廣播節目應注重老年聽眾的需求

董敬紅秦皇島市廣播電視臺，河北秦皇島　　066000

廣播節目應注重老年聽眾的需求

董敬紅
秦皇島市廣播電視臺，河北秦皇島066000

摘要我國目前正處于人口老齡化快速發展期，辦好老年廣播節目，滿足老年受眾的精神和文化需求，是廣播的責任所系。但目前有很多電臺在重視發展移動人群和年輕受眾群體的同時，對老年聽眾有所忽略。老年聽眾是廣播的主要收聽群體和忠實受眾，如何辦好節目，并依托節目開發老年市場，是廣播同仁必須研究和解決的課題。

關鍵詞廣播；老年聽眾；責任；需求；節目

從賽立信的統計數據來看，2013年全國31個省、市、自治區（未含港澳臺）地市級以上及部分縣區級的主要廣播頻率共計1203個。其中，新聞類頻率的數量最多，有340個，占28.3%；其次是交通類頻率，有249個，占20.7%；音樂類頻率數量也相對較多，占10.0%。以上三大類頻率合計占全國主要廣播頻率的59.0%。專門開辦老年頻率的廣播真的屈指可數，中央臺老年之聲、太原老年之聲、寧波老少廣播等為數不多的專業頻率已是碩果僅存。當然，在新聞綜合、生活廣播等頻率中也會有針對老年人開辦的節目，但是從節目數量、時長、時段上來說已遠遠不能滿足老年聽眾的需求。過去，遛彎、晨練時拿著收音機聽廣播是很多老年人的常態，現在聽廣播的少了很多，拿著MP3、MP4聽音樂，帶著聽書機聽評書、聽小說……廣播與老年群體，曾經享有最高的粘合度，在今天，真的不應該彼此疏離。

1 我國已進入老齡社會，為老年聽眾服務是廣播應承擔的社會責任

截至2014年底，我國60歲以上老年人口已經達到2.12億，占總人口的15.5%。當前和今后一個時期，我國人口老齡化發展將呈現出老年人口增長快，規模大；高齡、失能老人增長快，社會負擔重；農村老齡問題突出；老年人家庭空巢化、獨居化加速；未富先老矛盾凸顯五個特點。

老年聽眾，依然是廣播受眾中的主要群體，相較于電視、報紙、網絡等，廣播的伴隨性更適合老年人，鍛煉、做家務、甚至看書看報時都可以聽廣播，而且不累眼睛、不累心。賽立信在全國主要城市的調查結果顯示，2013年廣播的人均每周收聽時間為112.9分鐘。其中，55歲以上人群收聽廣播時間最長，每周113.8分鐘。但是老年受眾在廣播受眾中的占比卻有所下降，這一方面誠然有隨著私家車保有量的上升和手機、網絡等客戶端的發展，更多年輕人加入收聽廣播的大軍，使得老年聽眾在總受眾占比中相對下降，但同時也有廣播自身的原因，對老年聽眾重視不夠，甚至在有些決策者的心目中，認為老年人消費能力弱市場帶動能力不強不能給廣播帶來更大的經濟效益，從而大幅壓縮甚至停辦老年節目。

2 充分研究新形勢下老年聽眾的生理、心理特點和需求，增加節目時段，豐富節目內容，創新節目形式

2.1時段要延長

對于很多地方臺來說，即使不能開辦專業的老年頻率，也要在新聞綜合類、生活類、戲曲類、故事類、健康類的頻率中設置老年節目或適合他們收聽的節目。很多老人有起床就打開收音機的習慣，所以從早到晚，只要節目有吸引力，都有老年聽眾在伴隨。因為有充足的閑暇時間，所以相較于其他年齡段的聽眾來說，老年聽眾收聽節目的時間更長。最集中的有三個時段：7：00 到8：00、12：00到13：00、18：00到19：00。可以在此基礎上，上下延伸節目時長，吸引老年聽眾的注意力。

2.2內容要貼近

首先，新聞資訊類節目，這在老年聽眾收聽的節目中占有很大比重，因為他們關心國家大事，想了解發生在國內外的、發生在身邊的大事小情。但辦給老年人收聽的新聞資訊應該注意節奏問題，不宜播報太快，也不適宜選擇標題式的新聞，可以在內容上有延展，作有深度的報道。其次，健康類節目。在所有年齡段的人群中，老年人是最重視養生、最關注健康養生節目的。廣播的健康養生類節目目前亟待規范，因為有很大一部分是醫藥講座，雖然其中也會涉及一些養生保健內容，但還是以推銷藥品為主。正是因為老年人對健康需求大，又容易“信以為真”，所以健康類節目必須增強科學性、專業性、引導性。第三，娛樂類的節目。這包括經典老歌、戲曲、評書、相聲、小品等。一天當中，可以在不同的時段安排播出。第四，文學賞析、情感、法制、生活消費、旅游等節目，陪老年人說話、聊天，給老年人講故事，帶他們旅游、購物，想他們所想、樂他們所樂。第五，老年人的世界是一個豐富多彩的世界，不同的年齡、不同的經歷、不同的境遇都會有著不同的需求，在節目的設置上還應該再進一步細化，讓節目更有針對性。

2.3形式要多樣

人老心不老，針對老年人的這一特點，除了在節目

中開通熱線、短信、QQ等參與方式外，還應根據不同的節目設置，在形式上力求多樣，尤其要注重節目的參與和互動。秦皇島廣播電臺新聞綜合頻率在這方面做過有益的嘗試。比如，開辦的《幸福劇場》、《秦皇一家人》等微情景劇，就邀請老年朋友參加，組織他們編寫劇本、扮演角色，在節目的整個制作過程中，開心與快樂相伴、辛苦與收獲同行；《老歌不了情》節目，開通熱線讓老年人點歌、唱歌、講跟老歌有關的故事；《幸福同行》節目以擂臺的形式，讓老年朋友進行才藝比拼，同時請老年聽眾到直播間做評委，評出周冠軍、月冠軍。這些節目，都極大地激發了老人們的參與熱情，也擴大了節目的影響力。

2.4情感要交融

俗話說，“老小孩，小小孩”，人到老年，最怕孤獨，渴望被關心、關愛，渴望與人交流。除了在節目中根據節目的設置和要求，通過熱線、短信等方式和老年聽眾加強互動外，節目外也應多和聽眾保持聯絡。秦皇島廣播電臺有位年輕的老年節目主持人，為了方便與聽眾的溝通，毅然把自己的手機號公之于眾。與此同時，她還經常深入社區和居民家里進行采訪，和很多社區活動站、養老院、老年休療院所保持聯系，不僅讓節目獲得了很多寶貴的資源，也和老年聽眾建立了深厚的友情。后來節目做調整，她又去主持一檔民生類節目，她的老年聽眾又成為新節目的粉絲。

3 依托節目，開展豐富多彩的線下活動；同時，加強與社會資源合作，開發老年市場

據有關資料統計，2014-2050年間，中國老年人口的消費潛力將從4萬億元左右增長到106萬億元左右，占GDP的比例將從8%左右增長到33%左右。

近年來，秦皇島廣播電臺依托節目，成立老年人幸福之友俱樂部，組織老年人唱歌、跳舞、挖野菜……與老齡委、醫院、老年大學等職能部門和社會機構合作，舉辦老年歌唱比賽、老爸老媽私房菜大賽、老年人健康騎游、九九重陽運動會、老年人用品展示會、健康名家進社區等活動；同時在老年教育推廣上也進行了有益的嘗試，舉辦老年人電腦班、播音主持培訓班，既豐富了老年人的精神文化生活，也吸引了商家的加盟。

在新的形勢下，廣播應該不斷研究老年受眾的需求和老年產業發展的特點，加強與社會資源合作，在開發老年市場、服務老年受眾方面進行有益的探索和嘗試，既為我國的老齡事業發展做出貢獻，也為廣播的進一步發展、壯大積聚力量。

參考文獻

[1]中國廣播收聽市場綜述.微信文化產業評論，2014-5-20.

[2]人民網北京4月14日電 據民政部網站消息，全國老齡工作委員會4月13日在京召開全體會議.

[3]國務院辦公廳.社會養老服務體系建設規劃（2011－2015年）.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）140-0187-01