奧洛菲借力中國好聲音 打響今夏護膚最強音

馬亞斌

根據(jù)CTR媒介智訊調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年化妝品品牌廣告投放在去年整個電視媒體廣告投放中占比達10%，其中10家本土品牌在15家主流衛(wèi)視砸了57628億元的廣告。

市場推廣作為品牌運營中聯(lián)系渠道與消費者最為關(guān)鍵的一環(huán)，越來越被品牌方所重視。無論是線下的會議推廣還是電視媒體的投放，奧洛菲品牌在這個夏天可能是整個行業(yè)內(nèi)最為活躍的品牌之一。

奧洛菲全情演繹，藍玫之夜科技與時尚共舞

在一年一度的被譽為中國化妝品達沃斯論壇的“中國化妝品大會”上，除了嚴(yán)肅有料的會議內(nèi)容，每年最受期待的當(dāng)屬主題鮮明、驚喜不斷的“藍玫之夜”。

7月22日晚，北京國際會議中心三樓，再次上演獨具特色的藍玫盛典，奧洛菲品牌精心策劃的法國風(fēng)情時尚秀給在場上千位行業(yè)精英帶來了一場視覺盛宴。浪漫動情的法式音樂開場，美麗的法國女郎在3D舞臺背景的配合下，用舞蹈詮釋了一場科技與時尚的完美結(jié)合。畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，數(shù)十位活潑可愛的外國模特走向觀眾，配合輕松愉悅的背景音樂，將整個會場仿佛帶進了一個全新的世界，將奧洛菲所提倡的輕尚生活方式展現(xiàn)給所有的觀眾。

兩段別具匠心的演繹，正是奧洛菲品牌理念的最好傳達。“科技與時尚共舞”是奧洛菲品牌下一個15年的規(guī)劃，用最先進的科技，為消費者帶來最好的產(chǎn)品，讓消費者能夠享受產(chǎn)品，享受輕松時尚的生活。最后，畫面定格在法式輕尚生活館場景，這是奧洛菲品牌理念的結(jié)晶，這預(yù)示著奧洛菲將以全新的品牌調(diào)性由此走向行業(yè)，走向大眾和消費者。

除了藍玫盛典的全情演繹，在今年的化妝品大會上，企業(yè)掌舵人何國光講述了奧洛菲15年的發(fā)展與蛻變。從2001年進入中國市場以來，奧洛菲始終秉承以消費者為核心的理念，集合全球最尖端科技，打造適合各個階層消費者的品牌矩陣。高端品牌OLEVA+隨絲芙蘭進駐中東5國走向世界，菲樂品牌借力屈臣氏在大眾護膚品市場異軍突起，奧洛菲品牌憑借其15年不變的品牌影響力更是穩(wěn)扎穩(wěn)打，無論在百貨商超還是精品化妝品店都能看到它的身影。

520家百貨專柜、10000多家精品專賣店、進駐全球頂級美妝連鎖絲芙蘭，這些對于奧洛菲來說都只是一個開始。值得一提的是，在藍玫之夜的頒獎典禮上，奧洛菲同時斬獲“創(chuàng)意設(shè)計獎”和“年度創(chuàng)新人物”兩項大獎，彰顯奧洛菲品牌創(chuàng)新力。15年來奧洛菲不曾停止前進的步伐，未來亦將風(fēng)雨兼程，全國市場的進一步開拓、商場超市網(wǎng)點的擴充都在有條不紊地進行中。

借力中國好聲音奧洛菲打響今夏最強音

7月對于奧洛菲來說，不僅僅只是藍玫之夜的驚艷。談及現(xiàn)在的電視熒屏，最受消費者歡迎的莫過于各式各樣的真人秀節(jié)目。而在這眾多的真人秀節(jié)目中，“中國好聲音”憑借優(yōu)良的制作以及眾多唱功了得的人氣學(xué)員成為每年暑期綜藝檔中的王牌節(jié)目。

全民矚目的中國好聲音第四季已經(jīng)全面開啟，由周杰倫、那英、汪峰、庾澄慶四位重量級天王天后組成的導(dǎo)師陣容更是賺足了眼球。奧洛菲獨具眼光聯(lián)手中國好聲音，斥資千萬投入廣告，聯(lián)合第三季中國好聲音冠軍張碧晨拍攝的奧洛菲泡泡面膜（凈肌排濁氣墊面膜）TVC廣告首秀也于7月17日晚正式登陸浙江衛(wèi)視中國好聲音黃金時間段震撼開播，借中國好聲音之勢與廣大消費者見面。

“凈肌排濁氣墊面膜”作為本年度奧洛菲主打的全新產(chǎn)品，針對當(dāng)下都市女性在快節(jié)奏生活中面臨的肌膚問題訴求，獨樹一幟地打造了這款會吐泡泡的面膜，是創(chuàng)新與科技的結(jié)合，也是奧洛菲“科技與時尚共舞”理念的又一完美體現(xiàn)。

據(jù)悉，好聲音的首播就創(chuàng)下了當(dāng)天所有時段所有節(jié)目收視冠軍，并且創(chuàng)造了中國電視綜藝節(jié)目首播收視新紀(jì)錄。騰訊視頻數(shù)據(jù)顯示，第一期節(jié)目正片16小時播放量突破l億次，成為史上首日網(wǎng)絡(luò)播放量最高和史上網(wǎng)絡(luò)播放量最快破億的綜藝節(jié)目。同時，“中國好聲音”話題以853億的閱讀量和4481萬的討論量盤踞當(dāng)天新浪熱門話題榜首位。奧洛菲趁熱打鐵，在第一時間段增加廣告，欲借好聲音之勢打響今夏品牌造勢的最強音。

此外，借力好聲音平臺，奧洛菲也量身打造了一系列的線下推廣活動。在好聲音播出期間，以“中國好聲音·導(dǎo)師送你獎”為口號的系列活動將在零售終端全面引爆，掃描二維碼就可參與抽獎，選擇好聲音導(dǎo)師，每個導(dǎo)師都代表了不同的獎項。通過這個活動可以有效地將中國好聲音上億級別的觀眾成功引流為門店的消費者，線上線下結(jié)合，將給終端銷售帶來最強勁的一波銷售熱潮。