藝術設計在國際知名奢侈品牌中的體現

王瑤 顧遜

摘要：造就奢侈品牌的原因不但有數量稀缺、技術領先之外還有領先的藝術設計，本文就藝術在國際知名奢侈品牌中的體現提出了一些觀點，并期望中國能夠在實現品牌優勢的道路上能夠借鑒并加以創新。

關鍵詞：品牌;藝術;價值

奢侈是生活方式，奢侈品是商品，而奢侈品牌是一種象征。奢侈品品牌是奢侈品得以不斷繁衍更新的關鍵因素。而奢侈消費的表面是奢侈品，實質是奢侈品牌。奢侈品向來不被認為是藝術，且充滿了俗世拜金的味道。而藝術品卻常被認為神圣且無法用金錢衡量，它高高在上，受人頂禮膜拜。然而，隨著藝術自身形態與疆域的轉變，觀念先鋒們開始打破時尚與藝術的界限。奢侈品牌也逐漸意識到藝術能為商業帶來的巨大影響力和推動力，于是，二者從跨界合作到彼此融合，表現形式多樣，呈現的內涵也越來越具深度和擴展性。奢侈品牌的打造不是一朝一夕的事情，它們都經歷了上百年的冶煉，才擁有悠久的歷史和豐富的文化內涵，奢侈品牌的價值傳遞通常體現出它對世界的理解以及它所信奉和提倡的價值觀。

一、藝術王國醞釀奢侈品牌

法國和意大利堪稱奢侈品牌之都，法國有Cartier、LouisVuitton、Christian Dior、Chanel、Hermes、YSL;意大利則有PRADA、gucci、FENDI、Ferragamo、TODS 等。其他國家的奢侈品牌相對比較少。

造成這一現象的原因，與這個兩個國家具備濃重的的藝術氛圍有重要關系。這兩個國家誕生一批受人稱頌的藝術家：如法國的盧本斯、倫勃朗、普桑、保羅·塞尚、莫奈等;意大利的達·芬奇、皮薩奈羅、喬凡尼·貝里尼、米開朗基羅、拉斐爾、羅素、貝尼尼等人。長期而深厚的藝術底蘊，使顧客對這兩個地方的奢侈品牌青眼有加。“不藝術就不是上等人”，這正是奢侈品向人們傳遞的信息。所以，在國際市場上，“法國”和“意大利”已成為奢侈品理直氣壯的標簽。

二、藝術潮流創造經典產品

藝術風潮的起落有其社會性和人民性，而奢侈品的風格總是與它相呼應的。

藝術風潮與大眾聯系緊密，順應其作出風格變遷的奢侈品也對社會具有相當的號召力，而且會作為一個時代的標簽被載入永恒。20 世紀初，“新藝術運動”的潮流讓整個歐洲激動不已。這股風潮由“工藝美術運動”衍生出來，融合了日本浮世繪、哥特、巴洛克、洛可可等風格，強調圖案的裝飾感，造型歷久不衰，又有強烈的時代感，成為了奢侈品里的藝術經典。

三、藝術推廣鎖定高端階層

品牌推廣方式有廣告、旗艦店、走秀、展覽等，它們共同的特點都是強調藝術、情調、感性，杜絕粗制濫造。隨著消費者對展覽的要求越來越高，如今單純的展覽已很難帶來這樣的收益，奢侈品作展覽主要是為了推廣。2014 年12 月，卡地亞在上海展出世界上第六大鉆石“南方之星”，目的是配合上海旗艦店開張的宣傳。Prada 在上海的裙展被評為年度TOPSHOW 之一，展廳被布置成古老的穿堂和客房，設計師用12個特別的角度讓裙子展示自己，有半空不斷旋轉的、在金屬架上講述剪裁變化的、在放大鏡下顯示失傳針法的、甚至還有站起來的———炫耀不對稱剪裁與縫法的巧妙，栩栩如生，有如雕塑。在這里，無論是否了解Prada 的人都能看得津津有味，藝術贏了，Prada 也贏了。

所以造就奢侈品牌的原因不但有數量稀缺、技術領先之外還有領先的藝術設計，將藝術性、文化性引入產品的設計，可以體現奢侈品不同的風格。以LV 為例，保護藝術體現文化素養是該品牌的一大核心，路易威登一直在品牌文化中不遺余力地加強藝術分量，每一個門店的櫥窗陳列投入也可說是行業之最。LV 注重藝術的創造，并努力在店內營造藝術氛圍：創意櫥窗設計，獨特店鋪外形設計，在多個旗艦店設置藝術廊，都使LV 樹立出了獨特的品牌風格。在品牌文化方面，作為旅行用品的品牌，旅行、探險文化是路易威登推廣策略中重要的一張文化牌。

四、中國本土奢侈品牌的打造

目前中國對自身的文化不自信，造成了我們對奢侈品以及奢侈品牌盲目的崇拜，奢侈品后面的解釋是是舶來品，進口的，我們從來不認為中國自己有奢侈品，我們不把奢侈品和真正的生活方式、生活理念、生活價值觀的這種追求點放在一個層面上去考量。

作為“生產大國”而不是“設計強國”，我國以低廉的勞動力成本為優勢，形成的低端制造、低成本競價、低附加值出口的資源消耗型經濟模式經過30 年的發展雖有量的激增，但仍未有質的改觀，我們的企業付出了最多的勞動和成本，但卻拿著最少的錢。世界奢侈品消費第一大國至今卻沒有真正意義上的奢侈品牌，只能眼睜睜地看著大量的資金外流。除了技術的問題，藝術的缺席與失語是重要原因。藝術的缺席和藝術品味的缺失，也使我國奢侈品消費者花了大把的銀子卻難以擺脫“富而不貴”的“暴發戶”的尷尬形象。幾乎所有的國際奢侈品品牌，都有巨大的文化背景，而產品是文化輸出一個很重要的載體。中國品牌沒有經過文化的洗禮，缺乏強勢的文化表現和輸出。要改變奢侈品消費洋品牌一統天下的局面，只能加強我國自有高端品牌的建設，提升自有品牌的精品意識和藝術品味，將原先奢侈品的“炫耀性消費”轉變為“精神性消費”。希望中國顧客消費觀念走向一個全新的階段，即由單純的品牌崇尚邁向藝術消費。

【參考文獻】

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作者簡介：王瑤（1989.09——）女，漢族，遼寧人，大連工業大學藝術設計學院碩士研究生在讀，研究方向：文創產品研究。