科技出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的SWOT分析

徐林琳，連景巖機(jī)械工業(yè)出版社，北京　　100037

科技出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的SWOT分析

徐林琳，連景巖
機(jī)械工業(yè)出版社，北京100037

摘要怎樣把科技出版的潛力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的發(fā)展動力，并在目前和未來的市場競 爭中占有優(yōu)勢，這應(yīng)是科技出版單位在出版改革的浪潮中亟需思考和研究的問題。作為為科技服務(wù)的科技出版單位怎樣在這樣一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境下，走出一條轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路，是擺在科技出版單位面前的一道難解之題。

關(guān)鍵詞科技出版；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；SWOT分析

IT業(yè)與出版業(yè)的火熱交融，促發(fā)了這場紙媒出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)變革，使出版產(chǎn)業(yè)從此進(jìn)入了一個(gè)新的歷史階段，科技出版單位也面臨空前的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，如何在轉(zhuǎn)型過渡期既能保持原有的品牌特色，又能使經(jīng)濟(jì)效益與社會效益雙豐收？本文運(yùn)用SWOT分析方法，對我國科技出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行了分析以更好地觀察科技出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的前景和可行的戰(zhàn)略選擇。

1 優(yōu)勢

1）國家政策的支持與推動。近些年，數(shù)字化出版的快速起步和發(fā)展離不開國家及相關(guān)部門的各種政策支持。在2006年的《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要》中，明確提出了要積極發(fā)展電子書、手機(jī)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)出版等出租出版形式。2010年，原新聞出版總署下發(fā)了《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，針對當(dāng)前我國數(shù)字出版存在的一系列問題，提出了相應(yīng)的指導(dǎo)性意見和保障措施。2012年的《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》也強(qiáng)調(diào)了要加快發(fā)展數(shù)字化出版等文化產(chǎn)業(yè)。2014年，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》通過中央有關(guān)部門的審議。各種政策的出臺和法規(guī)的制定為出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了良好的先決條件，傳統(tǒng)科技出版單位要在轉(zhuǎn)型初期有效利用各種資源，抓住一切機(jī)遇，穩(wěn)步過渡。

2）傳統(tǒng)出版資源的積累。科技出版專業(yè)性、學(xué)術(shù)性較強(qiáng)，對作者和編輯的職業(yè)水平要求較高，傳統(tǒng)出版單位就集中了這樣的大批高素質(zhì)人才，作者與出版單位之間也形成了相對穩(wěn)定的合作關(guān)系。此外，科技出版單位具有豐富的行業(yè)資源。讀者對作者、出版單位、圖書產(chǎn)品的認(rèn)同和信賴，便形成了良好的品牌。再加之傳統(tǒng)出版質(zhì)量管理和標(biāo)準(zhǔn)化的嚴(yán)格把關(guān)，形成了一套行之有效的管理制度和規(guī)范，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中起著重要的指導(dǎo)作用。

3）借鑒國外轉(zhuǎn)型成功經(jīng)驗(yàn)。國外的愛思唯爾、培生、施普林格、約翰威力、湯姆森等科技出版集團(tuán)在20世紀(jì)末期就實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化的成功轉(zhuǎn)型，在內(nèi)容整合力、平臺建設(shè)、數(shù)字操作技術(shù)、數(shù)字化管理水平、盈利模式等方面的發(fā)展都已經(jīng)到了相對成熟穩(wěn)定的階段，實(shí)踐操作中也取得了不錯的收益，這足以證明了數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的市場前景非常廣闊，同時(shí)也為中國科技出版單位提供了大量的成功經(jīng)驗(yàn)。

2 劣勢

1）內(nèi)容資源管理有待提升。很多國外科技出版集團(tuán)的成功案例表明，內(nèi)容資源的優(yōu)化管理是出版單位進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要保障。但中國科技出版同美國等發(fā)達(dá)國家科技出版情況還有所不同，由于出版活動的發(fā)展歷史、市場化管理程度、出版管理體制等原因，形成了中國科技出版內(nèi)容資源的分布相對分散、不均的現(xiàn)實(shí)格局。這種現(xiàn)狀很大程度上制約了科技內(nèi)容平臺產(chǎn)品的開發(fā)和運(yùn)營。[1]

2）數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失。對于科技數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)來講，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，嚴(yán)重影響了科技出版單位進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的能力。[2]除互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)之外，標(biāo)準(zhǔn)化還包括出版元數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)出版的標(biāo)準(zhǔn)化、出版物流系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化等。標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一會直接影響到產(chǎn)品的價(jià)值，再次，由于沒有制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，很多數(shù)字出版商之間就不能形成平臺的聯(lián)盟，不能將信息資源進(jìn)行有效地開發(fā)和整合。這對信息的跨媒體出版所提出的“一次制作，多元應(yīng)用”的理念背道而馳。[3]

3）國外數(shù)字出版業(yè)的沖擊。國外的一些科技出版集團(tuán)，如施普林格、約翰威利、威科、愛思唯爾的數(shù)字化轉(zhuǎn)型起步較早，如今已經(jīng)進(jìn)行得相對成熟并取得了良好的效益。他們以具有強(qiáng)大的資金、先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢、豐富的市場營銷經(jīng)驗(yàn)為依托，在中國各出版單位正在探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路的時(shí)候已開始全面進(jìn)軍中國市場跑馬圈地、戰(zhàn)略布局。所以，這些“潛伏”于中國出版市場多年的國外出版集團(tuán)開始在作者資源、渠道資源、技術(shù)資源等方面不遺余力地?cái)U(kuò)張。

3 機(jī)遇

1）經(jīng)營范圍擴(kuò)大化。信息的新穎、快速、全面、準(zhǔn)確是科技出版較為核心的價(jià)值，數(shù)字化出版在這些方面都具有明顯的優(yōu)勢。可以說科技出版是數(shù)字化轉(zhuǎn)型最迫切的需求者和受益者，它可以最大可能性地?cái)U(kuò)展圖書出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營范圍。當(dāng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期之后，科技出版單位手中的資源可以以多種載體、多種形式、多種渠道進(jìn)行推廣和銷售，真正實(shí)現(xiàn)全媒體出版經(jīng)營與管理。

2）出版流程簡約化。以數(shù)字傳播為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)使編輯可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行各項(xiàng)出版工作，由被動變?yōu)橹鲃樱霭嫘畔⒌墨@取和交流都不在受時(shí)間地點(diǎn)的限制，編輯與作者、讀者可以進(jìn)行隨時(shí)互動。編輯可以直接到網(wǎng)上去發(fā)現(xiàn)選題，也可以隨時(shí)審讀作者遞交的電子書稿。數(shù)字化轉(zhuǎn)型使整個(gè)出版流程都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化管理，選題策劃、組稿、編校、印制、稿酬、文稿等都可在專門的數(shù)字平臺上進(jìn)行實(shí)時(shí)、動態(tài)的管理。

3）生產(chǎn)成本集約化。出版單位實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，將不用支付昂貴的印刷、裝訂、紙張等費(fèi)用，也不用承擔(dān)運(yùn)輸、倉儲等成本。困擾傳統(tǒng)出版單位多年的退貨率、庫存積壓問題，在數(shù)字出版時(shí)代，都將得到解決。通過整合書刊低效的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，降低了整個(gè)編、印、發(fā)各個(gè)流程所需要的時(shí)間和費(fèi)用。這都可以使出版單位節(jié)約大量的人力、物力、財(cái)力，直接提升出版單位的生產(chǎn)利潤率。

4 挑戰(zhàn)

1）同行業(yè)競爭更加激烈。就科技出版本身來講，其涉足的領(lǐng)域?qū)I(yè)性強(qiáng)，讀者覆蓋面相對要小很多，隨著綜合國力的發(fā)展內(nèi)容更新較快，對從業(yè)人員的要求也較高。所以同行業(yè)之間在克服傳統(tǒng)出版原有競爭壓力的基礎(chǔ)上，要在數(shù)字化管理和經(jīng)營上為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)于其他競爭對手的條件和環(huán)境。

2）盈利模式處探索階段。目前，我國的科技出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型還沒真正形成成熟的盈利模式，仍處于投入大于產(chǎn)出階段，或者可以說還沒有形成一種能夠持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。目前的數(shù)字化盈利來源主要是網(wǎng)店購書、在線付費(fèi)閱讀和下載、廣告三種方式。但移動網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的安全性、付費(fèi)的便捷性還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

3）版權(quán)問題尚未全破解。數(shù)字傳播技術(shù)的廣泛應(yīng)用，版權(quán)保護(hù)的主體、客體以及權(quán)利內(nèi)容都呈現(xiàn)出很多新特點(diǎn)，打破了地域性、時(shí)間性和專有性的制約，由此也引發(fā)了很多新的問題。如有的出版單位在與作者簽訂數(shù)字出版合同時(shí)，作品的使用方式、傳播載體、傳播媒介、結(jié)算方式、日后收益等問題都沒有相應(yīng)有效的管理制度進(jìn)行規(guī)范。此外，數(shù)字從業(yè)者和經(jīng)營者對網(wǎng)絡(luò)空間中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)觀念還很淡薄，自律性也比較差，這也是網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主要癥結(jié)。

參考文獻(xiàn)

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[8]袁琳.中國數(shù)字圖書消費(fèi)市場研究[D].上海大學(xué)，2012.

作者簡介：徐林琳，中級職稱，工作單位：機(jī)械工業(yè)出版社，研究方向：編輯出版

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2015）140-0210-02