淺議我國社會主義意識形態(tài)的傳播效果

■文/陳沭岸

淺議我國社會主義意識形態(tài)的傳播效果

■文/陳沭岸

摘要長期以來，特別是隨著改革開放發(fā)展進(jìn)程的不斷深化和發(fā)展，各種思想文化不斷涌入中國，西方敵對勢力亦同時利用意識形態(tài)對我國進(jìn)行分化，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)的作用下人們?nèi)找孀兊霉髁x，在此情況下，我國社會主義意識形態(tài)受到前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。增強(qiáng)社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力，傳播扮演著舉足輕重的作用。社會主義意識形態(tài)的傳播所達(dá)到效果影響著其自身的吸引力和凝聚力。本文將從傳播過程中的傳播主體、客體、內(nèi)容、環(huán)境和效果，就社會主義意識形態(tài)傳播展開研究。

關(guān)鍵詞社會主義意識形態(tài)意識形態(tài)有效性傳播效果

“社會主義意識形態(tài)作為一種科學(xué)的意識形態(tài)，如果不能被群眾認(rèn)可和接受，并在實(shí)踐中落實(shí)，那么它就無法轉(zhuǎn)化為巨大的生產(chǎn)力。”面對我國社會主義意識形態(tài)受到的挑戰(zhàn)和沖擊，以及其未能在主流意識形態(tài)方面充分發(fā)揮統(tǒng)領(lǐng)作用的背景下，黨的十七大報告中明確提出要“增強(qiáng)社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力”。

增強(qiáng)社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力，傳播扮演著舉足輕重的作用。因此，社會主義意識形態(tài)的傳播所達(dá)到效果影響著其自身的吸引力和凝聚力。關(guān)于社會主義意識形態(tài)傳播效果的研究，便成為社會主義意識形態(tài)建設(shè)的重要組成部分。

一、意識形態(tài)傳播的特點(diǎn)

（1）意識形態(tài)傳播模式

根據(jù)傳播學(xué)先驅(qū)拉斯韋爾的“5W”模式，一個完整的傳播過程包含了5個要素：誰(who)，說什么(what)，通過什么渠道(what channel)，對誰說(to whom)，取得什么效果(with what effect)。對應(yīng)拉斯韋爾的“5W”模式，我們可以清楚的看到傳播過程的五個重要成分：傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播客體、傳播效果。

在現(xiàn)實(shí)生活中，傳播活動基本上是按照“5W”模式運(yùn)行的，但是這個模式存在著一個明顯的缺陷，既拉斯韋爾的“5W”模式的傳播是單向傳播，忽視了傳播過程中所處的傳播環(huán)境，同時也缺少傳受雙向互動的過程。

針對拉斯韋爾的“5W”模式中的傳受雙向互動的缺陷，1954年，施拉姆在《傳播是怎樣運(yùn)行的》中提出一個新的過程模式，稱為“循環(huán)模式”。

同時，美國的兩位訊息學(xué)者C·香農(nóng)和W·韋弗在《傳播的數(shù)學(xué)理論》中考慮到在傳播的過程中，訊息可能會受到噪音的干擾，產(chǎn)生某些衰減或失真。因此他們提出了他們的傳播模式。

意識形態(tài)的傳播也基本遵循傳統(tǒng)的“5W”模式，當(dāng)然也需要在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上加上分析傳播環(huán)境和傳受雙方的互動。

（2）我國社會主義意識形態(tài)傳播特定的內(nèi)涵

下面，我們將在中國特色社會主義背景下對傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播客體、傳播技巧、傳播環(huán)境等的內(nèi)涵做出分析。

傳播主體是指在傳播活動中使用某種特定的手段和技術(shù)向傳播對象發(fā)出特定訊息的行為主體。社會主義意識形態(tài)傳播的主體主要是指中國共產(chǎn)黨，包括在整體意義上的黨、具體黨的各級宣傳組織和相關(guān)部門機(jī)構(gòu)以及作為具體個人的意識形態(tài)工作者。

傳播內(nèi)容是指在傳播活動中流動的訊息和承載訊息的各種符號。訊息是依據(jù)特定的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)進(jìn)行加工的。社會主義意識形態(tài)的傳播內(nèi)容主要是指在當(dāng)代中國，反映廣大人民群眾利益和工人階級對現(xiàn)存社會關(guān)系的自覺反映而形成的理論體系，包括政治、宗教、藝術(shù)、哲學(xué)、法律等意識形態(tài)的形式。

傳播客體是指在傳播活動中的訊息受傳者，在訊息傳播過程中屬于被動受體，但也屬于主動受體。他是整個傳播過程中的有機(jī)組成，是研究傳播效果的重要對象。社會主義意識形態(tài)的傳播客體不僅僅是當(dāng)代中國廣大的人民群眾，還包括國外的受傳者。

傳播技巧是傳播過程中針對特定的傳播受傳者和特定的訊息內(nèi)容而有意識地采取具體的方法和策略、手段。社會主義意識形態(tài)相應(yīng)的傳播技巧是指黨的各級宣傳機(jī)構(gòu)和個人根據(jù)不同的對象和傳播內(nèi)容采取特定的方法、策略、手段進(jìn)行意識形態(tài)的宣傳和傳播。

傳播環(huán)境主要包括自然環(huán)境和人文社會環(huán)境。在現(xiàn)如今的中國，意識形態(tài)的傳播環(huán)境主要是指在社會轉(zhuǎn)型期的現(xiàn)狀中黨所處的國內(nèi)外環(huán)境和具體傳播活動中的小環(huán)境。

二、我國社會主義意識形態(tài)傳播目前存在的問題

我們根據(jù)傳播過程所包含的五個部分，分析社會主義意識形態(tài)傳播目前存在的問題。

（1）傳播主體存在著自身的問題

各級黨報作為黨的喉舌，是我國社會主義意識形態(tài)傳播主體的主力軍；同時我國傳播主體還包括了各級宣傳部門機(jī)構(gòu)。

目前，在這些新聞從業(yè)者和宣傳機(jī)構(gòu)的宣傳工作者中，有很大一部分是成長于改革開放之后的，其觀念和價值的培育主要是植根于市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的大背景，思想敏銳、開放，有著較強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)。但是，在充斥著各式各樣思想的環(huán)境中，特別是市場經(jīng)濟(jì)帶來的功利主義，使得某些新聞從業(yè)者偏離了方向，例如收受賄賂，制造假新聞等等。

在現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的時代背景下，我國宣傳工作已經(jīng)從改革開放前那種直白、生硬的意識形態(tài)傳播的模式中走

出來，但是，“還是存有某些革命時代的印記，對訊息的編碼技能、傳播的技能等等未能熟練掌握，落后于時代的步伐，這使得由于過于直白和生硬的意識形態(tài)傳播，受傳者出現(xiàn)了反感、不耐煩的心理。”結(jié)果使社會主義意識形態(tài)傳播的效果大打折扣。

（2）傳播環(huán)境存在的問題

訊息的傳播勢必會受到周圍傳播環(huán)境的影響。從當(dāng)前現(xiàn)有的傳播技術(shù)，我國社會主義意識形態(tài)的傳播通道相對順暢，但是反饋通道比較狹窄甚至沒有；而傳播的渠道也隨著訊息技術(shù)的快速發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，承載能力也變得越來越強(qiáng)，不過能夠真正服務(wù)于社會主義意識形態(tài)的傳播渠道還是比較少，發(fā)揮的功效并不強(qiáng)。

訊息噪音是傳播環(huán)境中經(jīng)常被提及的要素。伴隨著訊息傳播渠道的多元化和承載能力的日益增強(qiáng)，訊息噪音產(chǎn)生的負(fù)面影響被相應(yīng)的擴(kuò)大。

（3）缺乏對傳播受傳者的確切分析

傳播不是一種一廂情愿的行為，需要了解受傳者的心理，分析受傳者的需求，并根據(jù)受傳者的喜好和習(xí)慣將自身想傳達(dá)的訊息轉(zhuǎn)換成適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行傳播。

根據(jù)馬來茲克關(guān)于大眾傳播過程的系統(tǒng)模式，我們看出受傳者會受到受傳者的自我印象、受傳者的人格結(jié)構(gòu)、作為群體議員的受傳者（受眾群體對個人的影響）、受傳者所處的社會環(huán)境、訊息內(nèi)容的效果或影響、來自媒介的約束力等等的影響。受傳者受到這么多因素的影響，導(dǎo)致他們作為個體而存在差異性，因此對訊息的解釋也存在一定的差異、對訊息的需求更是存在差異。

三、如何提高我國社會主義意識形態(tài)的傳播效果

（1）傳播主體

提高社會主義意識形態(tài)的傳播效果，首先必須從傳播主體的形象入手。既要提高意識形態(tài)宣傳者、新聞從業(yè)者自身的形象，也要樹立黨政部門良好的組織形象，為社會主義意識形態(tài)的傳播提供優(yōu)質(zhì)的資料；

其次，提高社會主義意識形態(tài)的傳播效果，必須提升傳播主體的內(nèi)在素質(zhì)，加強(qiáng)馬克思主義的理論學(xué)習(xí)，強(qiáng)化自身的政治學(xué)習(xí)和理論素養(yǎng)，堅持新聞媒體的黨性原則，這樣才能讓傳播主體不會在大是大非面前迷失了方向；

最后，提高社會主義意識形態(tài)的傳播效果，必須努力提高傳播主體掌握意識形態(tài)傳播的技巧，增強(qiáng)訊息意識，不能只是簡單地以為把意識形態(tài)通過媒體傳播就能達(dá)到預(yù)期的效果。

（2）傳播環(huán)境

我們應(yīng)該注意到“訊息革命”帶來的訊息社會，它引發(fā)了媒體從傳統(tǒng)媒體走向多媒體時代，而且各種新型傳播媒體具有覆蓋范圍廣、傳播速度快、受傳者接收程度高的特點(diǎn)。新媒介的出現(xiàn)和快速發(fā)展，導(dǎo)致傳播過程的可控性和管理方式發(fā)生重大變化，所以要求社會主義意識形態(tài)傳播主體在傳播的過程中必須牢牢掌握新媒體的特點(diǎn)和動向，積極引導(dǎo)它們的傳播方向。

（3）傳播受傳者

注重傳播主體和客體的交流和溝通，重視受傳者的利益訴求，選取受傳者感興趣、符合受傳者心理、能夠容易被受傳者接收的訊息，把社會主義意識形態(tài)通過特定的編碼技術(shù)加載在訊息中，避免單一的強(qiáng)硬的“灌輸”模式，才能提升意識形態(tài)傳播的效果。

提高社會主義意識形態(tài)的傳播效果，還需要注意到隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，訊息傳播的扁平化，使各個特定的組織的“意見領(lǐng)袖”成為傳播受傳者中具有一定能量的個體。“意見領(lǐng)袖”一般是指在非正式群體中具有一定號召力和影響力，能對特定群體中的社會成員產(chǎn)生特殊影響力的個別人物。因為思想觀念在經(jīng)過“意見領(lǐng)袖”的加工和改造后比較容易被特定的成員加以接受。

（4）傳播內(nèi)容的夯實(shí)

意識形態(tài)想要深入人心，必定要根據(jù)社會經(jīng)濟(jì)政治文化的發(fā)展以及傳播受傳者的思想實(shí)際來確定。同時，它也需要超越社會現(xiàn)實(shí)的一定局限，發(fā)展新的理念、價值、理想，在其科學(xué)性、系統(tǒng)性、建設(shè)性的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮其創(chuàng)新的特質(zhì)。

在中國社會現(xiàn)實(shí)中，我們必須牢牢記住正處于社會轉(zhuǎn)型期的中國，出現(xiàn)了許許多多新的問題，而這些新問題都是傳統(tǒng)的馬克思主義經(jīng)典理論難以解釋或是完全背離經(jīng)典理論的，這就讓人民群眾對馬克思主義和社會主義的信念產(chǎn)生動搖。因此，面對新問題，“必須在總結(jié)實(shí)踐的新經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，借鑒當(dāng)代人類文明的有益成果，在理論上不斷擴(kuò)展新視野，作出新概括。”結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗，發(fā)展馬克思主義理論，用新理論新思想新理念回答人民群眾實(shí)際中和思想上面臨的種種問題。只有理論獲得了時代賦予的生命力，才能真正說服人，才能獲得人民群眾的認(rèn)同。

四、結(jié)語

面對我國社會主義意識形態(tài)目前受到的挑戰(zhàn)和沖擊，增強(qiáng)社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力，有效的傳播是最基本的要求。意識形態(tài)的傳播有效性是各個因素共同作用的結(jié)果，因此，我們必須在實(shí)踐的過程中密切關(guān)注傳播中的主體、客體、環(huán)境、內(nèi)容和效果，及時對出現(xiàn)的問題做出調(diào)整，系統(tǒng)性、整體性地理解和把握問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]關(guān)麗蘭.新時期國家意識形態(tài)傳播策略[J].人民論壇，2011（11）.

[2]中國共產(chǎn)黨第十七次代表大會報告.2007年.

（作者單位：廣東科技學(xué)院）