新媒體在企業宣傳思想工作中的融合與應用

劉洋

摘 要：文章結合新媒體特點，簡要闡述了國有企業宣傳思想工作在新媒體時代面臨的形勢，提出將新媒體與傳統媒體有機融合，使兩者相得益彰，更好地為國有企業宣傳思想政治工作服務的方式方法。

關鍵詞：企業宣傳思想工作；傳統媒體；新媒體

習近平總書記在2014年8月19日召開的全國思想工作會議上強調，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。應該說，習總書記的講話為我們國企新聞工作者做好宣傳思想工作指明了方向。在當前各種新媒體層出不窮的信息時代，多樣化的信息傳播手段為黨的宣傳思想工作帶來更多平臺。

對于當下企業的宣傳思想工作來說，信息技術不斷發展、新媒體廣泛應用，給企業宣傳思想政治工作格局帶來了新變化。如何科學運用新媒體與傳統媒體融合，為企業宣傳思想政治工作服務成為當前新課題。

一、運用新媒體做好宣傳思想工作的重要性

新媒體與傳統媒體有著不同的受眾范圍，傳統媒體如內刊、電視新聞的人數因為各種原因受限：刊物發行量不夠、刊物發放過程中可能存在“截留”“積壓”現象，導致有些地方內刊“扎堆”沒人看，有些地方想看的人又看不到的情況；又如管理、技術人員可以通過網絡或分配優勢更多的獲得信息資源，而基層操作服務人員獲得信息資源分配不盡合理等。

通過以上分析，可見企業要做好信息時代下的宣傳思想工作，必須注重傳統媒體與新媒體的融合對接，在做好傳統媒體的同時，引入做強新媒體，才能使兩者相得益彰，這是企業宣傳思想政治工作改革和發展的大勢所趨，運用新媒體加強改進宣傳思想工作也是時代的必然選擇。

二、新媒體運用現狀和存在的難點

（一）新媒體在國有企業的運用現狀

當前，國有企業普遍應用局域網作為內部信息傳遞的主要渠道，員工在網絡系統內就可以進行信息交流、布置任務、下發通知，工作方便、快捷，另外網絡視頻新聞、內刊電子版也可以通過及時上傳的方式進行更新，既有利于員工學習貫徹，也方便隨時查閱，使員工能夠身處鮮活輿論環境，及時接受正面宣傳輿論引導。

（二）新媒體應用的難點

近年來，國有企業宣傳部門雖然逐步加大了對各種新媒體的運用力度，但對QQ、微信、微博、手機等新媒體的運用挖掘不深、應用范圍較窄，網絡上宣傳思想工作未能真正發揮網絡的優勢。其主要原因：一是缺少技術人才支撐，許多技術瓶頸問題解決不及時或無法解決；二是缺少監管和費用保障，容易發生網上負面新聞、言論蔓延和假消息；三是缺少內容創新和實踐創新，基層單位宣傳部門過分依賴傳統形式，已有新媒體平臺功能發揮得不好。

三、應用新媒體加強公司宣傳思想工作的方法

傳統的宣傳方式、傳統媒體，已很難適應信息時代發展帶來的新變化。宣傳思想工作者亟需在轉變工作方式、創新工作載體上下功夫、做文章，切實運用好新媒體，讓傳統媒體和新媒體優勢互補、有機結合，才能真正為宣傳思想工作注入生機和活力。

（一）發揮合力效應，改進宣傳思想工作方式

1.傳統媒體與新媒體聯合互動。要實現傳統媒體與新媒體間優勢互補，一方面，正確認識和把握新舊媒體的特點，充分發揮傳統媒體導向鮮明、公信力強的優勢；另一方面，運用多種媒體進行融合，全方位開展宣傳思想工作。內刊周期性長、版面限制、互動方式有限等缺點，要與網絡、手機、電視媒體相融合，化劣勢為優勢。推進微信、QQ群等新媒體使用，形成對企業主流媒體的有益補充，在整合中實現聯動?？梢越柚旅襟w，及時掌握最新、最全的資訊，通過以微信、通勤車載廣播等形式發布信息，快速、生動地給員工傳輸積極、健康的思想，全方位引導，形成最佳合力。

2.改變宣傳思想工作傳統方式。改變以往宣傳思想工作主要依靠灌輸的方式，利用手機媒體、網絡媒體在信息傳播上時效性強、互動方式多樣的優勢，從員工群眾的關注點和興奮點入手，貼近受眾需求，將理論思想教育、形勢任務教育、企業核心價值觀等宣傳思想工作內容融入滲透到員工工作、學習、生活的各個領域。改變以往“我說你聽”的單向說教、灌輸式方法，將宣傳思想工作與網絡文化深度融合，利用新媒體實現線上線下有效互動，員工群眾可以通過QQ 群、論壇等方式實時發表觀點看法，管理者則可根據員工發言和反饋，收集素材，掌握員工思想狀況和需求；注重線上和線下活動的有機結合，用豐富多彩的方式吸引受眾參與閱讀和討論，不斷增強親和力。

（二）用好新媒體為宣傳思想工作注入新活力

1.掌握輿論引導主動權。使新媒體成為凝聚正能量的陣地。網絡負面情緒有著較大的傳播性，必須加強引導，用正能量聲音占領新媒體陣地。對一些有代表性的情緒、意見，企業在解疑釋惑、化解情緒的同時，應讓員工廣泛參與討論，讓問題在不同的思想碰撞中越辯越明。用典型選樹、宣講等方式營造濃厚的正面引導氛圍，激發匯聚員工的正能量。將員工喜聞樂見的動畫、漫畫、小故事等宣教形式巧妙應用在新媒體上，宣貫企業員工核心價值觀、傳播企業文化理念，做到春風化雨，潤物無聲。

2.營造文化氛圍，構建多樣化平臺。加強專題網頁建設，將重要的法規、政策、形勢任務教育、政治理論學習材料及時上傳專題網頁，方便員工查找學習。開展網絡知識競賽活動平臺，利用微信、微博、網絡等參與平臺，調動不同群體學習積極性和活動參與性。豐富完善青工溝通交流平臺，開設不同專業的“網上名師”欄目，通過網絡直播引導青工學習思考。建立議政平臺，做到信息公開，使員工參政有平臺，最大限度讓員工參與企業改革方案的制定和實施。開通廠務公開、思想動態和反饋等網絡溝通平臺，不同群體的各種利益訴求，可以通過線上表達，便于管理者及時了解掌握，積極解決員工合理訴求。加強輿情監控，構建有效監管服務平臺，發現問題及時糾偏，正確引導，讓網絡媒體可管可控，在企業和員工之間搭建起真正的對等溝通交流平臺。真正通過新舊媒體融合不斷提高新聞宣傳工作的水平和成效，構建新聞宣傳工作的新格局。