新聞傳播要堅持正確的輿論導向

●本刊編輯部

新聞傳播要堅持正確的輿論導向

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習總書記強調指出，“要把堅持正確導向擺在首位，始終繃緊導向這根弦，講導向不含糊，抓導向不放松”。黨的十八大報告中提出要“牢牢掌握意識形態工作領導權和主動權，堅持正確導向，提高引導能力，壯大主流思想輿論”，這是對新聞傳播提出的明確要求，也是我們做好新聞傳播的根本原則。

新聞傳播是國之大事，黨的要務。事關黨和國家前途命運，事關人民福祉，事關社會穩定，事關民族興旺，無論何時何地都不能放任自流，聽任蠱惑人心的流言蜚語隨意散布，任何時候都要堅持正確導向，堅持以正祛邪，始終不渝地把新聞傳播的方向引到利黨、利國、利民、利社會主義的正確軌道上來。自古以來“蓋文章，經國之大業，不朽之盛事”的論斷(魏《典論?論文》 曹丕)也說明了這個道理。

堅持正確的輿論導向，要有清醒的認識。不能對新聞輿論傳播導向的重要性認識不夠，思想上漠然置之，行動上無所作為，結果將導致新聞傳播輿論領域出現正不壓邪、似是而非的言論不斷，謬誤流傳。中外歷史告訴我們，正確導向是新聞傳播的“靈魂”，一旦失去這個“靈魂”，我們就會不知所往，受制于人。當前，我國正處于改革攻堅期，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強，加之新興媒體日益成為社會生活中表達意愿的平臺，輿論多元化成常態，尤其需要正確引導，以明辨是非，引領潮流。做到守土有責、守土負責、守土盡責。旗幟鮮明地堅持正確的輿論導向。做到弘揚真善美，抑制假惡丑。弘揚民族精神與道德。不崇洋媚外，但不排除外為中用。從實際出發 ，結合黨和國家的中心任務，把公民引向愛黨愛國，團結互助，建設強國富民的中華民族上來。多作正面宣傳，不要炒作負面事件。

堅持正確的輿論導向，要提高政治鑒別力。在政治上識別大是大非問題，就要注意“五慎重、五有利”。五慎重是,涉及黨的路線、方針、政策,涉及黨和國家領導人的工作與生活,涉及黨、國家、軍隊的秘密,涉及民族宗教政策和國家外交政策,涉及社會敏感問題等要慎之又慎。五個有利是：有利于進一步改革開放，建設社會主義市場經濟體制，發展社會生產力；有利于加強社會主義精神文明建設和民主法制建設；有利于鼓舞和激勵人民群眾奔小康，為國家富強、社會進步而務實創新；有利于堅持真善美，抵制假惡丑；有利于國家統一，民族團結，社會穩定。無論是弘揚主旋律，還是傳播正能量，都要全力在各新聞傳播領域做到，使之無一遺漏，無一空缺。無論是傳統媒體還是新興媒體，都要堅持依法、科學的有效管理空間，凈化環境，努力掌握正確的輿論導向主動權，最大限度地發揮傳統媒體和新興媒體積極作用。

提高正確的輿論導向力，就要增強傳播媒介信息的吸引力和感染力。英國著名學者霍爾曾提出了編碼/解碼理論，他指出受眾解讀媒介信息的方式有三種：傾向式解讀、協商式解讀和反抗式解讀。當受眾按照媒介賦予的意義來理解信息時，發生的是傾向式解讀。當受眾部分接受媒介所提示的意義，部分按照自己的方式來理解媒介信息時，就形成協商式解讀。受眾還可以對媒介所提示的信息意義做出完全相反的理解，即進行反抗式解讀。新聞傳播要成功地正確導向輿論，就必須引導受眾盡可能多地傾向式解讀新聞傳播的信息，盡可能地杜絕反抗式解讀，不斷地強化新聞傳播信息的客觀性、科學性，善解人意，為大眾喜聞樂見，提高公信度，增強吸引力和感染力。

在新常態下，繼承創新正確的輿論導向。當前，科技日益進步，現代傳播技術迅猛發展，輿論生態、發展環境和整體格局都發生了深刻變化。“問渠哪得清如許，為有源頭活水來。”在這樣的新常態下，要堅持正確的導向，推進新聞傳播工作，必須在繼承和發揚優良傳統的基礎上，打破思想束縛，勇于在新聞傳播的源頭，嘗試新的傳播模式，牢牢把握好新的活力源泉。創新傳播理念、創新傳播手段、創新工作內容，娓娓道來，循循善誘，進行形式活潑的生動詮釋，用人民群眾喜聞樂見的方式提升輿論引導質量和水平，不斷增強吸引力和感染力，做到因勢而謀、因勢而動、因勢而為，用正確的引導輿論新陣地的發展和發揮輿論制高點的作用。