。在青州“古城游”活動中就推出了青州的傳統民間美食文化，吸引了大批游客前來品嘗，打造了青州特色美食。以2015年春節為例，青州市推出的到古城過大年的活動，讓更多游客體驗民俗、感受年味、享受年味，舉辦了各具特色的活動，營造濃厚喜悅的氛圍。游客們可以通過古城游感受傳統民間藝術，寫春聯、敲鑼鼓、畫農民畫、吹糖人、扭秧歌，觀看燈子芯表演等，讓人們在了解傳統民間藝術的同時感受回歸傳統“年味”的感覺。據統計，僅在2015年青州市春節期間推出的“青州古城過大年”活動，青州市全市共接待游客54.5萬人次，同比增長74.6%，門票收入134.9萬元，同比增長33.1%。實現旅游總收入1.66億元，同比增長30.7%。在推行民間藝術的基礎上，青州市正確把握時機，以大型慶典活動或者大型節日作為引子，在大力弘揚傳統民間藝術文化的同時滿足旅游者的求異心理，既讓游客們感受了傳統民間藝術發揚了民間藝術，又增進了旅游業的發展實現了創收，促進了經濟發展。

3.民間藝術帶來旅游業的可持續發展。隨著旅游業市場的發展與變化，將民間藝術文化作為旅游地的靈魂，支撐著旅游業的可持續發展。將民間藝術與經濟相結合，最大限度提升經濟收入的同時傳承民間藝術文化，實現文化在經濟和社會方面的雙重效益。將民間藝術作為旅游資源的一部分，在發展中開發和保護。以青州挫琴為例，青州挫琴是僅存于青州市的一種樂器，青州市會演奏的民間藝術家屈指可數，通過旅游業讓更多人了解這種民間藝術，有利于其發揚傳承及保護，在發揚的同時使更多人愿意來到青州了解青州、了解挫琴，民間藝術文化和旅游資源相互促進形成良性循環。將民間藝術和旅游業相結合可以兼顧自然景色和人文景色，是能促進旅游業可持續發展的模式。

4.豐富人們的物質和文化精神生活，滿足大眾文化需求。民間藝術因其獨特性、地域性能滿足當代人求新求異的精神需求，在青州市推行的古城游中在古街道路兩側會有民間藝術家進行展演，展示青州獨特的民間藝術，包含有民間文學例如云門獻壽的故事、范公井的傳說，傳統舞蹈如燈子芯、傳統技藝、青州府花邊大套，等等。通過民間藝術展演游客可以直觀形象地了解旅游地文化環境和地理環境，游客通過自主參與、體驗民間藝術會得到更深刻、直觀的感知與體會，不僅對旅游者而且對當地人民來說，也是增加了對家鄉的認識，豐富了家鄉人民的精神文化生活。

三、青州市民間藝術文化在旅游業發展中應注意的問題

1.清楚地認識青州民間傳統文化與旅游開發之間的關系。首先應該對青州民間傳統文化進行充分了解，在充分了解的基礎上，清楚認識到保護青州傳統文化的基本途徑。一是對于個別不能適應時代發展，在現代化生活中有可能被消減被遺忘的傳統文化，應該實行靜態保護方式，對此類傳統文化進行更進一步研究、收集、整理。然后以具體的圖片、文字、文物、錄音錄像的形式保護起來。二是對于能夠適應時代發展的傳統文化，則應該在政府等有關部門的引導下，利用“市場”這個有利工具，對其進行動態保護。科學合理的傳統文化旅游開發就是對青州民間傳統文化的動態保護。將青州民間藝術文化在可持續發展旅游業的道路上平穩前行。

2.對當地民間藝術的保護與傳承。如果當地居民與游客之間有顯著的生活環境、歷史文化等方面差異，那么當大量外來游客涌入，這種差異就會顯示出巨大的影響。一方面可能促使當地居民用自己的文化或風俗滿足和取悅游客，使當地傳統民間藝術不再“純粹”。另一方面，外來游客的大規模進入有可能影響當地居民的原有生活節奏及生活方式，當地居民或簡單地模仿外地人的行為方式以抹殺兩者之間的差異，或完全抵制，引起主客沖突。因此，對于青州傳統民間藝術首先要以保護觀點對待，使傳統民間藝術不被破壞。

3.避免民間藝術生態受到不良影響。現代旅游的發展，環境是重要保護方面，旅游業的飛速發展對青州這座城市來說有改善環境的一面，政府會加大對環境保護投入的力度，但不可否認也有污染、破壞環境的一面，使文化生態受到一定程度的影響。例如，青州傳統民間藝術吸引了一大批游客，他們的到來不僅帶來了經濟的發展還帶來了大量車輛和外來人員，廢氣、垃圾都會對當地環境造成不良影響。因此，在宣傳民間藝術的同時應加強環境保護觀念，保護好青州的自然環境和人文環境不受到大的影響。

四、總結

在當前旅游業飛速發展的今天，青州市利用本身獨特眾多的民間藝術文化打造了一條區別于其他地區的獨特旅游模式，本文從青州市獨特的民間藝術文化出發介紹了青州市有特色的民間藝術文化并從不同方面介紹了青州市民間藝術文化對青州市旅游業帶來的影響，并就青州市民間藝術文化在旅游業發展中應注意的問題做了介紹。民間藝術文化作為旅游的一個吸引點給青州市經濟文化帶來了巨大變化的同時，必須更加注重保護、傳承青州市民間藝術，使之在歷史長河里奔流不息。

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2015年濰坊市社會科學規劃重點研究課題。