簡約主義在現代包裝設計中的應用研究

孫格格

（聊城大學美術學院，山東聊城252000）

簡約主義在現代包裝設計中的應用研究

孫格格

（聊城大學美術學院，山東聊城252000）

簡約不并等于簡單，它是經過深思熟慮后經過創新得出的設計和思路的延展，并不是簡單的“堆砌”和平淡的“擺放”。相反，它需要更多的設計勞動更多的設計努力。

簡約設計；包裝；簡約主義；理念

簡約理念的設計作品以各種各樣的形式在各個領域中源源不斷的出現，簡約理念的設計已經被逐漸理解為一種順應時代發展趨勢的特征之一。它的設計形式簡潔、色彩單一、功能至上。它追求一種精神上的“本質”回歸。自然、本色是簡約理念的中心思想與生存所在。而這也與當今社會所呼吁的環保理念所融合。而隨著社會的發展和物質文明的提高，人們的包裝理念也在發生變化，在滿足產品的基本要求之后，我們應更多地考慮設計中的內涵。

一、什么是簡約

英國美學家克萊夫·貝爾眼里的簡約并非平庸，不是簡單，相反卻是“本質的坦誠表達”。簡單來理解就是簡約是一種設計原則，是用較少的設計語言來表達設計對象中的內涵。它是過去幾年在時尚及當代藝術中不斷提及的現象，并逐漸發展為現代設計中的一種趨勢。

二、包裝設計中的簡約主義

簡約并不等于簡單，也不是內容越少越好的簡單刪減，它需要設計要素高度提煉，設計風格鮮明體現，也更注重作品的感情交流與生態環境的和諧。如近些年推崇的中秋月餅，極盡奢華的外包裝，價格與日劇增，而月餅開啟后外包裝直接就丟棄，造成了資源的浪費，像這樣的例子還有很多。簡約應是一種和諧理念，包括了與商品、環境以及與人之間的和諧，包裝作品形式與機能相統一是簡約包裝與商品相和諧的狀態，要做到形式與機能相統一。同樣，簡約主義也不是靜止的、一成不變的，而應該是與時俱進的。這種運動是由于時代的變化、科技的發展、觀念的轉變而產生的。在當今和可預見的未來一段時期內，隨著經濟全球化和信息時代的真正到來，應融入更多的國際因素，簡約化的包裝設計應在構思表現、思考角度、大眾理解方面更多地考慮國際化的消費者和加入國際化元素。

三、簡約包裝設計是現代生活的必然

簡約主義并不是設計界所獨有的，也并非最早風靡于包裝設計領域。20世紀以來，現代主義設計運動的如火如荼把簡約主義理念推向極致，包豪斯的建筑設計師密斯·凡得羅提出著名的“少就是多”理論，精辟地概括出了簡約主義的中心思想，可謂設計界革命性的變革。此后，簡約主義作為一種順應時代發展潮流的先進理念而迅速擴展到繪畫、文學以及產品設計、家具設計、包裝設計等方方面面。

近代以來，在全世界大力倡導生態設計的大環境下，包裝設計界以“資源的最大利用”為宗旨，對商品包裝設計進行了新的思考。“過度包裝”是長久以來擺在人們面前的必須要正視的問題，在生態文明與可持續發展的呼聲中，在現代人們簡約化的審美要求下，“簡約”包裝設計思潮愈演愈烈，成為包裝設計的主流設計理念。

四、簡約主義設計在包裝設計中的應用

1.色彩。我們的生活到處充滿了色彩，各色的包裝盒、各色的衣物、各色的環境中的裝飾，琳瑯滿目的色彩帶給我們豐富的視覺感受和聯想。在簡約設計理念的包裝色彩設計中，設計師經常采用純粹的黑、白色，在畫面上追求簡潔、追求藝術性，吸引人的眼球。色彩的運用,它能表現產品屬性,又在視覺的傳達中最敏感,超過于形體,所以更要研究色彩運用與產品包裝制作中工藝和材料的關系,利用材質美表現產品包裝的美感。

2.圖形。在圖形設計上強調簡約和諧，以簡化或抽象的圖形為裝飾圖案，盡量不用過于繁雜而又花哨的圖案，去除一些不必要的裝飾，留下足夠的空間、空白，追求單純的畫面效果，以獲得與眾不同的視覺感受，體現包裝的品味及內涵，并恰當地傳達產品的基本信息，有些化妝品的包裝設計就體現了這點。

3.材料。包裝材料是構成包裝實體的物質基礎，也是包裝造型結構設計的載體。簡約主義材料設計強調材料的單一化和合理化。根據商品的屬性和包裝設計的概念，在滿足一般包裝功能和外觀要求的條件下，盡量采用金屬、玻璃、紙等單純、自然環保的材料，經過加工，充分展示材料的質感，體現包裝的精致、高貴、典雅。同時材料的使用還便于回收再利用，把包裝納入到生態系統的循環過程中，使得材質能以系統接受的方式取之于自然，又回到自然，達到保護環境、節約資源的目的。簡單樸實的包裝結構不追求豪華奢侈，與節約資源、保護環境的設計思想相結合，強調小型化、簡潔化設計，形成環保型、節約型的包裝。

五、結語

在現代科技不斷發展的今天，現代簡約主義運用范圍越來越廣。如何通過最簡約的表達手段達到最好的表達效果一直是各個不同領域的創造者的思考的問題。簡約主義，其實并不如其名那樣簡單。簡單的形式會有設計上的困難，看上去越簡單的包裝實際上需要越細致的設計及更多匠人的手藝。

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J524.2

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1005-5312（2015）26-0078-01