關于重點學術著作出版戰略的思考馮友仁

李青

[摘 要] 確立重點學術著作出版戰略是市場發展的客觀要求，是出版單位承擔社會責任的表現，也是黨的十八大精神在文化產業的貫徹落實。本文從立足學術出版差異化競爭、專注品牌建設，創新內容和形式、緊跟數字化出版的趨勢，提高學術出版內容質量、爭取基金政策支持等方面闡述新時期出版社如何實施重點學術著作出版戰略。

[關鍵詞] 重點學術著作 品牌 價值 創新

[中圖分類號] G232 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2015） 06-0028-02

Exploration about the Strategies of Publishing Priority Academic Works

Feng Youren Li Qing

（Hubei Science and Technology Press Ltd.，Wuhan，430070）

[Abstract] Establishing a strategy of publishing priority academic works is the objective requirements of market development and the performance of publishers assuming social responsibility as well as the implement of the spirit of partys 18th conference in culture industry.This thesis illuminates how the publishers implement the strategy of publishing priority academic works from three aspects， which concludes basing on differentiated competition， building own brand； innovating on content and form， keeping up with the trend of digital publishing； improving the quality of academic publishing， striving relevant supports .

[Key words] Priority academic works Brand Value Innovation

1 重點學術著作出版的重大意義

1.1 重點學術著作出版是時代要求

學術專著出版是將各類學術研究人員具有重要理論指導意義或具有重大應用價值及前景的研究成果、項目報告、學術論文等以專著的形式出版。學術專著一般具有一定的權威性以及較高的學術價值和社會價值，其出版對促進學術交流、繁榮學術發展具有十分重要的意義，是時代發展的要求。

1.2 重點學術著作出版是科技發展的要求和出版工作者的責任

2013年有統計數據顯示，中國最重要的學術成果有95% 以上不在國內發表，同時國家還要每年花很多外匯把成果買回用于支撐我們的科研教育。落實重點學術著作出版戰略、發展我國學術著作出版事業，是提高我國整體出版水平的當務之急，也是我國科學文化進步的必由之路。

學術專著出版屬于專業出版，與教育出版、大眾出版相比，雖經濟效益低、發展速度慢、帶動系數小、短期內綜合效益一般，但知識附加值高、社會效益好，并能在一定程度上推動科技發展和社會進步。出版社必須平衡學術出版的雙重效益，以社會效益為重；出版工作者應承擔由出版物性質所決定的雙重責任，積極推進學術著作的繁榮和發展。

1.3 重點學術著作出版有利于提升出版社品牌和美譽度，是出版社分級的重要依據

重點學術著作出版能充分顯示出版社從事圖書開發、拓展、創新的能力，出版社的重點圖書出版實力能夠得到出版行政主管部門和市場的認可，圖書的品質也能得到肯定，有利于塑造出版社品牌，提升出版社的美譽度，是出版社分級的重要依據之一。

21世紀以來，我國出版業的集中化程度不斷提高，催生了一批大社、強社，這些出版社是我國出版業發展的重要生產力源泉。國家級出版規劃反映了這一出版生產力結構的新變化，優秀出版社成為各種國家級重點出版規劃和基金資助的領軍力量。

1.4 重點學術著作出版有利于提高出版社市場占有率，促進出版社發展

重點學術著作出版物由于針對性強，又是重點操作，產生的社會效益和經濟效益也更大。重點圖書在選題策劃、編校、質量、裝幀設計等方面要求很高，質量也就更可靠。因此重點學術著作能擁有更好的口碑、得到更多的認可，有利于提高出版社市場占有率。重點學術圖書的出版在發揮巨大的社會效益，而且也將給出版社帶來很好的經濟效益，有利于促進出版社的全面發展。

2 出版業如何實施重點學術著作出版戰略

2.1 立足學術出版差異化競爭，專注于品牌建設

出版社應當立足于自己的出版，努力構建良好成熟的重點學術著作出版體系，在圖書生產過程中將重點學術著作出版的戰略規劃與區域特色、專業特色、作者資源優勢、出版社內在力量結合起來，為重點學術著作出版制定差異化的出版戰略，把專業領域做深做好，提升公眾的認同感和忠誠度。

湖北科學技術出版社多年來在醫學專業領域深耕細作，有所建樹。該社出版的《王忠誠神經外科學》是神經外科學領域權威著作，我國神經外科學醫生人幾乎人手一本，十多年來，一版再版，并獲得了國家出版基金的資助，取得了社會效益和經濟效益的雙豐收。重大主題和研究性的專著《環境污染與健康研究叢書》，組織了國內最權威的作者隊伍，代表了該領域最高水平，被列為國家“十二五”重點出版規劃項目，并得到了相關基金的支持。

2.2 創新內容和形式，緊跟數字化出版的趨勢

在勢頭強勁的信息化浪潮中，傳統出版業應當充分發揮自身已奠定的權威和地位，實現向數字化轉型的良好跨越，提高學術著作的檢索效率、擴大受眾覆蓋面，促進學術著作的更好傳播和價值體現。愛思唯爾的ScienceDirect數據庫在這方面樹立了榜樣，其學術數據庫每年下載量高達10億多篇，為全球學術研究做出了巨大貢獻。

2.3 提高學術出版內容質量，爭取基金政策支持

學術出版逐漸受到國家的重視，為鼓勵精品，保障利益，國家各類出版基金的資助數目規模也呈現逐年增長趨勢。學術出版在國家級層面享有眾多的基金支持和獎勵，如國家出版基金、國家自然科學基金、國家社會科學基金、國家科學技術學術著作出版基金、中華優秀出版物獎、中國出版政府獎、“三個一百”原創圖書出版工程獎等。從經營管理方面看，國家出版基金不僅引導出版社將錢花在刀刃上，并會撬動出版社自有資金和其他配套資金，形成“國家出版資金注入—激活更多資金注入—生成更多重點項目—形成新的資金積淀”的良性循環，從而提高出版社的整體經營管理水平。從學術出版品質看，國家出版基金為高品質學術出版提供了堅實的后盾。學術出版投入大、周期長，不少出版社對學術出版望而卻步。國家出版基金的資助不僅緩解了出版社做學術出版的經濟壓力，更會激勵出版社找尋高水平作者，培養一流編輯，集聚專業資源，以制作出達到“國家級水準”的精品著作。從學術品牌建設看，國家出版基金不僅是對學術出版的扶持，更是對學術出版物優質、權威的認可?，F在各個部委和省市的學術出版基金的支持力度也不斷加大，為學術出版增添了更多的資金籌措渠道。申請各類出版基金的出版物大多代表某一學科學術著作的高水平，具有極高的質量保證和權威性，對出版社建設相關專業優勢品牌具有重大意義。

3 結 語

學術著作出版規范化、專業化、學術化的道路任重而道遠，為保證重點學術著作圖書的品質，出版社必須樹立精品意識，把握出版政策，遵循學術著作的規范要求，與現代化技術相結合，走出學術出版獨有的出版道路，傾力推出體現時代精神、國家水平、文化意義的優秀出版物。中共中央辦公廳、國務院辦公廳于2015年9月印發了《關于推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見》，對我們的學術出版具有很好的指引作用。

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（收稿日期：2015-06-15）