淺析日照旅游文化產業的發展

盛凌偉

（臨沂大學文學院，山東臨沂276000）

淺析日照旅游文化產業的發展

盛凌偉

（臨沂大學文學院，山東臨沂276000）

隨著經濟全球化的發展和人民生活水平的提高，各地旅游文化產業發展迅速，已成為拉動許多地區經濟發展的重要產業。日照作為沿海開放城市，多年依靠豐富的資源和沿海優勢大力發展旅游業，已取得令人滿意的效益。文章主要對日照旅游業的現狀及旅游業的發展優勢和發展中存在的問題進行分析。

發展現狀；發展優勢；發展問題

一、日照旅游文化產業的發展現狀

日照市位于山東省東南部的沿海地帶，因“日出初光先照”而得名，有“東方太陽城”之名。近年來，日照憑借其優越的生態環境優勢和豐富的資源優勢，重點發展旅游業，將其作為城市經濟發展的重要增長點，收獲了一系列的經濟效益和社會效益。日照歷史文化悠久，名勝古跡眾多，自然風光秀美，是理想的旅游、度假、休養之地。日照地區包含多個4A級景區、3A級景區及2A級景區。除水域文化外，日照地區的茶文化是山東省日照市主要的農業特色產業級旅游業。旅游業是一個極具潛力的朝陽產業，日照旅游的大趨勢是非常好的，近年來日照旅游效益持續保持高速增長，接待國內外游客的數量和效益持續上升，旅游業已成為日照市的支柱產業，日照旅游的發展趨勢良好，進一步改善日照的旅游環境，日照旅游業會更加高速增長，為日照經濟的超常規跳躍式的增長產生巨大的推動力。

二、日照旅游文化產業的發展優勢

（一）資源優勢

土地資源豐富，日照全市陸域面積5310平方千米，其中山區、丘陵、平原各約占三分之一，海域面積6000平方千米。現下轄嵐山區、東港區、五蓮縣、莒縣2區2縣以及日照經濟技術開發區和山海天旅游度假區，有54個鄉鎮、街道，2981個行政村。日照歷史文化悠久，名勝古跡眾多，自然風光秀美，是理想的旅游、度假、休養之地。生物資源豐富日照市共有野生動物207種。屬于國家重點保護的有24種，其中國家一級保護的鳥類4種，國家二級保護的鳥類20種。由于日照地區屬于沿海城市，海洋生物數不勝數，這都成為日照地區的旅游文化產業發展的一個優勢。

（二）地區優勢

日照市是一座新興的沿海港口城市，位于中國大陸沿海中部，山東東南部，黃海之濱,東臨黃海與日本、韓國隔海相望，西靠沂蒙山，北連本省的青島、濰坊，南接江蘇省連云港，日照市屬魯東丘陵，總的地勢背山面海，中部高四周低，略向東南傾斜，山地、丘陵、平原相間分布,形成了獨特的地域風貌。

（三）交通優勢

日照市擁有石臼和嵐山兩大港區。境內有日菏、坪嵐、膠新3條鐵路通過。在“十二五”期間將擴建和新建新菏兗日鐵路、山西中南部至日照港鐵路通道、青日連鐵路，形成“三橫二縱”的鐵路網。境內有日蘭、沈海2條高速公路，12條國道、省道。交通比較方便適宜發展全國旅游，甚至吸引外國游客前來旅游。

（四）特色旅游景點比較多

旅游景點有日照奧林匹克水上公園、日照海濱國家森林公園、五蓮山風景區、萬平口風景區、九仙山風景區、劉家灣趕海園、浮來山風景區等七個4A級景區，有龍門崮風景區、竹洞天風景區、莒縣沭河濕地公園、磴山寨風景區、大青山風景區等5個3A級景區，還有御海灣生態茶園、山海天旅游度假區、桃花島風情園、王家皂民俗旅游村、燈塔旅游風景區等。

三、日照旅游文化產業發展中存在的問題

（一）競爭壓力大，旅游業處劣勢地位

日照位于山東半島的東南部，距青島較近，與連云港隔海相望，因而日照的旅游區位弱勢，即北有青島、煙臺、威海，南有連云港，日照受制于其中，處于不利地位。并且青島、連云港的旅游業發展相對來說處于強勢地位，日照旅游業面臨著很大的競爭壓力。

（二）地區建設比較落后

日照旅游資源開發滯后,不能適應現代旅游的發展。日照海濱資源的規模和質量堪稱全國之最，莒國古文化資源舉世聞名，太陽文化國內獨有。但我們有這么的資源，卻沒有好好利用，沒有開發出與它們的質量、品位和知名度相適應的旅游特色。莒國古文化和太陽文化的開發，多年來一直停留在“口頭開發”上，使日照旅游開發的水平和步伐遠遠落后于其他地區的現代旅游業的發展趨勢，也落后于日照地區經濟發展的要求。

（三）管理人員素質低

旅游從業人員的學歷層次較低，這直接影響旅游業管理水平和服務質量的提高。旅游從業人員代表著日照旅游的形象，其好與壞關系著整個旅游市場。據調查，在日照的導游具有國家導游資格證的只有56%，其余的只具有地方資格證，甚至是臨時資格證。因此，需要吸引大量高水平、高能力的旅游從業人員來日照，這樣才能在人才方面保證日照旅游業的高水平發展。

（四）缺乏統一的規劃和策劃

旅游資源開發、利用的檔次低,造成資源的浪費。日照的旅游資源種類豐富、品位高，但由于缺乏統一的規劃和高水平的策劃，使一些已經開發、利用起來的景區、景點和旅游設施普遍存在檔次不高、品位低的問題。景區和景點布局不合理，對周圍環境也產生了不利影響。

[1]行懷勇.日照旅游業發展中的問題和對策[J].合作經濟與科技,2008 (13).

F592.7；G124

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1005-5312（2015）29-0182-01