張家口草原天路風(fēng)景道旅游開發(fā)研究

徐寧

摘要：草原天路位于河北省張家口市張北縣與崇禮縣、萬全縣縣界處，西起白龍洞，東至樺皮嶺，全長132.7公里，沿長城橫跨壩頭東西。它是連接滑雪溫泉大區(qū)和張北草原風(fēng)情大區(qū)的一條重要通道，是壩上壩下的分界點(diǎn)。沿線分布著大量人文、生態(tài)和地質(zhì)旅游資源，山高坡陡、溝壑縱深、景觀奇峻，展開了一幅百里壩頭風(fēng)景畫卷。2013年10月，本課題組應(yīng)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門邀請，對草原天路全線進(jìn)行了實(shí)地勘察，并對其開發(fā)的基礎(chǔ)條件、戰(zhàn)略及產(chǎn)品框架進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：草原天路;旅游;風(fēng)景道

一、資源基礎(chǔ)

（一）自然生態(tài)景觀秀美壯麗

獨(dú)特的自然生態(tài)資源是項(xiàng)目區(qū)旅游開發(fā)的基礎(chǔ)依托。

項(xiàng)目區(qū)橫亙東西、蜿蜒起伏、山高坡陡、溝壑縱深、景觀奇峻、景色壯麗、地勢險(xiǎn)要，屬張北縣南壩頭山脊地帶。由于降水偏多，土地肥沃，野生植物茂盛，原始生態(tài)保存完好，沿線森林、山地、草原、梯田、濕地、聚落、地質(zhì)等六大自然生態(tài)景觀的組合，仿佛展開的一幅百里壩頭風(fēng)景畫卷，開發(fā)潛力巨大。

另外，沿線還有六代長城遺址、樺皮嶺、漢諾壩玄武巖、張庫大道、閻片山、白龍洞、花蘭井（深層斷裂）、南泥河（空中草原）、九梁十八洼等極具開發(fā)潛力的自然景觀點(diǎn)，就像一顆顆璀璨的明珠點(diǎn)綴在百里壩頭之上。項(xiàng)目區(qū)內(nèi)四季旅游資源豐富，發(fā)展前景十分廣闊。

（二）地域文化資源豐富多彩

項(xiàng)目區(qū)地域文化集中體現(xiàn)在長城、草原、古道、蒙元、紅色和民俗六個方面，獨(dú)特而豐富的地域文化為旅游開發(fā)提供了良好的文化背景資源。

（三）周邊資源豐富，組合優(yōu)勢明顯

項(xiàng)目區(qū)周邊有大境門、野狐嶺、中都游牧園、翠云山度假區(qū)、長城嶺滑雪場、萬隆滑雪場等景區(qū)。項(xiàng)目區(qū)旅游開發(fā)與周邊景區(qū)存在明顯的差異性，能與周邊景區(qū)形成良好互動，并且獨(dú)特的線型產(chǎn)品可將壩頭沿線豐富的文化旅游資源與壩下崇禮滑雪場、壩上張北草原融為一體，使跨縣域、跨季節(jié)旅游資源得到有效結(jié)合。

二、開發(fā)現(xiàn)狀

自草原天路建成以來兩年多的時間，對于游客一直處于一種無組織的自然開放狀態(tài)，缺乏主題、沒有功能區(qū)劃、缺乏管理、缺乏服務(wù)設(shè)施，沒有發(fā)揮其最大的價值，不具備一個旅游區(qū)或者風(fēng)景道的基本要素特征，僅僅是一條風(fēng)景不錯的公路。

三、開發(fā)思路——三大創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新區(qū)域旅游發(fā)展新模式

突破景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)、線路產(chǎn)品開發(fā)或旅游目的地打造等傳統(tǒng)的區(qū)域旅游發(fā)展模式，將草原天路打造成為一條具有景觀、自然、文化、歷史和休閑游憩價值的風(fēng)景道，實(shí)現(xiàn)道路由單一的交通功能向交通、生態(tài)保護(hù)、自然觀光、文化展示、休閑游憩等復(fù)合功能的轉(zhuǎn)變，開創(chuàng)景點(diǎn)、線路、目的地及度假區(qū)為一體的旅游發(fā)展新模式，一次性滿足游客觀光、運(yùn)動、休閑、度假等多元需求，引領(lǐng)旅游開發(fā)新時代。

（二）創(chuàng)新旅游休閑新方式

隨著高鐵和高速公路網(wǎng)絡(luò)的完善，旅游逐漸告別了“走馬觀花”時代，游客花費(fèi)在旅途中的時間越來越短，留在景區(qū)的時間相對延長，“快旅慢游”被稱為“完美旅游”廣受追捧。我們要在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，利用風(fēng)景道產(chǎn)品將“旅”與“游”合二為一，使游客的旅途也變?yōu)橐环N旅游體驗(yàn)，將各種旅游體驗(yàn)呈現(xiàn)在草原天路這段旅途中，打造“游旅一體”的愜意生活。

（三）創(chuàng)新區(qū)域旅游新架構(gòu)

張家口市地處華北平原向內(nèi)蒙古高原過渡的地帶，區(qū)域旅游逐漸形成了壩上壩下、草原冰雪等較為成熟的項(xiàng)目，但一直以來各個項(xiàng)目相對獨(dú)立，壩上整合、壩下整合、上下整合都沒有實(shí)現(xiàn)。草原天路要將沿線大量的景觀、文化景點(diǎn)串聯(lián)起來，并且整合壩上壩下、草原冰雪，與縱向的多條道路構(gòu)建出多十字交叉的區(qū)域旅游新架構(gòu)，形成多條旅游發(fā)展軸，帶動各大區(qū)，支撐區(qū)域旅游目的地建設(shè)。

四、開發(fā)定位

（一）總體定位

中國最美的風(fēng)景道，全旅游、多文化、復(fù)合型風(fēng)景道——以百里壩頭公路為依托，秉承生態(tài)環(huán)保理念，打造“食特色”、“行休閑”、“住度假”、“娛多彩”、“購時尚”“游快樂”的全旅游新天地，多方式、多角度展示沿線草原、長城、蒙元、古道、民俗、冰雪等主題文化，建成集自然觀光、民俗風(fēng)情體驗(yàn)、自駕車旅游、文化遺產(chǎn)旅游、越野探險(xiǎn)、休閑度假等多功能于一體的復(fù)合型風(fēng)景道。

（二）形象定位

壩頭主旋律，草原音畫詩;

草原天路，國家畫廊。

（三）宣傳口號

彈好張北主旋律，奏響河北最強(qiáng)音;

游草原天路，閱國家畫廊;

穿越草原天路，領(lǐng)略四季風(fēng)采。

（四）市場定位

1. 客群市場定位

自駕游客群（汽車、摩托車、自行車）是草原天路的主要客源，其出游方式多以家庭、親友、同事或車友結(jié)伴出游為主，出游目的包含了草原觀光、文化體驗(yàn)、休閑游憩等多種類型。

自助游、團(tuán)隊(duì)游客群是其重要補(bǔ)充，以沿途景區(qū)、景點(diǎn)為目的地，順程閱覽風(fēng)景路段。

2. 區(qū)域市場定位

核心市場：以北京為核心的京津冀地區(qū)。

重要市場：山西、內(nèi)蒙古、遼寧、山東等近鄰省區(qū)。

拓展市場：中原經(jīng)濟(jì)區(qū)等較近新興經(jīng)濟(jì)區(qū)域，長三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，自駕游盛行區(qū)域。

機(jī)會市場：國內(nèi)其他區(qū)域及境外東北亞地區(qū)。

五、戰(zhàn)略布局

圍繞服務(wù)系統(tǒng)、游憩系統(tǒng)、景觀系統(tǒng)、標(biāo)識解說系統(tǒng)、節(jié)慶活動5大要素，提出構(gòu)建以“4729”為主框架的草原天路風(fēng)景道。

4個景區(qū)（正邊臺文化遺址景區(qū)、漢淖壩地質(zhì)公園景區(qū)、花蘭井天堂草原景區(qū)、樺皮嶺旅游新城景區(qū)）。

7個風(fēng)情鄉(xiāng)村（哈叭氣壩頭人家、茴菜梁文化農(nóng)莊、新房營子蒙元部落、邊墻里農(nóng)田花海、小元山子呼嘯山莊、南塘草原濕地、蘆家營綠野仙蹤）。

9個主題驛站、20個觀景臺。

參考文獻(xiàn)：

[1]余青，吳必虎，劉志敏，等.風(fēng)景道研究與規(guī)劃實(shí)踐綜述[J].地理研究，2007（11）.

[2]余青，胡曉冉，劉志敏，等.風(fēng)景道的規(guī)劃設(shè)計(jì)：以鄂爾多斯風(fēng)景道為例 [J].旅游學(xué)刊，2007（10）.

[3]余青，樊欣，劉志敏，等.國外風(fēng)景道的理論與實(shí)踐[J].旅游學(xué)刊，2006（05）.

*本論文為2014年河北省科學(xué)院科技成果轉(zhuǎn)化基金項(xiàng)目“河北省太行山旅游開發(fā)研究成果的應(yīng)用（課題編號2014056006）”的部分研究成果。

（作者單位：河北省科學(xué)院地理科學(xué)研究所）