真人秀節目引進的思考——以《奔跑吧，兄弟》為例

■張 捧

近幾年，我國真人秀節目如雨后春筍般蓬勃發展著，特別是在2014 年，出現了大量優秀的電視節目，其中影響最大、呼聲最高、收視率頻頻破新紀錄的真人秀節目要屬浙江衛視的《奔跑吧，兄弟》。該節目是從韓國SBS 的真人秀節目《running man》引進的，結合了我國傳統的特色。 自開播以來，收獲了很多的贊譽。

《奔跑吧，兄弟》是引進《running man》的版權，由浙江衛視聯合韓國SBS 團隊共同制作的新型真人秀節目。韓國《running man》以其較強的娛樂精神，搞笑的風格，給廣大觀眾帶來了很多的樂趣。收獲了大量的忠實粉絲。中國版的《奔跑吧，兄弟》不僅借鑒了韓國優秀有趣的活動項目，而且融入了本國傳統的特色，同樣給觀眾呈現了豐富多樣的精彩內容。《running man》的許多忠實粉絲表示，《奔跑吧，兄弟》超出了他們預期的效果，雖然是引進的韓國原版真人秀節目，但是合理融入了中國特色，各有各的精彩之處。《奔跑吧，兄弟》作為海外引進的真人秀節目，成功的原因，值得讓我們深思。

一、節目創意主題：戶外競技

該節目設定七位固定的明星主持人，每期邀請其他明星作為嘉賓參加戶外競技。節目有許多有創意要素能夠有效抓住觀眾的眼球，吸引觀眾的注意力。一方面，七位明星主持人都是選取當下關注度高、話題多的成員，還有每期邀請的嘉賓都是炙手可熱的明星，擁有大量的粉絲。另一方面，每期節目中，進行任務的場所都會不斷的變更，并且場所都帶有中國的特點，能夠有效吸引觀眾的眼球。同時，為了改變節目的單一性，節目組會給每期節目制定不同的主題，融入一些傳統的故事作為節目的背景，能夠引發觀眾的共鳴。

二、融入本土化策略

雖然《奔跑吧，兄弟》是在韓國團隊的指導下拍攝的，但是浙江衛視機智地注入中國的特色。第一集，就出現了我國的雷峰塔，在西湖邊取景，還有效融入了傳統神話《白蛇傳》，在游戲環節中也添加了卷春餅和跳廣場舞等。這些都是中國觀眾熟悉的內容，足夠激發觀眾的認同感和共鳴。

三、大力開發“周邊文化”

1、主題曲《超級英雄》成“神曲”

鄧超不僅是固定嘉賓，而且是最主要的主持人，是兄弟隊的隊長。主題曲《超級英雄》由鄧超主唱，其搞笑的歌唱給歌曲帶來了更多歡樂的氣氛，俘獲了更多的觀眾，尤其是廣大女性觀眾。歌曲中的歌詞不僅朗朗上口，而且符合《奔跑吧，兄弟》的主題，二者的有機結合，也是《超級英雄》被廣泛傳唱的法寶。

2、網游、手游同步開發

浙江衛視聯合360 手游、大業集團聯合授權推出一款賽車精品游戲《奔跑吧兄弟：我是車神》。由鄧超、楊穎和王寶強助陣，在游戲中完美重現了明星撕名牌大戰，在比賽的過程中能夠獲取相應等值的積分，當積分達到一定數量時能夠換取超值大獎。獎品包括韓國濟州島自由行、明星周邊產品等等。這么充滿誘惑的游戲，引起了廣大觀眾的興趣。

到2014 年12 月初，該游戲的下載量已經高達1201 萬次。同樣，電腦版的《奔跑吧，兄弟》游戲在網站上的下載量也高得驚人。網游版的游戲在手游版本上進行了創新，添加了一些搞笑的成分，人們在玩游戲的時候也能感受到搞怪幽默的風格。由于節目的火熱播出，開發的相應手游、網游也受到很多人的喜愛。

四、結語

《奔跑吧，兄弟》作為電視真人秀節目的典型代表，其成功的經驗告訴我們單純地全盤接受他國的節目，在我國目前的市場上是行不通的。為了立足于市場，保持節目的新鮮活力很重要，必須融入我國本土化的元素。