網(wǎng)絡(luò)微信平臺的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析研究

楊雨馨（長江大學(xué)體育學(xué)院　湖北荊州　434020）

網(wǎng)絡(luò)微信平臺的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析研究

楊雨馨
（長江大學(xué)體育學(xué)院湖北荊州434020）

該文通過對大學(xué)生問卷調(diào)查結(jié)果和查找相關(guān)文獻所得有效數(shù)據(jù)進行分析，探討出微信作為文化教育知識傳播工具的可能性，分析微信公眾平臺進行知識傳播的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景。希望能為微信公眾平臺的研究提供理論指導(dǎo)，同時為教育文化知識在微信平臺上的傳播奠定堅實基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò) 微信平臺 現(xiàn)狀 前景 分析研究

隨著智能手機在現(xiàn)代社會人中的普及、無線網(wǎng)的大面積的覆蓋、智能技術(shù)的不斷創(chuàng)新，微信在2011年1月被騰訊公司推向社會之后，就受到了社會上大部分用戶的喜愛，用戶數(shù)量每年都在快速上升。作為眾多社交軟件中的一員，微信的發(fā)展真的可以稱之為如蒸蒸日上。而微信這一移動社交應(yīng)用軟件已經(jīng)必然會成為國內(nèi)第一大潮流，并且目前它還在迅速發(fā)展中，由此，有理由相信微信將會成為在未來移動互聯(lián)網(wǎng)中的一個必不可少的應(yīng)用工具。如今已成長為用戶數(shù)8億的新媒體平臺，截至2014年6月，在微信運營注冊的公眾號已經(jīng)突破了590萬個?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)微信平臺發(fā)展狀況良好，有較為可觀的前景，微信平臺的信息內(nèi)容更是囊括了各個領(lǐng)域的知識技術(shù)，讓其能夠在人與人之間更有效、快速的傳播。

1　研究對象與方法

1.1研究對象

武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院、江漢大學(xué)、咸寧學(xué)院、湖北經(jīng)濟學(xué)院、湖北工業(yè)大學(xué)、武漢紡織大學(xué)、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)孝感學(xué)院、湖北大學(xué)、長江大學(xué)等院校大學(xué)生。

1.2研究方法該文采用了問卷調(diào)查法、文獻資料法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析法

1.2.1問卷調(diào)查法

采用整群抽樣方法，隨機抽取10所湖北省不同院校，在各校各年級中抽取一個班進行問卷調(diào)查，最后將問卷進行分類分析。共獲320份問卷，有效問卷278份。

1.2.2文獻資料法

通過調(diào)查微信平臺運營主體、用戶的數(shù)據(jù)和查閱中國期刊網(wǎng)關(guān)于微信平臺發(fā)展現(xiàn)狀和前景的相關(guān)文獻，并進行歸類、理解、提煉。

1.2.3歸納推理法

將收集的所有資料進行歸納分類，再進行總結(jié)分析，最后推理出網(wǎng)絡(luò)微信平臺的發(fā)展現(xiàn)狀及前景的相關(guān)結(jié)論；運用Excel2003對問卷所獲得的相關(guān)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計處理。

2　研究結(jié)果與分析

2.1網(wǎng)絡(luò)微信公眾平臺的運營主體以文化傳播為多數(shù)

經(jīng)過調(diào)查統(tǒng)計出如下數(shù)據(jù)：企業(yè)營銷主體所占比例為68%，每日點擊率為16%；媒體社交主體所占比例是33%，每日點擊率為32%；而文化傳播主體所占比例最高，為84%，每日點擊率為65%。通過數(shù)據(jù)顯示75%的運營主體是以文化傳播為主，很大一部得分是通過網(wǎng)絡(luò)微信平臺來傳播知識、文化、生活技能，表明目前網(wǎng)絡(luò)微信平臺更為文化傳播的運營主體所接受。對運營主體來說，首先要解決的是公眾平臺的定位問題。如果將其視作企業(yè)營銷渠道，則必須將微信整合進自己現(xiàn)有的營銷陣列中；把其看作為客服工具，則需要考慮微信這種新形態(tài)的工具將怎樣才能與原有的客服體系對接；而將其看作為是文化傳播的工具，相比較之下就很容易。文化微信平臺的點擊率達到65%，這更足以表明通過網(wǎng)絡(luò)微信平臺來進行教育教學(xué)是一種更好的教育模式。

2.2網(wǎng)絡(luò)微信公眾平臺的用戶以學(xué)習(xí)知識類型為多數(shù)

經(jīng)過調(diào)查，我們得到以下數(shù)據(jù)：有33%的用戶經(jīng)常使用購物交易類型的公眾平臺，16%的用戶偶爾使用，20%的用戶從不使用購物交易類型的公眾平臺；68%的用戶經(jīng)常在微信平臺上聊天娛樂，45%的用戶偶爾使用；而通過網(wǎng)絡(luò)微信平臺來學(xué)習(xí)知識的用戶高達84%，偶爾使用的用戶也達到了62%。從以上數(shù)據(jù)了解到81%的用戶是通過網(wǎng)絡(luò)微信公眾平臺來學(xué)習(xí)知識和了解自己感興趣的文化，表明當(dāng)代社會的人們在生活中用于學(xué)習(xí)知識，開拓視野的時間多于購物交易和聊天娛樂。經(jīng)過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)：大多數(shù)用戶關(guān)注的文化微信平臺內(nèi)容各式各樣、積極向上且更新速度快，這表明大多數(shù)文化微信平臺的傳播內(nèi)容相較于購物、聊天更能贏得公眾的喜愛。

2.3網(wǎng)絡(luò)微信公眾平臺的運營團隊

微信運營團隊是基礎(chǔ)平臺的建設(shè)者與管理者，需要平衡用戶與運營主體之間的利益。目前，微信公眾平臺發(fā)展已經(jīng)走在社會潮流的最前端，運營主體不斷增多，性質(zhì)各異。推送垃圾信息、竊取用戶信息等現(xiàn)象也開始出現(xiàn)。今年6月底，微信對公眾賬號進行整頓治理，認證流程被重新發(fā)起。微信產(chǎn)品總監(jiān)在6月份騰訊舉行的沙龍上公開表明：不能吧公眾賬號是作為營銷渠道。這次事件可以說明，微信運營團隊在未來的運行中，既要保證各方運行主體的積極性，同時也必須引導(dǎo)、管理，促進整個生態(tài)圈的健康發(fā)展。

2.4網(wǎng)絡(luò)微信公眾平臺的發(fā)展分析

2011年1月微信被騰訊公司推出，是一款以多媒體信息流通為核心功能的免費移動應(yīng)用，在這之后的短短兩年一直快速發(fā)展。一方面，微信不斷快速積累起的用戶群體龐大，且擴及面極為廣泛，截至2014年2 月18日用戶規(guī)模已突破到了8億，成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代重要的用戶應(yīng)用軟件；另一方面，微信的功能不斷創(chuàng)新，圍繞信息通訊這個核心功能，發(fā)展為集通信、社交、媒體、營銷、工具五大功能為一體的免費平臺化產(chǎn)品。

2.5網(wǎng)絡(luò)微信公眾平臺發(fā)展前景分析

從學(xué)校層面來講，可圍繞學(xué)校的服務(wù)性工作進行傳播、擴散，使全校師生能融為一個集體，為學(xué)校的發(fā)展增添新的活力和動力。同時，在校園運動宣傳方面，通過實時課堂講學(xué)、各種比賽知識資料及推送，使高等學(xué)校成為互聯(lián)網(wǎng)時代的有力傳播陣地；從團隊的建設(shè)和發(fā)展來講，微信公眾平臺的建立，有利于更新團隊發(fā)展方式，有利于確立校園媒體核心位置，有利于提升團隊本身的凝聚力和自豪感。通過在為別人的服務(wù)中不斷的提升自己的感悟境界，真正的為步入社會，為實現(xiàn)自我，提高自身能力而打下堅實的基礎(chǔ)。從師生層面來講，通過關(guān)注“長江大學(xué)時尚健身舞課堂”微信公眾平臺可以尋求到自己想要了解的知識和內(nèi)容，了解學(xué)校體育專業(yè)舞蹈知識，可以積極參與到強身健體的活動中來。另一方面，也可以提升自己的身體素質(zhì)，更好的感受運動、感悟人生，提升自身的價值感！

身體素質(zhì)和心理素質(zhì)是國民素質(zhì)的重要構(gòu)成部分。國民健康是社會進步的一個中亞衡量指標。而體育產(chǎn)的發(fā)展，在很大層次上可以推動國民身心健康的發(fā)展。對于一個社會而言，健康強壯的社會成員是一個社會健康的最重要指針，而上文已經(jīng)論說過，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必將促進人們身體素質(zhì)的提升，他們之間是一個正向相關(guān)的關(guān)系。同時，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還可以改變國民的心理健康和人力資源的結(jié)構(gòu)和其他能力。從而推動其他結(jié)構(gòu)的進步和發(fā)展，從根本推動我國國民素養(yǎng)的上升。進一步實現(xiàn)國家的知識能力素質(zhì)結(jié)構(gòu)的大變化。

2.2體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以推動中國社會氣質(zhì)的改善

體育是基礎(chǔ)性社會事業(yè)。社會有單個的社會成員構(gòu)成，健康的體魄必然釀造出強大的魂靈，而這剛好是社會所亟需的。單個健康強大的壯碩的國民最終將整合成一個健康向上，風(fēng)氣向上積極進取的社會結(jié)構(gòu)。因此，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是基礎(chǔ)性事業(yè)的發(fā)展，能夠推動中國社會氣質(zhì)的改善，從而打造一個進取的，奮發(fā)有為的大踏步向前進的中華民族，這是過埃及和民族興旺的必然之路。

2.3體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠推動民族氣質(zhì)的升華

中國夢的實現(xiàn)需要有一個積極敢為奮發(fā)向上的民族氣質(zhì)。然而當(dāng)前我國民族氣質(zhì)仍然還沒有完全從鴉片戰(zhàn)爭以來遭受到的整個民族的失敗陰影當(dāng)中走出來。這也是為什么近些年了要大力發(fā)展體育，提倡打造體育強國的最根本原因。這里的體育強國，有兩層意思。一是工具層面的意義，也就是說，要以體育作為一項工具，來推動中華民族民族氣質(zhì)的升華。另外一層則是結(jié)果層面的意義。簡單來說，就是應(yīng)該要成為體育事業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)上的大國。前者是該文索要參考的意思，對于這個是一個非常需要進一步加強論述的過程。不僅需要進一步進行論證，同時在現(xiàn)實生活中也應(yīng)該努力促進自我能力的升華從而從個體的角度，為國家和民族氣質(zhì)的升華做出必要的貢獻。

［1］鐘珉.論體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中經(jīng)濟效益與社會效益的關(guān)系［J］.中國校外教育，2009（S4）：484.

［2］黎冬梅，肖鋒.論體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中經(jīng)濟效益與社會效益的關(guān)系［J］.商場現(xiàn)代化，2008（34）：352.

［3］甘剛.論體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的經(jīng)濟效益與社會效益［J］.經(jīng)濟師，2007 （4）：13-14.

［4］李俊喜，徐禮云.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會效益分析［J］.吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報，2012（12）：3-4.

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2095-2813（2015）12（b）-0182-02

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