淺議將企業宣傳工作轉化為企業競爭力

蘇丹

【摘 要】 文章闡述了宣傳工作在企業中的地位和作用，提出把企業宣傳工作轉化為企業競爭力的具體策略。要堅持“三貼近”原則，在實踐中創新工作方法;努力扎實做好宣傳各項基礎工作，提升企業競爭力。

【關鍵詞】 企業;宣傳工作;競爭力;軟實力

在企業發展日益現代化的今天，科學、優化的企業宣傳工作在一定程度上代表了企業的軟實力，是一種企業文化的體現，是一個企業改革發展、和諧穩定的動力源泉。如何將企業宣傳工作轉化為企業的核心競爭力，需要領導層的英明決策，更需要廣大員工的積極配合。

一、宣傳工作在企業中的地位和作用

1、宣傳工作是增強企業凝聚力的重要方式

企業的宣傳工作是其日常工作之一，不但對外有著積極宣傳、樹形象的作用，而且在企業內部有利于增強員工的團結力與向心力。宣傳部門作為企業的文化部門，是其信息傳遞的重要窗口，宣傳部門將管理層的思想、決策與企業發展理念同合理、科學的方式予以上傳下達。員工接到通知、任務時，感受到的不僅僅是一種命令、政策的宣讀，而是一種容易讓人接受的文化理念與氛圍，有利于達到轉變思想、統一認識、凝聚力量的目的。同時，企業還可以根據其自身特色、經營發展情況，創新自己的宣傳方式，將企業發展理念、發展動態、企業優秀業績、與員工息息相關的生活問題及時報道，做好思想教育與輿論的正確引導，不斷培養企業員工的責任感、使命感、創造力，以便加強企業員工的思想道德建設，將其逐漸轉化為企業競爭力，促進企業的可持續發展。

2、宣傳工作是塑造企業外部形象的主要渠道

企業宣傳工作有利于展示企業的外部形象，營造良好的發展氛圍。在展示企業自身良好形象的同時，亦是一個企業解放思想、不斷吸收新理念的過程，也是將企業宣傳工作轉化為企業競爭力的有效途徑，從而促使企業更加重視宣傳工作，走出“酒香不怕巷子深”的認識誤區，使企業在競爭激烈的現代市場經濟環境下更加持續穩健的發展。

3、宣傳工作是加強企業文化建設的重要體現

加強企業文化建設是其軟實力的重要體現，每個企業都有其展現自身品牌的特色文化，企業宣傳思想工作是良好企業文化形成的載體。現代企業宣傳思想工作體現了其文化軟實力的同時，也有利于企業管理水平的提高，是企業競爭力的體現。企業宣傳工作的目標是以思想道德素質與文化素養水平的提高，體現出了企業文化建設的方向。企業宣傳工作的核心目的是為進一步提高企業生產力、增加企業收益、提升企業綜合實力與競爭力而服務的。同時，宣傳工作傳播科學理論的基本屬性，也是企業文化建設的根本保障。

二、企業宣傳工作轉化為企業競爭力的具體策略

1、堅持“三貼近”原則，在實踐中創新工作方法

（1）在貼近實際中創新。以企業改革發展的任務目標為中心，認真分析企業發展面臨的問題與挑戰，堅持一切從實際出發，具體問題具體分析，依照實際需求展開工作，有序進行企業宣傳工作，用最終取得的成就驗證企業宣傳工作的科學性與正確性。企業宣傳教育工作只有從企業發展、員工面臨的實際出發，才能不斷研究新情況，解決新問題。為制度建設、人才培養、技術革新等奠定良好的基礎。

（2）在貼近群眾中創新。要加強思想政治工作方面的研究，堅持以群眾為中心，掌握好不同時期企業思想政治工作的普遍性規律。在日常的工作中，要加強基層員工思想輿論引導工作，針對不同的崗位、不同的個體，采取不同的方式，將企業宣傳工作融入生產的各個環節與流程。

（3）在貼近生活中創新。要密切關注企業發展的最新狀態與情況，在實踐中不斷總結經驗與新知，及時了解掌握基層員工的突出事跡，進行宣傳報道，樹立典型和學習榜樣。對于企業改革發展的新動向，要與國家改革發展方向、指導思想相結合，進一步提升宣傳報道的理論高度與水平。也只有貼近生活，深入火熱的社會生活，虛心從生產一線獲取資源，真實反映生產工作實際，宣傳工作才能深入人心，更好地宣傳動員員工、引導教育員工、幫助服務員工。

2、努力扎實做好宣傳各項基礎工作，提升企業競爭力

（1）加強隊伍建設，是進行宣傳工作的基礎。引進和培養綜合高素質的優秀人才，組建一支政治強、業務精、作風硬的宣傳隊伍。對于普通職工要積極引導，定期組織學習思想政治理論，在學習的過程中不斷總結，將理論知識運用到實踐中，不斷提高其思想覺悟和工作能力。同時要注重企業黨員隊伍建設，要對黨員進行定期的培訓和考核，督促其保持較高的政治素質，從而使黨員充分發揮模范帶頭作用，影響和帶動其它員工的積極性與先進性。

（2）加強制度建設，為宣傳工作提供有力的保障。無規矩，不成方圓。科學、完善的規章和制度是一個團隊、一個組織有序運行的前提與保障。領導層要與時俱進，富有創新精神，立足于企業宣傳思想工作的實際，結合企業發展理念與發展目標，探索創新運行機制、管理體制以及考核制度，體現出企業宣傳工作的時代性、創新性，同時也是保持企業競爭力的手段。

（3）加大硬件投入，為企業宣傳思想工作提供雄厚的物質基礎。信息化時代的今天，科學技術的日新月異為我們的生活、工作帶來了諸多便利。因此，要將信息技術應用到工作中，拓寬宣傳思想工作的空間與渠道。充分利用網絡媒體，開發具有自身文化特色的企業網站，及時打造網絡微博、微信等新媒體平臺，利用多元化宣傳途徑提升宣傳效果。同時可以充分利用、整合資源，在單位引人注目的地方建設本企業的文化墻。文化墻的內容可以圍繞企業歷史、員工天地、領導簡介、企業發展近況等內容，根據企業發展時期、階段的不同而不斷更新。

三、結語

總之，做好企業宣傳思想工作，有利于增強企業軟實力。也只有結合企業自身特色，探索適合于本企業的宣傳思想工作途徑，才能真正將企業宣傳思想工作轉化為企業競爭力，最終實現企業的戰略目標。

【參考文獻】

[1] 韋海宏.論新形勢下如何創新企業宣傳思想工作[J].經濟與社會發展，2011（7）65-66.

[2] 吳薈.對新時期如何做好企業宣傳思想工作的思考[J].法制與經濟（中旬刊），2011（4）88-89.

[3] 張文學.改進和創新國有企業黨建工作的探索與思考[J].求是，2010（1）.

[4] 阮勇彪.以“三創”為載體，推進企業思想政治工作[J].思想工作與企業文化，2010（2）.

[5] 李夢覺.企業核心競爭力研究[M].湖南人民出版社，2009.

【作者簡介】

蘇 丹，女，政工師，供職于陜西延長石油（集團）管道運輸公司.