陜西居民文化消費問題與對策探討

本文為陜西省教育廳專項科研計劃項目（11JK0016）;2014年陜西省社會科學基金項目（2014G16）

【摘 要】 本文通過對陜西居民文化消費現狀進行研究，探討陜西文化消費存在的主要問題，為發展陜西文化產業、提升陜西文化消費提出建議：大力發展文化產業，提升文化消費水平;提高文化修養，轉變文化消費觀念;發展本土文化，打造陜西文化品牌，增加文化消費值;發展農村經濟，重視農村文化，著力開拓農村文化消費;增加人均可支配收入，促進文化消費。

【關鍵詞】 文化產業;文化消費

在我國經濟發展進入“新常態”的大背景下，文化產業肩負著拉動經濟轉型升級的任務。近年來，陜西文化產業增加值在國內生產總值中的比重穩步提高， 2013年，實現文化產業增加值643.4億元，比上年增長27.4%，占生產總值的比重為4%。與此同時，陜西居民文化消費迅速擴大。

一、陜西文化消費現狀

1、隨著陜西省經濟的不斷發展，陜西居民文化消費水平不斷提高

陜西省人均GDP從2008年的19700元增加到2014年的46998元，年平均增長率超過15%。2014年，陜西省城鎮居民人均可支配收入24366元，比上年增加9%，農村居民人均可支配收入7932元，比上年增加11.8%。與此同時，陜西居民消費水平也快速增長。城鎮居民人均消費性支出17546元，同比增長7%，農村居民人均生活消費支出7252元，比上年增長11.8%。與經濟增長和生活消費擴大同步，陜西人均文化消費水平也在不斷提高。 2014年，陜西城鎮居民人均教育文化娛樂支出穩步增長，達2293元，比上年增長3.9%，占居民消費性支出的13.1%，消費占比僅次于食品支出。2014年陜西農村居民人均教育文化娛樂服務支出達484元，比上年增長4.3%，占居民消費性支出的6.7%。可見，隨著居民生活水平不斷提高，文化素質也逐漸提高，文化消費的比重在逐步增加。陜西居民重視教育、注重精神享受的理念愈加突出，尤其是教育文化娛樂消費，成為消費的一大亮點。

2、陜西農村居民和城鎮居民在文化消費方面懸殊較大，農村居民文化消費總體水平較低

一是農村文化消費支出增速低于生活消費的增長速度。根據表1可知， 2008-2014年期間，陜西城鎮居民人均生活消費支出從9772元增加到17546元，增長了79.6%，同時，陜西城鎮居民人均文化消費支出從1282元增加到2293元，增長了78.9%。對于城鎮居民來說，文化消費水平的提升速度和生活消費水平的增速是基本一致的。而陜西農村居民人均生活消費支出從2979元增加到7252元，增長了143%，可是人均文化消費支出從352元增加到484元，只增長了37.5%。陜西農村居民的人均文消費水平的增長速度則明顯慢于人均生活消費水平的增速，更與城鎮居民的文化消費水平相差甚遠。

二是農村人均文化消費支出較低。2014年陜西農村居民家庭人均教育文化娛樂支出僅為 484 元，占農村居民家庭人均消費支出的6.7%。而城鎮居民的人均文化消費支出2014年達到2293元，占居民消費性支出總比重的13.1%，從統計數據看，農村居民人均教育文化娛樂支出僅為城鎮居民的21%。

三是文化消費市場品種少、檔次低，市場有待開拓。受城鄉居民家庭文化生活方式和受教育程度的影響，農村居民家庭文娛用品偏向于傳統、單一的消費，城鎮居民家庭對文娛用品消費更趨多樣化。以旅游為例，據國家統計局西安調查隊統計，團體旅游是城鎮居民文娛服務中主要內容，2013年，城鎮居民人均團體旅游支出545元，參觀游覽人均支出70.51元，分別占文化娛樂服務的64.5%和8.3%。農村居民人均文娛服務支出僅為64元，其中旅游支出為人均42元，僅為城鎮居民的6.8%。

表1 2001-2010年陜西省居民文化消費水平（單位：元）

（來源：由國家統計局陜西調查隊公布數據整理）

3、文化消費的區域差異明顯

由于文化產業的區域發展不平衡，文化消費也存在很大的地區差異。從全國范圍來看，陜西省居民文化消費還存在很大的發展空間，從中國人民大學和文化部文化產業司聯合向社會發布《中國文化消費指數（2014）得分及排名情況》結果表明，陜西省文化消費水平指數在全國排名第七，而陜西文化消費的綜合指數和文化消費能力指數在全國排名還沒有進入前十名，這顯然不夠理想，也與陜西省的文化產業發展不相稱。從全省各地區居民的文化消費狀況來看，關中、陜北和陜南地區居民的文化消費差異明顯，關中地區居民的文化消費及其占消費支出的比重提高幅度最大，西安作為陜西省的政治、經濟、文化中心，文化消費支出最高，據國家統計局西安調查隊公布的數據，2013年西安城鎮居民人均教育文化娛樂服務支出為2563.3元，比全國城鎮居民文教娛樂的平均支出2294元高出269.3元。而陜西城鎮居民文教娛樂的平均消費2207元則低于國全平均水平。農村居民的文教娛樂平均消費464元也比全國平均水平486元低。

二、促進陜西文化消費的對策

1、大力發展文化產業，提升文化消費水平

一方面，文化產業發展有利于增加居民文化產品消費，也能夠帶動居民增加非文化產品消費，進而促進居民消費總量的增加。另一方面，文化產業的發展能夠提升居民消費結構、增強居民消費意愿，進而促進居民消費潛力的開發。而且，文化產業發展有助于增加社會就業、提高人力資本素質，進而促進居民消費能力的增強。2015年陜西省以盡快把文化產業打造成新支柱為目標，并且提出全年文化產業增長25%以上，這符合陜西省的文化產業發展現狀，也是適應陜西省文化產業發展的需要。只有大力發展文化產業，文化消費水平才會獲得理想的發展，進而為國民經濟的發展做出更大貢獻。

2、提高文化修養，轉變文化消費觀念

文化消費觀念的形成并非一朝一夕，是人們在長期的消費傳統及觀念影響下形成的。因此，要引導民眾樹立正確的文化消費觀念，提高民眾的文化消費意識。文化消費是一種高品位的消費，它所反映的不僅是消費者的身份、地位，它的功能也不僅是實現消費者的心理享受，它更大的價值是能夠促進人的全面素質的提高，要培養人們形成提升自身素質、品位的文化價值觀念。要不斷優化文化消費結構， 政府及相關部門應通過多種渠道擴大宣傳，逐步改變人們的傳統消費觀念，引導居民由物質消費逐步轉向對文化產品和服務的消費;由消遣娛樂的文化消費向提升個人素質的健康消費轉變。

3、發展本土文化，打造陜西文化品牌，增加文化消費值

長期以來，陜西文化資源的開發囿于現有的文化資源，對于文化資源缺乏深層內涵的挖掘和利用。近年來，華清池的大型實景演出《長恨歌》的成功推出，改變過去傳統人文景區僅以歷史遺址展示為主的模式，實現了景區保護與利用，創新與發展的綜合目標，陜西文化品牌影響力得到進一步擴大，也在很大程度上增加了文化產品的消費附加值。這也成為提升文化品牌的經典案例，值得研究和借鑒。

4、發展農村經濟，重視農村文化，著力開拓農村文化消費

農村居民仍是全省居民文化消費的主要構成部分。而目前農村居民的文化消費與生活消費增長速度差距很大。因此，一定要開發農村居民的文化消費潛力。一方面要通過擴大就業、推進農村城鎮化建設，加大農業補貼等措施，進一步提高農民收入，從根本上提高他們的文化消費能力。另一方面，也要注重培養農民的文化消費觀念和習慣，努力提升農村文化消費水準，脫離簡單、低級的文化生活。當然，這也需要政府加強農村公共文化體系的建設和支持。

5、增加人均可支配收入，促進文化消費

眾所周知，收入是消費的最大決定因素。古人云：“倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱。”也只有人們的經濟寬裕了，才能進一步擴大精神追求的投入。近年來，陜西省居民收入增長很快，但總體水平依然不高。2014年全省居民人均可支配收入15837元，在全國31個省份中居第22位，所以陜西省居民收入水平同全國相比還有很大差距，只有增加居民收入才能更大地促進居民文化消費。

此外，提高居民文化消費，還需要不斷完善公共服務，健全社會保障，營造良好的文化消費氛圍，打造特色區域文化消費市場等等。

總之，文化消費作為文化產業鏈的終端環節，既是文化發展的現實基礎，也是文化發展的目的。陜西省作為文化大省，增加文化消費總量，提高文化消費水平，對于擴大內需、推進產業結構升級、提高國民素質、構建和諧社會等具有重要意義。

【參考文獻】

[1] 王長壽，張學敏.陜西文化消費的現狀、特征及對策研究.陜西文化發展報告（2012）.社會科學文獻出版社，2012.

【作者簡介】

王麗梅（1976-）女，內蒙古鄂爾多斯人，陜西學前師范學院教師.