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天貓“雙11”指揮部移師北京 全球購將是未來重點

“雙11”主戰場（指揮部）將放在北京；將在11月10日晚上聯合湖南衛視舉辦雙11倒計時晚會

10月13日，阿里巴巴在杭州舉行2015年天貓雙11全球狂歡節啟動會。

阿里巴巴集團CEO張勇在啟動會上介紹，今年“雙11”將有三大里程碑：“雙11”主戰場（指揮部）將放在北京；將在11月10日晚上聯合湖南衛視舉辦雙11倒計時晚會；同時，“全球化將是今年以及未來幾年‘雙11最重要主題。如果消費者現在打開手機淘寶和天貓，將發現豐富的全球商品比折扣更加誘人。”

張勇表示，到今天，“雙11”已經遠遠超越了網購促銷的意義，已經發展成為一個全體消費者的節日，電商成了中國人的生活方式。在他看來，“雙11”成功的背后，也是阿里所有商業伙伴和品牌企業的數字化轉型的成功，這是“雙11”成功崛起為“世界上最大購物狂歡節”的最大動力來源。

阿里巴巴今年第一次將“雙11”主戰場放在北京。對此，張勇表示，“作為中國的首都，北京有著巨大的影響力，這是一個非常好的起點，幫助阿里巴巴從中國走向全球”。而事實上，在此之前的9月24日，阿里巴巴集團已正式宣布啟動“杭州+北京”雙主場戰略，并稱目前阿里巴巴已經有約1/3的重要業務以及將近10000名員工在北京。

張勇同時也宣布，今年天貓將聯手湖南衛視和著名導演馮小剛，在北京舉行一場“雙11”倒計時晚會。

與以往的各自為戰不同，今年“雙11”合縱連橫戰略分外清晰。10月14日，蘇寧明確表示將與阿里在大家電、3C等方面聯合“北上”。不僅如此，蘇寧還公開表示，已與手機、彩電等主流品牌達成“雙11”排他性戰略合作。阿里蘇寧聯手圍剿京東意味明確。

“雙11”大戰前夕，蘇寧高調宣布牽手德國百年家電品牌Blomberg（博倫博格），將圍繞冰箱、洗衣機、冷柜等產品進行戰略合作。在蘇寧看來，這不是與供應商的一次簡單合作。據悉，蘇寧已在家電3C新品和優勢暢銷單品上形成絕對優勢的掌控力和規模采購優勢，近期在手機、彩電、冰洗等各個類目均與主流品牌達成了“雙11”具有排他性的戰略合作協議。“‘雙11期間，蘇寧的大家電實行兩小時送達，并且安裝一體化。”主管蘇寧物流的侯恩龍介紹，阿里與蘇寧的合作在物流配送方面也將在這個“雙11”深入推進，提升阿里平臺的客戶體驗。

阿里在“雙11”前動作頻頻，京東“雙11”戰略也浮出水面。10月14日日京東向平臺商戶送福利——“雙11”對服裝商家實行免京東倉配費用。據悉，京東針對服裝商家的倉配補貼政策將覆蓋在線支付、貨到付款多種訂單類型。可見京東今年預借服裝品類的服務叫板天貓強勢品類。