“融媒體”對縣級媒體發展的作用

林光明廈門市集美區廣播電視臺，福建廈門　　361021

“融媒體”對縣級媒體發展的作用

林光明
廈門市集美區廣播電視臺，福建廈門361021

摘要縣級媒體由于其固有的傳播范圍小、人力物力財力資源不足等問題，在與同行的競爭中本身本就處于劣勢。進入21世紀之后，互聯網攜帶科技、資本的雙重優勢，不斷向傳統媒體發起挑戰。隨著微博、微信、客戶端的井噴式發展，融媒體時代已經到來。在這個過程中，縣級媒體緊抓機遇，利用“融媒體”興起的契機，揚長避短，借力發展，是擴大自己的話語權的一個發展模式。

關鍵詞融媒體；縣級媒體；借力發展；擴大話語權

1 融媒體時代來臨

早在十幾年前，傳統媒體如報紙、廣播、電視就開始了內容上網的實踐。但是，這種媒體融合更多只是實現內容的平移和呈現，其交互性、伴隨性等較為薄弱。隨著移動互聯網的深入發展和“大數據”的應用，微博、微信、客戶端等移動互聯網應用呈現“井噴式”增長。一條信息，可以迅速在微博、微信朋友圈中轉發，達到幾十萬的瀏覽量。于是受眾把更多的注意力投在了手機這個第四屏幕上。許多有影響力的傳統媒體也在“融媒體”的發展過程中，先知先覺，搶占高地。比如，人民日報的微信公眾號長期占據全國主要綜合性日報微信公眾號排行榜的榜首。根據2015年刺猬公社的調查，從3月8日到3月14日這一周中，人民日報微信公眾號的總閱讀數達到684.3萬，平均每篇文章的閱讀人數就達到83454人。[1]“融媒體時代的到來具有必然性。隨著科學技術的不斷革新，多媒體和計算機技術等為媒介融合奠定了必要基礎；受眾對獲取信息的便捷性、多樣化和個性化等要求是媒介融合的主要原因；新媒體與傳統媒體互相取其精華、借力發展是必然規律”。融媒體有如滾滾洪流、一日千里。傳統媒體均必須調整策略、創造條件，緊跟“融媒體”時代的發展步伐。

2 縣級媒體面臨的生存困境

縣級媒體，以廣播電視臺為例，其本身承擔著把黨和政府的聲音送進千家萬戶、傳播本地各類信息等重要職責。在傳統媒體位置顯赫時發揮著極大的作用，并在有線電視系統問世之后，社會效益和經濟效益發展迅猛。然而，隨著臺網分營、體制變化和政策調整等，縣級臺的人財物實力與規模縮小，力量削弱，逐漸淪為廣播電視的“弱勢群體”。加上上級媒體的強勢覆蓋，內容增多，節目豐富，以及各類新媒體新聞和視頻的沖擊，縣級臺的作用、影響力和受關注度逐日被邊緣化，社會對辦縣級臺的意義產生質疑，決策層的意識也漸漸淡化，在人財物上的投入或不太積極，或被動應對，有的縣級臺實際已進入風雨飄搖時代，被視為“包袱”受冷遇也就不足為奇。[2]“廣播電視存在的問題和新媒體沖擊的今天，縣級廣播電視業應改變原來的運作方式，整合各種媒體傳播優勢與效果，借鑒成功的經驗，創造出新的價值，使之成為煥然一新的媒體。”夾縫中生存，縣級臺的話語權越來越小，隊伍戰斗力漸行漸弱。這一點透過縣級廣告業務的興衰便可窺見一斑。

3 縣級媒體應積極開展媒體融合

當前盛行的“縣級臺在公共頻道插播”體制，在廣播電視業治散治濫時代發生著積極的抑制和治理作用。但隨著社會的發展，受眾視聽需求的提高，這種形式導致的品牌效應低、播出時間短等短板日漸凸顯，加劇了縣級臺邊緣化的速度和程度。新媒體的出現，其實就是給縣級臺提供了一個“四兩撥千斤”和“咸魚翻身”的契機。[3]“媒介融合已經成為媒體發展的必然趨勢，廣播媒體、電視媒體、新媒體之間互相取其精華、借力發展已成為必然選擇。”新媒體自身具有的幾個特性，可以有效地彌補縣級媒體的不足。一是新媒體傳播速度快。當今社會，人們獲取信息的渠道十分豐富，對信息的時效性要求越來越高——時效即價值。與傳統電視、報紙的采制播（刊發）時間較長相比，新媒體具有傳播速度快的特點。一個新聞事件發生后，傳統電視需要經過采寫、編輯、審核等流程，在特定的時間段才能安排播出。而新媒體，比如微博，在事件的發生過程中就可以圖片、簡短文字的形式進行直播，彌補了縣級媒體時效性的嚴重不足。二是新媒體傳播范圍廣。如縣級調頻廣播臺發射機功率一般在幾百瓦、上千瓦，有效的覆蓋范圍不過幾十公里。電視的傳輸更是依賴于當地的有線電視網絡，覆蓋人群十分有限。而新媒體則能夠依靠互聯網“無限空間、無限時間”的特點進行“無限傳播”，滿足不同地域各類人群的需求。三是新媒體信息容量大。相比于縣級臺每天在公共頻道插播兩個小時時間，互聯網的巨大容量可以為縣級臺提供十分廣闊的播出平臺。四是新媒體互動性強。新媒體的評論功能為媒體從業人員提供了信息反饋。基于此，有條件的縣級臺應該主動擁抱新媒體，可以從微博、微信等門檻和成本較低的新媒體入手，派出政治敏感度高、采訪經驗豐富、編輯能力強、熟悉互聯網的年輕編輯記者負責運營。如作者所在的廈門市集美區有8萬多個有線電視用戶。由于采制的新聞僅能在限定時間里播出，加上諸多有線電視頻道節目沖擊，公共頻道幾次被更換“頻道”等等原因，居民群眾變得不知道如何收看本地新聞，年輕人甚至不知道當地還有個“廣播電視臺”的存在。采制的新聞少人看、沒人看，造成了資源和投入的浪費，以及新聞從業人員的信心不足，新聞業務或裹足不前，或草率應對，在社會效益和經濟效益上形成惡性循環。2013-2014年，在集美區委宣傳部的領導下，集美區實現了報紙、廣播、電視、網絡等媒體的融合，開辦了“天下集美”微信公眾號，記者采寫的稿件、拍攝的圖像、視頻除了在福建公共頻道以外，還能在這個微信公眾號上得到傳播，好的文章還會被讀者廣泛轉發，擴大了影響力，記者本身也更有干勁和鉆研的動力。比如，有個記者采寫的一篇報道《你知道嗎？集美有這樣一支武警部隊》，晚飯前剛在微信上發布，晚飯后閱讀量就達到兩千多人，這給了記者很大的鼓勵和啟示——有了融媒體，縣級臺就有希望！接下來，作者單位組織編輯記者走家串戶，了解老百姓需求，最后圍繞“人文集美”和“嘉庚精神”等集美特色，組織微信采編和技術隊伍，策劃采寫了一系列頗具可讀性的人物報道——《校主的叮嚀》、《集美好人在身邊》等，報紙、廣播電視、微信齊刊播，影響力大增，社會反響良好，人員業務技能提升，初步邁進“融媒體”天地。

綜上述，媒體融合，一方面是傳統媒體與新媒體的融合，一方面是不同媒體之間的融合。對于縣級而言，目前一般都辦有廣播電視、報紙（或報道組）等媒體，都有自己的采編隊伍，應該把這些力量整合起來，實現資源共享，達到節約成本、合作共贏的目標。

4 三要素推進縣級媒體融合

一要預防以“傳統媒體思維”辦新媒體。

不同的媒體有不同的屬性和特征，新媒體同樣也有自身特點，不能用舊思維辦新媒體，更不能以“官本位”辦新媒體。[4]“作為媒體，如果沒有一種開放的心態，老是因循守舊、患得患失……只會失去公信力。”就是說，長期以“官方”或“權威”自居，動輒“某某指出、某某重視、某某強調”的傳統媒體的套路，在新媒體中最最要不得。對于一條消息，受眾最關心的是它對我的工作生活有什么影響，有什么幫助，而不是一味的高談闊論。比如，作者見證過這樣一件事：有個鎮被評為“全國文明村鎮”。同件事，當地兩家影響力不相上下的微信公眾號分別進行報道。一家直接采用當地報紙題為《某鎮榮獲“全國文明村鎮”榮譽稱號》的文章，另一家則梳理亮點、補充采編，以《“她”在人民大會堂被表揚了》為題進行傳播。結果第一家微信公眾號的該篇報道閱讀量不上一百人次，而第二家的報道閱讀量不僅達到了兩千多人次，而且連續數日被轉載延燒。該事件說明：硬守傳統媒體思維，生搬老套，絕對辦不好新媒體。

二要精心謀劃做好媒體整合工作。

媒體融合的前提是人財物的有序整合。此關貌似簡單，其實既復雜又具體，光靠一腔熱情而不積極謀劃和真誠投入，不僅無法實現融合目標，相反還會影響日常新聞工作的開展。比如報紙與廣播電視的融合。同樣一個新聞事件，報紙和電視的表現手法不盡相同，新媒體該推出誰的稿件？這就需要摒棄“誰好誰差”等陳腐觀念，及時溝通，汲取亮點，合二為一，做好二次采訪編輯并盡快推出。縣級媒體本身就廟小僧少、財力不足，創辦新媒體往往先采取“單位兼辦舊人兼職”的模式，待有影響力再“積極向上反映”，得到“批準”后方有逐個增加人手的可能性。這種不穩定的工作狀況，倘若還停留在無謂的爭議上，只能造成人心浮動，局面混亂，使整合工作一開始就陷入僵局。所以縣級媒體的報人、廣電人都要以濃烈的責任心投入整合，真正樹立起“一盤棋”的思維，在人力資源、通聯隊伍、財力物力、社會關系等方面“各盡其才”、“各顯神通”，通力協作、無私付出，共同辦好新媒體，為自己為大家的生存真誠付出。

三要建立健全融合的規章制度。

任何一個組織的生存與發展，都必須賴于完善的規章制度。縣級融媒體雖多是依附傳統媒體運作，但由于自身的特點和規律，更需要建立健全規章制度方能保障順利運行。之所以說“健全融合的規章制度”，是因為“融媒體”往往是建立在幾家媒體之間，其管理運行的復雜性、具體性更為廣闊，更為龐大，這就需要建立健全一套超出一個單位范疇、既科學又可行的“規章制度”來，一邊試運行一邊磨合完善。比如廈門有個區，就由黨委宣傳部門牽頭成立相關組織機構，帶領報社和廣播電視臺，設立編委會，明確分工，對新聞線索搜集、選題策劃、組織采編、后臺制作等進行詳細分解，落實責任和獎罰制度，從而保證了融媒體工作有序運行。當然，融合規章制度的建立，既需要上級主管部門的介入支持，更需要媒體人之間的合作。有的單位連自身的制度紀律都抓不好，遑論落實跨單位的融合規章制度？所以要求同存異，共守融合的游戲規則，維護規章制度的嚴肅性，才能使“融合的規章制度”得以落實，產生作用并不斷完善。

5 結論

認清危機，創新思維，創造條件，建立健全融合規章制度，把人財物用到刀刃上，積極推進“融媒體”，努力擴大傳播范圍和影響力，這是縣級媒體當前必須下大氣力做成做好、關乎生死存亡的一件大事。實踐已證明：“融媒體”對保住縣級喉舌陣地起著決定性作用。雖然，基層的融合體或許在相當一段時間里沒有編制，沒有人員，沒有資金，但它卻有著集合全媒體的潛在資源優勢。

參考文獻

[1]尹章池，趙旖.融媒體時代傳媒產業的現狀以及發展對策[EB/OL].人民網，[2013-4-7]http://roll.sohu.com/.

[2]郭誠.縣級廣播電視臺如何應對新媒體的沖擊[J].新聞窗，2014（4）.

[3]陳軍.廣電融媒體同播平臺的探索與實踐[J].廣播與電視技術，2014，41（7）.

[4]趙志立.互聯網：媒介與新聞融合正當時[J].網絡傳播，2006（1）.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）140-0195-02