未來營銷更多在于合理運用新技術

周邵楊

未來的營銷將是大數據時代，所有的企業都會進入到一個系統化的用戶管理

近年來，互聯網購物平臺對線下市場的不斷侵蝕和擠壓，必然會倒逼并強力推動線下零售商務的電商化進程，加快傳統企業電商化改造步伐，線下渠道加速融入電商市場，并推動020業態發展，進一步促動產品、營銷、渠道、產業鏈格局發生適應電商市場發展的深刻變化。

而李克強總理在政府工作報告中提出制定“互聯網+”行動計劃，將進一步加快推動互聯網與傳統產業的融合創新。

大環境之下，如何合理運用新技術對于化妝品行業來說是一項新的挑戰。近兩年來，蘭瑟在營銷推廣方面一直在嘗試互聯網的推廣，今年也將電商收回公司自己運營。互聯網以及移動互聯網也讓我們的生產和營銷觀念發生了變化。

對于供應鏈：現在做電商不僅在于賣貨，更在于直接觸及用戶，深度了解用戶需求，讓用戶介入到產品定制過程中，使企業的供應鏈條更加柔性化。

對于消費者營銷：未來的營銷將是大數據時代，所有的企業都會進入到一個系統化的用戶管理。目前蘭瑟已經建立這樣一個用戶管理系統，在實現用戶有效管理的同時，積累用戶數據，為未來營銷推廣及庫存管理提供指導方向。

下半年，蘭瑟還將啟動020新型營銷模式。電商、微商的興起，使終端實體店進店率越來越低，很多店家都反映說生意越來越難做。蘭瑟的020營銷模式將通過精準廣告將線上蘭瑟的目標消費者導流到實體店，提升店鋪進店率，并配合體驗式營銷，幫助店家促進終端動銷。

與此同時，互聯網時代下的消費群體也在發生變化。網購的主流消費人群大多為年輕人，這類消費群追求個性化的產品和服務。這就要求我們的產品和服務不僅要能滿足基本功能需求，還需有附加價值，能與他們的精神追求相吻合。蘭瑟的真絲π睫毛膏，以及即將在7月上市的本色新品，都是在保證產品品質的同時，通過策劃創意賦予產品文化，使產品富有個性與生命力。