“鄉愁經濟”：全新視角下的發展構思

蓮都區發展和改革局課題組

“鄉愁經濟”：全新視角下的發展構思

蓮都區發展和改革局課題組

“鄉愁”是人們在“逃離”和“回歸”兩種心情驅使下的行為，主體空間在鄉村，在原初的含義里，是一種純粹因距離而產生的心結，關乎到空間的分離、關系到時間的遠去，直至生離死別的痛苦。現代社會人們已經不再懼怕距離，但鄉愁似乎也并沒有消失，反而越來越受歡迎，成為現代人矯情和抒情的工具。正可謂是鄉音無改鬢毛衰，鄉愁何愁？天酸地辣使人愁；此鄉何鄉？口舒胃適如還鄉。

鄉愁從大的方面講是一種文化，從小的方面講是一種生活記憶。鄉愁是以“鄉愁元素”（即資源）為載體，營造出一種帶有美學意境的思鄉氛圍，而“鄉愁經濟”就是如何圍繞鄉愁元素（即資源），進行價值的創造、轉化與實現，以滿足人類物質文化生活需要的活動。我們把每一個村的傳統農耕文化和生活等進行重新梳理和打造，如鄉土文化、特色小吃、自然古樸村落、田園風光、山野情趣等，通過城鄉交互、市場對接，那就是一個個好的產品，是我們身邊很好的機遇。

發展“鄉愁經濟”的背景

隨著工業化、城鎮化加速推進，鄉愁正逐漸遠離我們，這是世界各國一個普遍現象。據資料顯示：當城市化超過50%，工業化步入中后期，人均收入超過5000美元，達到中等發達國家水平，鄉愁將成為稀缺資源。

“浮云游子意，落日故園情”成為一種奢侈品。工業文明在給我們帶來巨大的社會財富同時，也給我們帶來揮之不去的糾結。一方面，城鎮化導致大量的人口集聚，試圖在勢力與權力的“焦點空間”生存，快節奏且有壓力的城市生活，造成鄉愁正逐漸遠離我們。同時，工業文明其改造力和破壞力是并存的，比如我們逢山開路、遇水架橋、破壞了地形地貌，中國傳統城市建設和村莊的空間布局遭到極大的破壞，在城市望不見山，在農村青山不在了。又比如我們大量的使用化石能源、化肥、農藥，最能勾起人們鄉愁的清新空氣、潔凈水源、綠色食品，正越來越成為一種稀缺的資源。另一方面，隨著城鎮化進程的加快，越來越多的鄉村被城市吞噬。國家統計數據顯示，每天有將近300個自然村落消失，而這些自然村中包括眾多文化歷史悠久的古村落，在這個讓人迷失的“城市時代”，新農村建設復制了城市建設，修建了寬闊的柏油馬路，農民上了樓，房子漂亮了，村容整潔了，但卻了無生氣，故鄉早已不是原來的故鄉，城市夢成為故鄉“終結者。只有通過大力發展“鄉愁經濟”，重新拾起看不見的東西，讓人們對鄉土的那份情感有依存、可寄托。

“文化體驗+鄉村休閑”是鄉村旅游發展的精髓。經濟新常態下，大力推進生態旅游轉型升級成為共識。由此，旅游產品的開發開始從單純的“圈地收門票”進化為“文化生態旅游產業集聚區（綜合體）“的階段，旅游業的“口碑”比“錢碑”更為重要。毫無疑問，“文化體驗+鄉村休閑”是鄉村旅游發展的精髓，這最重要的是要通過深度挖掘和展示鄉愁元素，提升鄉村游內涵，來適應當前生態旅游轉型升級發展的趨勢。珍視“鄉愁”，就是對于傳統文化和歷史文脈的善待，就是重構保護鄉村風光、鄉村文化、鄉村產業、鄉村生活和鄉村環境有形和無形狀態的系統空間，就是讓鄉村游的人們擁抱最美的鄉村和最古老的文化，讓鄉愁延續。

打造蓮都“三美”經濟的重要抓手。打造蓮都“三美”經濟，最重要是如何加快推進蓮都生態休閑旅游為核心的服務經濟發展。當前，旅游業態開始進化為“文化生態旅游產業集聚區（綜合體）的階段，旅游區域發展進入了目的地競爭的大格局時代”（如重慶的武隆一個縣年旅游人次達2000多萬，年旅游產值近80億的）。在此背景下，蓮都要緊抓高鐵時代的機遇，圍繞“全縣域旅游”的目標，通過大力發展“鄉愁經濟”，加快建成全國首個鄉愁旅游目的地，使蓮都真正成為人們心目中的美麗環境、美麗經濟、美好生活的向往之地。

發展“鄉愁經濟”的關鍵

大力發展“鄉愁經濟”就是要深度挖掘和展示鄉愁元素，強調一切運用生態文明的基本理念，以達到洗胃、洗血、洗肺、洗心“四洗”功能，這應該也是大力發展“鄉愁經濟”最有價值的內涵。其基本思路是：通過歷史文化村落的保護利用，大力恢復傳統農耕文化，大力發展原生態精品農業，充分與鄉村旅游緊密融合發展，以“民宿經濟+”、“花卉+”、“互聯網+”等方式；以全力建設5A古堰畫鄉“鄉愁藝術小鎮”等的大項目景區帶動為突破口，將蓮都全域打造成世界游客在浙江的家，浙江的人文會客廳，美麗鄉村建設的新標桿。

分時序、有重點推進發展。根據蓮都區鄉愁元素的基礎，全面普查、認真評估，分山水鄉愁、甌江鄉愁、風情鄉愁（老竹鎮、麗新鄉）、古道鄉愁、生態鄉愁（峰源）等幾大主題、幾大板塊。“六邊三化三美”是基礎，回歸、回家、回味是主題，大項目支撐是核心，分時序、有重點的推進發展鄉愁經濟。

圖/金川

鄉土文化的保護利用。如何把鄉土文化轉變為旅游產品，是大力發展“鄉愁經濟”的關鍵。蓮都區鄉村蘊藏著如古堰文化、耕讀文化，廉政文化、孝子文化、畬族文化、恐龍文化、宗族文化等多元文化,保護是最好的利用，通過保護鄉村文物古跡、古村落、生態景觀、農耕文化、民俗風情等歷史文化遺存、豐富的生態人居思想等，就為營造鄉愁氛圍打下良好的基礎。利用則要以文化為魂，彰顯特色（“鄉愁經濟”本源），蓮都要圍繞鄉土的地域特征等，結合旅游開發，打造出特色明顯的山水生態文化、風情東西、生態峰源等產品，這樣才能顯示出產品的頑強生命力。

全力建設鄉愁小鎮。要使蓮都成為“鄉愁蓮都”、“人文蓮都”，除天然的資源稟賦，還要善于整合資源、運用好開發模式。以古堰畫鄉創5A景區、建設鄉愁小鎮，進而形成以點帶面突破的局面，無疑是最好的抓手。圍繞古堰畫鄉及濕地保定和保定圩的8.44平方公里,按照植入一個故事、導入工商資本、創新多贏機制、完善服務配套體系的總體要求，以霧、村、古樟、巴比松鄉愁油畫等鄉愁元素為載體，放大巴比松畫派的效應，打造高層次民宿，建設高品質的鄉愁藝術院等，再融入如因互聯網+而出現的分享經濟等的新業態，以鄉愁情景、年代主題、時光記憶等縱橫交錯的序列，將古堰畫鄉立體打造成鄉愁的精神家園，世界游客在浙江的家，浙江人文會客廳主場景。同時，早規劃、早啟動謀劃風情東西小鎮等的建設，特色小鎮永恒的主題是“鄉愁”，建設的目標是“經典”,必須堅持有中選優，成一個是一個的去打造。

發展原生態精品農業。《舌尖上的中國》之所以引起轟動，源于“味蕾與鄉愁”，“味蕾”是家鄉的味道，“鄉愁”是生活記憶。家鄉味道的誘人，生活記憶的濃郁，來源于記憶中家鄉土地成長起來的農產品，而今天對我們來說這已是千金難求了，中國的大棚種植已占全球的87%。蓮都區要劃定若干生態精品農業生產區，限制合成化肥、農藥的使用，大力回歸傳統、崇尚自然、堅守誠信，大做“土”字文章，培育健康的產品。親近、養護、尊重自然，就是大力發展“鄉愁經濟”的應有之義。

與鄉村旅游緊密融合發展。發展“鄉愁經濟”要與鄉村旅游緊密融合,一方面才能深度挖掘抽象、具象的鄉愁元素，充分發揮其潛力；另一方面避免鄉村城市化，還原鄉村游的核心和焦點是鄉村性。具體而言，一是保持鄉土本色，突出田園特色。傳統的村莊布局、農村建筑，體現了地域文化、傳統的風水觀念，所以要保持傳統肌理、街巷格局，獨特的風貌，鼓勵農民就近轉移轉化，杜絕鄉村的大拆大建。二是深度挖掘本鄉本土、原汁原味的元素。如“處州民居”應如何打造，山地型是土黃色調黛瓦式、濱水型是白墻色調青瓦式、民族風情則是鳳凰式的。三是要依托鄉愁元素，發展有個性主題、體驗參與性強，真正有內涵的鄉村旅游。只有體驗參與性強的鄉村游，游客才愿意背著包一個個村去走。

要借助“民宿經濟+”。民宿經濟是現有農家樂的升級版，何謂“農家樂”，“農”是根本、“家”是基礎、“樂”是關鍵，“家”就是鄉愁，通過“家”的建設，營造鄉愁的美學意境，這就是“鄉愁經濟”與鄉村旅游融合發展，鄉村旅游要借助“民宿經濟+”的道理。民宿經濟如何“+”，鄉愁元素是其生命和靈魂，通過深入挖掘當地人文、生態、民俗風情等元素，發展“一鄉一特”、“一村一品”、“一戶一景”不同類型的村居民宿，才能凸顯特色，增強市場竟爭力。

積極運用“互聯網+”、研判“在場文化”打造。“互聯網+”的公式，加號后面是“傳統的各行各業”，這件事一旦認真去做，就會象打開了“潘多拉魔盒”，不知里面會冒出來什么古靈精怪的東西。發展“鄉愁經濟”亦然，要大力開發鄉村旅游、民宿短租、文化產品、民族飾品的APP應用平臺；積極嫁接各類電商交易平臺，引導農林土特產多渠道營銷、多足發展；研判步入“高鐵時代”對旅游產業的影響，借鑒“印象系列、宋城千古情”成功模式，圍繞古堰畫鄉鄉愁小鎮建設，適時啟動“鄉愁畫鄉”主題的“在場文化”打造，開拓夜游的新市場，形成發展新引力，烘托渲染蓮都的鄉愁氣氛。

課題組組長：汪強華；副組長：周慧霞；組員：章軍偉邵佩華鐘婷婷何凌易