從中國武館的現(xiàn)狀論中國武館的發(fā)展策略①

董紀鵬

(安徽中醫(yī)科大學體育部 安徽合肥 230012)

從中國武館的現(xiàn)狀論中國武館的發(fā)展策略①

董紀鵬

(安徽中醫(yī)科大學體育部 安徽合肥 230012)

武術(shù)是中華民族歷史文化不可或缺的一部分,武館作為傳授武藝以及學武精神的場所,武館文化雖然發(fā)展歷史久遠,而武館,作為教授武術(shù)的場館,在20世紀80年代林立而起。自20世紀90年代起,中國武術(shù)參加習練的人群除了專業(yè)隊、業(yè)余體校、武館、民間的武術(shù)愛好者外,參與人數(shù)呈下降的趨勢。在體育業(yè)整體沒有形成產(chǎn)業(yè)化氛圍的前提下,中國武術(shù)還需要做更多的努力。當然,武館發(fā)展出現(xiàn)的問題并不僅僅是外在的原因,其自身也存在一定的問題。作者通過對中國武館發(fā)展的問題進行分析并提出個人的建議,以更好的推廣武館事業(yè)。

武術(shù) 武館 發(fā)展策略 建議

武術(shù)是中華民族傳統(tǒng)體育項目和傳統(tǒng)體育文化的重要組成部分,它承載著中華民族的傳統(tǒng)美德。建國以來,在黨和國家的重視下,在幾代武術(shù)人的努力下,武術(shù)已由一個曾經(jīng)主要在民間流傳的民族傳統(tǒng)體育項目逐漸成為東方文明在現(xiàn)代體育運動項目中的典型代表。而武館,作為教授武術(shù)的場館,在20世紀80年代林立而起。但自20世紀90年代起,中國武術(shù)參加習練的人群除了專業(yè)隊、業(yè)余體校、武館、民間的武術(shù)愛好者外,參與人數(shù)呈下降的趨勢,且以中老年練習者居多。根據(jù)調(diào)研的資料顯示,目前高校體育課程選修中國傳統(tǒng)武術(shù)的學生很少,學生們大都轉(zhuǎn)向選修柔道、空手道、跆拳道等外來競技格斗運動項目,普遍認為中國武術(shù)難學、難以掌握而且缺乏技擊內(nèi)涵。

武術(shù)是中華民族的民族傳統(tǒng)體育項目如何整合傳統(tǒng)武術(shù)運動資源,擴大武術(shù)運動市場的份額,探索武術(shù)運動的發(fā)展體制和經(jīng)營推廣模式,便成為武術(shù)科研工作者、武術(shù)訓練者和武術(shù)愛好者的一大課題。該文通過對中國武館的發(fā)展分析,道出了中國武館發(fā)展面臨的不足。這些分析,對于如何開發(fā)武術(shù)市場,解決當前一些地方武館所面臨的現(xiàn)有問題,就顯得非常必要。

1 中國武館發(fā)展面臨的問題

1.1 中國武館面臨的政策問題

任何一項體育運動的普及和推廣都需要相對應的國家機關、負責該運動的各級領導的重視和支持,武術(shù)運動也是如此。作為中國的國術(shù),雖然受到各級領導的支持,而且在其推廣問題上,各級領導也都非常重視;但直到今天,武術(shù)的推廣與普及仍然漫漫無期。各個部門多頭審批的情況比較突出,參與審批的國家機關不僅有各級政府、體育部門、教育機關、武術(shù)協(xié)會,還有旅游部門、工商部門等,甚至有些武館武校僅僅是經(jīng)過所在村支書的同意,就開業(yè)成立了。因為上級審批部門掌控的尺度不一,特別是部分部門工作人員,不懂武館的審批條件或者干脆是不負責任,使得一些明明不具備辦學條件的武館武校也能草草上馬。中國近30年來的改革開放,使我國在政治體制、經(jīng)濟體制改革方面取得了豐碩的成果,社會主義制度正在逐漸得健全和完善,黨的執(zhí)政能力得到提高。但不能否認的是,在社會主義制度建設的過程中依舊存在著許多需要改進的地方。政府部門對如何管理武術(shù)館校的權(quán)利、義務都沒有明確的規(guī)定,對如何管理民辦武術(shù)館校的開辦與否更加缺乏相關的規(guī)范。

1.2 中國武館面臨的師資問題

據(jù)了解,大部分開辦武術(shù)館校的創(chuàng)業(yè)者都是因為對祖國的傳統(tǒng)文化產(chǎn)興趣從而投入到武館事業(yè)當中,其根本目的都是為了發(fā)展武術(shù)事業(yè),弘揚中華民族傳統(tǒng)文化,這充分說明了大多數(shù)武校創(chuàng)業(yè)者的辦學宗旨是走在正確的道路上的。但也有一部分館校建設者開辦武校是為了賺錢,或者說他們的辦學目的是一種追求盈利性的行為。這些學校的師資力量來自于專業(yè)運動員或者本校學員,專業(yè)運動員退役當教練員,或者留用該校學員轉(zhuǎn)變?yōu)榻叹?因為沒有經(jīng)過高等專業(yè)教育培訓,科研意識淡薄,科技知識貧乏,理論思維枯竭。而傳統(tǒng)式的武館師傅,則是通過父傳子,子傳孫的方式延續(xù)下去,教授武術(shù)的師傅年齡一般是在40歲以上,甚至有的高達60歲,觀念不能夠與時俱進,仍舊秉持著中國武術(shù)的傳統(tǒng)教學方式。大部分武校屬于私人辦學,創(chuàng)業(yè)者在其創(chuàng)業(yè)的過程中比較艱苦,建校初期所擁有的啟動資金比較少,絕大多數(shù)只能通過租借其他單位的場地來進行學員的訓練和傳授,采取不建校舍只招生的方法,同時學校地址也會經(jīng)常變動,學員生活環(huán)境簡陋,訓練器材嚴重不足,沒有健身房、研究室和影像室,不能對武術(shù)活動進行科學研究和動作研討。時至今日,武校學員人均所占有的教室面積甚至比不上全日制普通中等專業(yè)學校的人均所占教室面積,這已經(jīng)成為制約武術(shù)館校發(fā)展的最大障礙。

2 中國武館的發(fā)展策略及建議

2.1 中國武館的開辦模式

武館在邁向國際化,對全世界推廣武術(shù)這一方面應與高校教育部門以及各省武術(shù)院加強溝通,有效地對外國留學生進行武術(shù)方面的技術(shù)和理論教育。當這些來華留學人員在學習了武術(shù)相關理論技術(shù)之后,回到其所屬的國家,其學習的中國武術(shù),也能夠隨之傳到國外。就目前形勢來看,大力發(fā)展對留學生的武術(shù)教育是中國武術(shù)進行國際化發(fā)展的一個很好的切入點。為了能夠有效地貫徹這一方針,可以采取以下措施:第一,為在各個體育院校進行留學訪問的外國武術(shù)留學生提供可以參加的、不同級別、不同類型的武術(shù)比賽的機會。這一系列賽事,需要制定相對嚴謹?shù)谋荣愐?guī)則。在平時對外國留學生進行教授和練習的時候,要給他們配備良好的學習、訓練環(huán)境,從硬件到軟件全方位的確保留學生在平時練習時,能夠提高運動技術(shù)水平,并且參加比賽后能夠提高對武術(shù)的理解和認知。第二,武術(shù)國際化推廣主管部門,要與國家留學生組織機構(gòu)合作,選派武術(shù)技術(shù)型人才,深入到體育院校和體工隊,進行專業(yè)的訓練與學習,提高理論知識和教學水平,并以公派的形式到國外傳授中國武術(shù)。第三,在經(jīng)過各地區(qū)或者國家的武術(shù)協(xié)會的推薦,與留學生組織機構(gòu)和各省武術(shù)管理中心或體育院校采取合作的形式,進行交流與溝通,并制定出中國武術(shù)的級別規(guī)范,提高留學生學習武術(shù)的積極性。

2.2 中國武館的發(fā)展策略

國際武術(shù)聯(lián)合會是中國主導的國際武術(shù)組織,是中國傳播武術(shù)的重要一環(huán),在世界上通過組織比賽以及組織武術(shù)演出等方式來鼓勵發(fā)展武術(shù)文化,推動武術(shù)在國際間的傳播,來鼓勵和推動發(fā)展國家和地區(qū)之間的武術(shù)國際交流、促進國際武術(shù)聯(lián)合會各個會員國或者地區(qū)之間的合作,增進彼此之間的友好關系。自從國際武術(shù)聯(lián)合會成立之后,國際性的武術(shù)套路及競技比賽在世界各個國家和各個地區(qū)舉行,武術(shù)運動對世界的影響力在日益擴大,中國的武術(shù)文化用另外一種形式逐步走向世界。國際武術(shù)聯(lián)合會這一國際組織對中國武術(shù)運動在全球的普及、推廣和宣傳中擁有著無可比擬的重要作用和特殊地位。

武館旅游主要是將傳統(tǒng)武術(shù)相關歷史遺跡作為旅游觀光的最新資源,同時整合其他周邊資源而開發(fā)成的一種新式文化旅游模式。通過對這些旅游資源進行合理有效的分配和管理,能夠促進武術(shù)旅游地的經(jīng)濟社會發(fā)展,從而帶動武館的興盛。武館的旅游活動不僅僅可以促進不同文化間的傳播和交流,在某種程度上還能起到保護文化資源、武館歷史資源的作用。中國武術(shù)的文化具有相當久遠的歷史,有著非常豐富的內(nèi)涵、故事以及文化以供進一步的拓展與開發(fā)。各個門派都有其立派的門規(guī)和精神,這些門規(guī)和精神與當今大眾價值觀不謀而合,對于這些,我們應當積極弘揚其正面影響,以此來對下一代進行教育,同時影響生活當中的你我他。還有一些武術(shù)觀光地作為一些聞名國內(nèi)外的武術(shù)影視劇的拍攝場所而名聲在外,將這些地方開發(fā)成具有獨特傳統(tǒng)文化的旅游勝地,不僅僅可讓游客能夠設身處地的再現(xiàn)武術(shù)場景,還可以傳播相應的文化思想。

2.3 中國武館的經(jīng)營策略

武館經(jīng)營者要根據(jù)既定目標的競爭情況,正視自身所擁有的一系列條件,為武館在目標市場上建立相當?shù)母偁幍匚?也就是說,要在目標消費者心目中建立產(chǎn)品的某種形象或者標志,以此來應對到來的各種競爭,并迎合目標消費者的需要。同時,對目標市場提高定位,將主要的消費者,由以往的學生群體為中心轉(zhuǎn)向30歲以上的成年人。之所以將新的消費者定為這個年齡段,是因為這個年齡段的人一般家庭穩(wěn)定、經(jīng)濟條件較好、休閑時間穩(wěn)定,對自身身體健康也頗為注意,這個年齡段的人群中為了追求時尚生活體驗和高層次精神享受,開始在各類體育休閑、健身消費場所中尋找適合自己的活動,參與各種體育活動因而可以將之納入無數(shù)活動推銷的潛在目標。

2.4 建議

（1)政府應該在武館發(fā)展中有所作為。規(guī)范和完善現(xiàn)有的有關武館發(fā)展的相關政策,健全相關的法規(guī),加大政策優(yōu)惠的力度,提高扶持武館的幅度,保證武館經(jīng)營市場健康、有序的不斷發(fā)展。

(2)武術(shù)主管單位應當對武術(shù)教練員的從業(yè)資格考核進行嚴格化,使得從業(yè)證書不再那么容易取得,同時,成立專業(yè)的對武術(shù)技術(shù)和武術(shù)市場進行研究的部門,為武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)揚光大提供技術(shù)上和理論上的支持,以期培養(yǎng)出適合體育市場,能夠擴大武館規(guī)模的技術(shù)型人才和管理型人才。同時加大對武術(shù)套路以及武術(shù)養(yǎng)生產(chǎn)品衍生資源的開發(fā),研發(fā)出適合不同練習人群、不同年齡、不同體質(zhì)、不同需求的套路及養(yǎng)生產(chǎn)品。

(3)武館開辦人應當加強對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理理念的理論學習與指導,逐步完善武館的管理制度和組織結(jié)構(gòu)建設,加強對場館運營的管理,一方面對武館工作人員進行再教育;另一方面吸收引進管理方面人才,通過學習來提高武館經(jīng)營方面的能力,使武館經(jīng)營能力上檔次,上規(guī)模。

(4)豐富武術(shù)與武館的文化內(nèi)涵,樹立專業(yè)的品牌;加強對武術(shù)文化的宣傳力度,合理分配相關的廣告投入,多種傳媒宣傳形式進行適當?shù)慕M合以及合理的應用;加強對武館內(nèi)部的整改,營造良好的武術(shù)氛圍;通過積極的符合經(jīng)濟規(guī)律的市場運作,采用合理有效的方法努力提高武館的經(jīng)濟自哺能力,擴大市場占有份額。

[1]蘇楠.沈陽市武館發(fā)展現(xiàn)狀及營銷策略分析[J].內(nèi)蒙古民族大學學報:自然科學版,2012(5）:605-606.

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:2095-2813(2015)10(b)-0204-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.29.204

董紀鵬(1988,11—),男,安徽合肥人,碩士,助教,研究方向:運動訓練。