5.5元

5.5元就能買瓶洋啤酒，德國力堡黑啤、白啤折算下來才5.5元一瓶。不同品種、品牌的洋啤酒已逐漸占據了國內各大商場、超市酒柜的半壁江山。

點評：今年洋啤酒零售銷量大增的原因很多，最主要因素是零關稅政策以及進口國貨幣貶值造成的高性價比。

從燕京、雪花、青島三大國產啤酒巨頭的半年報來看，啤酒行業整體下滑的態勢在二季度有所擴大。截至2015年6月，國產啤酒產量已連續13個月下跌，為近20年首次出現持續負增長。

洋啤酒開始沖擊國產啤酒市場，尤其是在中高端啤酒市場上。由于洋啤酒在質量和口感上更勝一籌，受到國內消費者青睞。洋啤酒大規模涌進，對國產啤酒來說是挑戰也是機遇，國產啤酒可以借此機會學習洋啤酒先進的釀造工藝和生產技術，提升產品口感。國產啤酒相對洋啤酒最大的優勢在于價格和渠道，因此可以進一步優化渠道建設，控制生產成本，同時加速產品創新，豐富產品線，以更好地滿足消費者多樣的需求。

當然，洋啤酒雖然火，但在整個啤酒市場消費占比仍然偏低。2014年，我國啤酒產量為4921.9萬千升，洋啤酒消費量為33.8萬千升，占比還不足1%。目前，國內洋啤酒的主要銷售渠道仍然為傳統超市，但隨著跨境電商的不斷發展，越來越多的洋啤酒通過線上渠道進行銷售。

一個困擾酒類電商的瓶頸問題是，啤酒貨值太低，而運費太高，可能出現物流費用貴過啤酒本身的情況。甚至有專家表示，啤酒電商平臺的物流費用數倍于傳統物流成本。這也正是限制啤酒電商發展的主要原因。

除此之外，洋啤酒在中國想要有更大的發展，還需突破兩個瓶頸：一是國內洋啤酒品牌眾多，琳瑯滿目，消費者對洋啤酒品牌認知度有限，難以辨別質量優劣，洋啤酒想要在中國市場上樹立品牌、形成大規模的市場難度較高；二是相對國產廉價啤酒，洋啤酒的價格依然偏高，度數高，大多數長期飲用低濃度、口感清淡的國產啤酒的消費者，一時難以接受洋啤酒，產品本土化也是洋啤酒的難點。