我國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略概述

董馳

摘要：2001年我國加入了世界貿(mào)易組織，為了能夠更好的適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國積極制定了“走出去”戰(zhàn)略計(jì)劃。跨國經(jīng)營已成為越來越多我國企業(yè)的選擇。我國企業(yè)不斷摸索著采取多種多樣的在外投資方式以實(shí)現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略計(jì)劃。

本文通過以我國對外投資與“走出去”的相關(guān)理論為指導(dǎo)，對我國企業(yè)“走出去”的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析，找出企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的障礙，并從政府、企業(yè)兩個(gè)層次提出促進(jìn)企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的相關(guān)建議和對策。

關(guān)鍵詞：走出去；供需；品牌

“走出去”戰(zhàn)略有廣義和狹義之分。廣義的“走出去”戰(zhàn)略指的是中國的產(chǎn)品、服務(wù)、資本、技術(shù)、勞動力、管理以及中國的企業(yè)本身走向國際市場，到國外去開展競爭與合作。狹義的“走出去”戰(zhàn)略是到國外投資辦廠，將各種生產(chǎn)要素輸出到國外，將生產(chǎn)能力向國外延伸和布局。

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速增長，中國企業(yè)實(shí)施“走出去”的戰(zhàn)略步伐進(jìn)一步加快。政府部門的鼓勵和支持，國內(nèi)及國際市場競爭的加劇以及企業(yè)自身發(fā)展的需要等因素使得中國對外投資經(jīng)過多年的發(fā)展已初具規(guī)模。

一、我國企業(yè)“走出去”的現(xiàn)狀及存在的問題分析

就我國目前的出口現(xiàn)狀而言，可以用“規(guī)模大、地位高”和“水平低、結(jié)構(gòu)差”這12個(gè)字來概括。這些難題從另一個(gè)方面反映出隨著我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融入世界經(jīng)濟(jì)，我國出口對國民經(jīng)濟(jì)增長的作用會進(jìn)一步增強(qiáng)。

我國企業(yè)在“走出去”過程中也存在著很多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）人民幣不斷升值削弱了我國出口企業(yè)競爭優(yōu)勢

自2005年7月21日我國實(shí)行匯改以來，美元對人民幣的比率一路攀升。從短期來看，人民幣升值將導(dǎo)致中國出口行業(yè)的增長速度放緩，盈利水平下降；從長遠(yuǎn)的角度而言，如果人民幣持續(xù)升值或升值幅度過大，那么升值所導(dǎo)致的負(fù)面效應(yīng)必然會繼續(xù)擴(kuò)大，對于我國整個(gè)對外貿(mào)易的沖擊是顯而易見且不容忽視的。

（二）我國出口企業(yè)面臨頻繁的反傾銷調(diào)查

所謂反傾銷是指，受到傾銷商品損害的進(jìn)口國為保護(hù)本國產(chǎn)業(yè)所采取的合法措施。隨著中國對外貿(mào)易的快速迅猛發(fā)展，針對中國出口企業(yè)的反傾銷調(diào)查也愈演愈烈，進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，許多發(fā)展中國家如印度、墨西哥、伊朗、智利等也開始紛紛對我國提起反傾銷指控，導(dǎo)致四五十萬人潛在失業(yè)，嚴(yán)重影響了我國出口企業(yè)對外貿(mào)易和我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外，經(jīng)貿(mào)問題政治化也是導(dǎo)致貿(mào)易摩擦的一個(gè)重要原因。

（三）我國企業(yè)生產(chǎn)能力過剩，國內(nèi)市場需求不足

一直以來，能夠“走出國門”是中國企業(yè)的夢想，“出口創(chuàng)匯”更是衡量企業(yè)是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。一方面，為了爭取更大的利潤，擴(kuò)大出口量，盲目擴(kuò)大產(chǎn)能，導(dǎo)致國內(nèi)市場迅速飽和；另一方面，由于出口企業(yè)大部分處于紡織、制造、生產(chǎn)加工等勞動密集型行業(yè)，對GDP和稅收增長、增加就業(yè)推動明顯，某些地方政府忽視產(chǎn)業(yè)宏觀布局態(tài)勢，對這些產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展持鼓勵態(tài)度，從而導(dǎo)致部分地區(qū)、部分行業(yè)投資增幅過猛，引起行業(yè)內(nèi)的過度競爭。

（四）企業(yè)缺乏對市場的了解，盲目走出國門

應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，國外的市場體制已經(jīng)形成了一套比較健全的制度，這種制度就像“游戲規(guī)則”。要在激烈的市場競爭中取得勝利，必須了解、適應(yīng)甚至利用國際市場的游戲規(guī)則。上海和江蘇是我國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的省市之一，和國際市場接軌的時(shí)間也遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于其他省市的企業(yè)。然而，其出口企業(yè)對出口產(chǎn)品的信息掌握尚且如此之少，其他地方的企業(yè)就可想而知了。

（五）以低價(jià)通向市場，缺乏創(chuàng)新意識

“物美而價(jià)廉”是許多中國企業(yè)信奉的教條。利用“中國制造”的成本優(yōu)勢是大部分中國企業(yè)進(jìn)軍國際市場時(shí)的“敲門磚”，并在一定程度上幫助出口企業(yè)擴(kuò)大銷售，獲得可觀的利潤。然而，相關(guān)調(diào)查顯示，中國出口產(chǎn)品屢屢遭到國外的反傾銷，低價(jià)產(chǎn)品出口的迅猛增長是其主要原因。盲目保持價(jià)格優(yōu)勢的做法，也有可能會影響到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（六）企業(yè)滿足于低端市場，缺乏品牌意識

史蒂芬·金曾說過：“產(chǎn)品是在工廠所生產(chǎn)的東西，而品牌則是消費(fèi)者所購買的東西。一件產(chǎn)品可以被競爭對手模仿，但品牌則是獨(dú)一無二的。產(chǎn)品很快會過時(shí)落伍，而成功的品牌是持久不衰的。”然而，中國的很多出口企業(yè)認(rèn)為品牌需要大量的投資，因而放棄去培育品牌。例如，飛躍集團(tuán)自1986年建廠以來，一直致力于拓展國際市場，時(shí)刻追蹤國際最先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，產(chǎn)品出口100多個(gè)國家和地區(qū)。作為中國最大的工業(yè)縫紉機(jī)出口企業(yè)，該公司卻從未在快速擴(kuò)張中遭遇到來自國外的各類貿(mào)易壁壘。

（七）出口企業(yè)盲目競爭，出口市場過分集中

在國內(nèi)市場上，常常出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：當(dāng)市場機(jī)會出現(xiàn)時(shí)，大量的企業(yè)趨之若鶩，以期獲得可觀的利潤。然而，由于忽略市場對產(chǎn)品的容納能力，結(jié)果卻導(dǎo)致市場迅速飽和。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國約有75%的出口產(chǎn)品（含香港轉(zhuǎn)口）集中在西歐和北美。一般來說，當(dāng)中國出口產(chǎn)品在進(jìn)口國當(dāng)?shù)厥袌鏊挤蓊~超過20%就容易遭到反傾銷。

二、有效的實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的措施

（一）政府層面應(yīng)采取的措施，調(diào)整人民幣匯率形成機(jī)制。培養(yǎng)一批我國的國際反傾銷的法律人才，充分發(fā)揮其在反傾銷預(yù)警中的作用。實(shí)施積極的財(cái)政政策，擴(kuò)大內(nèi)需

（二）企業(yè)層面應(yīng)采取的措施，要注意充分利用和保護(hù)企業(yè)的無形資產(chǎn)，樹立品牌意識。明晰國有企業(yè)產(chǎn)權(quán)，加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度。民營企業(yè)要積極向海外進(jìn)軍。企業(yè)要認(rèn)真學(xué)習(xí)和研究國際慣例與規(guī)則以及東道國的有關(guān)法律政策，尤其是反傾銷的法律知識

企業(yè)要走出去，不了解和把握國際慣例和規(guī)則是根本行不通的，盲目的走出去，結(jié)果必然失敗。

【參考文獻(xiàn)】

[1]中央電視臺《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》欄目組編.出口生死劫 中國出口的謀與變[M].機(jī)械工業(yè)出版社，2009

[2]張萬偉譯，塔倫.卡納 柯雷莎.帕利普 理查德.布洛克著.贏在新興市場[M].中信出版社，2011

[3]陳燕.我國民營企業(yè)“走出去”的戰(zhàn)略選擇分析[J].企業(yè)改革與發(fā)展，2005（11）

[4]陳愛蓓.我國企業(yè)“走出去”的法律風(fēng)險(xiǎn)與對策思考[J].江蘇省社會科學(xué)院法學(xué)研究所，2010（01）

[5]沈潔，姚連凱.中國企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的幾點(diǎn)思考[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào)，2007（10）