中藥材原材料企業導入CIS的意義

湯純

【摘要】隨著我國中醫藥事業的快速發展，中藥材原料企業也走上了規范化發展之路，但是目前我國中藥材企業導入CIS明顯不足。在此種情況下，要求中藥材企業能夠從企業文化價值塑造的角度出發，克服環境、機制和經營障礙，從市場、競爭和轉化升級角度進行CIS導入，推動企業正規化發展。

【關鍵詞】中藥材原料企業；CIS；導入

【中圖分類號】F270 【文獻標識碼】A

一、CIS

（一）CIS的文化價值

企業發展是企業經濟發展和文化發展的全面結合過程。文化在企業長期發展中可以形成包括企業價值觀、經營理念和積淀文化等因素，企業文化與企業領導、企業經營和企業屬性等都具有緊密聯系。CIS是企業識別系統，其與企業文化具有緊密的聯系性，尤其是在一定程度上能夠對企業文化形成一定范圍的概括，并且能夠從企業形象傳播和傳達方面形成積極的展示過程。

（二）CIS與企業文化的相互關系

CIS中含有企業文化的因素，主要是體現在理念識別的MI上，同時也是CIS與企業文化具有一定范圍內的交融過程，但是因為在觸發點和理念表達中，CIS不能形成完全的企業文化傳遞，能夠在一定層次上形成企業價值觀的表達過程。

二、中藥材原材料企業導入CIS的現實障礙

（一）中藥材市場環境障礙

隨著我國中醫中藥重新被關注和認識，中藥材市場也形成了快速發展的過程，尤其是目前中藥材市場處于一種粗放和分散的加工和管理模式，在中藥材市場進行快速和完善性的管理過程中不能形成規模和集約化的加工管理，造成了無包裝、無標示和濫包裝的情況，與目前信息化的市場環境很不協調。在中草藥倉儲方面也沒有能夠形成全面性的標準化管理過程，造成了企業在發展過程中沒有意識到要引入CIS。

（二）現有機制的障礙

在目前中草藥原料的管理體制中，沒有能夠在采收機制、產地加工、包裝倉儲和運輸等方面的全面性結合過程。在現代經營管理中，需要形成良好的機制管理，也就是能夠在企業的發展過程中形成積極的建構，中藥材的包裝、標識清晰，促進進行生產基地管理中的統一包裝，運用現代信息技術形成中藥材的流通根源追蹤系統。目前在機制架構、政策支持、構建物流管理標志、質量標示認證和行業協會發展方面還是存在一些不足。

（三）企業經營者觀念障礙

中藥材經營者沒有能夠對CIS形成明細和精準性的認識，尤其是在管理過程中對產品的識別系統根本沒有給予形成全面的重視，造成了企業經營者對自己的行為沒有能夠形成全面關注，技術、市場和外觀形象等沒有能夠進行積極的調整和規劃。從企業經營者的角度，雖然可能具有一定的規范，以及具有一定的理念，但是并沒有能夠從系統性標準化的方面形成全面性的規范過程。目前企業經營者沒有能夠從內化，以從認知的角度形成全面的認識情況，尤其是在進行價值觀，以及心靈體悟中實現全面的優化。

三、中藥材原材料企業導入CIS的戰略意義

（一）中藥材原材料企業導入CIS是市場經濟發展的客觀需要

隨著經濟的發展，人們對中草藥原材料的要求越來越高，在追求功能的基礎上，更加追求品質。對中藥材原料企業來說，在進行產品質量優化的過程中還需要積極地進行企業文化以及外在形象展示，CIS無疑是一種良好的展示手段。在CIS設計元素中可以對企業形成一種凸顯，以及能夠形成系統性的內涵構成，凸顯CIS系統的特征和功能性因素。在CIS導入過程中中藥材原材料企業能夠形成一定的品牌美譽度，以及品牌知名度，形成快速的客戶響應機制，塑造在服務過程中信譽至上的理念，造就一定黏性的企業文化。CIS從本質上說就是企業理念、企業行為和企業視覺的結合，企業理念是最高思想系統和戰略系統，是進行CI設計中的核心，其內涵中具有企業宗旨、企業精神和行為，在經營過程中的戰略等，行為識別和經營理念結合，如產品服務。

（二）中藥材原材料企業導入CIS是市場競爭的必然趨勢

優秀企業賣的是品牌，因為從企業家的角度來說品牌能夠折射出耀眼的光芒，以及能夠積極地推動品牌發展。中藥材原材料企業品牌的營銷才可以促進企業提升產品的知名度和美譽度。中藥材原材料企業需要形成良好的市場定位，目標是能夠以優質產品推動企業形象的自我展示。CIS能夠用設計元素表達產品個性，符合受眾需求，以及彰顯產品品質的展示系統。在設計上創新，從人性化服務，人性化設計角度來說能夠突出個性自我展示，以及凸顯在發展過程中的創新。在品牌具有個性情況下，才可以形成營銷帶動過程，比如，在中藥材企業個性品牌宣傳過程中，對產品積極地進行品牌形象和個性選擇，以及全面進行品牌戰略，促進企業獲得知名度和美譽度，那么企業在市場競爭過程中就可以脫穎而出。

（三）導入CIS是中藥材原材料企業轉變發展經營模式的最佳途徑

在企業激烈的競爭過程中CIS導入能夠促進中藥材原材料企業文化傳播，以及企業制度的建構過程中形成全面性優化過程，關鍵是能夠形成在企業風格、管理制度和經營策略方面的重構。從企業文化方面對企業品牌形成支撐，以及能夠運用獨特企業文化，形成企業在發展中獨具特色的企業理念。企業在經營過程中需要形成差別化戰略，從CIS引入來說恰恰是為了實現這一目標。CIS具有唯一性和創新性，以及能夠形成對企業品牌的全面經營模式的優化。

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