展中外商機 談全球合作

陳猛+陳聯豪+張志勝

8月3-4日，由本刊與機械汽車展覽聯合會聯合主辦，國家會議中心協辦的第五屆中外會展項目合作洽談會（以下簡稱洽談會）在國家會議中心隆重舉行。作為會展業內重要的品牌活動，洽談會已經連續舉辦了五屆，累計參會客商達8000多人，洽談成果顯著，品牌知名度和影響力日益提升，在會展業樹立了良好的口碑。本屆洽談會得到了中國會展經濟研究會以及北京聯合鷹翼國際會展有限公司、語言橋、凱利達（北京）國際展覽服務有限公司等單位的大力支持。本屆洽談會由開幕大會、展覽展示、“一對一”商務洽談、會展專場推介以及金五星頒獎典禮等活動構成，同時，大會還開設了“政府會展項目的市場化之路”以及“出展項目論壇”兩個分論壇，分別就不同領域的行業熱點問題邀請行業知名人士進行了深入探討，引起了業界的高度關注，獲得了業界的一致好評。

一、開幕大會大腕云集 共話行業發展

8月3日上午，第五屆中外會展項目合作洽談會開幕大會在國家會議中心309會議室如期舉行，會議由北京圣訊文化發展有限公司總經理沙克仲主持，多位業內人士參加了此次大會，主要包括：中國會展經濟研究會會長袁再青、機械汽車展覽聯合會秘書長張效林、新展國際傳媒總裁趙偉、國家會議中心總經理劉海瑩、廣州市會展行業協會會長李霞輝、廈門市會展局局長王瓊文、大連貿促會副會長陳幸、鷹翼聯合國際會展有限公司總經理楊學智、中國工業設計協會常務副會長趙衛國、中國商業聯合會副秘書長劉勇、《中外會展》雜志社名譽社長馬開立、中國畜牧業協會常務副秘書長殷成文、全國糖酒會辦公室主任古平、無錫市會展業發展辦公室主任徐惠娟、蘇州市會展業發展工作領導小組辦公室主任管愛琴、南京市會展辦常務副主任沈平、南京市會展辦副主任程海秋、海口市會展局副局長王肅謹、廈門市會展局副局長邱國躍、寧波市會展辦副主任徐合如、中國城市會議展覽業協會聯盟執行長鄭智、北京國際會議展覽業協會常務副會長張羚、上海市青浦服務中心主任李雪峰、天津市會展行業協會秘書長劉彤、重慶會展業協會會長陳尉剛、蘇州市會展行業協會會長殷衛東、蘇州市會展行業協會秘書長丁尉等。

中國會展經濟研究會會長袁再青在致辭中肯定了洽談會的發展成果。他指出，洽談會為會展各參與方搭建了一對一交流的平臺，非常務實，這是洽談會的特色和生命力所在。此后，袁再青還結合國務院15號文件分析了當前會展行業發展的新趨勢。隨后，機械汽車展覽聯合會秘書長張效林和新展國際傳媒總裁趙偉分別代表主辦方致辭。張效林在致辭中介紹了機械類展覽會的發展情況，并從制造業的角度分析了整合會展資源的情況。國家會議中心總經理劉海瑩在致辭中肯定了洽談會的品牌影響力以及與組委會的合作，并介紹了國家會議中心在管理輸出、企業社會責任方面的進展情況。

新展國際傳媒總裁趙偉介紹了本屆洽談會的基本情況。據介紹，本屆洽談會是地域覆蓋最廣泛的一屆，北起黑龍江，南到海南島，西到新疆，東到沿海，覆蓋了全國各地的會展企業。在國際方面，本屆洽談會有來自俄羅斯、澳大利亞、捷克、厄瓜多爾等國家的會展企業和同仁前來洽談。并且，本屆洽談會還有來自廈門、大連、蘇州、重慶、無錫、成都、南京、廣州、河南、天津等地的會展同仁組團來參加活動。

開幕大會期間，中國會展經濟研究會學術指導委員會常務副主任陳澤炎發布了《全國會展產業政策法規白皮書2014年度》（以下簡稱《白皮書》），介紹了《白皮書》的編纂情況。之后，廈門市會展局局長王瓊文、珠三角會展聯盟主任兼廣州市會展行業協會會長李霞輝、大連貿促會副會長陳幸分別作了精彩演講，鷹翼聯合國際會展有限公司總經理楊學智結合多媒體技術為大家分享了互聯網技術帶來的交互體驗。

王瓊文：改革創新——中國會展典范城市

廈門市會展局局長王瓊文以“改革創新——中國會展典范城市”為題分享了廈門會展業的發展情況。以下為發言內容摘要：

廈門市會展局在2014年研究制定了廈門市會展業發展的升級行動計劃和工作方案，提出會展業不僅要著眼于對旅游的各種要素的相關消費的帶動作用，更要放眼對主體產業的融合帶動作用，以專業性的展覽為基礎，以高端的會議為引領，實現會展業的產業融合這么一個帶動作用，助力美麗廈門的戰略規劃的落實。努力把廈門打造成為中國會展典范城市和國際會展名城。

一、優化管理體制。廈門借鑒新加坡和香港的經驗，把會展業的管理促進職能，從商務系統調整到旅游系統，由廈門市會展局具體承擔廈門市會展業的行業管理、產業、促進和重大的會展活動協調與政務服務，為旅游會展的融合發展，打造旅游會展產業鏈提供體制保障。

二、率先簡政放權，注重市場化發展。廈門在2011年已經率先取消了對展覽項目的審批，改為備案制。我們正在有序推動政府主導型展會向市場化運作轉型。廈門市會展業的發展是伴隨著中國國際投資貿易洽談會在30年前創辦開始的，目前中國投資貿易洽談會的市場化率達到將近80%，我們為政府主導型展會的市場化作出了一些有益的嘗試。

三、創建了會展業公共信息服務平臺，提升信息化水平。這個公共信息服務平臺于今年6月30號上線運行，是一個集新聞發布、信息查詢、形象展示、網上備案、網上申報、網上統計、專業會展服務等多功能于一體的會展平臺，為社會機構和企業辦展辦會提供便利的服務。

四、建立完善科學的統計監測體系，對會展業各類數據進行全面的采集統計和實時監測，根據需要按月、季、半年、全年編制統計分析報告，為政府的決策提供科學準確的數據。我們從2013年開始建立統計的數學模型，去年開始全面投入使用，對整個會展業包括所有的會展場地設施和所有的會展活動進行實時的監測和統計。

五、加大會展業的獎勵扶持力度。廈門市從2003年開始實施展覽業扶持獎勵政策，2009年把獎勵政策擴大到專業會議活動，2014年6月廈門市又出臺了《關于促進廈門市會議展覽業發展的若干意見》，在原有的基礎上進一步降低會展業獎勵的門檻，提高獎勵的額度。同時為了進一步降低辦展機構在廈門的辦展成本，廈門在2015年2月出臺了《廈門市經貿專業展覽場地租金補助辦法》，對在廈門舉辦的經貿專業展覽給場地資金補助，補助比例達到20-50%。

李霞輝：互聯網時代會展業的未來

珠三角會展聯盟主任兼廣州市會展行業協會會長李霞輝在演講中分析了互聯網時代會展業的發展方向：

第一我們要認清會展的新趨勢，樹立共享的新觀念。當前我們進入到了一個偉大的變更的時代，這就是互聯網時代。互聯網時代經歷了萌發時代、搜索時代，現在已經進入到分享時代。互聯網時代和工業時代的區別主要表現在三大方面：第一就是產品的生命周期趨于零。產品的生命周期越來越短，逼的我們的企業要有一種顛覆自我的意識；第二就是增加成本趨近于零。這就要求現在的經營不再像過去傳統的經營產品，而是經營客戶。第三就是人和人之間的這種融合度趨于零。也就是說兩個完全相同的人在一個單位，必然有一個人被淘汰。今后的企業不是大兵團，而必須是比拼式的社群。這三大特征，就形成了當今世界共享、共長、共贏的鮮明的時代特征。

廣州會展業主要呈現四大特點：一是品牌更加國際化；二是展會項目更加多元化；三是會展服務更加智能化；四是公司的構建更加平臺化。

近幾年珠三角發展速度非常快，珠三角現在的展館面積占全國的13%，展覽面積在全國超過10%。珠三角和廣州會展業這些年能夠保持快速的發展，關鍵有兩點：第一是順勢而為，第二是顛覆創新。

陳幸：大連市會展業在三化建設當中的思考

大連市貿促會副會長兼大連會議展覽行業協會會長陳幸介紹了大連會展業的發展歷史和優勢，以及未來方向等問題，以下為內容摘要：

一、大連會展業的國際化建設有著良好的主客觀條件作支撐。二、大連的市場化運作有了明確的發展思路和理念。三、大連市會展業法治化建設也有了新的探索和進步。自1996年大連市在全國率先成立會展辦至今，一直遵循規范的管理、服務企業的理念。尤其近幾年更注重會展活動的事前行政指導，和會中會后的服務和監督，對展會在檔期、資金和辦展活動方面都有較好的支持。

大連市會展業下一步發展的基本思路：

一、要認真貫徹國務院15號文件精神，進一步理順會展管理體制，整合部門職能，充分發揮行業協會職能；二、要集中精力并加強對會展業扶持資金的管理和使用；三、建設與城市發展相匹配的新設施；四、進一步推動國際化、專業化、品牌化的會展活動的舉辦，吸引國內外會展同仁來大連辦展辦會；五、運用現代化的技術和裝備，改變會展傳統手段和途徑；六、吸納國內外的理念，提高展會主、承辦方的責任意識和創新能力。

二、客自遠方來推介 人氣爆棚 8月3日下午，第五屆洽談會會展項目推介會在國家會議中心舉行。南京市會展辦、蘇州市會展辦、無錫市會展辦、海口市會展局、語言橋等單位進行了專場推介，取得了良好的效果。

蘇州會展：轉型升級 提質增效

蘇州市商務局副局長、會展辦主任管愛琴介紹了蘇州會展業的發展概況。據管愛琴介紹，近幾年蘇州會展保持了健康有序的發展狀態，2014年，蘇州共舉辦展覽150個，展覽面積174萬平方米，結構不斷優化、規模穩步擴大。從近年的展會活動來看，蘇州會展經濟也進入了新常態，在進一步擴大規模的同時，更加強調“轉型升級、提質增效”。蘇州會展業的發展呈現以下四個特點：

1.新興產業展會迅速發展；2.新開發的博覽會在增加；3.蘇州特色逐漸顯現；4.“互聯網+會展”的概念已在實踐中。

蘇州會展行業協會會長殷衛東詳細介紹了蘇州的城市交通、市場環境、產業基礎以及會展設施等內容。

無錫：會展新天地

無錫市貿促會會長、會展辦主任徐惠娟介紹了無錫城市概況與會展發展現狀和目標。

無錫素有“太湖明珠”之稱，地處中國經濟最發達的長三角區域中心，與滬寧杭形成2小時經濟圈，高速公路、航空、鐵路、公路、地鐵、水運等組成便利的立體交通網絡。無錫曾獲得“中國最吸引人才城市”、“中國十大創新城市”、“中國大陸最具幸福感城市”等榮譽。無錫產業優勢明顯，主要產業包括：紡織服裝、冶金、電線電纜、新能源、節能環保、生物醫藥等。這些產業為會展業的發展奠定了基礎，如在新能源領域，無錫素有“世界光伏看江蘇，江蘇光伏看無錫”之稱。無錫擁有國家新能源科技興貿創新基地，培育和引進了海潤、國電、尚德、十一科技、振發等企業，光伏產業產能、產量和出口貿易額均居全國前列。“中國（無錫）國際新能源大會暨展覽會”的成功舉辦正是基于這一優勢。

南京：新形勢 新亮點 新突破

南京市會展辦常務副主任沈平以“新形勢新亮點 新突破”為題，介紹了南京會展業的發展成就和優勢。據沈平介紹，自2002年南京市政府成立會展領導小組以來，南京市會展業進入快速發展時期，以超過20%的速度增長。沈平從以下四個方面介紹了南京會展業的發展形勢：一、促進會展發展政策舉措進一步完善；二、會展國際化建設步伐顯著加快；三、南京（河西）會展城建設全面展開；四、服務會展的能力水平有了新的發展和提高。

隨后，南京國際博覽中心負責人從博覽中心一期運營概況、博覽中心二期落成后總概況、博覽中心2.0時代品牌服務三個方面介紹了南京國際博覽中心場地運營情況。

海口：新興會展目的地

海口市會展局副局長王肅謹介紹了海口的自然環境及區位、交通等方面的優勢，并進一步詳細介紹了海口會展業在政策扶持、政務配套支持以及行業配套基礎支持方面的情況。近幾年，在政府政策的大力支持下，海口作為新興的會展目的地，取得了突飛猛進的進步，逐步形成更為規范化的管理和發展路徑。近年來海口會展數量規模不斷增長。2012年，隨著海口市會展局掛牌成立以及《海口市會展獎勵扶持政策》的頒布，50人以上會議數量達到5000場，500人以上會議數量61場，展覽數量53場。到2014年，海口50人以上會議數量達到6000場，500人以上會議數量153場，展覽數量64場。

語言橋：語言聯通世界 會展通達四海

語言橋會議會展事業部總監張昱介紹了語言橋的發展優勢。語言橋集團具有三個身份標簽，即：專業的多語種翻譯服務提供商、周到的多樣化會務服務執行商、貼心的多元化會展服務總包商。在多語種翻譯服務方面，其優勢有：國際范圍內的海量譯員庫資源、優質穩定的同傳設備資源、十五年的翻譯服務經驗。多年的會務經驗積累、重點會務城市的供應商合伙人以及一專多能的項目經理人為語言橋提供多元化會務服務打下了堅實基礎。

三、市場化論壇聚焦政府展行業熱議碰撞火花

8月4日，本屆洽談會分論壇之一的“政府會展項目的市場化之路”論壇在國家會議中心307會議室舉行，中國會展經濟研究會會長袁再青，新展國際傳媒總裁趙偉，蘇州市會展業發展工作領導小組辦公室主任管愛琴，海口市會展局副局長王肅謹，昆明市博覽事務局副局長李若潔，中國城市會議展覽業協會聯盟執行長，廈門會議展覽業協會會長鄭智，大連市會展行業協會會長陳幸，重慶市會展行業協會會長陳尉剛，中國國際軟件和信息服務交易會組委會主任王建莉，華陽恒通會展集團董事長羅朝華，振威展覽集團副總裁鄧小輝，中展勵德展覽集團公司總裁李明財，上海萬耀企龍展覽有限公司北京分公司執行總經理王鋒等嘉賓及百余名業內人士出席了本次論壇。論壇由新展國際傳媒總裁趙偉主持，中國會展經濟研究會會長袁再青為論壇致辭。

袁再青在致辭中指出，會展市場化的關鍵有兩點：一是發揮市場在配制會展資源中的決定性作用，二要發揮好政府的作用。袁再青指出，發展市場化離不開政府，政府和市場兩只手不是矛盾對立的。走好市場化，一個關鍵因素是政府怎么辦，政府怎么給市場化提供條件，怎么為企業創造機會。市場化不是政府簡單地退出，而是要引導市場化。袁再青同時也提到，政府項目的退出是一個很現實的問題，根據商務部此前的統計，2013年，各省市和部委主導的展會大約有500多個，經過2014年的清理規范后減少到400個左右，減少了100個，下一步將繼續減少，預計到2020年減少到200個左右。政府退出后，一部分有產業基礎的展會將會由市場接手，而純粹是形象工程的就會消失。

論壇分為兩個對話環節，對話環節一圍繞政府項目“政府會展項目市場化運作的問題與挑戰”展開，這一環節的對話由大連貿促會副會長、大連會議展覽行業協會會長陳幸主持，蘇州市會展辦主任管愛琴、海口市會展局副局長王肅謹、重慶會展行業協會會長陳尉剛、上海萬耀企龍北京公司執行總經理王鋒、振威展覽集團副總裁鄧小輝作為對話嘉賓從不同角度闡述了對政府項目市場化的理解。各位嘉賓的分享引起了與會人員極大的興趣，大家紛紛發問，與嘉賓進行探討交流，現場氣氛十分活躍。

論壇第二環節圍繞“政府會展項目的市場化運作的經驗分析”展開，由中國城市會議展覽業協會聯盟執行長、廈門會展行業協會會長鄭智主持。昆明市博覽事務局副局長李若潔、中國（大連）國際軟件和信息服務交易會組委會主任王建莉、中展勵德展覽集團總裁李明財、華陽恒通會展集團董事長羅朝華作為對話嘉賓，進行了精彩分享。李若潔副局長以南亞博覽會為例介紹了政府展在市場化方面的探索和努力；王建莉主任介紹了大連軟交會發展的歷程和機構的變遷以及在展會市場化方面的一些做法和經驗；李明財總經理以主辦中國森林食品交易會為例，介紹了民營企業在參與政府主辦會展項目中的注意事項和關注點；羅朝華董事長則介紹了政府項目市場化常用的兩種手段，即：政府與企業成立混合所有制公司運作展會以及政府通過購買服務的服務外包方式。論壇獲得了參會嘉賓的一致好評，并表示這樣的論壇應該多多舉辦，為行業的發展探明路徑。

四、金五星頒獎盛典星光閃耀

8月4日下午，本屆洽談會重頭戲之一的“2015年度全國會展業金五星頒獎盛典”在國家會議中心隆重舉行。本次金五星頒獎典禮共評選出優秀會展城市、優秀會展場館、優秀會展服務供應商、優秀會展人物等11項大獎。領獎臺上，獲獎的機構、企業、個人星光閃耀，典禮現場盛況空前。

在頒獎典禮期間，ExpoForum International 有限公司總經理 Sergey Voronkov、西安遠華軟件有限責任公司總經理呼慶源還分別作了《“一帶一路”下中俄會展的合作前景》與《如何實現互聯網+與展會的有機融合》的主題演講。同時，本刊總編孫永紅女士還作了2014年全國會展業發展情況分析報告，獲得了業界同仁的強烈反響。此后，凝聚著愛心與成果的“中國會展業愛心聯盟捐贈儀式”和“會展項目合作簽約儀式”，再次以行動傳達了“全國會展業金五星頒獎盛典”的愛心和意義。最后，象征著圓滿、充滿歡樂的“金五星之夜”交流晚宴，更是以精彩的表演節目，把盛典推向了最高潮。

附

《2015年度全國會展業金五星頒獎盛典獲獎名單》

『金五星』 2015年優秀會展城市：

沈陽市、無錫市、南京市、寧波市、廈門市、成都市、蘇州市、大連市、杭州市、青島市、海口市、重慶市。

『金五星』 2015年優秀會展場館：

國家會議中心、廣東現代國際展覽中心、鄭州國際會展中心、上海跨國采購會展中心、成都世紀城新國際會展中心、廣州 保利世貿博覽館、昆山國際會展中心、廊坊國際展覽中心、長沙紅星國際會展中心、泰州國際博覽中心、蘇州國際博覽中心、南京國際博覽中心、沈陽國際展覽中心管理有限公司、新疆克拉瑪依會展中心、廈門國際會展中心、福州海峽國際會展中心、重慶國際會議展覽中心、珠海國際會展中心、海南國際會展中心有限責任公司、青島國際博覽中心、哈爾濱國際會展體育中心。武漢國際博覽中心。

『金五星』 2015年場館新秀：

大連國際會議中心、北京雁棲湖國際會展中心、重慶悅來國際會議中心、惠州會展中心管理有限公司、武漢客廳-中國（武漢）文化博覽中心。

『金五星』 2015年優秀會展行業協會：

沈陽展覽業協會、廣州會展業行業協會、蘇州市會展行業協會、大連市會議展覽行業協會、天津市會展行業協會、重慶市會展行業協會、西寧會展業協會、太原市會展行業協會。

『金五星』 2015年優秀會展服務供應商：

北京東方世源展覽展示有限公司、北京筆克展覽服務有限公司、語言橋翻譯集團、西安遠華軟件有限責任公司、凱利達（北京）國際展覽服務有限公司、海南春秋西點商務會議展覽有限公司、江蘇長青國際酒店、蘇州比斯曼展覽工程有限公司、鷹翼聯合國際會展有限公司、成都半分利展覽展示服務有限公司、福州天飚廣告有限公司、廣州貝奇展覽服務有限公司、廣西賽維展示設計工程有限公司、廣州市冬生地毯裝飾有限公司、北京點意空間展覽展示有限公司、天津恒大世紀旅游城、德商優尼博覽咨詢（上海）有限公司、北京華美國際展覽服務有限公司、常州霍克展示器材制造有限公司、東方恒美會展設備技術有限公司、北京瑞騰華美會展策劃有限公司、北京鴻泰祥瑞會展有限公司、安寶示展覽展示工程（上海）有限公司。

『金五星』 2015年優秀會展人物：

劉海瑩、尹文、戴衛兵、張幸邇、李霞輝、徐惠娟、殷衛東、管愛琴、葉敏、王瓊文、姚軍、顧春霆。

『金五星』 2015年優秀出展人物：

段婧、程偉、米亞賽 吐爾遜、陸紅、白鷺、潘建軍、陳軍。

『金五星』2015年優秀出展組展單位：

福建匯源國際商務會展有限公司、杭州嘉諾展覽有限公司、橡皮樹國際會展、西麥克國際展覽有限責任公司、北方國際展覽有限公司、中展環球國際展覽有限公司、圣客國際會展、法蘭克福展覽（上海）有限公司、北京中杰城設國際展覽有限公司。

『金五星』 2015年優秀組展單位：

湖南中南國際會展有限公司、中國（沈陽）動漫電玩博覽會、北京葡英國際會議展覽有限公司、蘇州國華展覽有限公司、北京博乾國際會展服務有限公司、廣州經貿會展服務中心、寧波新辰會展服務有限公司、大連市中國國際軟件和信息服務交易中心、中糖新世紀國際會展（北京）有限公司、上海市國際展覽有限公司。

『金五星』 2015年優秀出展服務商：

北京華毅東方展覽有限公司、上海匯展國際物流有限公司、北京海天國際商務有限公司、北京優眾國際會展服務有限公司、中遠國際航空貨運代理有限公司。

『金五星』2015年優秀會展領軍企業：

華陽恒通國際會展服務有限公司。