發展跨境電子商務助力福建外貿轉型升級

曾靚

（福建對外經濟貿易職業技術學院，福州350016）

發展跨境電子商務助力福建外貿轉型升級

曾靚

（福建對外經濟貿易職業技術學院，福州350016）

電子商務是經濟領域最熱門的話題，是福建省發展對外貿易建立的契機促進外貿行業和企業轉型升級的一種重要的經濟形態。福建對外貿易發展要以自貿區建設發展為契機，打造福建外貿電商的規模效應；加快海外倉建設，培育“高大全”物流企業；政府主導、行業扶持，提高跨境電商綜合服務能力；加快本土跨境電商急需人才的培養；有效促進福建外貿可持續發展的跨境電商培育的措施。

跨境電商；自由貿易試驗區；貿易壁壘

跨境電商作為電子商務在傳統外貿行業當中的應用，于2013年開始被國人廣泛了解，成為目前我國經濟領域最熱門的一個話題?？缇畴娚叹哂兴槠?、環節少、成本低、零門檻等傳統貿易不能比擬的顯著優點，被認為是對外貿易未來發展的一種全新的經營模式，成為傳統外貿一種非常重要的補充甚至是改革的方向。福建省在發展對外貿易方面一向走在全國各省份的前列，對外貿易一直是引領福建省經濟增長的排頭兵。2014年12月，中國（福建）自由貿易試驗區的正式建立更是促進福建外貿發展的重要契機和不可多得的平臺。福建省的外貿行業能否抓住自貿區建立和發展過程中帶來的各種政策優勢，大力發展跨境電子商務來促進外貿行業整體轉型升級，為外貿行業可持續跨越式發展提供源源不斷的動力將成為接下來一段時間福建外貿行業發展的最重要的命題。

一、福建省外貿進出口現狀

（一）福建省外貿進出口總量

福建省自改革開放以來就是我國外貿進出口的主要省份，雖然是我國傳統意義上的“外貿大省”，但是目前卻仍在“外貿強省”的道路上摸索著前進?？v觀近十年來福建省外貿進出口總量的變化情況可以看出，在全國普遍遭受2008年金融危機的負面影響，進出口總量有所下滑的情況下，福建外貿行業受到影響的程度并不大。但是在后金融危機的貿易復蘇時期，福建省的外貿行業依舊不溫不火地保持著低于全國的增速。從總量上看，福建省的外貿行業具有一定的抗壓能力，但是發展缺乏后勁，迫切地需要一股新鮮且持久的推動力來促進福建外貿行業的質變和發展。

（二）福建省外貿進出口主要市場

福建省自開放以來，一直以歐美發達國家為主要出口市場。加上坐擁臨近臺灣、香港、澳門地區的地理優勢，在中國東盟自由貿易區建立以后，形成了一個以美國、歐盟、東盟、我國港澳臺、近洋的日韓為主的進出口市場結構。由于金融危機所爆發出來的發達國家主權債務危機和變化莫測的國際政治經濟局勢帶來的負面影響，福建省這種略顯單一的出口市場結構不太利于福建省利用對外貿易的多樣性來規避經濟危機所帶來的全球連鎖效應，降低福建經濟遭受國際經濟危機波及的風險。

圖1 2005-2014福建省、全國和主要省份的年度進出口總量折線圖

表1 2005-2014福建省主要出口市場份額一覽表

（三）福建省外貿經營企業規模

由于對外貿易經營權的全面放開，福建企業參與對外貿易的自由性和隨機性不斷增加，據本文從福建省商務廳的進一步了解發現，截止2014年底，福建省參與對外貿易的企業數量大約為18319家，這些對外貿易經營單位的年出口平均總額大約在600萬美元左右。根據我國最新修訂的《大、中、小型工業企業劃分標準》，有逾八成的福建外貿

企業都屬于中小微企業。福建省自身單一的產業結構，加上以小微企業為主的行業業態，使得福建省的外貿企業參與國際市場競爭的成本較高、難度較大。

表2 福建省2005-2014年外貿企業經營情況

另外，根據對福建省2004-2013年各種性質企業出口額占比情況的統計和分析發現，福建省的對外出口份額絕大部分是由外商投資企業和國有企業貢獻，2004年及之前，兩類企業共計占出口總額的80%以上。尤其是福建省擁有對港澳臺的地理優勢，常年注重引進外資，因此，外商投資企業在出口貿易中表現異常突出，在2009年以前，其出口份額都占據福建對外出口總額的半數以上。但是，受全球企業資金鏈斷裂引發的國際金融危機影響，外資企業對福建省對外出口的份額逐漸下降。國有企業、集體企業、外資企業在福建省對外貿易出口中的作用日益被靈活多變、朝氣蓬勃的私營企業所取代。私營企業在福建省的對外出口大軍中，從2004年的15%起步，以年均4%以上的增速，發展到2013年占據50%以上的份額，充分地體現了私營資本的活力。雖然目前福建省的外貿企業性質以私營企業為主，私營企業的經營目標和經營方法靈活多變有利于福建省外貿適應國際市場的變化，但是對私營企業和私營資本的管理和引導還存在著一些難題。福建省私營外貿企業的經營比較散亂、不規范，家族式的所有制和管理模式隨意性大，經營管理水平不高，面對風云變化的國際競爭市場顯得力有不逮。

圖2 福建省2004-2013、全國和主要省份的年度進出口總量折線圖

（四）福建省外貿進出口遭遇的主要貿易壁壘

近年來，福建省外貿出口遭遇了種類越來越繁多，越來越隱蔽的貿易壁壘。以福建省的主要出口產品——茶葉制品為例，福建省茶葉出口的主要目標市場為日本和中國香港地區，銷往如上兩個地區的茶葉產品總額占福建省同類產品出口總額的七成以上。這兩個福建省茶葉主要出口市場從2013年起出現了不斷提高的農殘檢驗標準和以此為主的一系列綠色貿易壁壘，導致對這兩個國家和地區的出口有所下降，僅2013年，福建輸往香港地區的茶葉出口數量下降了約20%，輸往美國茶葉數量下降了6.97%。因此，如果避開、繞過或者直面這些貿易壁壘，也是未來福建外貿發展的一大難題。

二、發展跨境電子商務對福建外貿轉型升級的現實意義

（一）碎片化、小額貿易形式的跨境電子商務適合福建省中小微外貿企業進行轉型

跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。中國的跨境電商以B2B和B2C為主，通過研究發現，未來B2C模式將實現爆發式增長。B2C是企業對消費者的電子商務模式，這種形式的電子商務一般以網絡零售業為主，主要借助于Internet（因特網）開展在線銷售活動?？缇矪2C能夠幫助外貿企業減少傳統外貿出口流程中的所有中間環節，直接通過網絡直接面對國外消費者。這意味著，跨境電商會使得未來的國際貿易變成頻次變高，金額變小的碎片化貿易形式。

不同于傳統貿易中的展會、拍賣、寄售等銷售形式，通過網絡實現跨境經營，能夠令不同類型、不同規模的外貿企業站在同一條起跑線上進行良性的競爭，這種無國界無歧視的新型國際網絡貿易，將給中小微企業帶來前所未有的貿易增長點。經上文分析，福建省的外貿企業均屬于中小微私營企業，在傳統貿易經營中處于不利的地位。而跨境電商的興起，將為福建省的外貿中小微企業帶來重要發展機會和平臺，有序、有目的地引導這些中小微私營企業邁向跨境電商經營的道路，有利于他們進一步發展和能力的進一步提升，而中小私營外貿企業的成長終將成為推動福建外貿發展的強大自生動力。

（二）“無國界”的跨境電子商務能促進福建外貿行業拓展新的海外市場、規避貿易壁壘

過于單一的出口市場結構不利于福建省利用貿易多樣性規避經濟危機風險，發達國家和地區設立的數量越來越多、越來越隱蔽的貿易壁壘成為福建省外貿出口的重要屏障，福建外貿行業要扭轉這種局面，必須致力于提高出口市場結構的多樣性，規避貿易壁壘的負面影響。

以我國跨境電商交易平臺第一品牌——阿里巴巴為例，2012年阿里巴巴跨境交易主要市場前三名分別為：俄羅斯、巴西和美國。由此可見，跨境電子商務的國際交易市場與傳統貿易的交易市場有著截然不同的格局。大力發展跨境電子商務，能夠幫助福建外貿出口企業改變傳統的以美國、歐盟、港澳臺地區、日韓為主的市場結構，通過跨境

電商擴展俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭等歐亞國家市場、以色列為首的中東國家市場和巴西為首的南美洲國家市場。這些國家跟我國素來交好但貿易往來不多，信息不對稱流通不便利，但是以跨境電商為平臺可以消除很多傳統貿易所不能逾越的語言關、政策關和收結匯關，為福建外貿出口結構和企業轉型升級所需要的訂單來源注入無窮的活力。

通過跨境電商出口的產品目前主要還是以“小包”的形式郵寄，在進口國通關時走的是“私人物品”通道，與傳統貿易下“集裝箱”式的商品渠道有所區別，可以規避絕大部分的通關商檢環節，所以跨境電商是非常好的解決國際貿易壁壘的一種方式。

（三）靈活多變的跨境電子商務經營模式促進福建外貿企業研發創新能力的提升

跟國內電商類似，跨境電子商務從發展之初就注定要企業經營者具備源源不斷的創新能力和精準定位的互聯網思維，才能滿足電商受眾、使用者和愛用者族群追求時尚、潮流和尖端科技的消費特點。對于跨境電商經營者而言，精準的選品、通暢的渠道、高效的物流和針對性強的國際市場營銷是生存的基本法則，促使福建外貿企業走跨境電商之路，就要求福建外貿企業要轉變經營理念，以往靠一兩個品類商品賣遍全世界的經營方法已經不能適應跨境電商的競爭叢林了。根據對包括縱騰網絡科技等福建知名跨境電商企業在內的一些中國主要跨境電商賣家的研究發現，這些企業的成功無不來自于產品品類多樣化。

另外，根據阿里巴巴的統計，我國通過跨境電商出口的前三大產品為服裝服飾、手機通訊和計算機網絡周邊等產品，這些產品的都是產品生命周期較短的快速消費品，需要經營者具備較強的、持續的研發創新能力，才能在跨境電商國際市場競爭中保持優勢地位。福建外貿企業參與跨境電商的過程，就是自身提高產品設計研發能力，改變經營思維的轉型升級之路。

三、發展跨境電商促進福建外貿轉型升級的建議

（一）以自貿區建設發展為契機，打造福建外貿電商的規模效應

2014年12月，國務院決定設立中國（福建）自由貿易試驗區，其中包括平潭片區、廈門片區和福州片區。福建自貿區的建立和發展，為福建省外貿行業發展跨境電商創造了絕無僅有的空前機遇。上海自貿區對跨境電商進口商品采取“保稅入區，行郵出區”的實驗性做法，對區內企業通過跨境電商平臺進口的商品出區時不征收進口關稅、消費稅等，而僅征收行郵稅，進口商品的稅負得到了大大的縮減，進口商品的價格隨之降低，國內居民和消費者進行國外網購、“海淘”的能力得到了進一步的提高，自貿區的建設與發展因此成為了促進跨境電商井噴性發展的非常重要的機遇。如果福建的外貿企業試圖通過發展跨境電商來進行外貿行業和企業的轉型升級，抓住自貿區建設的機遇是非常重要的前提。

從建設自由貿易試驗區之始，政府應當引導外貿企業、跨境電商平臺企業、相關物流企業、供應鏈上下游企業等規?；鋺糇再Q區，并主動給予各種優惠利好，利用自貿區的政策、稅費、通關、商檢、物流等的優勢，促進跨境電商在區內的規模集聚?？缇畴娚唐髽I在自貿區內的規模集聚有利于區內企業降低跨境經營電商的成本，提高規模效益和跨境電商企業向供應鏈上下游捆綁要價的綜合能力，加快區內企業之間的信息傳遞溝通和彼此合作，共享創新成果，分攤包括建立“海外倉儲”、集中托運等固定成本，壯大區內跨境電商的整體實力，從而引領整個福建跨境電商事業的蓬勃發展。

（二）加快海外倉建設，培育“高大全”物流企業

國際貨物送達慢，物流配送難，客戶評價低一直是困擾福建乃至中國跨境電商經營者的重要難題。要發展福建的跨境電商行業，必須要有強大的物流體系作為堅實的后盾和強有力的支撐。解決目前跨境電商的國際物流配送難題最好的辦法，就是大力促進建設“海外倉儲”，這是福建縱騰網絡科技公司能躋身Ebay中國十大賣家行列的經驗之談?！昂Ｍ鈧}儲”，簡稱海外倉，是指跨境電商賣家提前將貨物存儲到國外倉庫，當買家有需求時，賣家可以第一時間做出快速響應，及時通知國外倉庫進行貨物的分揀、包裝，并且從該國倉庫運送到其他地區或者國家，提升了物流響應時間。同時，結合國外倉庫當地的物流特點，可以確保貨物安全、準確、及時、低成本的到達終端買家手中，提高客戶的好評率。海外倉能克服并解決目前跨境電商經營中傳統“小包”投遞所產生的幾乎所有缺點，但是海外倉并不是治愈一切疑難雜癥的“萬金油”。海外倉自身具有建設成本高、涉及國外商事法律、囤貨風險大、國外雇傭和本地物流合作等多重問題，單個的中小微跨境電商經營企業也無力承擔獨立建設海外倉的巨大成本開支。

福建省外貿企業要打好跨境電商這張牌，不能再重復目前跨境電商這種“小包”投遞的局面，建設海外倉是必經之路。在建立建設海外倉儲的過程中，一方面要靠落戶自貿區，抱團分攤成本，另一方面就要靠本地物流行業的有力支撐。由于全球全國性的知名物流商發展都趨保守和傳統，政府和行業有必要多給予引導和扶持，培育一些當地大型的物流企業來專門幫助跨境電商企業解決國際物流問題。這種符合跨境電商行業發展需要的物流企業必須具有“高大全”的特點：“高”是指起點設置高，由于跨境電商的交易雙方位于不通的國家，因此提供物流服務必須涵蓋語言服務和通關服務；“大”是指物流服務提供面廣，售后退換貨、物流商備貨、自貿區保稅設施等符合福建自貿區建設背景下發展跨境電商所迫切需要的物流服務都要具備；“全”則是指必須具備兩套分別針對進口出口、境內境外的應答快捷、一應俱全的平行物流線上系統，滿足跨境電商進出口的雙重需求。只有福建省吸引或者培育了這樣適合跨境電商經營思維的強大物流企業，福建跨境電商發展才沒有后顧之憂。

（三）政府主導、行業扶持，提高跨境電商綜合服務能力

福建的跨境電商要發展，企業是主體、物流是基礎、平臺是關鍵，但是整個綜合服務水平沒跟上，創新靈活的企業、快捷可靠的物流、流量再大的平臺也都是枉然。福建的跨境電商要發展好，離不開在政府政策上的創新和主導，離不開行業商會協會的協調和扶持，才能進一步提高包括商檢、通關、外匯、稅務等多部門的綜合協調服務能力。

在跨境電商進入競爭日益激烈的混戰時期，福建省應該積極投入，建好跨境電商綜合服務的網絡平臺，利用信息化手段實現跨境貿易電子商務出口的便捷通關，降低企業通關成本，提高通關時效，為跨境電商企業報關報檢提供一站式服務。并且，能夠在困擾廣大跨境電商經營者的國際收結匯、退稅等環節，利用自貿區建設的有利時機，“試水”一些利好的政策和實驗性措施，幫助跨境電商企業實現快速的資金回籠，提供企業持續發展的資金動力。

（四）加快本土跨境電商急需人才的培養

2014年開始，關于跨境電子商務行業和跨境電子商務人才培養的研究如雨后春筍一般數不勝數，炒熱了我國的經濟與輿論，也潛在地改變了高等院校人才培養的方向。但是截至目前為止，我國的高等教育各階段的專業目錄當中，仍未增設“跨境電子商務”或相關專業，福建省跨境電商人才培養一般都掛靠在傳統的國際貿易、商務外語、電子商務專業之下開展試點培養培訓，仍處于起步摸索、未成體系的階段，在人才培養和培育上還呈現分散、點狀、實驗性的狀態，形成一個標準化、科學化、適合福建跨境電商行業發展的人才培養模式迫在眉睫。

福建省建立自由貿易試驗區后，跨境電商企業勢必呈現井噴的發展態勢，跨境電商人才的培養必須在分析跨境電子商務人才需求特點的基礎上，以企業需求為導向形成跨境電子商務人才培養規格，以高等院校和企業為人才培養主體，構建務實有效、科學合理的跨境電子商務實操型課程為主導的課程體系，培養懂電商、懂市場、懂外貿的高端復合管理與技術人才，服務于福建乃至全國的跨境電子商務企業，滿足他們的用人需求，更好地推動中國福建自由貿易試驗區的建立與發展。

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［責任編輯：方曉］

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A

1005-913X（2015）12-0010-03

2015-11-05

曾靚(1982-)，女，福州人，碩士，講師，研究方向：國際貿易學、區域經濟學。