牌匾中藝術字不規(guī)范現(xiàn)象的調查與解決策略

【摘 要】藝術字是經(jīng)過藝術加工的漢字，很多牌匾都運用藝術字，藝術字具有醒目、美觀等特點，很多商家在制作牌匾時爭相使用藝術字，但是有的牌匾的藝術字不夠規(guī)范，有的是兩個或三個字共用筆畫，有的是兩個字或幾個字的筆畫交叉在一起，有的是個別筆畫夸張，有的是用圖畫代替筆畫等，這些不規(guī)范字的運用嚴重影響了城市建設，必須予以重視和解決。

【關鍵詞】牌匾;藝術字;規(guī)范

1987年4月，國家語言文字工作委員會、對外經(jīng)濟貿易部、商業(yè)部、國家工商行政管理局出臺了《關于企業(yè)、商店的牌匾、商品包裝、廣告等正確使用漢字和漢語拼音的若干規(guī)定》。其中的第一條規(guī)定要求：“企業(yè)、商店的牌匾、商品包裝、廣告等具有廣泛的社會性，用字必須合乎規(guī)范。”其中的第4條規(guī)定：“具有裝飾作用的各種藝術字，包括篆書，隸書，草書等，要求書寫正確，美觀，易于辨認。”這就規(guī)定了作為藝術字的設計和書寫必須要正確，否則就不屬于規(guī)范字，就違反了中國文字法的規(guī)定。

藝術字是經(jīng)過專業(yè)的字體設計師藝術加工的漢字變形字體，字體特點符合文字含義、具有美觀有趣、易認易識、醒目張揚等特性，是一種有圖案意味或裝飾意味的字體變形。我們在WPS界面下點“插入”按鈕，再點其中的“藝術字”按鈕，就會出現(xiàn)很多種藝術字，這些藝術字有的是在排列的格式上有變化，有的在顏色上有變化，有的是字體大小有變化，但是總的書寫都是規(guī)范的。同時設計師在對字體進行藝術設計時也應該把握住“書寫正確”“易于辨認”的原則，只有這樣的字才能算規(guī)范的藝術字，否則就不能算是規(guī)范字，就需要整改。

現(xiàn)今是經(jīng)濟社會，商家在市場經(jīng)濟中最重視的就是利潤，產(chǎn)品的宣傳非常重要，店鋪的牌匾就是產(chǎn)品的招牌，商家使出渾身解數(shù)使自己的招牌更加吸引人，要給人們留下深刻的印象，讓人們更愿意走進店里，并且購買商品，商家在設計牌匾時也非常愿意采用藝術字。這種心理是可以理解的，這種做法也是被允許的，但是，有些商家在設計牌匾時就運用了過分夸張的手法，改變了漢字的筆畫和字形，或者用圖畫代替筆畫，這些都是社會用字不允許的。

一、藝術字不規(guī)范的具體表現(xiàn)

（一）兩個或幾個字共用筆畫，如：

其中，“星語天歌”四個字共用了一個橫;“喜歌”兩個字共用了一個橫;“英波商城”中的“英”草字頭的橫和“波”三點水的點共用，“商”的橫和“城”的橫共用;“內衣襪子屋”中的“襪子”共用一個橫;“說走就走的旅行”中的第一個“走”的捺和“行”雙人旁第一個撇共用;“森林戶外”中的“森”和“林”共用一個橫。

像這樣兩個字或者幾個字共用筆畫的情況在牌匾的設計中很常見，計者也許想體現(xiàn)出牌匾字形的統(tǒng)一和協(xié)調性，想給人以整體的感覺。雖然體現(xiàn)出設計者的良苦用心，但不是規(guī)范字，是對社會用字的比較大的變形。

（二）兩個字或幾個字的筆畫交叉在一起，如：

其中“金磚”兩個字的筆畫交叉在一起;“特別特”三個字的好幾個筆畫交織在一起;“大放價”中“大”的捺和“價”的豎交織在一起;“歡顏鮮花”中“顏”的撇和“花”的撇交織在一起。像這樣的藝術字設計者也許要突出牌匾字形的流暢性，運用兩個字或者多個字筆畫的勾連、交叉、重疊，表現(xiàn)出字與字之間的聯(lián)系，這樣的設計往往有一個或者幾個顯眼的筆畫，這個筆畫在牌匾字體構圖上起到主導作用，體現(xiàn)牌匾的風格，突出牌匾的特征。但是這樣的變形也是不規(guī)范的，也需要整改的。

（三）個別筆畫夸張

其中“花藝軒”中“花”的撇、“軒”的非常夸張，還帶著花骨朵;“招聘”中“聘”字中的橫豎彎鉤設計得很夸張，就像一個魚鉤一樣;“花仙子”中“子”的豎勾、“春雨花店”中“花”的撇延伸得很長，就像常常的花瓣飛舞;“完美生活”中“美”的兩點都很夸張，都是非常醒目的。但是這樣大幅度的變化，影響了字形和字體，也是屬于不規(guī)范的書寫。

（四）以圖畫代筆畫

在藝術字的設計中，有許多情況設計者用圖畫代替漢字的筆畫，主要有以下幾種情況：

1.以心形代筆畫

心形符號一般指各種美好的感情，因為古人認為心臟不但是一個器官，更是人們思考的主要臟器，一切美好的想法都是從心中涌出的，所以古人就認為心形是愛的象征，當然包括了各種愛，情愛、友愛、親情，還包括對自然的愛，對動物的愛，對物品的愛。在藝術字的設計中，設計者往往愿意把漢字的點畫設計成心形，表示對某種事物和事情的喜愛之情。

2.以圓形代筆畫

圓形表示自然、團圓、包容、融合等等，許多店鋪牌匾的藝術字的點畫被設計成圓形，并且還設計成一半空白一半著色的，就像太極圖，又像眼睛，給人以變化和靈動的感覺。

3.以相關圖形代筆畫

其中“粘粘花舍”中“花”中用了類似花粉的圖形來代替筆畫;“棒棒糖”中用類似棒棒糖的圖形來代替筆畫;“原葉”中用類似樹葉的圖形來代替筆畫;“立佳琴行”中用類似琴鍵的圖形來代替筆畫。這樣的設計顯得活潑、形象，更能吸引人們的眼球，引起人們的注意。

以上列舉了藝術字的設計中出現(xiàn)的幾個類型。雖然都比較美觀，也獨具匠心，但是這些藝術字都不符合有關規(guī)范漢字的法律法規(guī)，必須予以糾正。

二、牌匾上藝術字不規(guī)范的原因

（一）求美的心理

藝術字最主要的特點是美觀大方，設計者通過藝術的設計，給人以美的享受。很多商家在設計牌匾上的藝術字的時候，只注重自己設計的美觀，認為只要這樣就會給人以美感，就會吸引顧客登門，就會有更高的利潤。而不管這些藝術字是不是規(guī)范的，過分夸張的藝術字是違反語言文字法的，是必須予以改正的。

（二）求奇的心理

商家的主要目標是求利潤，利潤是經(jīng)營的根本，所以商家使出渾身解數(shù)進行宣傳，牌匾的設計就是一項重要的手段，商家希望能夠第一時間抓住人們的眼球。設計者為了滿足商家的愿望，把牌匾上的藝術字設計得眼花繚亂，越新穎越奇特越好，于是美術字的設計就超出了規(guī)范字的范疇。

（三）文字規(guī)范意識差

用規(guī)范字是每個公民的義務和權利，作為社會用字，牌匾是一個城市對外宣傳的窗口，必須執(zhí)行中國語言文字法。但是很多商家根本沒有文字規(guī)范的意識，為了宣傳，為了引人耳目，根本無視語言文字法的存在，只要能夠吸引人就行。牌匾的設計者也沒有語言文字法的約束，設計牌匾憑個人的喜好，為了達到賺錢的目的，沒有標準地滿足商家的需求，導致不規(guī)范的藝術字越來越多。

牌匾上藝術字的設計不規(guī)范、變形的幅度過大會造成許多不良影響，首先影響城市的文明，降低城市的文化品味，大街上的牌匾五顏六色，大小不一，字體七扭八歪，糾纏交織在一起，不能形成一個總體的風格，影響城市的美觀，給人以凌亂的感覺。其次牌匾上藝術字不規(guī)范的寫法也會影響孩子對語言文字的學習和掌握，小學生看過太多的不規(guī)范的漢字和筆畫，在學習漢字的過程中就會產(chǎn)生誤導，這影響是長期的，是嚴重的。最嚴重的有些牌匾的藝術字設計得很多人都認不出來，根本不知道是什么字，更不知道是賣什么的。

三、解決策略

（一）營造氛圍

使用規(guī)范字是需要每個人去做的一件事情，特別是商家和牌匾制造的相關從業(yè)人員，要提高他們使用規(guī)范字的意識，進行正面宣傳，大造輿論，營造一種人人都要使用規(guī)范字的氛圍，潛移默化地影響人們的用字觀，讓使用規(guī)范字成為一種良好的習慣，讓制造牌匾的相關人員對牌匾藝術字的設計在規(guī)范字允許的范圍內進行設計，使牌匾既美觀大方，又合乎規(guī)范。

（二）樹立正確的文字觀

文字是一個民族文化的主要載體，對文字的尊重和熱愛，從另一個角度要體現(xiàn)出一個人對民族、對祖國、對民族文化的熱愛程度，人們在追求物質生活質量的同時，也應該重視文化生活的質量，書寫規(guī)范的漢字就是提高文化生活質量的一個重要的方面。人們要有精美的文字意識，一個城市的建設離不開軟實力，而規(guī)范精美的城市用字就是城市對外的一面鏡子，從中可以看出一個城市的文化品味的高低，人文素養(yǎng)的優(yōu)劣。

（三）要加強監(jiān)管的力度

中國語言文字法明確規(guī)定了語言文字的使用標準，也明確了監(jiān)管部門的職責，相關政府和部門必須履行職責，法律法規(guī)不夠細致的馬上進行補充和制定，在法律法規(guī)健全的情況下，必須進行嚴格的監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)不合規(guī)范的必須下令限期整改，如果逾期不整改的必須有懲罰的措施，必須以法律的手段強制修改。

漢字規(guī)范化是一項非常艱巨的任務，必須經(jīng)過很長時間的艱苦努力，是必須集人們的共同努力才能完成的一項工作，不管這項工作怎么艱難，我們必須做好。

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【作者簡介】

孫新運（1966—），女，遼寧丹東人，碩士，副教授，研究方向：文學評論、語言應用研究工作。

（遼寧省社會科學界聯(lián)合會2015年遼寧經(jīng)濟社會發(fā)展課題《商店、社區(qū)、車站、飯店名稱規(guī)范化研究》成果，課題編號：2015lslktziwx-17.）

（作者單位：遼東學院師范學院）