直轄以來重慶入境旅游市場特征分析

文 敏 王良艷 雷選標

(重慶旅游職業學院，重慶 400000)

入境旅游發展水平是衡量一個國家或地區旅游產業國際化水平和產業成熟度的標志［1］。直轄以來，國際旅游市場的開放和社會經濟建設的日新月異為重慶入境旅游的發展創造了條件，入境旅游已形成一定規模，接待著來自世界的游客。然而，與入境旅游市場發達的省市相比，重慶還有著一定差距。顯然，要拓寬入境旅游市場客源，有必要對重慶入境旅游市場進行深入的分析。

一、入境旅游研究綜述

(一)2000年以來國內關于入境旅游研究述評。國內關于入境旅游研究隨我國旅游業發展而逐漸成為熱點。在中國知網數據庫以“入境旅游”為關鍵詞進行搜索，期刊類與之相關的文章有10，845 條結果，碩士博士論文與之相關的有6685 條結果。經進一步篩選，2000年以來有關“入境旅游”研究的主要論文有478 篇，碩博論文188 篇(其中博士論文14 篇，碩士論文174 篇)。

在期刊論文中，宏觀層面以全國為研究對象的有124 篇；中觀層面以區域為對象，包括西部地區、中部地區六省、長三角、西北地區、中國三大城市群、環渤海區、環首都經濟圈、濱海地區、東部地區、西南地區、邊境省區等136 篇，省級行政單位(包括安徽、北京、福建、海南、甘肅、廣西、河南、黑龍江、湖北、湖南、山東、上海、四川、江蘇、新疆、遼寧、青海、內蒙古、西藏、江西、陜西、山西、臺灣、浙江、重慶) 為研究對象的有181 篇；以單個城市(如成都、大連、福州、廣州、桂林、杭州、張家界、長沙、深圳、南京、西安) 為研究對象的37 篇。

就研究方法來看，絕大多數采用的是實證方法，并且呈現出數量化、多元化、現代技術化的趨勢。主要采用ADL 模型、灰色GM (1，1) 模型、引力模型、重心模型、異質面板模型、雙對數線性模型、區位分量、親景度、耦合模型、旅游本底線法(TBCM) 、一般均衡模型(CGE) 、核心-邊緣理論、分形理論、非負權重組合模型、動態偏離-份額、VAR 模型、Theil 指數、STSM、SSM 與DSSM、SNA、MATLAB、SARIMA、IOWHA 算子、IPA 分析、ESDA-GIS、BCG 模型等進行分析。

(二)關于重慶入境旅游研究述評。通過對中國知網數據庫進行檢索，對重慶入境旅游市場進行研究的文獻并不多，其研究方法也有所局限。陳國生［2］等(2000) 針對重慶市國際旅游市場的數量型增長、停留時間短以及綜合效益差等問題，提出了相應的發展策略；田喜洲［3］(2001) 對重慶市海外旅游客源市場從三個方面進行了分析，即旅游客源市場的區域分析、國別分析和穩定性分析；楊曉霞［4］(2002) 對重慶市開拓韓國旅游客源市場進行了思考；毛勇［5］(2003) 就三峽重慶市庫區國際旅游市場的發展現狀及特點進行分析，指出了庫區發展國際旅游存在的有利條件與不利因素，并結合庫區的實際提出相關的發展對策。陳萍［6］(2007) 對重慶直轄10年的入境旅游市場進行了分析，張龍［7］(2013) 、張騫［8］(2011) 、賈磊［9］(2012) 等分別基于親景度、IPA、SSM 對重慶入境旅游市場進行了分析，也有如倪羽［10］(2006) 對入境市場的消費結構進行了探討。但是，新形勢、新階段下對重慶入境旅游市場尚還沒有深入研究。

二、重慶入境旅游市場特征

(一)總體呈現快速增長態勢。從絕對數量來看，重慶入境旅游人數從1997年的26.12 萬人次增長到2014年的263.76 萬人次，年均增長率達到18.91% (高出全國同期平均水平9.9 個百分點)，入境市場占全國比從1.20%增長到2.05%；旅游收入從105.48 萬美元增加到1354 萬美元，占全國比重從0.87%增長到2.38%。但旅游產業具有明顯的脆弱性，受外界影響特別大，在2003年我國應對SARS 的背景下，重慶入境旅游市場比2002年下降了49.2%，比全國(22.92%) 高出26.28 個百分點。因此，2003年是重慶入境旅游市場呈現出兩大階段的分界點。尤其是2004-2012年期間，重慶入境旅游呈現兩位數增長，增長率最高年份達到85.2%，最低的為14.5%，其余的在20-37%之間。

數據來源：重慶統計信息網《重慶統計年鑒 (2000-2014) 》，《中國旅游統計年鑒》，國家旅游局官網《中國旅游業統計公報(2012-2013) 》。

(二)入境旅游市場特征

1.入境旅游季節性特征淡旺明顯。根據重慶旅游局官方網，2013-2014年分月統計數據顯示(見圖2)，從3月份突破10 萬人，迅速上升到4月的20 多萬，再到5月回落到10 余萬人；隨后，6-10月成為入境旅游的高峰期，這5 個月之內均超過20 萬人次，平均接待入境旅游游客為27.088 萬人次(2013年) 、29.87 萬人次(2014年) 。到11月開始回落，但絕對量仍高于年初的1月和2月份。

圖2 2013-2014年重慶入境旅游分月數據

2.入境旅游客源市場以歐亞、美洲和港澳臺為主。根據《重慶統計年鑒》，1998-2013年期間重慶入境旅游規模總體呈現增長趨勢(見圖3)，按客源的多少進行排序，分別為：臺灣同胞、港澳同胞、澳大利亞、加拿大、美國、俄羅斯、意大利、德國、法國、英國、馬來西亞、印度尼西亞、韓國、泰國、新加坡、日本共16 個國家和地區。其中，馬來西亞、印度尼西亞、韓國、俄羅斯四國自2012年開始計入統計數據，其他國家或地區為重慶入境旅游傳統客源地。

若按區域劃分，五大板塊的市場份額波動比較大。從統計數據來看(見圖4)，1998-2013年期間市場份額港澳臺地區始終保持在20%左右(最高為2013 達到33.2%，最低2008年為14.8%)，而美洲和亞洲二大區域則出現下降趨勢。盡管大洋洲僅澳大利亞為客源國，但在總體客源規模增大的情況下其占比呈現出小幅增長的趨勢。

圖4 1998-2013年五大客源市場占比變化

3.平均停留時間。1998-2013年，來渝旅游者平均逗留天數平均為3.13 天。由于數據缺失，1998-2009年期間，外國人的平均逗留天數為3.1 天，港澳同胞平均逗留天數平均為2.83 天，臺灣同胞逗留天數平均為2.75 天。三類客源在渝逗留天數差別不大，地域不明顯。

(三)親景度變化特征。馬耀峰等提出了親景度的概念，并將其定義為旅景客源國的橫比比重與旅景外國人的橫比比重之商，反映了不同客源國對于某一旅游目的地的親疏程度［11］。

運用指數模型對分別對1998、2005、2010、2013年進行計算得到各客源國的重慶親景度(見表1)。

表1 入境客源對重慶親景度

從上表可以看出，1998年對重慶親景度大于1 的客源國有日本、美國、英國、法國、德國5 個國家，2005年大于1 的僅加拿大、英國、法國、德國、意大利5 個國家，2010年親景度大于1 的有新加坡、泰國、美國、加拿大、英國、德國和澳大利亞，2013年親景度大于1 的有日本、新加坡、泰國、美國、加拿大、英國、法國、德國;而俄羅斯和韓國對重慶的親景度基本處于疏離狀態;馬來西亞接近1，澳大利亞市場波動比較大。相較而言，美國、英國、法國、德國、加拿大和日本是重慶入境旅游市場的傳統客源國，但也出現親景度降低的趨勢。同時，東南亞市場(馬來西亞、新加坡、泰國)經過市場培育，親景度呈現增加的格局。

三、討論與分析

綜上所述，直轄以來重慶入境旅游規模總體迅速上升趨勢、淡旺季特征明顯、客源國以歐亞、美國及澳大利亞為主。但也存在一些問題，如占全國的入境旅游市場份額不大，平均停留時間不夠長，傳統客源國相對變動不大導致其市場對重慶親景度出現降低的趨勢，而新興客源國市場開發不足等等。為此，在經濟新常態下應當準確研判當前重慶入境旅游市場特征，做出科學的決策，增強入境旅游市場的競爭力。

(一)挖掘潛力提高入境旅游市場份額。重慶是我國歷史文化名城之一，迄今已有3000 多年歷史，同時也是我國西部地區唯一的直轄市。圍繞旅游資源，重慶市開發的旅游產品主要有峽江風光、歷史文化遺址、地質奇觀、都市風貌、紅色旅游產品、陪都文化遺址、秀美山景、溫泉旅游產品八類。但是長時間以來，重慶作為入境游客到長江三峽的過境城市，駐足、停留時間相當短。為此，應當打造4 條國際精品線路:1.重慶市區——大足寶頂石刻——北山石刻——龍湖水;2.以嘉陵江沿線，重慶市區——磁器口——縉云山——嘉陵小三峽——釣魚城;3.以三峽旅游區域為核心的跨省域路線，重慶市區——豐都名山——石寶寨——張飛廟——龍缸——天坑地縫——巫山猿人遺址——巫峽——宜昌;4.以烏江畫廊為主線的跨省域路線，重慶市區——郁山古鎮——武陵山——小南海——黔江民族風情——桃花源——張家界。

(二)加大旅游營銷力度。一要緊緊圍繞“重慶非去不可”旅游形象設計旅游產品，強化旅游形象的影響力;二要通過各種旅游活動強化旅游形象，如中國重慶三峽國際旅游節和抗戰紀念展覽活動等;三要圍繞旅游形象進行宣傳營銷，各旅游企業宣傳內容一定要統一;四要在重慶旅游網的宣傳中以長江三峽和抗戰文化為核心內容;五要提高從業人員的職業道德、服務質量，增強各部門、各企業旅游從業人員自覺維護重慶市旅游形象意識。

(三)培育引導重點市場。觀光旅游具有收入單一、停留時間短等局限性，而其他旅游方式逗留的時間較長，而且旅游花費也較高，因此，重慶市應在鞏固觀光市場的同時，提升商務和休閑度假旅游市場，拓展會議、會展旅游，尤其要做好拓展會展旅游的工作。

［1］陳秀瓊，黃福才.中國入境旅游的區域差異特征分析［J］.地理學報.2006.61 (12):1271-1280

［2］陳國生.重慶市國際旅游業的現狀和發展對策研究［J］.桂林旅游高等專科學校學，2000，11 (l):48-52

［3］田喜洲.重慶市海外旅游客源市場分析及促銷策略［J］.經濟地理增刊，2001，21 (12):327-330

［4］楊曉霞.關于重慶市開拓韓國旅游客源市場的思考［J］.經濟地理，2002，22 (2):245—24

［5］毛勇.三峽重慶市庫區國際旅游市場發展現狀及其拓展［J］.商業研究，2003，(12):133—13

［6］陳萍，張玉紅.重慶直轄十年入境旅游市場特征分析及趨勢預測［J］.重慶工商大學學報(西部論壇).2007 (3)

［7］張龍.基于親景度的重慶入境旅游研究［J］.開發研究.2013 (4)

［8］梁儉.張騫.基于IPA 分析的重慶市入境旅游市場開發研究［J］.黑龍江對外經貿.2011 (11)

［9］賈磊.羅燕梅.基于SSM 方法的重慶入境旅游市場客源結構分析［J］.旅游縱覽(行業版).2012 (3)

［10］倪羽.重慶入境旅游消費結構初探［J］.甘肅農業.2006 (10)

［11］馬耀峰，李天順等.中國入境旅游研究［M］.北京科學出版社，1999:32-33