當前我國家具行業發展現狀與趨勢研究

【摘要】隨著我國居民生活質量不斷提高，人們對住宅產品的消費觀念發生了根本性的變化，住房裝修、購置新家具已成為一種時尚。此外，再加上商業、旅游業等各類公共設施更新裝修和家具更新的周期越來越短，中國家具市場需求量也有所增加。本文對當前我國家具行業發展現狀與未來發展趨勢進行分析。

【關鍵詞】家具行業；發展趨勢

1.我國家具行業未來發展現狀分析

1.1市場規模與增長態勢分析

近幾年，隨著我國經濟發展的不斷加快，我國家具行業規模和產值也呈現了一定的增長態勢。從以下《2004-2013年我國家具行業產量統計》統計圖表顯示，我國家具市場自2004年-2010年，一直呈現高速增長的態勢，2011年-2013年雖然有所下滑，但是仍然顯示出家具行業產量還是在較高水平運行。

2004-2013年我國家具行業產量統計

1.2家具企業經營現狀分析

第一、呈現出“企業定制、終端前移” 的有效營銷手段。我國家具市場定制和國際上的情況是一致的，成為現代家具市場發展的一大趨勢。當然，對定制

也有不同的聲音，主要有人認為定制不適合大規模的機械化生產，可能存在著這樣哪樣的問題，但是也有人認為隨著定制的規范化這些可能存在的問題會逐漸解

作者簡介：戴達鵬（1973- ）男，江西贛州人，江西環境工程職業學院，講師/林業工程師，江西美和家居有限公司，總經理。從事家具工程及行業發展研究等工作。

決。

第二、家具品牌的宣傳推廣意識的增強。家具企業樹立品牌當然離不開宣傳推廣，所以，在銷售過程中很多家具企業增加了有效的廣告投入，提高了產品的知名度。那種“好酒不怕巷子深”的營銷觀念已過時了，好產品也離不開宣傳。所以，家具企業改變了傳統的營銷方式，將家具品牌的宣傳推廣作為企業發展的關鍵關節來抓，運用網絡和各種宣傳方式加大企業的知名度，以此來促進企業發展的速度與效益的提高。

第三、中西合璧風潮興起。一方面，中國人為了對西方居住方式的追求，每年花費50多億歐元購買家具，不僅讓IKEA宜家家居這樣的連鎖品牌獲益，也讓STVILLA塞特維那這樣的英國古典家具公司生意興隆。另一方面，在中式家具歐化和歐式家具中化的過程中，我們生活的有民族特色的東西將對世界家具產生更大的影響。

預計未來家具行業將呈現多元化的發展格局，家具品牌聚集度進一步提高，家具產品內涵更加豐富，區域特色也會日益突出。

1.3與中間商建立良好的合作關系

家具企業加強與加盟商或代理商的合作引起了家具生產企業的重視。為建立與加盟商或代理商良好的合作關系，首先，家具企業大多數會選擇誠實守信的加盟商進行合作；其次，有些家具生產企業對中間商進行業績評估，以對現有渠道成員進行調整；最后，給予他們必要的激勵措施，如舉辦中間商銷售比賽，提高中間商的可得利潤，給予廣告與費用支持等。

2.家具行業未來發展趨勢

資料顯示，中國家居品牌聯盟秘書長陸昕曾指出，2013年，全國規模以上家居建材流通企業銷售總額達到近12500億，但是僅占據全國規模以上建材家居流通企業銷售總額9.8%，其中亦囊括了紅星美凱龍、居然之家，歐亞達等賣場品牌的銷售額。剩余近90%的11000億的流通銷售總額被全國各區域的家居賣場企業所瓜分。這種現狀就會導致家具行業未來發展趨勢有所變化和調整。

2.1家居產品電子商務異軍突起

隨著時代發展的需求，家具行業在營銷方式與策略上也有很大的變化，現在家具行業除了實體店的營銷策略之外，很多企業開始注重網絡營銷模式，即通過網絡來進行口碑推廣、社區傳播、媒體跟蹤、論壇炒作、視頻營銷等策略擴大企業的知名度，增加產品的銷售量。網絡營銷的幾大優勢有；第一、網絡營銷是精準營銷，可以透過各種網絡營銷工具做到我們傳統營銷中做不到的事情；第二、做網絡營銷實際上是積累客戶的過程；第三、可以做到經常去競爭對手或行業標桿的網站看看，可以學習別人做的好的，然后稍加改進和變化，就會成為自己的優勢；第四、快速的行動力，高效的執行力是保證網絡營銷取得成功的保證。

2.2家具商業發展多元并存

隨著家具市場發展不斷加快，市場競爭加大已經成為了一種必然趨勢，在這種情況下，家具企業發展呈現出多元化的趨勢。比如，第一、家具的定制化趨勢和個性服務將更為流行，第二、家具產品設計風格的個性化更加明顯，第三、家具設計將從產品設計走向為消費者設計，第四、家具的消費周期在逐步縮短，家具產品的文化屬性逐步增加，第五、將有更多的企業以“復制”的方式收購中小企業，第六、主動出擊，變坐商為行商，不斷開發終端用戶，第七、知識營銷，做好售前、售中、售后全過程的服務。

3.結束語

進入21世紀，我國政府提出"新型城鎮化"建設。根據十八大報告精神，城鎮化未來將成為中國全面建設小康社會的重要載體，更是撬動內需的最大潛力所在。快速發展的新型城鎮化，正在成為中國經濟增長和社會發展的強大引擎，國家的這一舉措，必將進一步促進我國的住宅建設，也將帶動與住宅配套幾萬種產品的標準化、系列化和產業化。住宅作為一種商品進入市場，為各類家具和配套產品提供了廣闊的發展空間。

參考文獻

[1]王萍萍，服務于家具企業數據庫營銷的售后服務機制研究，學位論文，中南林業科技大學，2009年。

[2]劉洋，構建湖南省家具產業體系的研究，學位論文，中南林業科技大學，2009年。

[3]金融危機后家具行業的發展和機遇——中國家具協會四屆五次理事擴大會議紀實[J]. 家具與室內裝飾. 2009（10）

[4] 鐘振亞，張紹明. 我國家具市場現狀與行業發展的分析[J]. 林產工業. 2012（02）

[5] 夏嵐，袁進東. 我國現代家具產業發展研究[J]. 企業經濟. 2011（08）