移動醫療：資本投資的“饑餓游戲”

文｜米 朵

阿里巴巴推出“未來醫院”計劃，騰訊上線微醫療……去年互聯網醫療融資額接近百億元。但是，越來越多的投資者意識到，移動醫療并不同于互聯網快進快出的模式。

從去年開始，當我們走進醫院，看到的不再是傳統的醫院簡介或者專家介紹，而是被各種五顏六色的海報替代，這些海報背后是支付寶、春雨醫生、杏樹林等移動醫療廣告，除了這些直觀的視覺沖擊之外，普通人看不到的是這些公司或機構背后無孔不入的“地推人員”，抓住每一個機會向醫生發起進攻，或邀請入住平臺、或求合作，移動互聯網時代，醫療O2O 似乎迎來一個井噴時代。

而這些，都需要資本的介入，對于BAT（百度、阿里、騰訊）來說，這不是問題，但對于大部分投資各種各樣移動互聯網項目的風投來說，這些支出可都是真金白銀，那么問題就來了，這些資本，真的懂移動醫療嗎？又或者說，移動醫療真的是一座金礦嗎？這個金礦何時才能被挖掘呢？

看上去很美

自2013 年下半年來，醫療美容 O2O 創業得到了資本前所未有的關注。有報告預計，到2018 年中國的醫療美容市場規模將達到8500 億元，這塊肉雖然難啃，但仍阻止不了資本的瘋狂涌入和創業者的蠢蠢欲動。去年阿里巴巴推出“未來醫院”計劃；春雨醫生宣布完成5000 萬美元融資；丁香園獲得騰訊投資7000 萬美元；掛號網宣稱獲得1 億美元融資。據統計，這一年互聯網醫療健康產業融資達103 起，披露的融資額達141790.09萬美元。但現實卻是，無論是傳統PC 端的第三方導流網站轉型 App、傳統 PC 端的咨詢師微博大號轉型App、或是傳統跨境醫療旅行社轉型 App 等，都無法完全脫離第三方中介的成分。