淺談在城市空間中的文化消費主義

魏頡

【摘要】隨著社會進入后工業化大生產，社會文化發生巨大轉型，進入消費社會。隨著消費主義在城市中的日益盛行，消費邏輯開始控制并主動去創造各種消費需求，不單單是在城市空間中進行消費，而是逐漸強有力地實現了對城市空間的改造和再創造。城市空間作為消費的空間的同時也成為消費商品本身。

【關鍵詞】消費主義；空間生產；符號化

中圖分類號：G20

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0278（2015）03-007-01

一、消費主義在城市中的盛行

在消費主義社會里，“物”與“物”的差異性——即“符號性”，已經成為具體商品被選擇進行消費的主要目標，于是城市中特定的空間成為消費文化所青睞的場所。人們已經厭倦了工業化時代形成的毫無個性的、標準化“現代建筑”環境，反而將文化視為現代消費空間塑造出的符號，這幾種表現為白六十年后西方國家普遍開始的內城更新運動，如時代紐約的蘇荷區建設。在中國，則表現在近期以來，以上海新“新天地”為代表，諸如南京1912、寧波老外灘、成都東區音樂公園等一列近現代風貌的時尚消費區的涌現。這些發生在近現代歷史地區的更新行動，不僅完成了對衰敗地區物質環境的在改造、功能的再利用，還創造了一種跨越時空的現代消費場所，成為城市中現代甚至是前衛文化消費空間的代表場所，特別是與中國特定歷史時期文化景觀的結合，呈現在近現代風貌區的空間載體上，并正在成為一場席卷全國的新空間現象。

二、消費空間中的“類迪斯尼化”

在消費社會中商品已經不僅僅因為其實用性而被消費，由其帶來的附加價值

即符號性，正成為商品被消費的主要目標。這種大規模的符號化物質商品、體驗商品的消費，不僅改變了人們的日常生活，改變了人們的衣食住行，而且改變了人們的社會關系和生活方式，改變了人們看待這個世界和感知自身的基本態度。人們已經由簡單的物質消費轉為為更加注重精神的體驗消費，消費者傾向于從商品或服務中尋找“使用價值”背后的符號象征意義，尋找某種只屬于自己活著特定社會群體的“感覺體驗”和“存在價值”，以滿足“自我實現”的意識形態。

在消費型社會里，消費邏輯開始控制并主動去創造各種消費需求，進而強有力地控制對城市空間的改造和再創造。正如鮑曼所認為的，進入消費社會后“城市空間萎縮，傳統的公共場所漸漸為消費場所代替”，純粹的公共場所越來越需要被披上“文化”的符號并進入商業運作的領域，似乎只有如此才能得以實現生命的延續和再生。包亞明試圖“借助現實的消費空間與文學文本追溯上海消費主義的文化經驗和歷史”，他敏銳地觀察到“新天地項目在中國大范圍內的擴張復制，在某種意義上成為列費伏爾關于消費空間論斷的例證一一新天地系列創造了令人目眩的融時尚、商業于一體的全球化景觀，這一‘無地方性空間的生產模式的確立和復制，已經促成了一種強有力的空間消費文化機制在全國范圍內的擴散和繁殖。”①諸如當前盛行中國各地城市的“歐陸風情”“印象威尼斯”“田園風格”等樓盤概念，它們的意義已經不再是一些簡單的時尚名稱，事實上已經成為了特定消費取向的空間符號。

總之，我們今天的城市空間景觀正在出現整體的“類迪斯尼化”——為了激發城市空間的商業活力、滿足資本增值的需要，城市規劃設計中大量地運用了迪斯尼空間那種超越真實環境的“亦夢亦真”手法，運用包括傳統歷史場所遺存在內的那些能夠勾起人們脈脈溫情回憶和無限遐想的特定空間元素、文化符號，然后加上現代商業形象、內容的包裝和運營，將整個城市建構成了一個各種文化場景、異域景觀相交錯的“類迪斯尼空間”。

三、被符號化的消費空間

在消費空間的生產中，文化成為一種重要的動力，甚至成為創造消費需求的一個媒介。在這里，文化已經超越了其自身的意義和真實性，甚至發生了時空錯位。文化從一種虛無的追求走向了物化的、大眾化的現實，并且融入了消費空間的生產過程中一一特定的文化載體創造并設定了空間，空間同時塑造了新的文化形式。正是在這一特定的文化氛圍中，重塑甚至是新造的“近代歷史空間”與其背后所傳揚的風花雪月般的“往事”，在人們的記憶懷舊中實現了碰撞和對接（“昨天，明天，相會與今天”——上海新天地的宣傳語），它進而被物化為各種消費型的商業空間并激發著人們的消費欲望。城市規劃師與建筑設計師在商家的授意下，意圖利用“象征性的”“符號化的”“夢幻的”“超現實的”形象設計手法，使人們從日常生活的泥潭中暫時抽身出來，在城市空間中實習超現實的“溫柔之鄉”。在符號的應用上，設計師將從傳統建筑中提取的元素“涂抹”“懸掛”到新建筑的臉上和身上；在氛圍的塑造上，各種熟悉的象征性符號、色彩被經常應用，小雕塑、坐凳等符號被恰當的安置在適宜的地點和時間點，完美的呈現出“體驗性設計”的理念。②

四、結語

總之，現代消費主義鼓吹文化消費、體驗消費，打造出的“近代風貌區”因為其特定的文化底蘊而被商業資本所看重，并因而演變成一個整體符號化了的消費空間。在這種空間里，人們不僅在白覺地消費商品、服務，也在不自覺地消費著這種被商家主觀創造出的“文化”，消費著一個被符號化了的空間。

注釋：

①包亞明消費文化與城市空間的生產[J].學識月刊，2006（5）

②羅小未上海新天地——舊區改造的建筑歷史、人文歷史與開發模式的研究[M].南京：東南大學出版社，2002.

參考文獻：

[1][法]鮑德里亞.消費社會[M].劉成富，全志鋼，譯南京：南京大學出版社，2000.

[2][英]邁克·費瑟斯通消費文化與后現代主義[M]劉精明，譯.南京：譯林出版社，2000

[3]陶東風，周憲文化研究（第十輯）[M]北京：社會科學文獻出版社，2010

[4]李歐梵.上海摩登[M]毛尖，譯北京：人民文學出版社，2010