株洲市網球消費現狀與對策研究①

張明士

（西南大學體育學院 重慶 400715）

株洲市網球消費現狀與對策研究①

張明士

（西南大學體育學院 重慶 400715）

該文采用文獻資料法、問卷調查法、比較法、觀察法、數理統計法，對株洲市網球消費現狀進行研究。深入分析株洲市網球消費者參與網球活動的運動頻次、方式以及調查消費者群體狀況和網球消費水平。并提出有利于株洲市網球消費的改進對策。

網球消費現狀 網球消費水平 改進對策

1　問題提出

網球運動作為一種日益普遍的健身手段，它對增進人體的身心健康發展，發展體能，增強智力，培養堅持品格和堅韌的意志品質，具有特殊的作用。“花錢買健康”的思想已為越來越多的人們接受，這對推進體育運動市場的發展提供一個很好的氛圍和良好體育環境，也為網球消費市場的培育和推進奠定堅實經濟基礎。并且，澳大利亞網球公開賽、法國網球公開賽等重大賽事中女單奪冠、上海大師杯、中國網球公開賽的成功舉辦以及中國女子網球在奧運會所取得的杰出的成績。

網球消費成為體育消費中的一種形式，逐漸被大眾接受并且逐年增加。網球消費成為一種經濟增長形式。

研究株洲市的網球消費，可以了解湖南大中城市的網球運動發展狀況。以株洲市的網球消費現狀以及對策研究為研究目標。

2　研究對象與方法

2.1研究對象

以株洲市城區為主的幾個網球場、以及網球俱樂部的網球運動參與者為研究對象。

2.2研究方法

（1）文獻資料法。通過中國期刊網、全國中文期刊、中國知網、圖書館查閱了有關網球運動、體育市場競爭策略與管理等方面的文獻，為該文撰寫提供了理論依據。

（2）問卷調查法。根據該研究的內容和目的，編訂了“株洲市網球參與者調查問卷”。在株洲市城區網球俱樂部、株洲市湖南工業大學網球場地和株洲市體工隊進行網球運動的消費人群發放調查問卷，共發放問卷100份，回收98份，有效問卷98份。有效率為98.0%。

（3）數理統計法。采用Excel 2003統計軟件對所得數據進行分析處理。

3　結果與分析

3.1株洲市網球消費者群體特征

從表1可以看出，男性消費者明顯多于女性消費者；以30歲以下的中青年消費者為主；通過對年齡在11～20歲的人數分析，顯示出青少年對網球運動的喜愛程度超過其他年齡段人群。11～20歲的青少年和21～30的中青年的人數最多，占總體人數的72.4%。而中老年人占27.6%，說明中老年消費群體人數較少。根據株洲市網球消費者群體特點，清晰地看出株洲市的網球運動發展并不完善，大多數的中年人很少參與網球運動，然而網球運動的健身效果在許多體育項目中是最顯著的。中青年人喜愛網球運動，是由于網球運動是一項時尚的體育項目。

表1　株洲市網球消費者情況

表2　株洲市網球消費者月均消費

表3　株洲市網球消費者運動頻次

3.2株洲市網球消費人群月均消費、運動頻次、職業、月均收入形式分析

3.2.1株洲市網球運動月均消費情況

從表2可以看出，11～20歲年齡，參與網球運動的人數最多占36.7%，而且出現了月均501元以上的網球消費。從中可得出青少年網球運動發展的投入是最多。根據分析調查，11～20歲年齡的人從事網球專業發展的人數居多，通過網球運動發展為自己的特長或者向網球職業方面發展。21～30歲的人群占35.7%，呈現出較喜愛的程度。但是，基本的消費水平處在100元以下。由于工作原因，以及其他方面的因素；限制了這個年齡段網球運動人群的消費能力。而通過網球運動只是用來緩解工作以及生活的壓力。成為這個年齡段人群的主要目的。31～40歲人群主要的消費水平在101～200之間。而41～70歲的人群大多月均消費在100元以下，跟自己年齡、身體狀況等因素有很大的關系。100元以下的月均消費占總體59.2%，101～200元的月均消費占總體16.3%，說明網球運動消費還處于較低消費水平。

3.2.2株洲市網球項目運動頻次現狀調查（一周）

從表3可以看出，株洲市網球消費人群的活動次數，基本以1～ 3次為主。一周1次運動的占48%，而一周2次運動的占31.6%，說明網球運動頻次總體上偏少。

根據年齡段的不同情況分析，由于工作壓力，以及學習和生活壓力導致了運動的次數偏少。而21～30歲人群出現了一周4次的情況，說明21～30年齡段人群有把網球運動當成主要活動方式。

3.2.3株洲市網球消費者職業調查表

從表4可以看出，整體文化程度高；以穩定職業者較多；企事業單位管理人員人數占38.8%，說明株洲市網球消費群體以企事業單位管理人員為主。個體經營者占24.5%，表明網球運動成為個體經營者喜歡的體育運動項目之一。專業技術人員占總體消費人群的6.1%，公務員人數只占到3.1%，而離退休人員也只占到2.0%。三者在總體消費人群中占到的比例偏少。其他職業的人數占到11.2%，表明網球運動項目在其他職業中也受歡迎。

3.2.4株洲市網球消費者月均收入調查表

表5　株洲市網球消費者月均收入

從表5中可以看出，株洲市網球消費者月均收入主要集中在2001～3000元。2000元以下的人數占31.6%，其中收入在2001～3000元之間的人占總人數的35.7%，而收入在3001～4000元的占22.4%，4001～5000元之間的人數占7.1%，5001元以上的人數占3.1%。目前這種經濟狀況下，網球運動仍然是一種較高消費的體育運動項目。調查顯示，月均收入3000元以上的人群在選擇場地設施、用球方面比較盲目，而2000元以下的人群在選擇上比較慎重。

3.3影響株洲市網球運動消費的因素分析

表6　制約株洲市網球運動發展的因素（多選）

從表6可以看出，制約株洲市網球運動發展的主要因素為場地設施、學校的關注程度、經濟收入水平以及觀念因素。

（1）場地設施。場地設施的好壞直接影響使用者的舒適程度，設施越齊全的網球場。不僅會帶來可觀的經濟收入，而且會給使用者帶來直觀的好感。

（2）學校的關注程度。學校的關注程度的提升對網球運動的普及起著至關重要的作用。因為學校通過網球課的教學，讓學生可以更加深入的了解網球運動。則有更多機會提高網球技術以及網球素質，以及可以得到教師直接的輔導，改變自己在學習過程中需要加強的方面。

（3）經濟收入水平。經濟條件直接影響人們參與網球運動的時間頻次與網球消費能力，良好的物質條件是進行網球運動的基礎，特別是網球這項高消費的體育運動。人們的經濟基礎提高，才能把更多的消費投入到網球健身消費市場中來。經濟收入直接影響了網球消費者的態度，經濟實力對消費水平起著至關重要的作用。

（4）觀念因素。人們參與網球健身消費總是受其觀念的制約，特別是消費觀念的制約。在物質生活水平不斷提高的今天，許多消費者的消費觀念發生了轉變，健身與休閑的意識增強。已經把“花錢買健康”當成一種時尚。觀念是建立在習慣基礎之上的，而習慣建立理念認為，消費者的購買行為實際上是一種習慣的建立過程，消費者對消費觀念和消費方式的喜好是在重復使用和消費中逐步建立起來的。

4　結論與建議

4.1結論

（1）株洲市網球消費人群特點為男性消費者明顯多于女性消費者；以30歲以下的中青年消費者為主。在網球運動消費人群中，參與網球這種體育運動項目是為了緩解工作、學習壓力以及培養健康的生活方式和高尚的情操。株洲市網球消費者未能將網球運動當成自己終身體育項目，而只是短時間的學習，就放棄了網球運動。選擇其他體育運動項目。

（2）株洲市網球消費人群的月均消費普遍較低，以100元以下為主，網球消費人群運動頻次以一周1次為主。可見株洲市網球運動消費水平能力較低。株洲市是湖南省工業城市，經濟增長受資源、環境等因素影響，居民工資水平普遍較低，生活質量水平較低。在進行網球消費的時候會考慮經濟收入，如果消費的金額過多，消費者會直接放棄網球這項運動而選擇其他便宜、簡單的體育運動項目代替。表明目前經濟形勢下網球運動項目仍然是一項消費較高的體育運動。

（3）株洲市網球運動消費人群主要以中青年為主，網球消費群體以企事業單位管理人員為主。收入以中等收入為主，消費人口整體文化程度較高。網球運動在株洲市屬于高消費的體育運動項目，必須有經濟能力支付網球消費所有開支。所以從事網球運動的人群必須有較高穩定的收入。

（4）株洲市網球場地設施比較差，配套設施不齊全。導致了網球教學不能順利、有序的進行。其次，學校的關注程度不夠，在株洲市有網球場地的學校非常少，只在重點高中。其他學校的學生對網球運動知道的很少，所以網球運動在株洲市普遍程度還需要大力加強。再次，株洲市城區的居民在觀念上，認為網球運動是一項高消費的體育項目，對于網球運動只是簡單的了解，并沒有樹立正確的體育觀念，未能養成良好的體育健身意識。

4.2建議

（1）擴建體育設施和提高體育項目資金投入。

（2）加強宣傳和改變體育觀念。

（3）建立網球培訓基地。

（4）增加基層網球運動競賽。

［1］陶志翔.網球運動教程［M］.北京：北京體育大學出版社，2007：34.

［2］陳宏.華東地區高校學生體育消費水平與消費結構研究［J］.北京體育大學報，2006，29（6）：4-5.

［3］唐青，劉慶富.網球消費現狀分析及發展建議［J］.內江科技，2009（11）：128-129.

G80-05

A

2095-2813（2015）11（b）-0199-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.32.199

張明士（1993，6—），男，漢，湖北武漢人，碩士研究生在讀，西南大學體育學院2015級研究生，研究方向：體育教育訓練學。