《紅高粱》：熱劇的“營銷邏輯”

劇版《紅高粱》之所以成功，很大程度上在于其直奔商業主題，以及在播放過程中相關話題的持續轟炸。

近期，年代大劇電視劇版的《紅高粱》火遍了各大衛視，收視率一路飄紅，成為街頭巷尾眾人議論的焦點話題。由此，在當下很多質量低下、粗制濫造、惡俗泛爛電視劇充斥的熒屏下；在目標觀眾選擇優秀電視劇如同霧里看花而且電視劇營銷環節薄弱的背景下，《紅高粱》為何能夠“一枝獨秀、好評如潮”成為熱播大賣的國產優秀電視劇？讓我們從營銷的角度來解析一下《紅高粱》成功的奧秘。

高手組合，品牌運作

電視劇版《紅高粱》之所以能夠成功，高手云集的明星大腕功不可沒，他們集體撐起了電視劇的全部。

首先，大師影響和電影版“名片效應”帶動。電視劇《紅高粱》是根據中國首個諾貝爾文學獎得主莫言代表作《紅高粱家族》小說改編，更保留了大師級導演張藝謀拍攝的電影《紅高粱》的經典片段，如顛轎、野合、燒鍋、祭酒神和音樂歌曲等。

其次，實力強勁的人脈資源組合。電視劇《紅高粱》由著名導演鄭曉龍執導，頂級編劇趙冬苓執筆，由實力演員周迅、朱亞文、秦海璐等主演。導演鄭曉龍先后導演了《編輯部的故事》、《金婚》等。尤其是《后宮·甄嬛傳》使其到達了事業的巔峰，可以說是中國電視劇導演界大佬。女一號，著名演員周迅，以40 歲的年齡扮演19 歲的“九兒”更是成為該劇的一大亮點，觀眾期待。男一號朱亞文，憑借《闖關東》中直爽、硬朗、爺們勁兒十足的形象成名。……