當(dāng)前我國(guó)家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)研究

【摘要】隨著我國(guó)居民生活質(zhì)量不斷提高，人們對(duì)住宅產(chǎn)品的消費(fèi)觀念發(fā)生了根本性的變化，住房裝修、購(gòu)置新家具已成為一種時(shí)尚。此外，再加上商業(yè)、旅游業(yè)等各類公共設(shè)施更新裝修和家具更新的周期越來(lái)越短，中國(guó)家具市場(chǎng)需求量也有所增加。本文對(duì)當(dāng)前我國(guó)家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】家具行業(yè)；發(fā)展趨勢(shì)

1.我國(guó)家具行業(yè)未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)分析

近幾年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷加快，我國(guó)家具行業(yè)規(guī)模和產(chǎn)值也呈現(xiàn)了一定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從以下《2004-2013年我國(guó)家具行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)》統(tǒng)計(jì)圖表顯示，我國(guó)家具市場(chǎng)自2004年-2010年，一直呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2011年-2013年雖然有所下滑，但是仍然顯示出家具行業(yè)產(chǎn)量還是在較高水平運(yùn)行。

2004-2013年我國(guó)家具行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

1.2家具企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析

第一、呈現(xiàn)出“企業(yè)定制、終端前移” 的有效營(yíng)銷手段。我國(guó)家具市場(chǎng)定制和國(guó)際上的情況是一致的，成為現(xiàn)代家具市場(chǎng)發(fā)展的一大趨勢(shì)。當(dāng)然，對(duì)定制

也有不同的聲音，主要有人認(rèn)為定制不適合大規(guī)模的機(jī)械化生產(chǎn)，可能存在著這樣哪樣的問題，但是也有人認(rèn)為隨著定制的規(guī)范化這些可能存在的問題會(huì)逐漸解

作者簡(jiǎn)介：戴達(dá)鵬（1973- ）男，江西贛州人，江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院，講師/林業(yè)工程師，江西美和家居有限公司，總經(jīng)理。從事家具工程及行業(yè)發(fā)展研究等工作。

決。

第二、家具品牌的宣傳推廣意識(shí)的增強(qiáng)。家具企業(yè)樹立品牌當(dāng)然離不開宣傳推廣，所以，在銷售過(guò)程中很多家具企業(yè)增加了有效的廣告投入，提高了產(chǎn)品的知名度。那種“好酒不怕巷子深”的營(yíng)銷觀念已過(guò)時(shí)了，好產(chǎn)品也離不開宣傳。所以，家具企業(yè)改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，將家具品牌的宣傳推廣作為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵關(guān)節(jié)來(lái)抓，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和各種宣傳方式加大企業(yè)的知名度，以此來(lái)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的速度與效益的提高。

第三、中西合璧風(fēng)潮興起。一方面，中國(guó)人為了對(duì)西方居住方式的追求，每年花費(fèi)50多億歐元購(gòu)買家具，不僅讓IKEA宜家家居這樣的連鎖品牌獲益，也讓STVILLA塞特維那這樣的英國(guó)古典家具公司生意興隆。另一方面，在中式家具歐化和歐式家具中化的過(guò)程中，我們生活的有民族特色的東西將對(duì)世界家具產(chǎn)生更大的影響。

預(yù)計(jì)未來(lái)家具行業(yè)將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展格局，家具品牌聚集度進(jìn)一步提高，家具產(chǎn)品內(nèi)涵更加豐富，區(qū)域特色也會(huì)日益突出。

1.3與中間商建立良好的合作關(guān)系

家具企業(yè)加強(qiáng)與加盟商或代理商的合作引起了家具生產(chǎn)企業(yè)的重視。為建立與加盟商或代理商良好的合作關(guān)系，首先，家具企業(yè)大多數(shù)會(huì)選擇誠(chéng)實(shí)守信的加盟商進(jìn)行合作；其次，有些家具生產(chǎn)企業(yè)對(duì)中間商進(jìn)行業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估，以對(duì)現(xiàn)有渠道成員進(jìn)行調(diào)整；最后，給予他們必要的激勵(lì)措施，如舉辦中間商銷售比賽，提高中間商的可得利潤(rùn)，給予廣告與費(fèi)用支持等。

2.家具行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

資料顯示，中國(guó)家居品牌聯(lián)盟秘書長(zhǎng)陸昕曾指出，2013年，全國(guó)規(guī)模以上家居建材流通企業(yè)銷售總額達(dá)到近12500億，但是僅占據(jù)全國(guó)規(guī)模以上建材家居流通企業(yè)銷售總額9.8%，其中亦囊括了紅星美凱龍、居然之家，歐亞達(dá)等賣場(chǎng)品牌的銷售額。剩余近90%的11000億的流通銷售總額被全國(guó)各區(qū)域的家居賣場(chǎng)企業(yè)所瓜分。這種現(xiàn)狀就會(huì)導(dǎo)致家具行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)有所變化和調(diào)整。

2.1家居產(chǎn)品電子商務(wù)異軍突起

隨著時(shí)代發(fā)展的需求，家具行業(yè)在營(yíng)銷方式與策略上也有很大的變化，現(xiàn)在家具行業(yè)除了實(shí)體店的營(yíng)銷策略之外，很多企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行口碑推廣、社區(qū)傳播、媒體跟蹤、論壇炒作、視頻營(yíng)銷等策略擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增加產(chǎn)品的銷售量。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的幾大優(yōu)勢(shì)有；第一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是精準(zhǔn)營(yíng)銷，可以透過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具做到我們傳統(tǒng)營(yíng)銷中做不到的事情；第二、做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)際上是積累客戶的過(guò)程；第三、可以做到經(jīng)常去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或行業(yè)標(biāo)桿的網(wǎng)站看看，可以學(xué)習(xí)別人做的好的，然后稍加改進(jìn)和變化，就會(huì)成為自己的優(yōu)勢(shì)；第四、快速的行動(dòng)力，高效的執(zhí)行力是保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得成功的保證。

2.2家具商業(yè)發(fā)展多元并存

隨著家具市場(chǎng)發(fā)展不斷加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大已經(jīng)成為了一種必然趨勢(shì)，在這種情況下，家具企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。比如，第一、家具的定制化趨勢(shì)和個(gè)性服務(wù)將更為流行，第二、家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格的個(gè)性化更加明顯，第三、家具設(shè)計(jì)將從產(chǎn)品設(shè)計(jì)走向?yàn)橄M(fèi)者設(shè)計(jì)，第四、家具的消費(fèi)周期在逐步縮短，家具產(chǎn)品的文化屬性逐步增加，第五、將有更多的企業(yè)以“復(fù)制”的方式收購(gòu)中小企業(yè)，第六、主動(dòng)出擊，變坐商為行商，不斷開發(fā)終端用戶，第七、知識(shí)營(yíng)銷，做好售前、售中、售后全過(guò)程的服務(wù)。

3.結(jié)束語(yǔ)

進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)政府提出"新型城鎮(zhèn)化"建設(shè)。根據(jù)十八大報(bào)告精神，城鎮(zhèn)化未來(lái)將成為中國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的重要載體，更是撬動(dòng)內(nèi)需的最大潛力所在。快速發(fā)展的新型城鎮(zhèn)化，正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大引擎，國(guó)家的這一舉措，必將進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)的住宅建設(shè)，也將帶動(dòng)與住宅配套幾萬(wàn)種產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化和產(chǎn)業(yè)化。住宅作為一種商品進(jìn)入市場(chǎng)，為各類家具和配套產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)

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