關于平面廣告圖形設計視覺的創新研究

馬泉巍

南昌大學共青學院，江西南昌 330000

關于平面廣告圖形設計視覺的創新研究

馬泉巍

南昌大學共青學院，江西南昌 330000

對于平面廣告圖形設計而言，新穎的視覺創意直接決定了廣告的宣傳效果。信息的主要表現手法主要分為文字和圖形，隨著信息時代的到來，各種各樣的圖形時刻充斥著我們的視覺和大腦。平面廣告立足于人們的視覺生理特征以及心理特征，能夠有效跨越語言、國度、文化的鴻溝，促進信息的交流和情感的交融，激發人們的情感共鳴，增進人們的情感體驗。本文圍繞平面廣告圖形設計中視覺創新的意義展開論述，并分析了平面廣告圖形設計中視覺創新運用的有效策略，旨在推動平面廣告圖形設計視覺的創新發展。

平面廣告；圖形設計；視覺創新

平面廣告圖形設計視覺的創新，不僅僅體現在平面廣告視覺清晰、完美的前提下，更是強調要提出與眾不同的思路，以設計的眼光去發掘事物的可創新設計。社會經濟的發展帶動了廣告市場的激烈競爭，隨著大眾審美水平的提高，無論是對于平面廣告的設計質量還是視覺創新方面，都提出了更高的要求。廣告客戶的需求與廣告資源的爭奪成正比發展，傳統的平面廣告缺乏創新能力，不能夠有效吸引客戶群體，已經遠遠無法滿足現代廣告市場發展的需求。其次，積極崇尚平面廣告設計視覺的創新，既是平面廣告發展的趨勢，亦是平面廣告發展的必然要求。只有不斷開放設計，才能拓展廣告設計作品的接收空間，掙脫傳統思維的束縛，豐富廣告設計的元素。

1 平面廣告圖形設計中視覺創新的意義

1.1 直接傳達感官效果

作為一種信息的傳遞媒介，平面廣告圖形將視覺形象與文字語言有機結合起來，以視覺藝術的形式展現在社會大眾的面前。與傳統的平面廣告設計相比，講究視覺創新的平面廣告圖形設計更加傾向于感官效果的直接傳遞，而不僅僅是廣告文字的簡單解釋，它在歷經了深刻的思考以及系統的分析之后，注入想象思維和創造力，將廣告趨于形象化和視覺化。

1.2 豐富傳遞信息

作為一種信息傳遞的媒介，平面廣告圖形設計的根本目的在于在最短的時間內將最多的信息傳遞給社會大眾[1]。此外，平面廣告圖形設計的視覺創新本身具有藝術性和哲理性的特點，能夠有效喚起社會大眾的認同感，增加社會大眾的情感體驗。平面廣告圖形設計視覺的創新不僅包含了介紹廣告的理性信息，還蘊含了深層次的感性信息，升華了平面廣告的主題。

1.3 提供廣泛認知

圖像與文字不同，它不僅能夠跨越領域界限與文化的鴻溝，還能夠有效掙脫語言的束縛。優秀的視覺創新廣告可以幫助平面廣告圖形在行業中顯赫而耀眼，變成世界性的通俗語言[2]。圖形作為一種具有社會意義的信息符號，縱然它具有不同種類的表現方式以及千變萬化的色彩和形狀，它依然能夠打破地域和種族的障礙，不斷擴充自身的受眾范圍，在世界的舞臺上展示自身的優勢與價值。

2 平面廣告中圖形設計視覺創新的策略

2.1 拓展構想思路

拓展構想思路指的是借助聯系思維進行聯想重組，發掘看似毫無關聯的物體在整體形態或者局部形態上的千絲萬縷的聯系和相同之處。廣告創作的工作重點在于發現不同的視角和不同的領域，并且綜合性地去觀察新的含義，提出新的表現形式，并在此基礎上釋放和拓展我們的想象力與創造力。一旦廣告的表現形式過多、過集中，廣告就會變得沉重且繁瑣，但如果只挑選其中之一，又缺乏一定的說服力[3]。想要探尋闡釋信息內容最佳的視覺表達形式，就必須利用拓展構想思路的方法，以聯想重組的方式將多種表現形式之間的共性因素有效結合起來進行綜合再現，以實現多種不同視覺表現素材的累積，從而傳達出其不意的視覺表現效果。

2.2 替換與異形

替換這種視覺創新方式在平面廣告的圖形設計中十分普遍，它通過物體在性質或者特性方面的相似點，進行有效的替換，立足于原有的基礎創造出具有創新意識的新形象，替換廣告訴求物品中的一部分，可以達到拓展觀眾想象空間的目的。現如今，異形圖形設計儼然已經普遍應用于廣告行業當中，它利用影子藝術以實現特定信息的傳播，利用相似物品間的影像效果不斷拓展視覺語言。

2.3 直觀表達

判斷一個廣告的好壞，可以看它能否在三分之一秒鐘之內有效吸引觀眾的目光[4]。這種所謂的三分之一效應，恰好說明了廣告中信息直觀表達的重要性，直截了當的視覺傳達形式，更利于觀眾的接受和理解。平面廣告圖形設計視覺創新的根本目的在于能夠讓消費者一目了然產品的信息，直接地感受到到產品的吸引力?？梢哉f，直觀的圖形廣告創新視覺中畫面的主要優勢在于它的干凈利落，從而有效加深消費者的記憶。

正常情況而言，直觀表達可以強調發掘產品的某個部分，并且借助攝影藝術將物體在某種層次上或者某種狀態下的美感充分表達出來，并且利用光學原理增強視覺效果。通過這種方式，不僅能夠更改傳統廣告單調乏味的局面，還能夠明確突出重點和中心，形成整體規律與局部無序的視覺效果。

2.4 間接傳遞

間接的視覺表達主要是依靠受眾的好奇心和探索欲，對物體進行不充分、不完整地識別表達，以此喚起觀眾強烈的好奇心和探索欲[5]。不同于直觀表達的直截了當，間接表達的設計方式對觀眾加以暗示和引導，讓觀眾在探索謎底的過程中感受到無窮的趣味性，從而加深觀眾對廣告的印象，以達到廣告傳達信息和宣泄感情的目的。間接表達大多是以比喻、擬人、夸張等手法來宣揚平面廣告圖形設計的視覺創新理念。例如說比喻的手法，可以有效將抽象的東西以具體、生動的形象展現在人們的面前，為觀眾留下充分的想象余地和思考空間。而擬人是將物象人格化，賦予沒有生命的物體以鮮活的外表、思想以及行為特征，使其活躍起來。夸張的手法可以營造出一種別致的視覺沖擊力，突破常見概念的限制，打破常規，在能力、量度方面進行夸大，從而加深觀眾的記憶，這樣的視覺創新設計圖形是以一種感性訴求牢牢吸引觀眾的目光。

3 結論

綜上所述，平面廣告設計視覺創新除了是一種思想與視覺的結合體，也是一個優秀的設計師必須具備的專業技能。只有不斷地在原有的基礎上對平面廣告圖形設計進行視覺方面的創新，才能夠充分展現和表達廣告中所蘊含的產品信息主題，讓感受享受到最具有美感和創意的視覺盛宴。平面廣告設計視覺創新主要強調的是表達，這種表達是設計師內心感受的直觀體現，是將內心感受轉化為語言、視覺的過程，從而引起觀眾的情感共鳴和情感認知。只有通過這樣的方式，平面廣告圖形設計才能符合大眾的審美觀念，匹配現代市場發展的要求。

[1]趙倩倩.平面廣告圖形設計視覺創新研究[J].大眾文藝，2012（5）：87.

[2]舒燕.淺談平面廣告圖形設計中視覺的創新[J].大眾文藝，2012（10）：79-80.

[3]梁宸瑜.關于平面廣告設計視覺創新的研究[J].大眾文藝，2015（5）：66.

[4]許玉蘭.平面廣告圖形設計的視覺創新探析[J].現代裝飾(理論)，2015（4）：100-101.

[5]彭浩.關于圖形創意在現代平面廣告設計的應用研究[J].戲劇之家(上半月)，2014（1）：104.

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1674-6708（2015）143-0034-01