色彩
——設計中的情感訴求分析

鄭紅麗

（南京藝術學院研究生院，江蘇南京210000）

色彩
——設計中的情感訴求分析

鄭紅麗

（南京藝術學院研究生院，江蘇南京210000）

色彩屬于自然中客觀存在的光的一種表現形式。它屬于一類視覺神經刺激，其產生是因為視覺神經對光所產生的反應。它已經被應用于越來越多的社會科學設計等眾多領域，本文就其在設計中的不同情感訴求方式為手段依據，分析色彩的特征以及它在設計中的應用價值。

色彩；情感；心理認知；設計

一、色彩，大自然的恩賜

提及色彩，好多人或許會聯想到多姿多彩的大自然以及繽彩紛呈的四季，是它們豐富了我們的視野；或許是各種設計，藝術品，藝術家，巴黎的左岸，因為它們跟色彩密不可分；或許是某一種具體的顏色，比如紅色，一種植根于中華民族幾千年而永不衰退的顏色，上海世博會中國館的紅色外形設計就恰如其分的證明了紅色在中國色彩系統中的正統地位。然而筆者談到色彩首映眼前的是江南的金秋以及至今揮之不去的桂花飄香，色彩除了最讓人熟知的視覺感受特征，誰能說色彩與嗅覺、觸覺、味覺毫無關聯呢？又是什么導致了人們對色彩認知的巨大差異呢？

色彩是大自然與人類生活共通的“表情”。人一睜開眼睛便納入了五彩繽紛的色彩。直到19世紀中葉牛頓進行了一系列科學實驗，才將色彩界定于“實驗的”科學理論范疇，真正發現了色彩和光的關系。據張愛玲的一位好友說，國內解放之后，一代才女張愛玲不滿于當時國內清一色的女式著裝，毅然離開上海，輾轉香港后定居美國。這樣一個多情的女子是不甘于如此單調的穿著打扮的，在其小說《傾城之戀》中，亦有對各色旗袍的精彩細致的描寫，以此看出，張愛玲的情感生活是豐富多彩的，而其對于穿著打扮、對時尚設計的要求也是不落俗套的，有著自己的堅持與追求。

二、設計色彩的情感要素分析

色彩除了豐富我們生活的基本功能之外，它也被設計應用于各個方面。如視覺傳達設計、產品設計、室內設計、建筑設計、展示設計、書籍裝幀設計等等諸多領域。它不僅以其物理屬性對人的生理產生直接的影響，人類一直以來都運用各種表達方式來描述感受自色彩的情緒。這是因為人們長期生活在一個多姿多彩的世界中，積累著許多視覺經驗。著名的“7秒鐘色彩”定律一針見血地指出：消費者會在7秒鐘內果斷決定其購買意愿，而在這短短7秒鐘之內，色彩的作用就占67﹪。

日本色彩學家琢田敢在《色彩美學》中寫道：“色的聯想就多數人來說具有共通性。一般來說，它與傳統密切相關，按照色所含的特定內容，色的象征主義便流行起來。色的象征性既有世界共通的東西，也有一些由于民族習慣而不同的東西。設計色彩圖案，認識這個色的象征性極為重要，通過所運用的色彩，能使之傳達出設計的意義。”以下就色彩的表情特征一一談起。紅色是強有力的色彩，是積極熱烈、激情和沖動的色彩，提及紅色總是讓人熱血沸騰，總是讓人不得不以積極澎湃的心情去面對這個世界，去迎接新的事物。黃色有著金色的光芒，它象征著財富和權利，高貴和奢侈，它是驕傲的色彩，是夢幻中的天堂。鮮艷的綠色非常美麗。它能讓我們聯想到一望無際的森林，想到綠波蕩漾的麥田，它總是賦予萬物以生機，給人以力量。如今設計師在設計環保節能產品或者公益海報時，綠色占據了重要位置，這與它與自然的關系是密不可分的。藍色是博大的色彩，天空和大海最遼闊的景色都呈蔚藍色，無論深藍色還是淡藍色，都會使我們聯想到無垠的宇宙或流動的大氣，它囊括真個宇宙。藍色是能夠掌控一切的色彩，是野心、永恒的象征。因此，許多科技公司的l ogo或者導示系統都選擇用藍色作為主色。黑白兩色雖屬無色系，但它們的象征意義卻很豐富。提及黑色，或許你會想到黑色星期五，想到漆黑的夜晚，想到電影里黑色場景下發出的恐怖尖叫聲，想到那段烽火不休的黑色戰爭年代等等，它總是給人以消極的暗示，變幻莫測，讓人捉摸不透。不過這也正是它所代表的情感特征。而白色，它是最最干凈的，明亮的，圣潔的，它不帶有任何固有色彩情感，全憑你客觀地去想象，以自己的色彩認知去賦予它更多的情感。在英國學者愛德華·德·博諾（Edward de Bono）博士的《六頂思考帽》中，他恰如其分的運用黑白紅綠藍黃六色所象征的情感色彩，劃定了商業中六種具體的平行思維方式，使團體中無意義的爭論變成集思廣益的創造，使每個人變得富有創造性。其中，藍色象征著思維中的控制與組織。紅色從情感、直覺感性地看問題。黑色從事物的缺點、危險、隱患看待問題，以一種消極的態度處理事情。白色客觀、全面地搜集信息。黃色尋找事物的優點及光明的一面。綠色用創新思維考慮問題。正是博諾對色彩的情感要素掌握的相當精煉，才使得本書的思考法得以在公司的頭腦風暴中被廣泛運用。

三、結語

色彩學家們經常對色彩現象的真實性作專業研究，但是至今也無法得出絕對正確的結論，原因是即便最客觀的色彩現象所產生的色彩效果都是人的感覺反應的產物；感覺是人腦思維活動的結果，必然包含了一定的主觀性。因此，繪畫性色彩也好，設計性色彩也罷，都是人的主觀意識能動性的反應。不管人類人為的賦予它多少深刻而耐人尋味的內涵，都不如使用者久存已久記憶中的情緒感染或者偶爾的心血來潮。

[1]席躍良.設計色彩[M].北京:中國電力出版社,2009.

[2]范圣璽.行為與認知的設計——設計的人性化[M].北京:中國電力出版社,2009.

[3]阿恩海姆(美),滕守堯,朱疆源(譯).藝術與視知覺[M].北京:中國社會科學出版社,1984.

TU984；TU115

A

1005-5312（2015）29-0045-01