現代平面設計中傳統書法形式語言的穿越式應用

王翠梅

（巨野縣房地產管理局，山東菏澤274900）

現代平面設計中傳統書法形式語言的穿越式應用

王翠梅

（巨野縣房地產管理局，山東菏澤274900）

傳統書法形式語言因其在藝術傳承中所具有的獨特價值及地位，而受到現在平面設計師的推崇。然而傳統書法形式所具有的倫理觀念、摹古創作觀念、對字形表現的執著等與現代文明和國內外市場內企業及產品宣傳、營銷存在矛盾的特征，又變相影響了現在平面設計的創新應用?；诖?，本文以傳統書法形式語言的穿越型應用為基礎，重點圍繞傳統書法形式在現代平面設計中應用的與時俱進性的提升展開論述。

現代平面設計；傳統書法；視覺藝術

作為迥異的兩個藝術范疇，書法相對于平面設計而言屬于一門相對純粹的，更能充分體現中國特有審美意識的藝術活動。然而從表達方式角度而言，傳統書法或是無拘無束、率性自為，或是雋永委婉、灑脫豪邁的表現方式，均是屬于書法家個人的創造，而此種創造性與現代平面設計所需要的有意識、有計劃的針對人類生活各個層面進行思考并提出對應解決方案的設計方式極具有相似性。以創新為基礎進行二者的有機結合，不僅可以使傳統書法以現代形式進行全新生命力的煥發和呈現，更能將傳統書法所承載的歷史和文化以嶄新的形式進行表現。因此，從本質而言兩者的現代型融合及傳統書法形式語言的穿越性發展具有實踐性和極大的藝術價值性。

一、平面設計中傳統書法形式語言穿越式應用的歸類選擇

（一）對傳統書法形式語言的挖掘性繼承

（二）對現代書法形式語言的完整型選擇

中國的國際化發展以20世紀80年代為分割點，自80年代開始西方藝術逐步傳入中國，繼而中國傳統書法出現了現代書法的分類，并正式向傳統書法形式提出了挑戰?，F代書法表現形式作為對傳統書法的繼承，在融入西方思想和西方文化后，按照現代化發展所需要的文明和文化要求及表現形式，創造出了具有自身現代化風格的表現形式。相比較傳統書法所承載的文明和表現方式，現代書法要求突破人倫和道德，并形成一種隸屬于藝術家的具有個人性格和情感的藝術表現方式，其要求書法表現必須脫離文字的表象，并對文字形成解構，比如將書法轉變成構圖、線條、黑白、墨色、空白等表現模式。這與傳統書法中所要求的人文倫理觀念、摹古創作觀念等明顯不協調?？紤]到現代書法的起源時間和現代平面設計的出現時間、發展時間和演進時間極為相近，而現代平面設計中對字的表現，與現代書法同樣已經脫離了對字的簡單描摹，如現代書法對字體進行結構而平面設計則按照排版的形式將書法作為背景、裝飾、圖形等進行表現和設計，因此從關注設計角度來看，同樣忽視“寫字”的實質性意味后，中國書法在平面設計中的加入，可作為判斷兩者之間存在千絲萬縷聯系的依據。

二、傳統書法形式語言平面設計中穿越式應用的模式

（一）傳統書法形式語言與標識設計的融合

中國書法藝術的美感主要借助字形來表現，書法的藝術性和實用性借助傳統書法和現代書法在平面設計中的創造性應用，可以得到淋漓盡致的體現。標識設計是傳統書法和現代書法與平面設計快速融合進行表現的主要方式之一。比如“古井集團”、“國窖”、“水井坊”、“東方紅”等品牌的標識設計。盡管現代書法表現形式作為對傳統書法的繼承，與現代平面設計的融合方式更具有多元性，但是中國傳統藝術觀點中所認為的“酒是陳的香”的觀念，使得當前平面設計的設計師在面對國內外雙重市場沖擊的前提下，嘗試借助傳統書法的文化韻味來進行標識設計，以充分體現出企業和品牌的深厚文化底蘊。

（二）傳統書法形式語言與包裝設計的融合

在當代平面設計領域及國內外市場所倡導的“民族的就是世界的”的創作理念的影響下，我國各類商品包裝設計日漸趨向于本土化。如此，中國書法藝術作為平面藝術設計的特殊表現形式，可以以其藝術性和多樣性特征，在包裝設計中充分發揮出具有自身特色的理念、語言表現形式、藝術風格等優勢和魅力。包裝設計中傳統書法的現代性應用在藥品包裝設計領域中尤為明顯。比如金施爾康以桔赭色作為“金”字設計的背景，字和畫相應交叉，圖案與字名融合為一體二者相得益彰，進而體現出了一個獨具書法藝術特色的新型包裝設計，不僅具有良好的視覺效果，對產品營銷和宣傳同樣存在推動效果。

（三）傳統書法形式語言與招貼海報設計的融合

回想高一時的我，不思進取，迷茫困頓，要別人狠狠皺著眉頭思索才能想起來是誰，是男生中晦澀隱秘的存在。我的高中生活漫長又無望，唯一的樂趣，就是和同桌沐子合資在班上開的“小賣部”。說直白些，也就是兩個牛皮紙箱，里面塞滿了我們淘來的辣條、鹵蛋、泡面等零食，出售給大家賺取差價。

張貼海報是傳統書法形式語言的穿越型、現代性表現的重要載體。借助張貼海報的表現形式，中國傳統書法藝術筆墨技巧得以淋漓盡致的發揮，并可以重點突出作品所具有的生動脫俗氣韻。在傳統書法形式語言的輔助下招貼海報設計構圖更為清晰和抽象，表現力更為突出，畫面也更多地呈現出中國文化特色。比如靳埭強先生招貼海報《自在》整幅海報以經典的水墨元素為主題展示的重要載體，在海報中各個元素安排迥異，或是憨態可掬或是行云流水，獨具人性化的表現形式，更符合了吃、喝、玩、樂、衣、食、住、行的人生真諦，因此畫面更具有沖擊力，經典水墨元素的表現形式呈現出明顯具有中國特色的生動的氣韻美。

三、現代平面設計中傳統書法形式語言的藝術升華

（一）深入發掘傳統書法內涵，堅持求新求異

現在平面設計中對傳統書法形式的應用必須首先考慮傳統書法元素的精髓和文化傳承。雖然在現代平面設計中，中國傳統藝術和藝術表現形式無處不在，但是傳統書法形式和預言中所包含的陳舊感和單一化所產生的影響不能忽視。正如流行樣式是對前代人式樣的翻新，現代平面藝術設計中的從書法形式表現主要是現代人在吸取早期設計經驗和文化精髓后，結合自身生活體驗和精神、審美要求所創造出具有獨特性的新樣式。由此可見，在現在平面設計中進行傳統書法形式語言的應用，極需要不斷發掘中國傳統書法的深厚內涵，并將其融入到現代平面設計理念中，進行再認識、求新、求異。才應該是傳統書法語言形式現代平面設計中創業是應用的基本原則。

（二）巧妙運用多種設計方式，嘗試拓展書法元素內涵表現

傳統書法元素以筆、墨、紙、硯作為基本因素，在現代平面設計中同樣作為傳統圖形的主要應用元素。在充分保留傳統文化藝術精髓要求下，現代平面設計可將筆、墨、紙、硯的圖形，實施打散和組合等不同方式的應用設計，以擴大漢字書法的圖形意義，增強觀者的視覺識別力。在此之前，現代平面設計師必須對傳統書法元素，進行系統性的了解和認識，才能做到對其的靈活運用。此外，傳統書法元素筆墨手法的現代型設計可充分融入設計師的創作理念和情感，如此才可以，真正突破傳統書法元素圖形的桎梏，將傳統筆墨在現代化平面設計中形成一種具有中國特色的國際語言。

（三）與西方設計理念融合，強化信息傳播能力

現代平面設計以信息傳播為基本功能，因此在平面設計中不僅需要講求審美效果，還需要講求信息傳播能力。傳統書法元素因其深厚的文化內涵和民族特征，很容易激發受眾心靈共鳴，其借助文化認同感來喚醒受眾內心民族自豪感的表現形式可作為現在平面設計擴大信息傳播影響力的重要籌碼。如此可將中國傳統文化藝術精髓與西方現代設計理念相融合，以此為基礎強化傳統書法藝術的現代化發展表現，此種運用方式一方面可化解傳統書法所承載的模古訓練所帶來的模式化表現感，另一方面則可以彌補現在書法藝術所不具有的是厚重感和文化底蘊。此方面的經典案例可借鑒靳埭強先生的現在平面設計方式。

[1]李佳晨.中國傳統書法元素在現代平面設計的應用[J].藝術品鑒, 2015(05).

[2]張普,黃靖.現代平面設計中傳統書法的應用[J].美與時代(中),2011 (06).

[3]邢立志.穿越傳統與現代的視覺藝術——論中國書法與平面設計[J].大舞臺,2014(01).

（二）發展老年人服裝品牌的優勢

目前，很多服裝企業一般低估了老年群體的消費能力，高估了開發老年市場的困難和風險。盡管這幾年一再呼吁開發所謂的“銀色市場”，但只見呼聲，不見市場的實際行動。在這種情況下，企業若是現在著手開發老年品牌，競爭壓力小，市場占有率高。加上由于老年人的消費觀念特殊，市場周期長，消費習慣，老年人始終對新產品不太放心，而對老字號的產品都情有獨鐘。

某個產品一旦擁有了一定的消費群，那么市場的先機誰就是最大的贏家，創建老年服裝品牌，并把它發展壯大才是當務之急。

（三）老年人服裝發展應注意的幾個問題及發展前景

1.價格。老年人消費是理智和成熟的，他們一般把品質和實用性作為選購產品的第一目的，而把品牌放在第二位。他們會綜合性的把握品質與價格，不能以犧牲產品的質量來追求廉價，同時老年服裝性價比要高，品牌的產品價格要合理。

2.賣場選擇。大商場的信譽度好，老年人認為那里商品質量能得到保證。社區設立服飾用品店，因為老年人由于身體原因，不愿外出，他們喜歡就近購物。

3.發展前景。隨著社會和經濟的發展，已經出現了一部分服裝消費觀念比較前衛的老年人，他們認為老年人更應該重視穿著打扮，他們喜歡穿流行時裝，而且舍得在穿著打扮上花錢，喜歡穿能顯現自己的個性，使自己看起來更有魅力和顯得年輕的服裝。在市場多元化發展的今天，老年人的消費觀念也將不斷地更新，他們和年輕人一樣享有追求時尚享受生活品質的權利。

四、結語

追隨老年人服飾審美的變化，在服裝造型結構設計上根據以人為本的原則，設計適應老年人審美需求和健康需求的服裝，并且加大老年服裝產品的宣傳力度，使老年人及時便捷的獲取服裝商品信息。希望我的想法能給有意發展老年服裝品牌的服裝企業、設計師以啟示。我們不僅要大力開發老年服裝市場，更應倡導一種具有中國特色的老年服飾文化。

參考文獻：

[1]張星.服裝流行學[M].北京:中國紡織出版社,2006.

[2]楊以雄.服裝市場營銷[M].上海:東華大學出版社,2003.

[3]華梅.服飾心理學[M].北京:中國紡織出版社,2004.

[4]趙平,呂逸華.服裝心理學概論[M].北京:中國紡織出版社,2004.

J51

A

1005-5312（2015）29-0061-02