中國動畫產業的市場現狀與教育發展對策

馮賓　王興起

[摘要]隨著世界范圍內動畫產業的興起與發展，中國的動畫產業也迎來了良好的市場發展前景，但是由于中國的動畫產業發展相對滯后，目前的市場發展現狀不容樂觀，還存在很多亟待改善的環節，這些不利因素都在制約著中國動畫產業的健康、可持續發展。因此，有必要在分析中國動畫產業市場現狀以及市場前景的基礎上，就我國動畫教育的發展對策進行研究，旨在更好地促進我國動畫產業的發展，提高國產動畫在國際市場上的競爭力。

[關鍵詞]中國動畫產業；市場現狀；教育對策

[中圖分類號]G640 [文獻標識碼]A [文章編號]1671-5918（2015）14-0004-02

動畫產業是典型的創意產業，是文化產業中非常重要的組織部分，創意也就成了決定動畫產業核心競爭力的主要要素之一。因此，中國動畫產業的發展以及教育發展對策的制定，都必須遵循動畫產業這一創意產業的獨特屬性，采用產品的非標準化策略，即差別化策略來豐富動畫市場、優化產品結構，在動畫人才的培養上，更是要重視人才創新意識和創新能力的培養，不能盲目的照搬照抄或模仿西方國家、日韓國家的優秀作品，要保持中國動畫作品的原創性、創新性，這一才能不斷增強中國動畫作品的國際競爭力，為我國動畫產業的發展贏得更廣泛的發展空間。

一、中國動畫產業的市場現狀與問題

（一）質量不高，管理體制存在缺陷

對于中國當前的動畫產業而言。最缺乏的是創意和營銷策劃能力。在動畫制作過程中，一個好的創意可能會價值連城。但是動畫制作的創新并不是可以直接學來或是模仿他人的，這需要自己親手實踐才能獲得。創意，是目前中國動畫業最薄弱的一個環節，中國動畫市場上有太多的作品或多或少的帶著別人作品的模樣，所以中國動畫產業的產出雖然相對較高，但是動畫作品的質量卻相對較差，與日、韓、美等國家的動畫制作水平還存在的很大的差距，加上中國動畫的管理體制不健全，沒有為動畫產業的發展營造良好的制度環境，政府一味抵制外國動畫作品，以及政策性保護反而不利于中國動畫產業的長遠發展與核心競爭力的提升，迫切需要對中國的動畫產業結構和管理體制進行完善。

（二）審核過嚴，很多作品缺乏深度

動畫產業發展的誘人前景極大地刺激了中國動畫產業的發展，但是由于傳統文化管理體制中的種種弊端，中國對動畫作品的審核還存在著很大的缺陷，如沒有指定和推卸動畫分級審核機制，對動畫片的審核通常是“一刀切”，導致很多中國人對動畫產業的認知嚴重不足，很多人還認為動畫片就是給少年兒童拍的，這就導致了我國動畫作品審核過嚴，很多作品缺乏深度。針對成年人的動畫市場沒有得到相應的重視，所以造成了中國動畫作品的“幼稚”形象。可以說，中國動畫產業分級制度的缺失，限制了很多動畫投資人的投資熱情，也讓很多動畫創作人員畏手畏腳，更是把很多的成人觀眾排斥在了中國動畫產業之外，他們只能在網上看一些國外的優秀動畫片，這其實也是中國動畫產業發展的一大失誤。

（三）競爭激烈，創意不足

在經濟全球化背景下，中西方之間的文化交流也日益頻繁，觀眾很容易就能通過網絡渠道收看國外動畫片，電視也不再是國人觀看動畫片的唯一渠道。我們在欣賞國外動畫片的過程中，很容易發現國產動畫片的不足，所以有越來越多的人傾向于看國外動畫片，反而對國產動畫的觀賞越來越少，這無疑為中國動畫產業的發展敲響了警鐘。同時，隨著中國動畫行業內市場競爭的加劇，越來越多的動畫制作企業盲目求“快”、求“量”，所以經常是模仿他人的作品，導致中國動畫作品的創意性嚴重不足，嚴重脫離了中國的傳統文化和審美需求，這對中國動畫產業的長遠發展也是非常不利的，迫切需要盡快完善動畫運營模式，制定更加科學的產業發展對策。

二、中國動畫產業的市場發展前景

自上世界60年代開始，我國的動畫產業在很長一段時間內都停滯不前，尤其是在文革期間，甚至出現了倒退現象。但隨著近年來國家對文化產業的重視，中國的動畫產業迎來了良好的市場發展前景。

（一）行業前景

由于我國動畫市場的需求在急劇擴大，所以在北京、上海、深圳等地都已經建立了生產基地，國家對動畫產業的發展也制定了很多政策性的扶持條件，國外動畫片的放映在國內還存在一定的限制，這就為國產動畫片的崛起創造了相對有利的條件和足夠的發展空間。尤其是隨著近年來多媒體技術的發展，我國動畫教育專業的陸續開始，為中國的動畫市場注入了越來越多的新鮮元素，增強了中國動畫產業的可持續發展能力。

（二）商業前景

藝術和商業是動畫產業的兩個主要特征，動畫產業在發達國家的文化體系和經濟發展中有著不可替代的重要地位。在日本、韓國、美國等動畫產業比較發達的國家，動畫產業已經成為國民經濟中的重要組成部分，并且與其他產業之間的融合趨勢在不斷加強，動畫產業的應用領域在不斷擴大，市場需求也在不斷擴大，已經深入到了人們生活的方方面面，如動畫產業與體育產業、旅游產業、休閑產業、教育產業的融合，都為動畫產業創造出了更廣闊的商業前景。隨著我國文化強國戰略的提出，休閑時代的到來，中國動畫產業發展正迎來前所未有的發展機會，其巨大的市場發展潛力和市場效應毋庸置疑。因此，隨著政府對動畫產業支持力度的加強，高素質動畫人才的越來越多，社會大眾動畫審美能力的不斷提升，中國的動畫產業鏈將會更加完整，商業發展空間也將會越來越大。

（三）教育前景

從整體上看，世界各國的動畫教育發展主要都會受到兩方面因素的影響，一是技術融入性推動動畫教育的普及，二是受國際和國內動畫產業的特點影響，只能制定適合本國的動畫產業發展戰略。這對于中國的動畫教育而言，同樣也不例外。近年來，計算機動畫制作技術的快速發展，在很對程度上降低了對動畫制作人員繪畫技能的要求，可以讓更多的人參與到動畫制作活動中來，入門門檻變得更低，教育培訓費用也有所下降，這就為更多的人接受動畫專業教育提供了良好的便利條件。同時，中國動畫產業市場需求的越來越大，現今動畫制作業有了強大的發展動力，動畫專業人才在我國的人力資源市場上還存在著較大的缺口，這就在一定程度上促進了中國動畫教育產業的發展。

三、中國動畫教育的發展對策與建議

動畫產業巨大的市場潛力極大地刺激了教育界，我國動畫教育以前所未有的速度在增長、在擴張，但是動畫教育的現狀卻不容樂觀。一方面，我國動畫企業大聲疾呼“人才缺乏”，難以找到能滿足其發展所需的動畫專業人才。另一方面，很多動畫專業的畢業生找不到工作，經濟收入偏低，這就需要我們需求更加科學、更有針對性的動畫教育發展策略。

（一）人才培養應要與市場需求充分結合

“動畫是一門藝術，也是一種商品”，動畫人才的培養同樣需要我們站在市場的角度進行人才培養的規劃，這樣才能實現人才培養與市場需求的充分適應，培養出更多“適銷對路”的動畫人才。但是，由于受傳統應試教育思想的影響，或者有的教育結構盲目追求經濟效益，在教學方式和教學內容上容易脫離市場需求，導致學生的創新思維相對缺失，知識應用能力相對弱化，無法阻止當前動畫市場需求不斷變換的實際，形成了對動畫教育資源的很大浪費。對此，高校等教育部門要加強校企合作力度，加快實習基地的建設，增加動畫制作實踐教學的比重，增強動畫專業課程教學的實用性，這樣才能確保動畫人才培養與市場需求的有效結合，為學生的順利就業和良好的職業發展奠定一個良好的基礎條件。

（二）改善教育環境，加強國際交流

針對我國動畫產業發展和動畫教育相對落后的現狀，高校等教育部門應當有意識的“走出去”和“引進來”，通過自身教育環境的改善，以及優秀教育人才和教育理念的引進，提高中國動畫教育的質量和水平。對此，教育部門為了提高自身的教學水平和科研實力，能夠為在校學生動畫專業素質的全面發展提供更多的學習條件，一方面要加大硬件投資的力度，加快學生動畫制作實踐平臺的建設，另一方面要盡力搭建能代表動畫產業技術前沿的教學平，配備能完整支撐二維動畫、三維動畫、無紙動畫、定格動畫、數字音頻、影視后期制作的實踐教學環節的先進設備。

（三）嚴格動畫教育專業的審批程序，加強教育實力的評估力度

我國的動畫教育起步相對較晚，與美國、日本等動畫大國還存在較大的差距，雖然近年來我國的動畫教育得以快速發展，但是人才培養質量卻不容樂觀，如很多高校對動畫專業的開設是非常盲目的，可能自身還不具備較高水平的教育實力。因此，無論是學校增設動畫專業，還是上級教育主管部門和審批部門，對中國動畫專業的設置都要進行科學論證，加強科學發展觀的指導，只有那些符合條件的院校或教育機構才能準予開設，對不具備能力設置本專業的院校應待時機成熟后再作考慮。同時，對于目前已經開設動畫專業的教育機構，也應當加強對其教育實力的評估力度，包括對學科構架的評估、合格教師的評估、教材的評估、教學效果的評估和畢業生就業后的追蹤評價等，對于存在較大問題的應停止其教育資格或責令他們限期改正，這樣才能有效改善我國當前動畫教育的各種亂象。

結語

總之，基于我國動畫產業的市場發展現狀，必須首先從動畫管理體制和教育體制上尋求突破，只有打破體制障礙，提高動畫人才的培養質量，給動畫產業的發展注入源源不斷的新鮮血液，中國的動畫產業才能獲得強有力的發展動力，創造出更多優秀的動畫作品，提高中國動畫產業的國際競爭力。

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（責任編輯：封麗萍）