浙江時尚產業發展規劃研究

陳建忠

浙江時尚產業發展規劃研究

陳建忠

以深化改革和創新驅動為動力，以構筑時尚產業鏈為主攻方向，按照“強化兩端、優化中間、重點突破、示范引領”的要求，著力提升時尚產業設計創新能力，著力提升時尚產品營銷渠道掌控能力，著力提升時尚產業智慧制造水平，著力提升重點時尚龍頭企業品牌知名度和市場占有率，著力提升重點城市和重點產業基地對時尚產業發展的引領示范作用，加快形成浙江產業發展的新業態、新模式

時尚產業是具有高創意、高市場掌控能力、高附加值特征，能引領消費流行趨勢的新型產業業態。發展時尚產業，是順應世界產業發展趨勢的客觀要求，是加快浙江傳統產業轉型升級、培育新經濟增長點的重要舉措。本規劃研究主要依據浙江現有產業基礎及未來發展趨勢，選擇一批具有較大帶動性、較快成長性的時尚產業，作為重點發展領域，主要包括時尚服裝服飾業、時尚皮革制品業、時尚家居用品業、珠寶首飾與化妝品業和時尚消費電子產業等五大領域。

發展現狀

近年來，浙江時尚產業呈加速發展趨勢。2013年，全省時尚產業銷售收入約為3000億元，并在制造業基礎、創意設計、品牌企業培育和營銷渠道開拓等方面形成了良好的發展基礎和有利的發展條件。

具有較為發達的制造業基礎。浙江已形成了杭州女裝、寧波男裝、溫州鞋業、紹興紡織面料、海寧皮革制品等一批在全國具有影響力的特色產業集群。2013年，全省紡織服裝制造業、皮革制品制造業、家居用品制造業、珠寶首飾與化妝品制造業銷售收入分別達到7810億元、1427億元、2359億元和348億元，產業規模位居全國前列。通過技術改造，一批重點企業的裝備達到了國際一流水平，已具備生產國際一流品牌產品的能力。

具有一定的創意設計能力。浙江初步建成了12個省級特色工業設計示范基地，區域性創意設計支撐能力逐步提升，如寧波和豐創意廣場已集聚1200余名工業設計人才，被國家有關部門認定為“國家現代服務業產業化基地”。2013年，全省特色工業設計示范基地工業設計收入達到12.3億元。同時，企業創意設計能力日趨增強，不少重點企業設計研發人員達到50人以上，部分企業通過在國際時尚中心建立設計工作室，時尚設計水平趨近國際前沿。另外，中國美術學院等高校通過開設時尚產業設計專業，為時尚產業發展提供了一定的人才支撐。

具有一批國內知名的龍頭企業和品牌。通過培育龍頭企業和實施品牌戰略，浙江在服裝、皮革、家居、珠寶首飾與化妝品等行業形成了一批全國性行業龍頭企業和知名品牌。2013年，浙江38家企業入選全國服裝行業百強企業，5家企業入選皮革行業十強企業，數量均居全國各省市第一。一些企業通過掌控產品設計和營銷渠道，實行無工廠外包生產的“虛擬經營”模式，得到了快速發展。部分企業在歐美發達國家開設專柜、直營店等，實現了自主品牌在國際市場上的突破。同時，區域性品牌影響力進一步提升。

具有多元化的市場營銷網絡。浙江時尚產業自主品牌營銷渠道不斷拓展，營銷方式不斷創新。一批自主品牌企業不斷完善傳統營銷渠道，重視品牌宣傳與推廣，企業直營連鎖店、特許加盟店等零售終端遍布全國，實現了“生產-銷售-服務”的一體化。同時，電子商務正成為時尚產業新的營銷渠道，如杭州服裝企業中已有70%試水電商，從線下渠道拓展到線上推廣。此外，一批傳統專業市場通過改造升級，正成為創意設計、品牌營銷的重要渠道，如海寧中國皮革城已成為旅游購物、消費體驗的窗口，并在全國范圍內建立了一批連鎖市場。

總體來講，浙江時尚產業發展仍處于起步階段，存在不少問題與制約瓶頸。一是設計研發能力不足。時尚設計專業人才缺乏，尤其缺乏一批具有國際水平的設計領軍人物。二是自主品牌影響力不足。與國際時尚品牌相比，浙江時尚品牌知名度和規模仍存在較大差距，品牌文化底蘊和品位不足，設計師品牌較少。三是時尚產業鏈各環節聯動不足。創意設計、營銷等環節與制造環節協作不緊密，教育培訓、媒體宣傳、時尚活動等對時尚產業發展的支撐作用仍然不足。

▲強化創意設計對于促進時尚產業發展的核心地位，著力在引培創意設計人才、扶持創意設計產業發展等方面加強體制機制創新，加大政策扶持力度。圖為浙江某品牌新品發布會現場

隨著我國居民消費水平的提高，時尚產業蘊含著巨大的市場潛力，面臨著難得的發展機遇。但是，國際知名品牌，尤其是一批快時尚品牌加快進入國內市場，對浙江時尚產業發展形成了較大的挑戰。因此，加強規劃引導，采取切實有效措施，把時尚產業作為新產業、大產業加以培育發展，對浙江穩增長、調結構、促改革、惠民生具有重要的現實意義和戰略意義。

總體思路

（一）總體要求

深入貫徹落實省委、省政府系列決策部署，以深化改革和創新驅動為動力，以構筑時尚產業鏈為主攻方向，按照“強化兩端、優化中間、重點突破、示范引領”的要求，著力提升時尚產業設計創新能力，著力提升時尚產品營銷渠道掌控能力，著力提升時尚產業智慧制造水平，著力提升重點時尚龍頭企業品牌知名度和市場占有率，著力提升重點城市和重點產業基地對時尚產業發展的引領示范作用，加快形成浙江產業發展的新業態、新模式，為實現浙江經濟健康持續發展注入新的活力。

（二）基本原則

堅持設計引領。強化創意設計對于促進時尚產業發展的核心地位，著力在引培創意設計人才、扶持創意設計產業發展等方面加強體制機制創新，加大政策扶持力度。

堅持重點突破。時尚產業發展要著力在重點領域、重點區域、重點企業、重點環節等方面實現突破，以點帶面，推進全省時尚產業發展。

堅持聯動發展。加強制造業與創意設計以及營銷策劃、媒體宣傳、現代物流等的協同發展，著力打造上下游相互促進、聯動發展的時尚產業鏈。

堅持“兩化”融合。充分發揮信息化在時尚產業發展中的支撐和引領作用，深化信息技術集成應用，加快推進工業設計信息化、生產過程智能化、營銷模式網絡化、全面管理信息化。

堅持綠色發展。把產業發展與生態保護相結合，將綠色理念貫穿設計、制造、廢棄物處理全過程，適應全球時尚產業低碳化、綠色化的發展趨勢。

（三）發展目標

到2020年，力爭把時尚產業培育成為總收入超萬億元的大產業，基本建成國內領先、具有較強國際競爭力的時尚產業基地，形成以設計、營銷為核心，以制造制作為基礎，以自主品牌為標志的時尚產業體系，實現浙江從傳統產業加工制造中心向以創意設計引領的時尚產業創造中心轉變，成為國內時尚產業發展的先行區和示范區。

——產業規模和效益目標。時尚產業推進機制持續完善，形成設計、制造、營銷等環節協調完善的時尚產業鏈。時尚產業實現銷售收入6500億元以上，時尚產業全產業鏈銷售收入達到10000億元以上，位居全國前列；產業銷售利潤率實現較大幅度提高。

——重點企業和品牌目標。自主品牌數量及影響力大幅提升，培育形成100個國內知名的時尚品牌龍頭企業，其中百億以上大企業達到10家；擴大自主品牌出口，形成若干個具有國際影響力的自主品牌。

——創新設計和人才目標。設計創新投入強度不斷提高，形成一批設計研發人員超百人的省級重點企業設計院；設計人才進一步集聚，培養100個時尚產業高端設計領軍人物，并引進一批國外知名設計師，形成由設計創新引領帶動時尚產業發展的新局面。

——時尚名城和特色時尚產業基地目標。創建杭州、寧波、溫州3大時尚名城建設取得較大進展，對全省時尚產業的引領作用進一步提高，形成時尚產業與大都市融合互動發展的良好格局。同時，形成一批在國內外具有較大影響力的特色時尚產業基地。

發展重點

緊緊圍繞推進產業轉型升級這一戰略重點，對全省擬重點發展的五大時尚產業領域實行分類指導。

時尚服裝服飾業。依托服裝服飾業基礎，重點發展絲綢、女裝、男裝、童裝、休閑裝、紡織面料等。緊跟國際時尚流行趨勢，積極發展一批快時尚品牌產品。通過加強傳統元素與現代元素的融合、中國元素與國外元素的融合，設計具有時代特色的時尚服裝。倡導發展以綠色纖維、高感性纖維、功能性纖維等作為面料的服裝服飾，突出服裝服飾的功能性、美觀性、舒適度以及高附加值。打造成為國際絲綢時尚中心、中國時尚紡織面料中心、國內領先的時尚服裝基地。

時尚皮革制品業。依托皮革制品業基礎，重點發展一批時尚皮鞋、皮包、皮具制品及皮衣。加快提升皮革制品的設計水平，打造具有獨特設計風格的自主品牌，形成獨特的品牌文化。緊跟綠色發展和需求多元化趨勢，加快使用生態皮革、特殊效應革和特種皮革作為皮革制品原料，提升產品的實用性、吸引力、個性化。打造成為集設計、制造、交易、發布為一體的中國時尚皮革中心、國際知名的時尚皮革產業基地。

時尚家居用品業。圍繞現代生活品質需求，重點發展家具、廚具、家電、照明燈具、工藝美術品、家用紡織品。注重家居用品的綠色環保、節能降耗、智能高效、美觀舒適。加強物聯網技術、新一代移動通信技術、變頻技術、電子感應技術等高新技術的應用，實現產品的智能化、綠色化。加快家居產品向提供整體設計、安裝和售后服務的整體解決方案轉變。進一步促進傳統工藝美術傳承保護與創新發展。打造成為國內重要的時尚家具、家電、工藝美術品基地和中國時尚廚具中心。

珠寶首飾與化妝品業。結合珠寶飾品與化妝品業基礎，加快發展一批高檔黃金首飾、珍珠飾品、日用飾品及化妝品等。進一步提升珠寶飾品設計水平，在吸收國際前沿文化元素的同時，注重融入中華文化元素，提升產品的藝術感、時尚感和民族感。加大化妝品原料的研發投入，創新發展模式，促進化妝品向中高端發展。打造成為中國流行飾品中心，打造若干國內珠寶首飾與化妝品知名品牌。

時尚消費電子產業。根據未來發展趨勢，積極發展可穿戴電子產品等新型電子終端產品、數字家庭產業和動漫產業。圍繞可穿戴電子產品產業鏈，重點突破傳感器技術、語音控制和交互技術、獨立運行系統等核心技術，力爭在未來發展中搶得先機。建立數字家庭產業自主創新體系，完善數據家庭產品和服務的生產、運營、消費產業鏈。加快提升動漫產業設計創意能力，培育一批動漫產業基地。

主要任務及工作載體

（一）主要任務

著力提升時尚產業設計創新能力。按照“企業主體、政府引導、統籌規劃、合理推進、全程評價、動態管理”的要求，建設一批時尚產業省級重點企業設計院，進一步整合企業內設計研發力量，吸引高端設計資源，形成設計核心競爭力。著力推進時尚產業與國際接軌，鼓勵時尚企業加強與國際時尚產業的交流合作，支持有條件的時尚企業到國際時尚中心設立設計研發中心、分支機構。收購兼并國外有潛力的時尚設計企業，創造條件吸引國外先進設計研發中心、設計機構等落戶浙江。扶持一批時尚產業網上設計交易服務平臺，并提供個性化定制服務，打造“網上設計之城”。

著力拓展時尚產品營銷渠道。推進實施“浙江名品進名店”示范工程，選擇一批具有較強競爭力和影響力的時尚品牌，推動其在國內知名商業零售終端企業設立專柜。深入實施“電商換市”，鼓勵企業加快開展電子商務，依托國內外現有電子商務平臺，進行網上交易、產品展示、信息發布等，積極探索嘗試離線商務等各種新興電子商務模式。加快傳統商街和專業市場改造升級，打造一批集產品設計、展示、旅游、體驗、購物等一體的時尚“街、廊、館、店、場”。

著力加快時尚產業智慧制造。引導鼓勵企業積極運用大數據、云計算、物聯網及移動互聯網等新一代信息技術改造企業研發、設計、生產、管理、營銷等各個環節，促進管理方式創新、工藝裝備提升、產品質量改進以及生產效率提高。通過開展時尚企業“兩化”融合示范試點，實現“機器換人”、網絡銷售對規模以上企業的全覆蓋，實現網絡（綠色）制造方式對有污染企業的全覆蓋。

著力培育重點時尚品牌。大力實施品牌創新、質量創新和標準創新工程。鼓勵企業制定品牌發展戰略，形成具有自主知識產權的知名品牌，創建具有國際影響力的世界級品牌。鼓勵有實力的企業收購國際知名品牌，支持國內品牌在境外注冊商標。通過營銷拓展、技術創新、管理創新、服務創新促進已有品牌不斷提檔升級，并培育一批設計師品牌。力爭形成一批能夠體現我省時尚產業綜合競爭力，創新能力強、具有明顯競爭優勢的時尚品牌。

（二）工作載體

推進一批時尚名城建設。按照產城融合的要求，統籌考慮區位條件、資源稟賦、產業基礎等因素，加強時尚產業的規劃，按照構建時尚產業鏈的要求，合理布局一批時尚產業發展平臺，發揮城市對時尚產業高端要素的集聚作用，逐步建設一批設計引領、品牌薈萃、消費集聚、市場活躍、影響力大的時尚名城。重點推進杭州、寧波、溫州三大時尚名城建設試點。

推進一批特色時尚產業基地建設。充分發揮產業集群優勢，不斷提升產業集群設計創新能力和品牌創新能力，建設一批特色時尚產業基地，進一步做大做強時尚產業。重點推進柯橋面料、海寧皮革、諸暨珍珠飾品、義烏飾品、臨海休閑用品、嵊州領帶服飾等六個產業集群開展特色時尚產業基地建設試點，打造成為國內外具有較大影響力的特色時尚產業基地。

推進一批時尚產業園和特色小鎮建設。結合特色工業設計基地建設，規劃建設一批集研發設計、總部經濟、時尚展示和信息服務、技術服務、檢測服務等公共服務為一體的時尚產業園，成為集聚國內外高端資源的“時尚谷”。在傳統工藝美術、絲綢等歷史經典產業領域，建設一批具有鮮明產業特色和獨特風格的集設計制作、旅游購物等為一體的特色小鎮。積極推進一批時尚產業公共服務平臺建設。

推進一批時尚重點企業培育。鼓勵龍頭企業進行股份制改造，對接多層次資本市場，利用產品、品牌經營與資本運作雙輪驅動做大做強。鼓勵有條件的企業向集“設計研發、運營管理、集成制造、營銷服務”為一體的企業總部轉變，形成100家擁有自主知識產權和國際競爭力的知名品牌企業。

推進一批時尚活動的開展。積極開展一批具有國際、國內影響力的時尚活動，重點支持中國（杭州）國際時尚周、中國國際絲綢博覽會暨中國國際女裝博覽會、寧波國際服裝節、中國（溫州）國際時尚消費博覽會等活動。以活動為載體，開展國內外創意設計人才交流、創意設計產品與時尚企業對接、流行趨勢發布、設計師大賽、時尚品牌展覽展示等系列時尚活動，進一步提升我省時尚產業在國內外的影響力。

保障措施

加強組織協調。建立全省時尚產業發展聯席會議制度，定期組織研究時尚產業發展的重大問題和事項，形成合力推進時尚產業發展的聯動機制。加強行業的規劃和研究，建立時尚產業統計和評估體系，每年發布時尚產業發展報告，對各地時尚產業發展進行通報，促進時尚產業發展。充分發揮時尚產業相關行業協會作用，積極籌建時尚產業聯合會（聯盟），促進不同門類時尚產業相互之間的融合，推進時尚產業的整體發展。

加強政策扶持力度。省相關專項資金要加大對時尚產業發展的支持力度，每年安排一定額度的資金，重點用于支持大型時尚活動、人才培養、整體宣傳和服務平臺建設等項目。引導金融機構加強對時尚產業的金融支持，加快發展商標權質押等新型信貸業務。支持符合條件的自主品牌企業上市、發行債券，利用資本市場直接融資。引導設立市場化運作的時尚產業創業投資基金。

加強設計人才引培。實施浙江省時尚產業“名師培育計劃”，加強對設計師的培訓，通過組織設計師參加國內外具有影響力的設計大賽，發現一批優秀設計人才，列入時尚產業“名師培育計劃”，并予以相關政策支持和重點培養。支持時尚企業引進國內外高端時尚設計人才和團隊，優化對高層次人才醫療保健、子女就學、家屬就業等方面的服務。

加強媒體宣傳。發揮主流媒體作用，加強對時尚企業、時尚品牌和時尚認知的宣傳活動，廣泛傳播現代時尚消費理念，宣傳健康的時尚消費方式，提升本土時尚品牌知名度，引導和支持一批時尚產業專業網站、專業雜志和電視欄目，形成時尚產業發展的良好氛圍。

加強知識產權保護。加強知識產權保護法律法規宣傳，提高企業和設計師的知識產權保護意識。有關部門要對培育品牌產品和企業在境外注冊商標、申請專利提供指導和支持。加強創意設計知識產權和商標品牌的行政執法保護，對線上線下產品開展多部門聯合的執法行動，有效打擊侵犯知識產權和商標品牌的不法活動。形成企業自我保護、司法維權保護和政府依法保護三位一體的知識產權保護體系。

作者為浙江省經濟和信息化委員會副主任